conférence infopresse real time bidding-6 juin
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LE REAL-TIME BIDDING, L’AVENIR DE L’ACHAT MÉDIA SUR LE WEB?CONFÉRENCE INFOPRESSE6 JUIN 2012
L’ACHAT MEDIA NUMÉRIQUE ÉVOLUE
Traditionnellement: Utilisation des sites comme
intermédiaires pour rejoindre notre cible.
Maintenant: Rejoindre les internautes peu importe où ils
se trouvent.
LE REAL-TIME BIDDING EN 30 SEC.
LES ANNONCEURS ACHÈTENT UNE AUDIENCE
LES ANNONCEURS ACHÈTENT UNE AUDIENCE
Voyage Mode Affaires
LES ANNONCEURS ACHÈTENT UNE AUDIENCE
Voyage Mode Affaires
35$ 30$ 45$
Voyage
Aime les destination
s soleilVoyage par
affaires
Aime les animaux
(?!)
Real-Time Bidding
2$
1,25$
1$
1$
1,75$2$
1$
LE FONCTIONNEMENT DE L’ENCHÈRE
MÉCANIQUE D’ACHAT
www
L’internaute consulte une page
web
L’impression publicitaire
est mise aux enchères
Les acheteurs intéressés proposent
une enchère
L’enchère la plus élevée
« remporte » l’impression
L’annonceur « gagnant »
sert sa publicité
MÉCANIQUE D’ACHAT
www
L’internaute consulte une page
web
L’impression publicitaire
est mise aux enchères
Les acheteurs intéressés proposent
une enchère
L’enchère la plus élevée
« remporte » l’impression
L’annonceur « gagnant »
sert sa publicité
‹ 120 millisecondes
CONCRÈTEMENT…
• Format: 300x250• Site: MSN• Section: Style de vie• Cookie: XYZ987
• Cible: comportement Habitation • Cookie: n/a• Mise Max: 0, 70 $
• Cible: Voyages• Cookie: n/a• Mise: Aucune
• Cible: Reciblage• Cookie: XYZ987• Mise Max: 1,50 $
CONCRÈTEMENT…
• Format: 300x250• Site: MSN• Section: Style de vie• Cookie: XYZ987
• Cible: comportement Habitation • Cookie: n/a• Mise: Max: 0, 70 $
• Cible: Voyages• Cookie: n/a• Mise: Aucune
• Cible: Reciblage• Cookie: XYZ987• Mise: 1,50 $
MISE GAGNANTEReciblage à 0,71 $ - Économie de 0,79 $
L’ÉCOSYSTÈME RTB
Éditeurs Réseaux SSP Échanges DSP Agences Annonceurs
Aggrégateurs de données
Données
Données
Tiers
Usagers
L’ÉCOSYSTEME RTB
UN ÉCHANGE TECHNOLOGIQUE
2 TECHNOLOGIES ESSENTIELLES POUR FAIRE DU RTB
« Pipeline »Real-Time bidding API
« Cerveau »Real-Time bidder
POUR CHAQUE IMPRESSION…
• Emplacement• Géolocalisation• Contenu• Usager
•Est-ce que je veux que ma publicité apparaisse ici?• À quel prix?• Avec quel message?
Ad exchange, Sell Side Platform (SSPs)
Ad network, Demand side platform (DSPs), Trading
desks
PAR OÙ COMMENCER?
TAGS! TAGS! TAGS!
CHOISIR SON « CERVEAU »
Solution interne du groupe
CHOISIR SON « CERVEAU »
Solution interne du groupe Bureau d’échange indépendant
CHOISIR SON « CERVEAU »
Solution interne du groupe Bureau d’échange indépendant Utiliser un réseau (échange privé) Serveur publicitaire
CONNECTEZ-VOUS AU « PIPELINE » Ad exchanges
CONNECTEZ-VOUS AU « PIPELINE » Ad exchanges Sell-side platforms
DÉFINISSEZ VOTRE STRATÉGIE1. Définissez vos indicateurs de performances:
• Notoriété, téléchargement de coupons, inscription à la base de données, vente en ligne, temps passé, etc.
2. Définissez vos cibles:• Démographie, psychographie, comportement,
reciblage, langue, etc.3. Établissez votre architecture
• Assurer le bon message au bon usager en fonction des critères de ciblage
• S’assurer d’avoir un nombre suffisant de données avant la mise en ligne
© 2011 Blue Kai, Inc. Confidential. All Rights Reserved.
Offline/CRM
Ad Serving
DataWebsite
Media Performance
data
Site/Creative
Customization
Audience Dedupe/Segment
Display Targeting/
Prospecting
Audience Reporting
/ Analytics
MESUREZ!
OPTIMISEZ! OPTIMISEZ!
POURQUOI UTILISER DU RTB?• Pour générer de la portée• Pour faire du ciblage contextuel• Pour recibler des usagers qui ont visité vos
propriétés• Pour faire de l’optimisation pure• Pour influencer l’intelligence d’affaires
ATTENTION! LES PIÈGES À ÉVITER1. Soyez conscient du paysage numérique canadien.
(Display, RTB et SEM) Évitez de faire une surenchère envers vous-
mêmes2. Éviter la redondance3. Soyez vigilants dans votre modèle d’attribution
TROP C’EST COMME PAS ASSEZ
AVEC LE RTB, VOTRE CIBLE EST AU BOUT DE VOS DOIGTS
MERCI!GENEVIEVE GUAYVICE-PRÉSIDENTE NUMÉRIQUE ET EXPÉRIENCE DE [email protected]: WWW.LINKEDIN.COM/IN/GENEVIEVEGUAYTWITTER: @GENGUAY