Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– La pub TF1 en temps réel

– Le quotidien pas assez quotidien

– Stromae boit de l’Apérol en BlaBlaCar

• Point de vue : EmTech 14

• Innovations et tendances :

– Smart promeut la sécurité en dansant

– La sécurité est dans la poche

– Monétisez votre smartphone

L’actu mise à nu

La pub TF1 en temps réel

• Contredisant l’idée que ce n’est pas le leader qui innove dans un marché, TF1 propose une nouvelle offre : le real time advertising.

• Après la pub en directe expérimentée il y a quelques années, cette technologie, développée avec RTAd et ionoco, permet de modifier une partie d’un spot existant, lors de son passage, quasiment en temps réel : son, texte, photo, etc.

• La Poste a étrenné le RTA dimanche avec l’annonce en direct du résultat d’un concours lié à sa nouvelle campagne.

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Le quotidien pas assez quotidien

• Non, ce n’est pas Monoprix qui organise cette « Semaine du quotidien », mais le SPQN, le syndicat de la presse quotidienne nationale, qui veut que les gens retrouvent le chemin des kiosques.

• L’opération se déroule en affichage près des kiosques et aussi via des messages pédagogiques dans les pages des journaux concernés ainsi que via des actions auprès des kiosquiers.

• Un partenariat inédit avec les grandes radios d’information associera leurs éditorialistes avec les dits journaux.

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Stromae boit de l’Apérol en BlaBlaCar

• Étrangement, le marketing n’est pas un domaine où l’audace abonde. Toutefois, il reste assez d’initiatives chaque année pour alimenter le Top/Com HEC de l’Audace Marketing, décerné via les votes du pôle HEC Marques & Médias*.

• Cette année, le service de covoiturage BlaBlaCar a fait la course en tête, suivi du très audacieux Compte-Nickel et du concept réussi de Lafourchette. Puis, à 1 vote près : Apérol, qui a magistralement « hypé » le Spritz, La Petite Robe Noire et Stromae, qui prouve qu’on peut être un artiste talentueux et un bon marketeur Cliquez sur l’image pour lire l’article

L’œil de Red Guy sur la semaine du

quotidien • La presse quotidienne vit peut-être ses dernières

années dans sa forme actuelle. Aujourd’hui, elle est pourtant essentielle pour l’écosystème de l’information. En effet, comparativement à sa (modeste) diffusion, elle a une influence disproportionnée sur le contenu des autres médias, y compris le web. Ses journalistes sont à l’origine de nombreux scoops et reportages qui alimentent les pages des autres.

• C’est pourquoi la radio, entre autres, a tout intérêt à sa survie : ses éditorialistes occupent un temps important d’antenne en revues de presse et en débats inspirés des faits débusqués par la presse quotidienne.

• Cela étant aussi vrai du web, on s’étonne que cette campagne ne soit pas online. Est-ce lié au contentieux issu de la reprise gratuite de ses contenus par Google & co ? Si c’est le cas, l’une et l’autre partie aurait intérêt à reprendre le dialogue… ou à y laisser des plumes.

Point de vue :

EmTech 14

Qu’est-ce que l’EmTech ?

• Organisée par le magazine de veille technologique du MIT, cette conférence s’intéresse, comme son nom l’indique, aux technologies émergentes.

• Le vocable est un peu vaste mais comprend aussi bien les inventions que les nouveaux développements sur les sujets d’engineering et de technologie.

• Cette semaine, Red Guy aborde les projets qui ont particulièrement marqué cette édition EmTech 2014.

Internet pour tous d’ici 2015

• L’opération Project Loon paraissait complètement folle quand Google l’avait annoncée l’an dernier.

• Force est de constater que le géant américain devrait avoir réussi son pari d’ici la fin de l’année 2015 : il aura essaimé autour de l’hémisphère sud un anneau de ballons disposant de technologie wireless pour permettre aux personnes (au sol) détenant un téléphone portable d’avoir accès à Internet.

Connecter les zones rurales

• Dans le même esprit, l’EmTech 2014 aura été l’occasion de mettre en avant Kurtis Heimerl, diplômé de Berkeley en informatique, et sa start-up Endaga.

• Son objectif est de donner accès à Internet, grâce à des boitiers low-cost, aux populations des zones rurales les plus retirées n’étant pas connectées aux réseaux télécom nationaux.

• Un test en Indonésie s’est révélé concluant autant qu’il a irrité les autorités qui le poursuivent en justice…

Voir à travers les murs

• On a tous entendu parlé des rayons X qui permet de traverser les épaisseurs. Fadel Adib, doctorant au MIT, a choisi d’en développer la vision wifi.

• Avec son équipe, ce jeune chercheur piste les mouvements, contrôle les équipements et peut même voir à travers les murs.

• En captant les signaux wifi, tel un sonar de sous-marin, la technologie reproduit les formes et même les mouvements.

Développer du cuir de culture

• En s’inspirant de la réussite des labos médicaux qui ont pu développer des tissus humains, Andras Forgacs s’est posé deux questions :

– Si on développe de la peau, peut-on faire de même avec le cuir ?

– Si on développe du muscle, peut- on faire de même avec la viande ?

• Il a créé Modern Meadow, une start up qui conduit des expérimentations devant permettre, dans certains cas, d’éviter la souffrance animale…

Booster sa batterie

• Pendant longtemps, les calculatrices ont fonctionné sans batterie, grâce à de fines bandes photovoltaïques. Pourtant, avec nos smartphones, nous sommes désespérément dépendants de notre cordon d’alimentation.

• Miles Barr, un autre diplômé du MIT, a développé une technologie de cellules photovoltaïques transparentes qui permettent de créer de l’énergie en absorbant l’énergie solaire, et ainsi de disposer d’un complément de batterie.

Un robot qui a du chien !

• On ne peut traiter l’EmTech 2014 sans évoquer le chien de Boston Dynamics (entreprise rachetée par Google), capable de presque tout.

• Et comme une image vaut mille mots : http://www.youtube.com/watch?v=xqMVg5ixhd0

• L’utilisation de ce type de robot a été envisagée pour apporter une aide dans des cas de figure dangereux tels que l’épidémie d’Ebola.

Après l’identification rétinienne, le

battement du cœur

• Saviez-vous que le battement de votre cœur était aussi unique que vos empreintes digitales ?

• C’est en partant de ce constat que la start-up Bionym a développé le bracelet connecté Nymi (qui prend le pouls) comme base d’authentification de sa plateforme d’identification.

• Les applications prévues seront infinies : payer son café du matin ou se connecter à son compte gmail.

Élémentaire mon cher Watson

• L’EmTech 2014 a été l’occasion de revenir sur la façon dont Watson Group, start-up créée par IBM, a vu le jour.

• Pour rappel, Watson a développé un programme d’intelligence artificielle particulièrement pointu, qui a connu son heure de gloire en 2011 en gagnant trois fois le célèbre jeu télévisé américain Jeopardy.

• Plus utilement, ce type de programme devrait bouleverser des domaines tels la santé, la finance ou l’éducation.

Adieu Search Bar

• Andrew Ng, fondateur du Google Brain project, est passé à la concurrence, chez le moteur de recherche chinois Baidu…

• Il a profité d’EmTech 2014 pour donner quelques indications saisissantes sur ses recherches pour demain.

• Aujourd’hui en Chine, 10% des requêtes sont dictées. Il estime que d’ici 5 ans, 50 % des requêtes seront faites par la voix ou l’image plutôt que par le texte qui prédomine encore aujourd’hui.

L’internet des choses

• Ça n’est pas du Lego, mais ça y ressemble fortement.

• LittleBits, start-up créée par Ayah Bdeir, diplômée du MIT, a récemment mis sur le marché cloudBit, une technologie qui permet de rendre connecté n’importe quel objet : du coup, on pourra donner à manger au poisson rouge ou ajuster la température de sa maison à distance.

• Pour d’autres idées d’application : http://littlebits.cc/tips-tricks-cloud-module

Un petit vertige technologique

• Ce chapelet d’inventions un peu disparate n’a pas pour objet de donner une direction ou de célébrer certaines avancées technologiques dans certains secteurs.

• En réalité, nous essayons juste d’accompagner une prise de conscience qui nous frappe par son évidence : qui peut prétendre se rappeler d’une période remontant à plus de 10 ou 15 ans où l’on ait connu un tel rythme d’innovations et une telle ampleur d’usages nouveaux pour des objets ou services qui ont été là autour de nous depuis des lustres ?

Des signes qui ne trompent pas

• L’idée que le fléau de la balance va revenir à sa position à un moment ou à un autre est un leurre. Le monde n’est pas revenu au stade précédent après la première guerre mondiale, ni heureusement après la seconde.

• Par chance, cette révolution technologique sans précédent, dont ces objets et services sont des micro-symboles, n’est pas une guerre. Mais elle en a la brutalité et elle laissera des morts et des blessés sur le carreau.

• Plutôt que de sortir les bandages et les béquilles, mieux vaut analyser ces signes et agir dès aujourd’hui pour "l’après"…

Innovations et tendances

Smart promeut la sécurité en dansant…

• Pour booster son image "sécurité", Smart a monté à Lisbonne une expérience amusante: le bonhomme rouge des feux dansait en rythme, reproduisant les gestes d’une personne s’agitant dans un édicule voisin. Avec succès…*

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La sécurité est dans la poche :

• The Affair, marque de vêtement londonienne, tient à la sécurité digitale. Elle crée une collection 1984 avec des poches "furtive" qui bloquent wifi, RFID, etc. Plus de hacking ou de téléchargement du dernier U2. Merci Snowden !

Cliquez sur l’image de gauche pour voir le clip et sur le logo pour voir la vidéo

Monétisez votre smartphone !

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• Développée aux US, Slidejoy est une application pour smartphone Android qui permet de monétiser son écran de verrouillage en faisant apparaitre des publicités à chaque (dé)verrouillage, contre rémunération bien sûr.

Index des liens

• La pub TF1 en temps réel : http://www.offremedia.com/voir-article/linnovation-rythme-la-strategie-media-de-la-nouvelle-campagne-de-la-poste/newsletter_id=190222/

• Le quotidien pas assez quotidien : http://www.cbnews.fr/medias/la-1ere-semaine-du-quotidien-debut-ce-lundi-a1015210

• Le chien de Boston Dynamics : http://www.youtube.com/watch?v=xqMVg5ixhd0

• Applications de LittleBits : http://littlebits.cc/tips-tricks-cloud-module

• Smart promeut la sécurité en dansant : http://www.youtube.com/watch?v=SB_0vRnkeOk

• La sécurité est dans la poche (fashion) : http://vimeo.com/103310670

• La sécurité est dans la poche (funding) : https://www.kickstarter.com/projects/zoltancsaki/1984-stealth-fashion-for-the-under-surveillance-so

• Monétisez votre smartphone : http://www.creapills.com/idee/une-application-qui-monetise-l-ecran-de-verrouillage-de-votre-smartphone

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr