Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Les affiches qui la fichent mal

– Le mobile, cheval de Troie professionnel

– Médiamétrie révolutionne le médiaplanning TV

• Point de vue : Paris, capitale numérique

• Innovations et tendances :

– Un cadeau, ça se mérite !

– Votre image résistera à tout…

– Flat design vs. Realism

L’actu mise à nu

Les affiches qui la fichent mal

• La règlementation 2012 sur l’affichage, qui applique les règles urbaines à des bourgs, suscite des réactions tardives.

• La commune de Lavérune (Hérault), est la première en France à interdire toute forme d’affichage dans ses murs. L’arrêté municipal épargne toutefois les enseignes et activités commerciales…

• Les lecteurs du Midi Libre, interrogés par le quotidien, se sont prononcés à 90,4 % pour que leur commune suive cet exemple.

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Le mobile, cheval de Troie

professionnel

• Une étude publiée par le Ponemon Institute aux USA montre que 75% des DSI pensent que les mobiles seront la plus grosse menace pour la sécurité des entreprises en 2014. Le chiffre était de 9% en 2010.

• Plus globalement, 41% ont dû faire face à plus de 50 attaques malveillantes l’an passé contre 15% il y a 3 ans. Au total, 2/3 des professionnels ont subi au moins une attaque sur leur mobile.

• Cela comprend-il l’activité de la NSA ?...

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Médiamétrie révolutionne le

médiaplanning TV

• Sur le papier, il s’agit d’une révolution… qui ne révolutionnera pas grand-chose.

• Le changement est pourtant réel : couverture, répétition et distribution des contacts des plans TV seront désormais calculés par analogie avec le réel de l’année passée au lieu d’être basés sur une probabilisation liée aux habitudes d’écoute des gens.

• Avantages : une analyse plus fine par cible, une distribution des contacts plus fidèle et une meilleure prise en compte de la saisonnalité.

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L’œil de Red Guy sur le nouveau

médiaplanning TV

• La nouvelle méthodologie de construction des logiciels de médiaplanning TV peut sembler anecdotique pour beaucoup. Pourtant, au-delà du débat d’expert, elle jette un coup de projecteur sur un aspect-clé du métier de l’achat d’espace qui est généralement négligé.

• En effet, l’efficacité d’un plan TV est avant tout lié à la distribution des contacts, qui permet de maximiser la « couverture utile ». Or le poids des négociations TV et la surpondération du critère du coût/GRP crée des effets contre-productifs sur celle-ci : une petite minorité de téléspectateurs absorbe l’essentiel des contacts !

• Il se passe d’ailleurs exactement la même chose sur le média online alors qu’on aurait pu espérer qu’il tirerait les leçons utiles des autres médias...

• Maintenant, ces deux médias ont les outils ad hoc. Aux médiacheteurs et aux annonceurs d’en faire bon usage.

Point de vue :

Paris, capitale numérique

Miroir, mon beau miroir…

• Depuis deux ans, une intense compétition se joue entre Londres,

Berlin et Paris pour le titre de capitale européenne du numérique.

• Il faut dire que Paris a été passablement énervée quand Londres,

non contente de lui avoir ravi les Jeux Olympiques de 2012, s’est

auto-proclamée capitale européenne du numérique sous le nom

de Tech City.

• Récemment, une étude du pôle de compétitivité Cap digital tentait

de remettre les pendules à l’heure (pas celle de Greenwich en

l’occurrence), au grand plaisir de Jean-Louis Missika, le monsieur

numérique de la capitale depuis 10 ans.

Qui est la vraie tech city ?

• Peut-on comparer la ville lumière à la Silicon Valley ? De fait Paris

ne manque pas d’atouts dans la compétition qui se joue à l’échelon

européen. Destination préférée des étudiants étrangers*, elle abrite

autant d’étudiants et de chercheurs que la Silicon Valley… ou que

Londres, Oxford et Cambridge réunis !

• L’étude de Cap Digital montre qu’avec quelque 1.800 start-up et

entreprises spécialisées dans le numérique, employant 423.000

personnes soit 13% des emplois en Ile-de-France – et des milliers

d’étudiants que l’étranger s’arrache –, Paris ne craint pas la Tech

City londonienne qui s’enorgueillit de seulement 600 start-up !

Un méga-projet dont on parle bien peu

• Sauf que bien peu de gens connaissent cette force parisienne, du

fait qu’elle n’est encore ni vraiment structurée ni coordonnée. Mais

les choses changent vite et la loi récemment votée sur la création

de la métropole du Grand Paris va accélérer les choses...

• Dans quel sens ? Vous avez le droit d’être dubitatif… Pourtant, sur

la lancée de l’Atelier BNP Paribas dès les années 70, réalisations,

initiatives engagées et projets sérieux sont devenus légion.

• Passage en revue de quelques-unes de ces perles parisiennes de

l’économie numérique…

L’Atelier BNP Paribas : l’ancêtre

• Lancé en 1978 par Jean-Michel Billaut qui l’a longtemps dirigé, l’Atelier BNP est l’une des plus anciennes initiatives de stimulation de l’innovation au sein d’un grand groupe privé.

• Passé très tôt au numérique, cet atelier fonctionne de manière indépendante et joue l’interface entre le monde de la recherche et de l’innovation et les grandes entreprises. Présent en Chine et à San Francisco, il tire ses revenus de 3 sources : la production de contenu, l’événementiel et le conseil. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Numa / Silicon Sentier : le pionnier

• Ce quartier a été le premier converti à l’accueil des start-ups, grâce au départ des activités textiles : espaces vastes et modulables, loyer peu élevé, transports en commun nombreux, etc. Revers de la médaille, il explose désormais.

• Lancé à la mi-novembre sous le nom de Numa, un espace de 1.500 m² accueille entre autres le Camping, accélérateur de start-up, un studio vidéo aménagé par Google, un programme data shaker parrainé par la SNCF et des espaces d’échange avec les grands groupes.. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Paris Nord Express : l’écologique

• Le plus grand des incubateurs parisiens (pour le moment) a été inauguré fin 2011 au-dessus des voies de la gare du Nord, dans le XVIIIè.

• À la fois incubateur et hôtel d’entreprise, il héberge sur 8.000 m² totalement BBC une soixantaine de start-up spécialisées dans trois domaine déterminés :

– Les jeux vidéo

– Les clean tech

– L’économie numérique

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L’Ecole 42 : l’efficace

• Nommée en référence au Guide du voyageur galactique de Douglas Adams, cette école de formation aux techniques de programmation informatique est le bébé de Xavier Niel (patron de Free).

• Cette école totalement gratuite accueille chaque année 1.000 étudiants sans condition de bac. L’objectif est de les préparer à un métier recherché puisque le déficit dans ce domaine se chiffre à plusieurs dizaines de milliers d’emplois.

• L’Ecole 42 a débuté en septembre 2013. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Simplon.co : la solidaire

• Ce centre de formation fonctionne comme un Devbootcamp californien, comprenez un camp de formation accéléré aux techniques informatiques.

• Si elle choisit avec soin ses étudiants dans les associations de quartier, cette SAS solidaire avance sans subvention et mise surtout sur la personnalité des jeunes et l’originalité de leurs projets.

• Avec ce sens de la responsabilité sociale, il est difficile de croire qu’elle s’est installée dans une ancienne usine de baudruche à Montreuil !... Cliquez sur l’image pour lire l’article

La Halle Freyssinet : la colossale

• Il s’agit d’un autre projet de Xavier Niel, en liaison avec la Ville de Paris. Réhabilitant les halles ferroviaires des années 20 près de la gare d’Austerlitz, le projet crée un vaste lieu d’accueil pour 1.000 start-up bénéficiant de l’éco-système numérique parisien et "du système fiscal français pas si mauvais".

• Le plus grand incubateur du monde (par J-M. Wilmotte) offrira sur 30.000 m² des espaces de travail, un auditorium, des fablabs, un restaurant, un robot bar, des Skype bow… Il sera livré en 2016. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Le FacLab : le pragmatique

• Le FacLab de l’Université de Cergy Pontoise à Gennevilliers est un des premiers fablabs ouverts à Paris.

• Axés sur la fabrication, ils mettent à disposition des porteurs de projets ambitieux une multitude d’outils technologiques avancés : machines à coudre tous les matériaux, fraiseuses numériques, machines à découper au laser, imprimantes 3D, etc.

• Certains sont reliés au sein d’un réseau mondial fondé sur les principes du MIT.

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Gaîté lyrique : l’artistique

• Ouverte en mars 2011 dans un ancien théâtre défiguré par le projet Planète magique, la Gaîté lyrique est le premier « musée » au monde consacré aux arts numériques : musique, vidéo, jeux, art digital, tout s’y croise sous forme de concerts, expositions, conférences, performances, etc.

• Elle s’est dotée en outre sur deux étages d’un incubateur consacré aux start-up du secteur.

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Google, Microsoft : les curieux

• Dans son siège européen près de St-Lazare (les gares attirent la modernité !), Google vient d’installer un de ses rares Labs (Tel Aviv, Londres et Californie).

• Destiné à favoriser les échanges avec entreprises et chercheurs, le lieu offre gracieusement à ses visiteurs des salles de rencontre et des laboratoires équipés de tous les devices du moment.

• Avant lui, Microsoft avait lancé un labo d’interopérabilité pour ses partenaires dans son siège européen à Issy-les-Moulineaux.

Smart City + : le laboratoire

• Non, il ne s’agit pas d’un nouveau jeu vidéo, mais du réseau de GPSO qui reliait 500.000 individus au 1er janvier.

• GPSO, kesako ? Il s’agit de la commu-nauté d’agglomération Grand Paris Seine Ouest qui réunit Boulogne, Issy-les-Moulineaux, Meudon, Chaville, etc. : au total , 38% de ses salariés ont des emplois numériques, soit 15% de l’Ile-de-France. La ville numérique existe !...

• Un laboratoire humain grandeur nature, très en avance et très collaboratif pour inventer la ville de demain ? Chiche !

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Paris-Saclay : la scientifique

• Cette hyper-concentration de matière grise réunit étudiants (ParisTech : HEC, Polytechnique, Normale Sup, Centrale, Mines, Agro, Supelec…), chercheurs (C.E.A., Inra, CNRS) et professionnels (EADS, Thales, Bouygues, EDF, etc.).

• Élu par le MIT parmi le Top 8 mondial des clusters économico-scientifiques, Paris-Saclay est de plus en plus pris au sérieux au niveau international.

• Un indice qui ne trompe pas : la marque Paris-Saclay commence à être utilisée par des industriels associés au projet…

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Le label French Tech

• Bien qu’il ne se limite pas à la capitale, le nouveau label lancé par Fleur Pellerin va avant tout faciliter la vie des start-up parisiennes. Il vise à faire connaître la valeur de la France en matière d’innovation numérique et sera en principe accordé à une dizaine de métropoles françaises seulement.

• Surfant sur la création d’accélérateurs d’entreprises qui s’appuie sur un budget de 200 M€, ce label sera par ailleurs publicisé via un budget international de 15 M€. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Faire et faire savoir

• Il est difficile de réduire le dynamisme

numérique de la région parisienne à

ces quelques exemples pourtant très

emblématiques. D’autres existent et

forment ce que certains appellent le

« croissant numérique parisien »

(plutôt une diagonale à vrai dire).

• L’exercice le plus délicat consiste à

coordonner ces énergies sans les

étouffer sous la bureaucratie...

• Et de le faire savoir ! La diagonale numérique parisienne

GPSO

Paris-Saclay

Plaine commune

Halle Freyssinet

Silicon Sentier

Paris Nord Express

Innovations et tendances

Un cadeau, ça se mérite !

• Avec l’AdventureBox, on choisit un cadeau dans n’importe quelle boutique et on intègre des indices. Le destinataire doit effectuer le jeu de piste imaginé en s’aidant, entre autres, du GPS inclus dans la boîte. Ludique et efficace…

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Votre image résistera à tout…

• Vos T-shirts promo sont difficiles d’entretien ? Kickstarter vous propose de souscrire au projet Silic. Grâce à une technique hydrophobe innovante, ce T-shirt écolo ne craint aucun liquide, sueur comprise.

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Flat design vs. Realism

• Pour ses vœux, l’agence argentine InTacto met en scène le duel Flat Design/ Realism, façon Mortal Kombat. Après des années de règne le roi Realism doit défendre son trône contre les attaques du jeune Flat.

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Index des liens

• Les affiches qui la fichent mal : http://www.midilibre.fr/2013/12/04/herault-laverune-

premier-village-de-france-a-bouter-la-pub-hors-de-sa-commune,792326.php

• Le mobile, cheval de Troie professionnel :

http://smallbusiness.foxbusiness.com/entrepreneurs/2013/12/27/mobile-devices-will-be-

biggest-business-security-threat-in-2014/?intcmp=obnetwork

• Médiamétrie révolutionne le médiaplanning TV : http://www.offremedia.com/voir-

article/mediametrie-fait-evoluer-ses-methodes-de-calcul-pour-evaluer-la-couverture-et-

la-distribution-de-contacts-dun-plan-tv-/newsletter_id=176132/

• Un cadeau, ça se mérite ! : http://www.hashslush.com/merry-adventure-gps-

adventurebox/

• Votre image résistera à tout : http://www.gizmag.com/hydrophobic-silic-shirt/30208/

• Flat design VS Realism : http://www.flatvsrealism.com/

Index des liens sur Paris, capitale numérique

• L’Atelier BNP Paribas :http://fr.wikipedia.org/wiki/L'Atelier_BNP_Paribas

• Numa / Silicon Sentier : http://www.numaparis.com/

• Paris Nord Express : http://www.innovcity.fr/2012/02/09/paris-inaugure-premier-incubateur-ecologique/

• L’école 42 : http://fr.wikipedia.org/wiki/42_(%C3%A9cole)

• Simplon.co : http://www.iledefrance.fr/ils-changent-ile-france/simplonco-fabrique-codeurs-solidaires

• La Halle Freyssinet : http://www.lemoniteur.fr/155-projets/article/actualite/22458821-la-halle-freyssinet-berceau-des-starts-up-numeriques-parisiennes

• Le FacLab : http://www.u-cergy.fr/fr/service-communication/espace-presse/communiques-et-dossiers-de-presse-2013/le-fablab-de-l-universite-de-cergy-pontoise-souffle-sa-premiere-bougie.html

• La Gaîté lyrique : http://en.wikipedia.org/wiki/La_Ga%C3%AEt%C3%A9_Lyrique

• Smart City + : http://www.usine-digitale.fr/article/l-agglomeration-du-grand-paris-seine-ouest-mise-sur-l-innovation-numerique.N199926

• Paris-Saclay : http://www.lesechos.fr/economie-politique/france/actu/0203059524854-a-saclay-ayrault-dope-le-projet-phare-du-grand-paris-616180.php

• Le label French tech : http://parisinnovateurdestart-up.co/2013/11/28/un-label-french-tech-pour-les-villes-francaises-et-215-me-pour-les-start-up/

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr