marketing : étude du marché et commercialisation
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Il s'agit d'une présentation power-point du sous thème 2 " Marketing : étude du marché et commercialisation" du thème I " L'entreprise" pour la classe de terminale SETRANSCRIPT
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Thème I : L’ENTREPRISEClasse : SE
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MARKETING: étude du marché et commercialisation
La Twingo : l’innovation de produit
Amina MAKKÉ9/12/2013
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Remplacer la Renault 5 par un nouveau modèle
R5 UN AUTRE MODÈLE
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OBJECTIF : Vendre 80000 voitures la première année
Raymond Levy, PDG
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Une décision est prise :
« une seule et unique campagne marketing sera conçue à l’échelle internationale »
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Première étape
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Connaître les tendances socioculturelles des futurs consommateurs, afin de définir le concept de la voiture
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Un sondage a été fait
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Le public publiscite :
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1- Une voiture simple à utiliser
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2- Mais qui possède tout de même les derniers bienfaits de la technique
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3- Drôle
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4- Urbaine
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5- Tenant la route à 150 Km/h
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6- Petite à l’extérieur
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7- modulable à l’intérieur
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Deuxième étape
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Les premières ébauches de la carosserie
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Troisième étape
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Trouver un nom qui sonne bien auprès des consommateurs
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Le but était de trouver un nom dynamique, chantant, dansant. Bref quelque chose de différent évoquant un autre style de vie.
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Twist Swift Tango
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Ces trois mots ont donné le nom
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Ces trois mots ont donné le nom
Twingo
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Quatrième étape
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Élaborer les grandes lignes de la campagne de publicité
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Quelles médias utiliser ?
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La radio
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La télévision
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Les journaux et les revues
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Le coordinateur média propose:
50 à 180 spots télé Afficher massivement
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En quoi cette publicité répond-t-elle aux attentes des consommateurs ?
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Publicité de la Twingo
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Forme ?
carrée Pas carrée
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Couleur ?
Une seule
couleur
Toutes les
couleurs
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Dimension extérieure ?
Petite Grande
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Dimension de l’intérieur ?
Petite grande
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Conçue pour ?
La campagn
e La ville
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Forme : n’est pas carrée (sortir du traditionnel)
Couleur : toutes les couleurs (drôles)
Dimensions - extérieur : petite
- intérieur : grande
Conçue pour : pour les villes (urbaines)
• Le slogan : TWINGOÀ VOUS D’INVENTER LA VIE QUI VA
AVEC
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TWINGOÀ VOUS D’INVENTER LA
VIE QUI VA AVEC
Le slogan
![Page 42: Marketing : étude du marché et commercialisation](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022081413/548f335cb479590d2b8b5051/html5/thumbnails/42.jpg)
Le texte
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