créativité web, conférence infopresse 09/11/11

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En 15 ans, les outils de mesure de la communication digitale n'ont jamais cessé d’évoluer. Notre appétit pour le mesurable est sans fin, et pourtant tout ne se mesure pas : les changements d'opinions, les dimensions affectives et émotionnelles, etc. La communication est avant tout une histoire d'amour. Où sont passés l'intuition, le plaisir, le gut feeling, ces derniers étant pourtant indispensables à la créativité. Comment engager le consommateur en ligne et hors ligne? Comment influencer le consommateur une fois l’ordinateur éteint? Comment évaluer les éléments non-mesurables? Dans sa présentation, Gaëtan Namouric, chef de la création chez Bleublancrouge, nous expliquera l'un des enjeux majeurs du web d’aujourd'hui : ramener l'internaute en ligne dans le monde réel.

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  • 1. SOMMES-NOUSDEVENUSDES ROBOTS?bleublancrouge_

2. Sommes-nous devenus des robots?Les crises ont mis en vidence lincomptence et le manque deMONKEY vision dun monde dirigpar les chiffres.Mauvaise nouvelle, cest lui qui va gagnerla guerre contre les lettres Bleublancrouge.ca 3. Sommes-nous devenus des robots? Lesmarquesrvent dunmondesimplifi etcontrl, oles ides nenaissent quesi elles sontparfaites,quellespeuventremplir uneGATTACAmissionclaire etmesurabledavance.Bienvenuedans unmonde o ily a quandmmequelquunqui rve devoyager versBleublancrouge.cala lune. 4. Sommes-nous devenus des robots?Internet a crde nouvelles habitudes.Mais les mauvaiseshabitudes sont restes.Bleublancrouge.ca 5. Sommes-nous devenus des robots?PSYCHONEUROMKG MKGLa qute des mesures dimpact est sans fin.La dmarche est de plus en plus scientifique.Mais quelle est notre valuation des systmesde prdictions actuels? (catastrophesnaturelles, bourses mondiales, mto)Bleublancrouge.ca 6. Sommes-nous devenus des robots?GROUPORNJusqu 90% de rabais sur peu prs tout: les marquesqui ninvestissent plus dansla sduction achtent leursconqutes. Lowcost Love... Bleublancrouge.ca 7. Sommes-nous devenus des robots?Les moyens de commse sont multiplis.Mais les moyensfinanciers, pas du tout.Avec un mme budget, un CMO doit faire plus. Il faitdonc beaucoup de petites choses et se contente de peu. Bleublancrouge.ca 8. Sommes-nous devenus des robots?LOVE LIKE Des Lovemarks, on est pass aux Likemarks. Cest un recul vident des marketeurs qui se contentent aujourdhui de lapprciation du public, alors quils cherchaient autrefois une certaine forme de respectabilit.Bleublancrouge.ca 9. Sommes-nous devenus des robots?Le conso est plusproche que jamais.Mais plus que jamais ilmontre sa distance.Bleublancrouge.ca 10. Sommes-nous devenus des robots?LA COMMPour les marques, lesrseaux sociaux sont unformidable outil de mesuredopinion. Une opinion EST UNEavec laquelle elles auront,en fait, beaucoup de mal vivre. HISTOIRE DEDun autre ct, le consoest tout puissant maisparfois injuste et press.Le malentendu estDICTATURElgitime, puisque chacunrve dune communicationunidirectionnelle.Bleublancrouge.ca 11. Sommes-nous devenus des robots?Le travail de lagence achang.Mais peu dagences ontchang.Lavenir appartient aux agences qui sauront passerdu statut de porte-voix celui de tapis rouge. Bleublancrouge.ca 12. Sommes-nous devenus des robots?80s Annes du Savoir90s Annes du Savoir-faire00s Annes du Faire10s Annes du Quoi Faire? Bleublancrouge.ca 13. Sommes-nous devenus des robots?ON OFF Notre unique travail, cest de sassurer quon a bien laiss une trace, une fois que lordinateur est teint. Malheureusement, cette trace nest pas mesure par les outils actuels.Bleublancrouge.ca 14. Sommes-nous devenus des robots?DOGGY BAGBleublancrouge.ca 15. Sommes-nous devenus des robots?ATTENTION LA MARCHEAu quotidien, lanticipation futuriste, les tendances, lesrvolutions technologiques et les divinations de toutes sortessont un frein linnovation. Mettons tous les outilsdaujourdhui disposition des clients daujourdhui. Bleublancrouge.ca 16. Sommes-nous devenus des robots?COUTEZTOUTLe savant nest pas celui qui fournit les vraiesrponses, cest celui qui pose les vraies questionsClaude Lvy-Strauss.LE MONDEBleublancrouge.ca 17. Sommes-nous devenus des robots?NCOUTEZSi vous tes un cratif (un faiseur), il va venir un momento vous serez seul travailler, produire, et vendre vosides. Bon courage!PERSONNE Bleublancrouge.ca 18. Sommes-nous devenus des robots?JETEZ DESOISEAUX SURDES COCHONSFaites des erreurs, faites des blagues, faites les cons, bref...FAITES QUELQUE CHOSE. Bleublancrouge.ca 19. Sommes-nous devenus des robots?HUMAINS IDES= ROBOTSBleublancrouge.ca