Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Bing fait peau neuve

– Faites un master sur internet !

– La TV connectée déconnectée ?

• Point de vue : Sériemania

• Innovations et tendances :

– Du lait de soja dans les veines

– Une seconde sur internet, ça donne le vertige

– Live Tweet

L’actu mise à nu

Bing fait peau neuve

• Le moteur de recherche de Microsoft, vient de se doter d'un nouveau logo et d'une nouvelle interface, qui sera déployée prochainement

• « Cette nouvelle identité visuelle marque une étape importante dans l'intégration de Bing à la stratégie globale de Microsoft » explique la firme de Redmond dans son communiqué

• Au programme entre autre, l'utilisation de la police Segeo, que Microsoft emploie depuis plusieurs années

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Faites un master sur internet !

• Georgia Tech, grande université américaine, lance un master of science en informatique en ligne sur la plate-forme MOOC (Massively Open Courses Online) en collaboration avec AT&T.

• Toutefois, pour être contrôlé et obtenir un diplôme officiel, il faudra débourser des frais de scolarité (limités à 7.000 $, ce qui est très peu pour les Etats-Unis).

• Reste à savoir si les employeurs accorderont à ce diplôme la même foi qu’en ses homologues non virtuels…

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La TV connectée reste déconnectée

• Si plus de 10% des foyers français se sont laissés tenter par l’achat d’une TV connectée (source Médiamétrie), seul 1 sur 3 l’a réellement connectée.

• Cet enseignement rejoint celui d’une étude quali en profondeur de Strategy Analytics sur de 8 foyers early adopters de 2010 à 2013 (San Diego & Londres) : bien qu’1 sur 2 se soit équipé en smart TV, aucun ne l’utilise comme telle, les tablette et smartphones étant préférées pour cet usage.

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L’œil de Red Guy sur la TV déconnectée

• Si l’échantillon de 8 personnes sur lequel sont fondées les analyses de Strategy analytics peut sembler ridicule, il serait tout aussi ridicule d’écarter leurs conclusions d’un revers de la main.

• Je fais partie de ces gens qui ont une installation audiovisuelle hyper sophistiquée et qui préfèrent pourtant l’usage de leur tablette, de leur smartphone ou, encore, d’un PC pour surfer sur internet.

• Est-ce la résilience de certains vieux comportements ou simplement le confort et la flexibilité des devices qui inspire ce choix ? Ou encore, ce qui est mon cas, la crainte de subir l’avalanche des pubs peu inspirées qui peuplent le web ? Une autre analyse plus quanti s’impose, pour apporter une lumière qualitative sur ces tendances essentielles pour nos métiers à l’avenir.

http://app.thefacesoffacebook.com/

Point de vue :

Sériemania

Les actus !

• On a pu voir ces dernières semaines sur la toile, dans la rue et sur nos postes de télévision, les nouvelles campagnes de Canal+ - VOD Canalplay et Canal+Séries.

• Cette actualité, plutôt amusante il faut bien le dire, et les Emmy Awards du 23 septembre dernier, témoins des adieux déchirants à la série tant aimée Breaking bad, nous ont donné envie de nous pencher sur le sujet des séries.

• D’où viennent-elles et quels liens ont-elles créés avec les marques ?

Mot clé : épisode

• Si l’on s’en tient à la définition trouvée sur Wikipédia qui nous informe qu’une série (télévisuelle) est une œuvre de fiction qui se déroule en plusieurs parties d’une durée généralement équivalente, appelées « épisodes » dont le lien peut être l’histoire, les personnages ou le thème. », on peut affirmer sans crainte que l’idée n’est pas nouvelle puisqu’elle prend sa source du côté de la littérature depuis bien longtemps.

Feuilletoniste, va !

• Dans les années 1830 apparaissent en effet les premiers roman-feuilletons (ou « feuilleton-romans »), romans populaires dont la publication est faite par épisodes dans un journal.

• Sous la plume de Balzac, Dickens ou Dumas père, cette nouvelle forme d’écriture engendre un fort engouement du public et les grands journaux de l’époque ne manquent pas de constater (déjà) l’effet de fidélisation que leur valent les écrits de ces feuilletonistes, et ce malgré les critiques virulentes rencontrées aux débuts du genre.

Et de fil en aiguille

• Un siècle plus tard (ou presque), le feuilleton littéraire Fantômas, écrit par Pierre Souvestre et Marcel Allain dans les années 1910, rencontre un tel succès qu’il est adapté au cinéma par Louis Feuillade, également par épisodes.

• L’ancêtre du feuilleton télévisé est né.

• Et les séries actuelles sont donc bel et bien les derniers avatars du genre !

• Voici une petite histoire courte des premières séries TV apparues aux USA, au Royaume-Uni et en France.

USA

• Aux Etats-Unis dans les années 40-50, la télévision cherche à fidéliser le public en proposant des RDV réguliers.

• L'arrivée de grands sponsors – et plus particulièrement les lessiviers qui vaudront au genre le sobriquet de soap operas – permet de produire des histoires indépendantes, qu’on a appelé anthologies, diffusées chaque semaine sous un générique commun.

• En 1951 est créée I Love Lucy, la 1ère série américaine, tournée en 35 mm.

• La première série télévisée britannique est diffusée en 1954 sur la BBC : Dixon of Dock Green, de Ted Willis.

• Avec l’ouverture au privé dans les 50s et 60s s’ouvre un âge d’or des séries britanniques qui sont championnes de la pérennité : Dr Who a 50 ans cette année, Coronation Street 53 ans (8.000 épisodes…) !

• Citons aussi Robin des bois, Colonel March, Guillaume Tell, Ivanhoé, puis Chapeau Melon et Bottes de cuir.

Royaume-Uni

• Chez les frenchies, les séries ont souvent été inspirées des romans-feuilletons : Rocambole, Vidocq, Jacquou le Croquant et Belphégor, pour ne citer que les plus connues.

• Mais la télévision française n’était pas en retard puisque son premier feuilleton, Agence Nostradamus, a été diffusé à l’automne 1950.

• Créé par Jean-Luc et Pierre Dumayet il est composé de 9 épisodes de 15 minutes et diffusé sur R.T.F Télévision.

France

Ma Série, Mon Amour

• À moins d’avoir vécu en autarcie complète ces dernières années, planqué dans une jungle du bout du monde et déconnecté de tout, vous ne pouviez évidemment pas avoir manqué l’explosion – exponentielle – de la production « série-télévisuelle » de la décennie 2000, tournant du monde de la télévision.

• Après les années 90s des Friends, Buffy, X-Files et autres Urgences, la mondialisation des programmes et l'âge d'or des drama ont fait des séries un véritable art qui n'est plus du tout considéré comme du cinéma au rabais.

Les pionniers

• Les bases des années 2000 ont été posées solidement par des séries incontournables comme les Soprano, Six Feet Under, 24h Chrono ou encore The Wire, Alias et The Shield, pour ne citer qu’elles.

• Viennent ensuite les inimitables Dr House, Desperates Housewives et Lost en 2004, Prison Break et Grey’s Anatomy en 2005, Dexter et Heroes en 2006…

• La liste est immense !!

Sériemania !

• L’utilisation de l’épisode se propage un peu partout.

• Même au théâtre on emprunte les codes de la série, comme l’a fait Yann Reuzeau en 2011 avec Chute d’une nation, ambitieuse saga politique en quatre épisodes sur l’ascension d’un député, pour laquelle il a reçu le prix Beaumarchais du meilleur auteur de théâtre de la saison.

• Au cinéma, le nombre de suites et de trilogies augmente sans cesse.

Web-Série ou Websérie ?

• Sur le web aussi on retrouve cet engouement pour la forme épisodique.

• Attention ! Il ne faut pas confondre la websérie, « série de fictions (originales ou non) sous forme écrite, conçue pour être diffusée sur le web » et la web-série – avec un trait d’union – série télévisée diffusée sur le web. Nuance…

Web-Séries !

• À l'origine produites par des amateurs avec de faibles moyens, le

genre suscite aujourd’hui un intérêt considérable. Potes7, la toute

première série française réellement conçue pour le web, et

indépendante, a été diffusée en avril 2003.

• En 2012 on compte plus d'une centaine de web-séries

francophones répertoriées et le festival du rire de Montreux remet

depuis 2009 un prix de la meilleure web-série.

• En mai 2013 la web-série Noob affole les compteurs du

crowdfounding en rassemblant la somme demandée pour réaliser

le film tiré de la série en 17h seulement.

Une audience de fans

• Les visionnages de ces contenus sur les plateformes vidéo

grimpent toujours en flèche. D'ailleurs, pour une poignée d'entre

elles, le succès se compte en millions de vues.

• C’est le cas de Cyprien qui a dépassé en août dernier les 3

millions d’abonnés sur sa chaîne You Tube.

• Ou bien de Noob, citée précédemment, qui comptait plus de

111.111 abonnés You Tube en août dernier et plus de 40 millions

de vues de ses vidéos.

• Sensibilisées au phénomènes, et à la recherche de nouvelles

fromes de communication moins conventionnelles, les marques

ont empoigné le phénomène à bras le corps.

• Depuis quelques années, elles se sont mise à produire leurs

propres web-sérise ou à utiliser les services des étoiles du web.

• Là aussi, la liste est très longue : Always, SNCF, Nescafé, Maje,

Pampers, Longchamp, et plus récemment Justin Bridou….

L’inventaire est long et varié.

• Voici quelques exemples parmi les plus réussis !

Des marques en (web)séries

Vivelle Dop & l’île de la Fixation

• Vivelle Dop en 2009 réalise la web-série L’île de la fixation.

• Si le nom est un hommage à la téléréalité de TF1, le contenu joue la carte de l'humour et du jeunisme pour recréer de l'affect auprès de sa cible, les 15-25 ans.

• « L'histoire est drôle, se déroule au bord de la plage, emploie un ton décalé et les produits de la marque sont présents dans un contexte favorable ».

BNP & Mes Colocs

• Pas facile pour une banque d'employer les techniques de marketing digital pour séduire les jeunes.

• Pourtant, la web-série Mes colocs, parrainée par BNP Paribas et diffusée sur la Toile en mai 2010, a trouvé son public. Arrêtée en mai 2012, la série a réuni plus 15 millions de vues et 25.000 fans sur Facebook.

• Et elle a inspirée de nombreuses copies plus ou moins inspirées…

CIC & Stéphane de Groodt

• Un an après la diffusion de sa première web-série réalisée en collaboration avec l’humoriste Cyprien, le CIC récidive avec une nouvelle web-série jouée par Stéphane de Groodt.

• Dépassant les 5 millions de vues au total, les 6 épisodes de Cyprien montrés sur la chaine You Tube de la banque ont prouvé leur efficacité.

• Mais c’est aussi dans la durée que se vérifiera la pertinence de ce concept.

• Pour ses 50 ans et la rentrée des classes, Carrefour a diffusé en

août dernier 4 épisodes d’une web-série appelée C’est la Course !

qui montrait le quotidien de la famille Mercier juste avant la rentrée

des classes.

• Le thème des épisodes était bien entendu ciblé sur les produits

phares de la rentrée : cartable, calculatrice, goûter, vêtements…

• C’est un bel exemple d’innovation dans le monde des entreprises

de la grande distribution où l’utilisation du digital reste encore rare.

La petite dernière

• Appelé Branded Content sur le continent américain, le format de

la web-série dans l’univers des marques fait donc ses preuves

• … ou pas ! Car les résultats semblent bien inégaux.

• The Power Inside d’Intel/Toshiba en 6 épisodes, les Heineken

Dropped sont certainement de belles réussites de contenus de

marques, bien pensés et bien mis en oeuvre

• Mais souvent pourtant de nombreuses web-séries ne dépassent

pas les milliers de vues.

En toute relativité

• Car, et on ne vous apprend rien, avant de se lancer sur le web

mieux vaut auparavant avoir appris à en maitriser les codes pour

ne pas perdre son temps (et son budget) en produisant d’inutiles

brand contents qui ne seront vus que par une poignée d’initiés.

• Et cela s’applique aussi à l’outil de la web-série qui, bien utilisé,

peut faire décoller la côte de popularité d’une marque

• Qualité du contenu, empathie, authenticité et sincérité du

discours, humour, décalage et buzz sont les maîtres mots d’une

recette bien équilibrée pour créer du contenu qui ait du sens et

soit en accord avec l’esprit et l’ADN de la marque.

Équilibre

• À la télévision aussi la publicité adopte parfois le langage de la

série.

• Après des pionniers comme la Maison du Café (CLM/BBDO)

dans les années 90 a Banque Postale, la MAAF, ou dans un

autre genre les personnages d’Oasis et de M&M’s, créent du lien

avec le consommateur qui s’attache aux personnages.

• Mais à la longue – pour certaines marques – les personnages

peuvent parfois lasser.

• La marque se trouve alors prise au piège d’une identité qu’elle ne

peut plus renouveler sans accrocs.

A la télévision

• Pour éviter les erreurs, il faut donc évidemment coller très

précisément à l’identité de sa marque, mais aussi et surtout

comprendre sans narcissisme comment intéresser les

consommateurs avant de choisir la façon la plus appropriée de

faire entendre ses idées.

• À l’heure où les outils et les médias se multiplient et suscitent un

énorme zapping, rien ne sert d’imiter des recettes à succès en

utilisant le dernier « truc » qui marche… Ce qui fonctionne pour

certains ne fonctionnera pas pour d’autres !

• Il faut choisir ses armes !

A chaque pot son couvercle !

Innovations et tendances

Du lait de soja dans les veines…

• Un fabricant thaï de lait de soja a installé une affiche qui récupère l’énergie

restant dans les piles usagées pour recharger les smartphones. Message un

peu subliminal : Vitamilk vous aide à recharger vos batteries.

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Une seconde sur internet, ça donne le vertige

• Un nouveau site internet, onesecond.designly.com, illustre graphiquement le trafic mondial pendant une seconde des principaux sites qui attirent de l’audience : Google, Facebook, Dropbox, etc. Amusant !

Cliquez sur l’image pour accéder au site

Live Tweet

• En Roumanie 6 personnes sur 10 mangent seules devant leur TV… Ou

plutôt mangeaient seules, puisque désormais et grâce à Coca-Cola elles

peuvent partager leur repas avec des inconnus en « live-twittant »

Cliquez sur l’image pour voir le site et les vidéos

Index des liens

• Bing fait peau neuve : http://www.clubic.com/moteur-de-recherche/bing/actualite-

585294-bing-dote-logo.html

• Faites un master sur internet ! :

http://www.slate.com/articles/technology/technology/2013/07/georgia_tech_s_compu

ter_science_mooc_the_super_cheap_master_s_degree_that.html

• La TV connectée déconnectée ? :

http://www.strategyanalytics.com/default.aspx?mod=pressreleaseviewer&a0=5388

• Du lait de soja dans les veines : https://www.youtube.com/watch?v=2uwznkk_uAc

• Une seconde sur internet, ça donne le vertige : http://onesecond.designly.com/#

• Live tweet : https://letseattogether.cocacola.com/%23/videos

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr