Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– 10.000 vues pour l’IMC

• Point de vue : Quelques tendances pour Jean

• Innovations et tendances :

– Cette semaine, un florilège d’innovations pour

célébrer le départ de Jean Allary vers de

nouvelles aventures, sélectionnées par ses

copines et copains de Né Kid et Red Guy

L’actu mise à nu

10.000 vues sur l’IMC

• Une seule actualité cette semaine,

mais de taille (à nos yeux, soyez

indulgents) : Slideshare vient de nous

annoncer que les documents que nous

avons postés sur le site pédagogique

de la communication intégrée viennent

de dépasser les 10.000 vues.

• Pour les curieux, rendez-vous sur

www.comprendrelacommunicationinte

gree.fr

L’œil de Red Guy sur le site de l’IMC

• Cette semaine, pour notre dernier numéro avant la pause

estivale, nous avons choisi de ne traiter qu’une actualité,

et encore une actualité nous concernant directement.

• Il ne s’agit pas d’une poussée d’orgueil, encore que nous

ayons tout lieu d’être fiers d’avoir su proposer un contenu

sur cette matière un peu aride qui plaise et qui soit lu. Mais

il nous semble que 2 conclusions s’imposent :

– Nous avons eu raison de faire ce site, malgré son

aspect un peu austère, puisqu’il attire un public. Celui-

ci est sans doute composé pour partie de la cible visée

(enseignants et étudiants en marketing-com) et en

partie de concurrents qui veulent comprendre

comment « ça » marche.

– Le sujet de l’IMC monte de plus en plus haut dans les

agendas des marques, et seule une poignée de gens

sait comment « ça » marche !...

L’image de la semaine (pour ceux qui n’auraient jamais vu Jean)

En général, il est un peu moins sérieux !...

Point de vue :

Quelques tendances pour Jean

Un hommage à Jean Allary

• Pour beaucoup d’entre vous, la veille de Né Kid, devenue veille de Red Guy, est un rendez-vous à ne pas manquer : curieuse, libre et respectueuse de l’intelligence de la communication, elle s’est toujours efforcée de vous étonner et de vous faire réfléchir.

• Imaginée et écrite à l’origine par Xavier Modin, elle a été reprise de main de maître par Jean Allary, qui y a mis sa patte inimitable de planneur stratégique IMC.

• Jean a décidé de partir peaufiner son bagage professionnel dans une agence média. Ceux qui l’ont côtoyé ici et ont participé à « sa » veille se sont fendus de quelques tendances et innovations, en espérant l’étonner et le faire réfléchir à son tour…

Les objets communiquent

• Désormais, grâce à des logiciels de reconnaissance d’objets de

plus en plus sophistiqués, associés à des outils du datamining et

de profiling, il sera possible pour les marques et pour les individus

de communiquer à travers les objets.

• Via une simple application, comme celle développée par la société

Smartzy, il sera possible d’associer à un objet (un pot de Nutella

par exemple) son histoire, sa composition, ses pubs ou encore une

promotion personnalisée mais aussi des commentaires de gens.

• L’objet agira comme un média social qui agrègera des contenus

conçus par une marque ou par des consommateurs.

Le fonctionnement du système Smartzy

Les tickets de caisse deviennent intelligents

• Depuis 10 ans, les tickets de caisse ont acquis une nouvelle

stature. Ils savent repérer vos achats, y adapter des promotions

« personnalisées », décompter vos points, etc.

• Désormais il devient un des nombreux influenceurs sur la

composition des repas de la famille. c’est du moins la piste

ouverte par la filiale brésilienne de la marque de mayonnaise

américaine Hellmann’s. A voir ci-après.

• C’est tout à fait pertinent pour notre ami Jean : il aime les bons

repas… il aime le digital… alors il aimera le ticket de caisse

perspicace qui propose des recettes selon les aliments achetés !

Le ticket de caisse intelligent (…)

• Se rendant compte que ses acheteurs n’utilisaient son produit que pour faire des sandwichs basiques, la marque Hellmann’s a en effet mis en place un logiciel sur une centaine de caisses de différents centres commerciaux pour proposer de nouvelles recettes incluant son produit.

• Principe : A chaque fois qu’un client achète un pot de mayonnaise de la marque, le logiciel édite des recettes de cuisine utilisant d’autres ingrédients déjà scannés dans le caddy de l’acheteur.

Une idée qui aurait permis

d’augmenter les ventes de 44%

en un mois, selon la marque.

Le cloud gaming attaque !

• Sony vient d’annoncer le rachat de Gaikai, pour environ 300 M€.

• Cette société leader du cloud gaming permet à ses utilisateurs de

jouer à n’importe quel jeu vidéo depuis n’importe quel écran, peu

importe la puissance de la machine derrière (les calculs étant

effectués à distance, dans le cloud).

• Après celle des contenus, qui explique peut-être la rumeur de

vente d’Activion Blizzard par Vivendi (pourtant leader mondial du

marché), cette annonce illustre une nouvelle vague de

dématérialisation engendrée par le cloud, celle des supports. Les

consoles de jeu pourraient bien en être les prochaines victimes.

La botte secrète de Sony ?

• Cette acquisition stratégique pour

Sony, dont la branche TV est en

difficulté depuis plusieurs années, va

pouvoir fortement doper la valeur de

ses multiples terminaux à écran (TV,

PC, smartphones, tablettes etc).

• En tout cas, un nouveau paradigme

technologique comme Jean les aime !

La communication de preuves atteint le corporate

• Lenovo frappe un grand coup et aspire à remplacer Apple en tant que benchmark ultime de la stratégie de communication et du social media.

• Yang Yuanquing, son PDG, a en effet décidé de reverser ses 3M$ de bonus à ses ouvriers. Il a donc signé 10 000 chèques de 300$ !

• L’article a fait le tour du monde et de nombreux internautes ont spontanément partagé leur enthousiasme au travers des médias sociaux de la marque.

• Faire parler de la marque à ce niveau lui aurait coûté beaucoup plus de 3M€ en investissements médias, sans parler de l’effet généré auprès des gens… et des employés de la société !

Quelques-uns des commentaires ayant accompagné cette nouvelle

La TV connectée boostera-t-elle les audiences ?

• L’audience TV pourrait connaître un nouveau développement en

2012 avec l’arrivée effective de la TV connectée. On estime que

cette année, 50% des TV connectables le seront (contre 39% en

2011).

• Cette expérience améliorée favorisera non seulement la VOD ou

la catch up TV mais permettra aussi le développement du e-

commerce, grâce à une navigation adaptée et au lancement de

véritable opération cross-média programme TV/internet.

• Mieux ciblées, plus pertinentes, les campagnes de communication

pourront gagner en efficacité et en ROI.

La TV connectée boostera-t-elle les audiences ? (…)

• Mais surtout, cette nouvelle forme d’expérience TV devrait faire

les beaux jours des curieux en tout genre dès que les

programmes TV se seront adaptés à cette nouvelle donne :

– liens cliquables dans les documentaires pour pousser plus loin

la réflexion,

– ouverture de forums de discussion et d’échange sur les sujets

traités,

– etc…

• Une liberté et une richesse inédites !

La veille pour Jean

• Se sont associés pour concevoir cette

veille de départ pour Jean :

– Pauline Agostini

– Olivier du Chayla

– Alexandre Delamaire

– Grégory Duquesne

– Xavier Modin

– Eric de Rugy

Innovations et tendances

Le piano joueur de Tweet

• Automatisé et connecté par l’agence américaine Digital Kitchen, le

StanleyPiano joue n’importe quel morceau qui sera tweeté à

@StanleyPiano

Les 10 innovations qu’Apple pourrait lancer

• Des sneakers avec lacets automatiques et enregistrement des calories perdues, une machine à café qui se déclenche dès que le réveil sonne, un système de filtration d’eau qui rend toutes les eaux potables… Autant d’idées imaginées par des créatifs que pourrait lancer selon eux Apple pour révolutionner le quotidien.

Le chapeau magique qui rend intelligent

• Des scientifiques australiens auraient créé un chapeau qui décuple les capacités de concentration et d’analyse, rendant le cerveau capable de résoudre des problèmes plus facilement. Stimulé électriquement par celui-ci, 40% des participants aurait résolu le problème de Maier qu’aucun n’avaient réussi à dénouer la première fois.

Plus il fait chaud, moins ça coûte

Cliquez sur l’image pour voir le site

• Voici un distributeur compréhensif

conçu par l’agence Momentum

Espagne pour Lemon & Nada, une

boisson au citron de son client Coca-

Cola : plus il fait chaud, moins la

boisson coûte cher !

Quand Paris se vit en chansons

• Avec cette carte des chansons sur Paris, les amoureux de la ville lumière

peuvent aisément déclarer leur flamme, et vice-versa.

Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

Le fusil anti-mouche écolo

• Une bonne décharge de sel et l’affaire du moindre insecte volant est réglée,

sans pesticide ! Voilà qui devrait parler au côté environnementalement

responsable de Jean, ainsi qu’à son penchant pour les concepts les plus

incongrus. ‘There, I fixed it’, comme dirait l’autre.

Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

Le 1er film ‘9GAG approved’

• The Chronicles of Rick Roll entend réunir dans un long métrage parodique

les plus grandes stars des mèmes Internet si chers à Jean. Du coup, il

pourra facilement prétendre avoir suivi le film – même si, comme à son

habitude, il s’est endormi en plein milieu ;)

Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

Comment redonner envie de lire ?

Cliquez sur l’image pour voir le site

• Les toilettes restant le dernier salon où on lit, une librairie russe a eu l’idée

de faire figurer les premières pages de classiques de la littérature sur des

bombes de désodorisant.

“Je me suis vu dedans”

Cliquez sur l’image pour voir le site

• Les visites d’appartement sont une expérience parfois aride. Un

promoteur a eu l’idée d’utiliser Facebook pour personnaliser les lieux

avec des photos éléments appartenant à l’acquéreur.

L’offre qui tue : le café avec les news du jour intégrées

• Tout le monde ne rêve-t-il pas d’avoir son café accompagné des grandes

nouvelles du jour… ça y est !

Cliquez sur l’image pour voir le site

Les lunettes à la Harry Potter (et un poil de John Lennon aussi !)

• Parce que plusieurs fois tu nous as fait part de ta recherche sans succès de

tes lunettes à la Harry Potter… Et bien on les a trouvées ! Et c’est chez

Sunettes ! Rien que pour toi !

Index des liens

• Nos docs slideshare sur la communication intégrée : http://www.slideshare.net/communicationintegree

• Le ticket de caisse intelligent : http://mdelmas.net/un-ticket-de-caisse-intelligent-qui-vous-suggere-des-

recettes/

• Le piano joueur de tweets : http://www.lesinrocks.com/inrocks.tv/stanley-le-piano-qui-joue-quand-on-

le-tweet/

• 10 innovations à la Apple : http://gusnyc.com/10-possible-future-apple-products/

• Le chapeau magique : http://www.journaldugeek.com/2012/07/23/un-chapeau-magique-et-electrique-

qui-rend-plus-intelligent/

• Paris en chansons : http://www.chansons.paris.fr/carto#

• Le 1er fils « 9CAG » approved : http://www.rickroll.com/

• Un fusil anti-mouche écolo : http://www.youtube.com/watch?v=-oYl-Lm9a6U

• Envie de lire : http://www.youtube.com/watch?v=ItDxV49H5-A&feature=player_embedded

• Appartement personnalisé :

http://www.youtube.com/watch?v=nHziNSf8qOo&feature=player_embedded

• Café avec les actus : http://www.youtube.com/watch?v=TEmiY11imqw&feature=player_embedded

• Les lunettes à la Harry Potter : http://sunettes.com/IT/Collezioni/ss12/lennon_blue.aspx

Il n’y a pas de semaine prochaine