Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Twitter concurrence Pôle Emploi ?

– La 4G plaît aux Français

– Facebook joue les banques

• Point de vue : Les liens TV & Web

• Innovations et tendances :

– Quand le cinéma s’invite à la Fashion Week…

– La bière qui demande l’esprit d’aventure

– Playmobil la joue mystique… et gagne

L’actu mise à nu

Twitter concurrence Pôle emploi ?

• Fin février, Twitter a organisé sont 1er « jobathon » au niveau européen, qui réunissait 150 entreprises (50 en France, dont de nombreux ministères).

• Cette journée européenne pour l’emploi Twitter visait à proposer des emplois directement via les hashtags #votrejob ou #deinjob.

• À l’origine de cette initiative, partie des Pays-Bas et relayée en France, il y a l’observation que le mot « emploi » était le mot clé qui avait le plus progressé sur Twitter en 2014.

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La 4G plaît aux Français

• Certains y voyaient un gadget, mais les Français leur donnent tort. Elle a battu tous les records d’adoption : en à peine 18 mois, 12,7 M d’utilisateurs se sont abonnés, avant tout pour voir des vidéos sur leur smartphone mais aussi pour échanger leurs propres contenus.

• Coincés par l’offre Free, les opérateurs ont permis l’accès à 2 ou 3 films. Les forfaits « data », qui permettent plus de données, sont plus chers. Y compris chez Free où ils passent de 2 €/mois (50 MO) à 19,99 € (20 GO). Ce qui crée des attentes sur la couverture réseau… Cliquez sur l’image pour lire l’article

Facebook joue les banques

• Le monde du paiement est à l’aube d’une révolution qui risque de troubler quelque peu les habitudes bancaires.

• Après Orange son expérience de mobi-paiement en Afrique, c’est FB qui défie la chronique cette semaine.

• Le réseau social vient d’annoncer en effet que d’ici quelques mois le paiement entre individus serait possible : chacun pourra effectuer un virement en 3 jours via l’appli Messenger à partir d’une carte bancaire. Une offre qui risque de buzzer plus que les actuels Square Cash ou autre.

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L’œil de Red Guy sur Twitter et

l’emploi

• Une étude récente menée par Twitter France montre que près de la moitié des Twittos utilisent le réseau social à l’oiseau bleu pour des raisons professionnelles. Et un certain nombre d’entre eux y font de la veille de secteurs ou de personnalités du monde du travail en vue d’un entretien d’embauche.

• Voilà une nouvelle qui devrait rasséréner les dirigeants de Twitter qui peinent à monétiser leur audience. Par chance, les initiatives de leur rival FB dans ce domaine n’ont pas été couronnées de succès. En effet, le Social Jobs Partnership lancé en 2012 en association avec le ministère du Travail américain n’a pas soulevé les foules… Twitter renforce son image professionnelle et vise à conquérir des hésitants qui y trouveront un complément à LinkedIn dans leur recherche d’emploi.

• Signe encourageant, Pôle emploi a participé à l’opération sous forme de conseils.

Point de vue :

Les liens TV & Web

Le cyclone numérique

• Depuis quelques années déjà, le numérique a chamboulé la manière de consommer les médias, que ce soit la radio, la presse et bien évidemment la télévision. Le digital permet de regarder des vidéos à tout moment, y compris des contenus TV dont on a raté la diffusion.

• Il nous a semblé intéressant de faire un point sur les relations qu’entretiennent la télévision et le web pour savoir si la télévision était menacée ou si elle s’adaptait à internet.

• A quoi ressemblera la TV de demain ? C’est l’enjeu notre analyse.

Recul de la télévision

• Bien que la majorité des foyers (95,7%) soit équipée d’une télévision, le chiffre est en baisse depuis 2 ans. On note également que, sur la même période, la durée d’écoute quotidienne par individu diminue : en moyenne les Français en 2014 ont passé 3h40 chaque jour devant leur télé.

• Il est évident que les jeunes ne consommeront pas la TV de la manière que leur parent. En quittant le foyer, ils se contentent d’un ordinateur car il n’est pas urgent pour eux d’acheter une télé ou de s’abonner à Canal + comme l’ont fait leur parent. Mais si la télévision recule, certains programmes ont toujours la cote !

Fidèles au poste !

• Certains programmes restent des moments de rassemblement, tel le 20h de TF1 qui attire encore 8 M de téléspectateurs chaque soir.

• Sur un autre plan, le groupe Canal+ compte plus de 15 millions d’abonnés dans le monde, dont 2/3 sont des français.

• La télé a évolué pour s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs et notamment en développant des liens avec les réseaux sociaux.

La « social TV »

• L’arrivée d’internet a poussé la télévision à s’adapter pour garder son public. On ne regarde plus la TV comme il y a 10 ans : les téléspectateurs ne veulent plus être seulement passifs mais partager leurs moments de télévision avec des amis ou d’autres téléspectateurs via les réseaux sociaux.

• Un réflexe d’autant plus évident que le multitasking se propage : 2 téléspectateurs sur 3 utilisent un 2ème écran en regardant la TV. Grâce aux applis des chaînes, ils peuvent interagir en direct depuis leur mobile ou leur tablette.

• Les producteurs peuvent ainsi étudier de plus près les audiences de leurs émissions afin de fidéliser leur public.

Une complémentarité naturelle

• En 2014, on a comptabilisé en France 101 millions de tweets ayant un rapport avec un programme télévisé.

• Avec ses hashtags, Twitter a vite été jugé comme le média social le plus pertinent pour commenter une émission TV en direct. Toutefois Facebook le bat pour la social TV avec 57% d’utilisateurs contre 15% pour Twitter.

• Quoi qu’il en soit, chaque canal nourrit l’autre : il est intéressant de noter qu’une augmentation de 3% de "like" sur la page FB d’une émission télé se traduit par une hausse de 1% de son audience (CitizenNet).

Les succès

• Les contenus qui génèrent le plus de commentaires sur le web sont en général les divertissements et les programmes en direct : les débats politiques, la télé-réalité mais aussi les rencontres sportives.

• Les émissions les plus commentées en 2013 ont été : Secret Story, The Voice et les Anges de la téléréalité.

• Cependant, la sollicitation du public ne se traduit pas systématiquement par un succès.

Un contrexemple : Rising Star

• L’exemple récent de Rising Star sur M6 illustre les possibilités d’échec sur la social TV.

• Principe : en téléchargeant l’appli 6play, les téléspectateurs devennaient jurés et votaient pour leur candidat au même titre que le jury composé de célébrités.

• Malgré un effet de curiosité au début, les audiences ont chuté de moitié et, sur le plan économique, le spot de pub de 30’ a été dévalué de 50% pour les derniers épisodes.

Séances de rattrapage

• De nouveaux modes de consommation apparaissent avec la télé connectée et les boxes des FAI (fournisseur d’accès à internet). Le consommateur adopte un comportement délinéarisé : il ne veut pas s’astreindre à une heure fixe de diffusion pour regarder un programme mais consommer à la demande. Sur la télé, sur le mobile ou sur la tablette, il peut le regarder en mode rattrapage ou catchup.

• Au cours du mois de décembre 2014, plus de 8 M de Français ont consommé la TV de façon délinéarisée (replay ou différé enregistré), soit 3 M de plus qu’un an plus tôt.

SVOD

• La SVOD (vidéo à la demande par abonnement), comme la proposent FilmoTV, CanalPlay et maintenant Netflix, permet de regarder des séries et des films sans attendre qu’ils passent à la TV. Ces contenus n’ont plus besoin de la diffusion à la télé sur les chaînes traditionnelles pour exister.

• D’ailleurs, Netflix pronostique que la vidéo en ligne va remplacer la télé et que les applications, les chaînes et les écrans vont proliférer.

Humour Web-TV

• Concurrencés par les médias internet comme YouTube, la TV essaye de transposer la folie d’internet en recrutant des humoristes du web* comme animateurs télé.

• Mais la greffe a rarement pris car l’esprit libertaire du web s’adapte mal au cadre formaté et institutionnel de la télé.

• Quelques formats courts ont parfois fait leur trouvé sur des chaînes pointues (cf le DézappingStudio Bagel.sur Canal+).

Nouveaux enjeux pour les marques

• Les annonceurs et les agences médias se retrouvent face à de nouveaux enjeux avec cette consommation délinéarisée.

• Leur objectif étant de toucher le plus de consommateurs possibles au même moment via ce mass média, il leur faut se poser de nouvelles questions, parfois déchirantes :

– Dès lors qu’on peut s’offrir des campagnes mieux ciblées, ne doit-il pas sophistiquer les stratégies de ciblage ?

– Si tout le monde ne regarde plus la série ou le match de foot à la même heure, doit-on viser la tranche horaire ou le programme, quelle que soit l’heure où il est vu ?...

Nouveaux enjeux pour les diffuseurs

• Avec la démultiplication de l’offre TV et l’essor de cette consommation délinéarisée, les chaînes aussi doivent se poser de nouvelles questions avant d’investir dans la création :

– Quels nouveaux programmes concevoir et pour qui ?

– À quel horaire ou sur quel canal les programmer ?

– À quel moment les sortir (dans l’année, à quel rythme, par rapport aux risques de piratage, etc.)

• Canal+ a pratiqué cette stratégie pour garder ses clients abonnés.

Les groupes TV face au darwinisme

• Si les Français passent 4 heures par jour sur internet, ils n’ont pas pour autant quitté le petit écran. La TV s’adapte à internet, par ex. avec la TV connectée ou la social TV. Leur relation apparait comme complémentaire : les deux médias coexistent et, ensemble, multiplient les opportunités.

• Mais au fur et à mesure de l’éclatement des audiences, le modèle économique de la TV va souffrir. Les marques en recherche d’un effet de masse iront ailleurs, comme celles qui trouveront des cibles plus fines sur d’autres canaux. Les chaînes devront donc revoir leur modèle.

Happy end ?

• Il suffit de passer quelques heures sur YouTube pour voir combien sa logique est proche de celle de TF1 : écrans de pub, coupure des contenus, bandes-annonces, etc. Son événement annuel de rentrée est d’ailleurs un copier-coller de ceux que faisait la Une du temps de sa splendeur…

• On peut donc prédire sans trop de risque une convergence progressive des deux formats, la TV affinant petit à petit son ciblage sur le web et les grands du web vendant des audiences de plus en plus massives. Qui mangera l’autre ? Nous vous laissons le choix du scénario…

Innovations et tendances

Quand le cinéma s’invite à la Fashion Week

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• Lors du défilé parisien de Valentino, le public a eu la surprise de découvrir 2 mannequins improbables, Ben Stiller et Owen Wilson. Objectif : divulguer la date de sortie de Zoolander 2, cette suite très attendue, le 12 février 2016 !...

La bière qui demande l’esprit d’aventure

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• Certains ne perdent pas de temps… ni le sens de l’humour : la Brasserie de la Goutte d’Or vient de baptiser sa nouvelle Bière No Go, en référence aux délires de la chaîne Fox news. Les consommateurs oseront-ils y aller ?

Playmobil la joue mystique… et gagne

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• Au moment où Lego devient le 1er fabricant de jouets mondial, Playmobil contre-attaque avec une effigie de Luther. Résultat de ce coup de poker : les 34 000 figurine du héraut de la Réforme ont été vendus en 3 jours. Miracle !

Index des liens

• Twitter concurrence Pôle emploi ? : http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/twitter-se-mue-en-pole-emploi-europeen-le-temps-d-une-journee-865538.html

• La 4G plaît aux Français : http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2015/03/13/01007-20150313ARTFIG00325-plus-de-12millions-d-abonnes-a-la-4g-en-france.php

• Facebook joue les banques : http://digitalbounds.com/2015/03/17/facebook-messenger-will-let-you-send-money-to-friends/

• Quand le cinéma s’invite à la Fashion Week : https://www.youtube.com/watch?v=JLjyvzMCQaY

• La bière qui demande l’esprit d’aventure : http://www.7somewhere.com/2015/03/13/no-go-beer/

• Playmobil la joue mystique..; et gagne : http://www.newsweek.com/martin-luther-playmobil-toy-sells-out-germany-following-record-breaking-demand-306329

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr