Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Que fait la police ?

– La vague iPhone faiblit

– Fake

• Point de vue : Le chindogu

• Innovations et tendances :

– Un message vu que par les enfants

– Le Grand Palais se transforme en drive-in

– La pub Volkswagen qui… s’auto-zappe (of course)

L’actu mise à nu

Que fait la police ?

• Une expérience a été menée par le New York Times l’an dernier pour voir si la police utilisée pour écrire un texte pouvait influencer, en positif ou en négatif, la crédibilité de ce texte.

• Parmi les 6 polices testées auprès de 45.500 lecteurs non prévenus, il existe des différences sensibles quant à leur capacité à générer de la crédibilité.

• C’est Baskerville, créée en 1750 (!), qui sort vainqueur alors que Comic Sans ou Helvetica se traînent en queue.

L’iPhone victime des exigences d’Apple

• A force d’imposer pour son iPhone des clauses léonines et des coûts élevés aux opérateurs téléphoniques, Apple fait souffrir son produit vedette.

• Selon Bloomberg, cette politique le limite à 240 opérateurs mondiaux sur les 800 existant et lui ferme les portes de plus de 2,8 Md d’utilisateurs potentiels dans le monde, essentiellement en Asie.

• Ce blocage ravit Samsung qui touche plus de 500 opérateurs. Ça amuse moins les marques dont l’appli ne tourne que sur iPhone !...

Les stars croient aux comptes

de fake

• Les stars ne sont pas toujours très

regardantes quand il s’agit d’accumuler

les followers sur les réseaux sociaux.

• Socialbakers, la société qui suit les

datas sur les médias sociaux, note que

16,7 M des 37 M de followers Twitter

de Justin Bieber, champion supposé

de la catégorie, sont des fake tandis

que 2,5 M sont des comptes dormants.

• Du coup Lady Gaga, qui n’a que 15 M

de comptes douteux, repasse en tête…

L’œil de Red Guy sur les comptes

Twitter fake

• Qu’on considère Twitter comme un outil utile ou non, il bénéficie visiblement d’un statut enviable qui en fait l’équivalent du Monde sous le bras d’un cadre ou d’un étudiant il y a quelques années.

• Ce statut se gagne à coup de followers. Peu importe qu’on ait peu de choses à dire, l’important est de faire gonfler régulièrement leur nombre. Pour ça, les tactiques varient. Les stars du show business, et aussi certaines marques comme sur Facebook, misent sur les comptes fake ou inactifs fournis par des officines peu regardantes qui font grimper leur courbe au zénith...

• D’autres, plus honnêtes, se contentent de retwitter à gogo des infos inédites, en jouant par ex. sur les décalages horaires. Un exercice un peu vain…

Point de vue :

Le Chindogu

Chindogu, kezako ?

• La Foire de Paris, qui se tient en ce moment, dédie un

espace important au chindogu. C’est l’occasion de nous

intéresser à ce mouvement venu du Japon.

• Le chindogu a été inventé dans les années 1980 par Kenji

Kawakami, ingénieur japonais. La traduction littérale est

« précieux/rare, outil ». C’est l’art d’inventer des gadgets

apparemment utiles mais inutilisables.

• Il existe aujourd’hui l’International Chindogu Society, une

association qui regroupe quelque 10.000 membres.

Principes définis par l’International Chindogu Association

1. Un chindogu n’est pas conçu pour

un véritable usage.

2. Un chindogu doit physiquement

exister.

3. Chaque chindogu doit véhiculer

l’idée d’une certaine anarchie.

4. Les chindogu sont conçus pour la

vie quotidienne.

5. Les chindogu ne sont pas faits

pour être vendus.

6. L’humour ne doit pas être la seule

motivation de création.

7. Un chindogu n’est pas de la

propagande.

8. Un chindogu ne doit pas être

tabou.

9. Un chindogu ne peut être breveté.

10. Un chindogu ne peut causer

aucun préjudice.

La rigueur du futile…

• Voici quelques exemples qui ne représentent qu’une part

infime des milliers de chindogu créés depuis les années

1980 partout dans le monde.

• Pour être considérées comme de vrais chindogus, ces

inventions doivent remplir les critères rigoureux établis par

l’International Chindogu Association, le plus important étant

son « inutilisabilité » : avoir l’air utile, mais être réellement

inutilisable.

Le passage piéton portable

• Plus besoin de s’astreindre à

traverser dans les clous.

• Avec le passage piéton portable, on

peut traverser en toute sécurité où

l’on souhaite, quand on le souhaite.

• Pas sûr que la maréchaussée voit ce

chindogu d’un très bon œil…

L’appareil photo 360°

• Ce montage venu d’ailleurs permet de

prendre une photo à 360° avec des

appareils jetables et un déclencheur

qui permet une synchronisation

parfaite.

• A l’heure où bien des appareils offrent

la possibilité de capturer des

panoramas, certains pourraient être

tentés par cette option pour le moins

artisanale.

Lunettes pour éplucher les oignons

• Ce chindogu a eu son petit succès à

la Foire de Paris.

• Il permet de ventiler les yeux lorsque

vous êtes dans votre cuisine en train

d’éplucher les oignons.

• Sans aucun doute, cette innovation

permet d’échapper aux pleurs… mais

au ridicule, rien n’est moins sûr!

Le pochoir à lèvres

• Mesdames, avec ce chindogu, plus

besoin de miroir de poche.

• Si vous êtes téméraires, vous pourrez

faire (presque) entièrement confiance

à ce pochoir lorsque vous appliquerez

votre rouge à lèvres avant d’aller au

travail ou de sortir en soirée.

Les lunettes pour goutte

• Qui n’a jamais éprouvé quelques

difficultés à se mettre des gouttes dans

les yeux ?

• Avec ce chindogu, la terrible impression

de la pipette qui s’approche de l’œil

disparait. Pas sûr que la tâche soit

vraiment facilitée pour autant…

La cravate portefeuille

• Il est souvent compliqué de faire

entrer son portefeuille dans une

poche intérieure – toujours trop petite

– de costume. En outre, on risque de

le froisser ou de le déformer.

• Ce chindogu répond parfaitement au

problème, en permettant d’installer à

l’arrière d’une cravate tout le

nécessaire : papier d’identité, carte

bancaire, mais aussi règle, ciseaux et

trombones…

Le briquet solaire

• Avec ce « briquet solaire », plus besoin

de briquet à essence ou d’allumette.

• Le principe est très simple : profiter de

la source de chaleur concentrée en un

point par la loupe pour faire allumer sa

cigarette.

• Certains sites (notamment de

survivalisme) en font la promotion, ce

qui pose la question de l’appartenance

de ce gadget à la famille chindogu : il

devrait être inutilisable et invendable…

Le couteau suisse de jardin

• Le principe du couteau suisse

rassemblant en un seul et même outil

une multitude de gadgets est ici

poussé à l’extrême et adapté au

jardinage.

• Avec ce chindogu, il est possible de

ratisser, piocher, bêcher, creuser

sans pour autant multiplier les aller-

retour vers l’abri de jardin.

Le parapluie réservoir

• Ce concept très écolo va dans le sens

de l’économie des ressources.

• Ce chindogu permet en effet, grâce à la

structure inversée du parapluie

(réinventé pour l’occasion) en entonnoir

et reliée à un bidon, de recycler de

l’eau de pluie pour la réaffecter à

différents usages : arrosage du jardin,

alimentation en eau des machines à

laver ou des toilettes, etc.

Le sèche-nouilles

• Après le sèche-cheveux, le sèche-

nouilles…

• Qui ne s’est jamais brûlé la langue en

enfournant trop rapidement des

nouilles appétissantes ?

• Ce mini-ventilateur, fixé directement à

une baguette, permet de refroidir de

votre bouchée avant que vous ne

vous y brûliez…

Et celui dont on rêve tous…

• Quiconque ne possède pas des mains

de pianiste a forcément rêvé de pouvoir

un jour éviter les gesticulations

nécessaires pour gérer les touches de

son ordinateur.

• Et voici la barre qui permet d’appuyer

d’un seul geste sur les touches Ctrl-Alt-

Suppr du clavier d’un PC.

Une source d’inspiration publicitaire à exploiter ?

• Concurrentes des projets jugés dans le cadre de notre

concours Lépine national – qui se veulent parfaitement

opérationnels, eux… –, ces idées farfelues pourraient

largement inspirer certaines de nos marques qui ne savent

pas toujours comment caricaturer les initiatives de certains

de leurs concurrents… avec humour.

• À quand la mode des campagnes de pub shindogu ?

Innovations et tendances

Un message vu que par les enfants

• Pour aider les enfants à se défendre contre les abus, la fondation espagnole Anar a utilisé un procédé lenticulaire pour cette affiche dont une partie est lisible uniquement par les enfants.

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Le Grand Palais se transforme en drive-in

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• A l’occasion de l’inauguration de la salle de cinéma ouverte au public en juin au sein du Grand Palais à Paris, MK2, Fiat et Moët & Chandon s’unissent pour transformer ce gigantesque espace en drive-in.

La pub Volkswagen qui… s’auto-zappe (of course)

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• Pour lancer le changement de vitesse exclusif de la nouvelle coccinelle, l’agence brésilienne de Volkswagen a créé une vidéo en pré-roll sur YouTube qui s’auto-zappe...

Index des liens

• Que fait la police ? : http://opinionator.blogs.nytimes.com/2012/08/08/hear-all-ye-

people-hearken-o-earth/

• La vague iPhone faiblit : http://www.bloomberg.com/news/2013-05-06/apple-misses-

iphone-customers-as-global-carriers-balk.html

• Fake : http://www.telegraph.co.uk/technology/twitter/9985936/Half-of-Justin-Biebers-

Twitter-followers-fake.html

• Un message vu que par les enfants :

http://www.youtube.com/watch?v=0IIO2LvumIM&feature=youtu.be

• Le Grand Palais se transforme en drive-in : http://www.caradisiac.com/En-juin-Fiat-

transforme-le-Grand-Palais-de-Paris-en-drive-in-86046.htm

• La pub Volkswagen qui… s’auto-zappe (of course) : http://creativity-

online.com/work/volkswagen-beetle-ad-skipper/31378

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr