conférence infopresse real time bidding-6 juin

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  • 1. LE REAL-TIME BIDDING,LAVENIR DE LACHAT MDIASUR LE WEB?CONFRENCE INFOPRESSE6 JUIN 2012

2. LACHAT MEDIA NUMRIQUEVOLUETraditionnellement: Utilisation des Maintenant: Rejoindre les sites comme intermdiaires pourinternautes peu importe o ils serejoindre notre cible.trouvent. 3. LE REAL-TIME BIDDING EN 30SEC. 4. LES ANNONCEURS ACHTENTUNE AUDIENCE 5. LES ANNONCEURS ACHTENTUNE AUDIENCEVoyage ModeAffaires 6. LES ANNONCEURS ACHTENTUNE AUDIENCEVoyage Mode Affaires 35$30$45$ 7. Voyage Aime lesdestinationsVoyage par soleil affairesAime lesanimaux(?!) 8. Real-Time Bidding 1$ 1$2$1,25$1$ 2$ 1,75$ 9. LEFONCTIONNEMENTDE LENCHRE 10. MCANIQUE DACHAT Lenchre la plus leve remporte LimpressionLes acheteurslimpression Linternaute publicitaire est intresss consulte unemise auxproposent unepage web enchres enchre Lannonceur gagnant sert sa publicit 11. MCANIQUE DACHAT Lenchre la plus leve remporte LimpressionLes acheteurslimpression Linternaute publicitaire est intresss consulte unemise auxproposent unepage web enchres enchre 120 millisecondes Lannonceur gagnant sert sa publicit 12. CONCRTEMENT Cible: comportement Habitation Cookie: n/a Mise Max: 0, 70 $ Format: 300x250 Site: MSN Section: Style de vie Cookie: XYZ987 Cible: Voyages Cookie: n/a Mise: Aucune Cible: Reciblage Cookie: XYZ987 Mise Max: 1,50 $ 13. CONCRTEMENT Cible: comportement Habitation Cookie: n/a Mise: Max: 0, 70 $ Format: 300x250 Site: MSN Section: Style de vie Cookie: XYZ987 Cible: Voyages Cookie: n/a Mise: Aucune Cible: Reciblage Cookie: XYZ987 Mise: 1,50 $ MISE GAGNANTEReciblage 0,71 $ - conomie de 0,79 $ 14. LCOSYSTME RTB 15. UsagersLCOSYSTEME RTB Tiers diteurs Rseaux SSP changesDSP Agences AnnonceursDonnes Donnes Aggrgateurs de donnes 16. UN CHANGE TECHNOLOGIQUE 17. 2 TECHNOLOGIESESSENTIELLES POUR FAIREDU RTB Pipeline Cerveau Real-Time bidding API Real-Time bidder 18. POUR CHAQUE IMPRESSION EmplacementEst-ce que je veux que ma Golocalisationpublicit apparaisse ici? Contenu quel prix? Usager Avec quel message?Ad network, Demand sideAd exchange, Sell Sideplatform (DSPs), Trading Platform (SSPs)desks 19. PAR OCOMMENCER? 20. TAGS! TAGS! TAGS! 21. CHOISIR SON CERVEAU Solution interne du groupe 22. CHOISIR SON CERVEAU Solution interne du groupe Bureau dchange indpendant 23. CHOISIR SON CERVEAU Solution interne du groupe Bureau dchange indpendant Utiliser un rseau (change priv) Serveur publicitaire 24. CONNECTEZ-VOUS AU PIPELINE Ad exchanges 25. CONNECTEZ-VOUS AU PIPELINE Ad exchanges Sell-side platforms 26. DFINISSEZ VOTRESTRATGIE1.Dfinissez vos indicateurs de performances: Notorit, tlchargement de coupons, inscription la base de donnes, vente en ligne, temps pass,etc.2.Dfinissez vos cibles: Dmographie, psychographie, comportement,reciblage, langue, etc.3.tablissez votre architecture Assurer le bon message au bon usager en fonctiondes critres de ciblage Sassurer davoir un nombre suffisant de donnesavant la mise en ligne 27. Email Ad Website ServingDataMedia Offline/C PerformanceRM dataAudience Audience Dedupe/ ReportingSegment / AnalyticsDisplaySite/ Targeting/CreativeProspectingCustomization 2011 Blue Kai, Inc. Confidential. All Rights Reserved. 28. MESUREZ! 29. OPTIMISEZ! OPTIMISEZ! 30. POURQUOI UTILISER DU RTB? Pour gnrer de la porte Pour faire du ciblage contextuel Pour recibler des usagers qui ont visit vos proprits Pour faire de loptimisation pure Pour influencer lintelligence daffaires 31. ATTENTION!LES PIGES VITER1. Soyez conscient du paysage numrique canadien. (Display, RTB et SEM) vitez de faire une surenchre envers vous-mmes2. viter la redondance3. Soyez vigilants dans votre modle dattribution 32. TROP CEST COMME PASASSEZ 33. AVEC LE RTB, VOTRE CIBLEEST AU BOUT DE VOS DOIGTS 34. MERCI!GENEVIEVE GUAYVICE-PRSIDENTE NUMRIQUE ET EXPRIENCE DE MARQUEGENEVIEVE.GUAY@CARAT.COMLINKEDIN: WWW.LINKEDIN.COM/IN/GENEVIEVEGUAYTWITTER: @GENGUAY

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