journ©e infopresse moteurs de recherche | nvi (13 mai 08)

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  • 1. GUILLAUME BOUCHARD 13 mai 2008 STRATGIE INTERACTIVE -55, AV. MONT-ROYAL O., SUITE 999, MONTRAL (QC) H2T 2S6T514.524.7149NVISOLUTIONS.COM LAVENIR DU RFRENCEMENT

2.

  • AGENDA
  • 1INTRODUCTION SUR LAPPROCHE GLOBALE
  • 2TAT DE LA SITUATION QUBCOISE
  • 3PLAN E-MDIA
  • A TUDE DE MARCH
  • BRECHERCHE DE MOTS-CLS
    • CRFRENCEMENT PAYANT
    • DRFRENCEMENT NATUREL
    • ERFRENCEMENT SOCIAL
    • FAPPLICATIONS VIRALES
    • GRP AUPRS DES BLOGGEURS
    • H CONTENU UGC
    • I CRM / NEWSLETTERS
    • J SURVEILLANCE DIMAGE DE MARQUE
    • K BANNIRES
    • L EMPLOYS = MESSAGERS

STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 3. INTRODUCTION COMPRENDRE O EST LE POTENTIEL >Quels canaux interactifs vos consommateurs prconisent-ils? >Quelle est lquit relle des tactiques retenues? AUCUNE MESURE = AUCUN RSULTAT >Vous ne pouvez tester et amliorer sans mesurer > Passage duplacement Mdiaaurendement Mdia LOI DE PARETO >Identifier rapidement le 20 / 80 de votre industrie >Lefficience oprationnelle est cruciale >Focuser sur vos activits principales STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 4. TAT DE LA SITUATION QUBCOISE > Peu dagences purement Web ou axes Web > Talent qubcois parpill dans les sous-sols > Barrire avec la langue et la taille du march > Manque de vision des entreprises qubcoises > Fortes opportunits de crativit saisir >Loin derrire le Canada anglais et les tats-Unis STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 5. TAT DE LA SITUATION QUBCOISE GOOGLE > Google est roi avec autour de 78% des recherches > 100 150 millions de requtes par mois > Excellente opportunit pour la recherche naturelleen franais MSN / SYMPATICO > MSN / Sympatico livrerait de 7 9% des recherches > 10 15 millions de requtes par mois > Portail avec Sympatico aide beaucoup >La qualit des rsultats est ingale STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 6. TAT DE LA SITUATION QUBCOISE YAHOO! > Yahoo! livrerait 5-7% des recherches > 5 10 millions de requtes par mois > Yahoo Buzz! pourrait aider > Partenariat avec Google envisager CANO > Cano livrerait 3-4% des recherches > CanoKlix a besoin de devenir plus flexible > Lancement de lachat de bannires > Important rseau dannonceurs STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 7. TAT DE LA SITUATION QUBCOISE NETWORLDMEDIA > NetworldMedia livrerait 2-4% des recherches > 4 6 millions de requtes par mois > Excellent systme comportemental > Excellent rseau pour le B2C PAGES JAUNES > PagesJaunes.ca livrerait 2-4% des recherches > 4 6 millions de requtes par mois > Cot par clic assez dispendieux (revendeur Google) > Plusieurs opportunits pour lannonceur STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 8. TUDE DE MARCH ANALYSE DES CANAUX PUBLICITAIRES EXISTANTS >Identifier les enjeux de lindustrie et les objectifs de lentreprise >Analyse de la concentration des concurrents sur certains canaux ANALYSE DES BEST PRACTICES MONDIALES >Analyse des efforts des comptiteurs mondiaux et locaux >Analyse des industries similaires celle de lentreprise PLAN E-MDIA LI AU RENDEMENT MDIA >Planification mesure et axe sur une vision long terme >Dtermination des objectifs mesurables pour tous les canaux STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 9. RECHERCHE DE MOTS-CLS PHASE EXPLORATOIRE DES MARCHS CIBLES > Btir une liste de mot-cls initiale (industrie, comptiteurs, etc.) > Utiliser des outils gnrateurs de mots-cls pour approfondir la liste DTERMINATION DES MARCHS CIBLES > Test de volume / pertinence des mots-cls lists > Analyse des rsultats et tri OPTIMISATION DES MOT-CLS > Test de comptitivit sur les requtes > Attribution des mots-cls au contenu / pages appropries STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 10. RECHERCHE DE MOTS-CLS SEARCHENGINELAND.COM/071106-122151.php STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 11. RFRENCEMENT PAYANT UTILISATION > Outil de mesure de la comptition sur les mots-cls > Test de pertinence / volume des requtes >Trafic cibl sur des termes spcifiques AVANTAGES > Rsultats immdiats > Utile pour la visibilit / rentabilit dun site non positionn en organique (lancement de site, vnementiel, etc.) INCONVNIENTS > Cots en hausse depuis 2004 > Fraude lev sur les termes comptitifs STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 12. RFRENCEMENT PAYANT NVI STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 13. RFRENCEMENT ORGANIQUE INDEXATION > Opter pour une solution technologique respectant les bonnes pratiques SEO > Architecture du site calque selon les verticaux smantiques >Systme darchivage afin de conserver lintgralit du contenu PERTINENCE > Optimisation en silo des mots-cls > Stratgie de liens internes pour distribuer quitablement le jus SEO POPULARIT > Quantit / Qualit / ge / Rgularit des liens obtenus > Smantique des liens entrants obtenus (anchor text) >Diversification des points dentre des liens vers votre site STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 14. RFRENCEMENT ORGANIQUE NVI STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 15. RFRENCEMENT SOCIAL SITES DE NOUVELLES >Anglo: Digg, Reddit, StumbleUpon, Mixx, Propeller, Yahoo! Buzz >Franco: Nuouz, Scoopeo, TapeMoi, BlogMemes, Wikio, fr.reddit >Potentiel trs diffrent en anglais vs en franais SITES COMMUNAUTAIRES >Pour rencontrer: Facebook,L inkedin, EspaceCano, RseauContact >Pour divertir:YouTube, FlickR >Les sites possdent de multiples usages: RP, Rfrencement naturel,Surveillance dimage de marque, Reach, Branding, Marketing Direct STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 16. RFRENCEMENT SOCIAL MARKETINGSHIFT.COM/2006/8/DOWNFALL-DIGG-FORTHCOMING-HERE-WHY.CFM STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 17. APPLICATION VIRALES FACEBOOK >Pntration de 40% au Qubec (vs 64% au Canada la langue!) >Diffrence entre Group page et Fan Page >Publicit de plus en plus intrusive >Il nest pas trop tard pour une application Facebook! WIDGETS >Aide diffuser le contenu ailleurs que sur vos proprits >Doit avoir une valeur relle dans votre industrie et pour les usagers >Possibilit de lui donner un aspect SEO >Assurer une portabilit avance (mobile, multi-browsers, multi-OS) STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 18. RP AUPRS DES BLOGGEURS TRANSPARENCE >La tour dIvoire est proscrire vous serez dmasqu tt ou tard >Optez pour la sincrit allez droit au but (vous tes en marketing!) INTRT >Offrez une exclusivit qui a une relle valeur (pour bloggeurs et lecteurs) >Votre crativit et votre ouverture seront toujours rcompenses SAUCE PICE >Susciter des controverses et inciter la participation >Ne pas avoir peur de rencontrer vos dtracteurs STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 19. RP AUPRS DES BLOGGEURS WWW.TECHNORATI.COM STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 20. CONTENU UGC LRE DE LA PEER PRODUCTION >Les usagers offrent du contenu en change de plateformes sociales >La gnration Nintendo faonnera le Web de demain LA LONG TAIL VOUS GUETTE >Plus de pages de contenu = plus de mots-cls diffrents >20% des recherches de Google sont uniques, mois aprs mois >Optez pour du contenu UGC, de qualit, et bien rfrenc INVESTISSEZ SUR VOTRE AVENIR >Quelle est votre part de march hors ligne vs en ligne? >Changez de paradigme STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 21. CONTENU UGC STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 22. CRM / NEWSLETTER UTILISATION >Rentabiliser sa clientle existante cote 5 7 fois moins cher >Mesure de la conversion relle - ROI>Plus grande comprhension de sa clientle et des stratgies menes NEWSLETTER >Fidlisation de la clientle sur une base rgulire >Test sur les produits / services mettre en emphase CRM >Harmonisation des stratgies online et offline >Croisement de donnes plus pouss (BI) STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 23. BANNIRES AVANTAGES > Bon medium pour vhiculer son image de marque / visibilit > Source importante dachalandage > RON permettent doffrir un bon ROI INCONVNIENTS > Forme de publicit passive / peu intractive / intrusive > Investissement considrable pour engranger des rsultats >Paiement bas sur le CPM qui ne garantit pas une visibilit mesure STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 24. BANNIRES STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 25. SURVEILLANCE DE LA MARQUE LA SITUATION EN 2007 > 30% des internautes prparent leurs achats hors-ligne sur Internet >25,5% ont consult un blogue >17,3% ont utilis un site de rseautage (Facebook, Linkedin, etc.) LA MISE EN APPLICATION > Allouer des ressources internes ou externes pour faire de la surveillancesur la marque / produits / services > tre transparent dans sa dmarche / dialogue avec les internautes RSULTATS POTENTIELS >Meilleure ractivit de la marque et comprhension de sa cible > Dialogue transparent engag entre la marque et les consommateurs STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 26. SURVEILLANCE DE LA MARQUE WWW.BUZZMACHINE.COM STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 27. EMPLOYS = MESSAGERS LA SITUATION > Les entreprises sont devenus une entit / philosophie > Les employs sont devenus des mediums de limage de lentreprise > Ils sont aussi les meilleurs outils de promotion / savoir LA MISE EN APPLICATION > Utiliser ses employs pour tre les initiateurs dune campagne pub > Encourager la formation et la synergie LES RESULTATS POTENTIELS > Adhsion la marque, aux produits / services et sa philosophie > Premier levier viral STRATGIE INTERACTIVENVISOLUTIONS.COM 28. EMPLOYS = MESSAGERS GOOGLEPLEX STRATGIE INTERACTIVENVIS