congres geml 2013
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L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelleTRANSCRIPT
Cohé
sion
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GEML André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
Identités, langages et cultures d’entrepriseLa cohésion dans la diversité ?
7ème colloque international GEM&L
André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise
interculturelle
Cohé
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GEML André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
• L’ENTREPRISE INTERCULTURELLE
CONTEMPORAINE
• COHÉSION & CULTURE D’ENTREPRISE
• LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES
• LES MÉTAPHORES DANS UN CONTEXTE
INTERCULTUREL
• POTENTIALITÉS & DANGERS
• ET ENCORE…
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GEML André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
Valeurs
Rituels
Héros
Symboles
Pratiques
Dessin
s, B.D
.
Hofstede & Al. 2010
Superpositions,Échanges, Cohésion & Culture d’entreprise
L’ENTREPRISE INTERCULTURELLE
CONTEMPORAINE
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GEML André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
COHÉSION & CULTURE D’ENTREPRISE
Thévenet « la culture est une pédagogie des
représentations »Conditionne l’appartenance- Langage,- Coutumes,- Pratiques,- Systèmes
mentaux
Différenciation des groupes- Eloignement,- Connaissances,- Pratiques,- Croyances
National Culturel Groupe
Langage
Facteur d’image (externe)
Evolution d’appartenance(interne)
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GEML André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
COHÉSION & CULTURE D’ENTREPRISE
Culture d’entreprise
Supervision Ouverture
I.C.I.
Fort Formalisation des tâches
Faible
Créativité, nouveauté
Adéquation H/Poste
« Métaphores proactives »
Inadéquation H/Poste, Pb
« Métaphores de cohésion »
Hofstede & Al. 2010
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GEML André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES+ utilisée, + partie du langage Métaphore-cliché Nouvelle référence idiosyncratique
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L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES
Composante du style de communication :• Direct le message est dans les mots• Indirect le message est en dehors ( usage
des métaphores)• D vers I apprendre à les utiliser
Composante du contenu de la formation :La métaphore présente l’avantage de comprendre une chose et d’en faire l’expérience en termes d’autre chose (Lakoff et Johnson, 1998)
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L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES
Rattaché au produit :
Le Star-système de SéguélaM…..le savon star
Attachement au territoireLuxe français porteur pour les E.M.N. françaises du luxe
Suivant sa porté (nationale, internationale)Métaphore conventionnelle ou nouvelle, voire d’invention
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L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
LES MÉTAPHORES DANS UN CONTEXTE
INTERCULTURELTraduction :
Pose des problèmes interculturels (Choi), mais des propositions existent (Newmark)
Culture du produit :Attachement au territoire (luxe), à une tendance culturelle dominante (technologie Apple), …..
Culture dans la B.D. :Véhicule des caractéristiques fortes de la part des super-héros
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POTENTIALITÉS & DANGERS
Appréhension des organisations (Morgan, Ouimet) :
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GEML André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
POTENTIALITÉS & DANGERS
L’entreprise multiculturelle (Trompenaars, F. Hamden-Turner) :
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L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
POTENTIALITÉS & DANGERS
Déviances, dénigrements ou instruments de pression :
Contre publicité de Samsung vis-à-vis d’Apple
Lancement d’un nouveau produit Apple (métaphore
religieuse "Et iPhone réinventa l'iPhone » ou plus classique « l’assistant personnel »)
Stratégie de changement inéluctable et exogène (la « burning plateform » urgence d’une situation. Le danger de cette image et du décalage perçu peut avoir un effet contre-productif, « bloquer la machine» par un phénomène de crispation du corps social)
Stéréotypes et préjugés (perception interculturel des français = baguette, débrouillards, râleurs, chauvins, peu travailleurs)
Peu de travaux sur les métaphores au sein d’E.M.N. interculturelle
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L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
ET ENCORE…
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GEML André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
ET ENCORE…
Proposition management interculturel
Pb, deman
de
Groupes culturels
Histoire,image
Partage, adaptation,choix
Solution, propositi
on
B.D.C.
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GEML André CIPRIANI 26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
« Le temps c’est de l’argent »
Merci pour votre considération, continuez vos ateliers…
Heureux d’avoir échangé avec vous, n’hésitez pas à poursuivre…