composition d'audience de voitureaumaroc - a lire -

Sondage Voiture Au Maroc au 18/07/2013!

Le Portail Automobile Leader Au Maroc

Plan

I- Introduction II- Présentation de l’enquête

•  Problématique •  Objectifs •  Postulat •  Hypothèses

III- Echantillonnage et Questionnaire •  Méthodologie de l’échantillonnage •  Date et lieu de l’enquête •  Enquête Pilote •  Questionnaire •  Méthodologie de la collecte de données

IV- Exploitation et analyse des données •  Analyse descriptive •  Analyse des correspondances multiples (ACM)

V- Conclusion Bibliographie

I-‐Introduc.on :

Le Maroc a enregistré la plus forte augmentation du nombre d'internautes en Afrique

du nord à la faveur de l'ambitieuse stratégie nationale, baptisée Maroc Numeric

2009-2013. Grâce à cette stratégie, il comptera près de 14 700 000 internautes en 2012,

soit 49% de la population.

La part de la publicité en ligne devient de plus en plus importante, vu l'augmentation

des utilisateurs d'internet et l'existence de grandes carrefours d'audience: moteurs de

recherche et portails. Aussi internet est un média dont le ticket d’entrée est plus faible

que dans les autres médias, ce qui le rend accessible à des petits budgets.

Donc afin de satisfaire les objectifs des annonceurs, Voiture Au Maroc envisage une

étude statistique qui permettrait de déterminer la composition d'audience sur le site

VoitureAuMaroc.com pour avoir une meilleur capacité de ciblage par centre d'intérêt.

II-‐Présenta+on de l’enquête :

a-Problématique : Peut-on déterminer les caractéristiques d'audience sur le site ‘Voiture au Maroc’?

I-‐Introduc.on :

b-Objectifs :

•  Mesurer la fréquence et moyens d'utilisations d'internet chez les répondants;

•  Etudier le comportement de l'internaute marocain sur Voiture au Maroc et les

autres sites.

•  Identifier les caractéristiques de l'audience du site.

•  Déterminer les pourcentages des internautes selon le sexe, âge, niveau

socioéconomique (profession, secteur de travail. revenus nets, degré de

satisfaction par rapport à leur situation économique actuelle), niveau

socioculturel (diplômes obtenus...).

•  Relever les raisons qui nous poussent à cibler à chaque fois le site.

•  Identifier les attentes des internautes suites aux différents types de publicités.

L'enquête a mobilisé des répondants de différents sexes, âges, villes, etc.

I-‐Introduc.on :

c- Postulat : La détermination de la composition d'audience est une nécessité incontournable. d- Hypothèses : Les annonceurs et les agences de communication sont mal informés par rapport à la composition d'audience de chaque support .

III-‐ Echan+llonnage et Ques+onnaire :

a- Méthodologie de l’échantillonnage :

L’unité d’observation est l’internaute.

La taille de notre échantillon est de 229 personnes dans une population constituée

de tous les utilisateurs d'internet avec une marge d'erreur de 3%.

On a opté pour l’échantillonnage selon la méthode aléatoire simple SAS .

b- Date et Lieu de l’enquête :

On a choisit afin d’exécuter notre enquête, le site Voiture au Maroc.


c- Enquête Pilote :

Par ailleurs, pour s’assurer de l’adaptabilité de notre questionnaire avec l’objectif

général de notre enquête, on a procédé par une enquête pilote sur un échantillon

de 10 internautes, ce qui nous a permis de faire des modifications et des

améliorations sur les questions( moins d’ambigüité par rapport aux termes utilisés….. )

d-Questionnaire :

Le questionnaire final contient les informations personnelles de l’internaute à

savoir : l’âge, sexe, niveau socioéconomique (profession, secteur de travail, revenus

nets, degré de satisfaction par rapport à leur situation économique actuelle), niveau

socioculturel (diplômes obtenus...).


e- Méthodologie de la collecte de données :

Les répondants à ce sondage ont été sollicités à travers l'affichage des bannières

sur le site ‘Voiture au Maroc’ renvoyant à un lien vers le questionnaire, se sont portés

volontaires pour participer à notre sondage en ligne en cliquant sur la bannière du

questionnaire et ensuite le remplissage du formulaire.

Nous assurons la bonne qualité des réponses:

•  Par l'élimination des répondants qui ont prouvé par des questionnaires incomplets

leur manque de motivation à répondre de manière sérieuse et impliquée.

•  Par un nettoyage des questionnaires incomplets ou négligés, afin qu'ils ne polluent

pas l'enquête en cours.

•  Par différents indicateurs (durée de remplissage du questionnaire, tests de

cohérence,...)

IV- Exploitation et analyse des données

Tranche d’âge des interrogés

1,4%

9,2%

16,9%

24,2%

15,9%

10,1% 8,7%

5,3% 3,9% 3,4%

1,0% 0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

0-‐14 15-‐19 20-‐24 25-‐29 30-‐34 35-‐39 40-‐44 45-‐49 55-‐59 50-‐54 60+

Age

Sexe des interrogés:

88,2%

11,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Homme Femme

Sexe

Ville des interrogés:

34,1%

16,4% 15,0%

5,6% 4,2% 3,7% 3,7% 3,3% 2,8% 2,8% 2,3%

1,4% 1,4% 1,4% 0,9% 0,5% 0,5% 0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

Casablanca Rabat Autre Fes Agadir Marrakesh Meknes Safi Kenitra Tanger Oujda Al Hoceima Nador Tetouan Dakhla Essaouia SePat

Ville

Informations sur le site Voiture Au Maroc :

88,5%

11,5%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

ParRculier Professionnel

U.lisez-‐vous voitureaumaroc en tant que professionnel ou par.culier ?


88,3%

11,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Acheteur Vendeur

Vous visitez Voitureaumaroc.com en tant que


63,7%

23,6%

7,5%

2,8% 2,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

1 fois par jour 3 fois par semaine 1 fois par semaine 1 fois toute les deux semaines 1 fois par mois

Combien de fois visitez vous voitureaumaroc.com


64,1%

35,9%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Non Oui

Avez-‐vous déja vendu une voiture sur voitureaumaroc.com


61,1%

20,8%

8,3% 9,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

1 2 3 4 ou plus

combien en avez vous déjà vendu ?


15,9%

18,8%

34,8%

30,4%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

1 à 3 jours 4 à 7 jours 1 semaine à deux semaines 2 semaines et +

combien de temps cela vous a pris pour vendre votre voiture ?


54,4%

25,7%

18,0%

1,9%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Moteur de recherche Bouche à oreille Publicité sur internet Radio

Comment avez-‐vous connu voitureaumaroc.com ?


88,1%

11,9%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Oui Non

Recommanderiez-‐vous voitureaumaroc ?


92,4%

7,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Oui Non

Etes-‐vous sa.sfait du service de voitureaumaroc.com?

Secteurs de télécommunication

59,1%

22,6%

18,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Maroc Telecom Méditel Inwi

Opérateur mobile


50,8%

49,2%

48,0%

48,5%

49,0%

49,5%

50,0%

50,5%

51,0%

Abonnement Prépayé

Type de contrat téléphonique


47,8%

20,7%

12,0%

5,4% 5,4% 5,4% 3,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Forfait 5h Abonnement libre Forfait 10h Forfait 6h Forfait 7h Forfait 8h Forfait 9h

Type d'abonnement


78,0%

13,4%

8,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Maroc Telecom Inwi Meditel

Opérateur connexion internet


60,0%

40,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

ADSL 3G

Type connexion internet

Niveau de scolarité et statut professionnel

77,3%

14,9%

5,0% 2,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Professionel Étudiant Sans emploi Retraité

Statut professionnel


27,4%

18,3%

12,0%

20,6%

5,7% 5,7%

10,3%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

BAC+5 BAC+4 BAC+3 BAC+2 BAC+1 BAC Sans BAC

Niveau académique


54,3%

45,7%

40,0%

42,0%

44,0%

46,0%

48,0%

50,0%

52,0%

54,0%

56,0%

Public Privé

Etablissement scolaire


Pays d’études supérieures des interrogés :

71,4%

11,9% 11,9%

2,4% 2,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Maroc France Je ne sais pas encore Autre Europe (Hors France)

Études supérieures en


6,3%

18,8%

12,5% 12,5% 12,5%

6,3%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%

20,0%

Économie et GesRon Ingenierie InformaRque Santé (Medecine) Sport MarkeRng et vente

Type d'études superieurs (filière)


13,1% 13,1%

9,5% 9,5% 8,8%

6,6% 6,6% 6,6% 5,8%

5,1% 5,1%

2,9% 2,9% 2,2% 2,2%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

Secteur de travail


75,0%

12,5% 12,5%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Autre Avocat Consultant

Profession liberale

Secteur sociodémographique:

53,7%

46,3%

42,0%

44,0%

46,0%

48,0%

50,0%

52,0%

54,0%

56,0%

Marié Célibataire

Statut Matrimonial


53,7%

46,3%

42,0%

44,0%

46,0%

48,0%

50,0%

52,0%

54,0%

56,0%

Non Oui

Avez vous des enfants


39,4%

36,6%

16,9%

7,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

1 enfant 2 enfants 3 enfants + de 3 enfants

Nombre d'enfants


82,2%

17,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Non Oui

Avez vous des enfants lycéens?


66,7%

33,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Oui Non

Avez vous des enfants en bas âge?

Secteur socio-économique :

10,3%

7,3%

6,1%

9,7%

15,8% 15,8% 15,8%

6,7%

1,8% 1,8% 2,4%

6,7%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%

-‐1500

1501 -‐ 3000

3001 -‐ 4000

4001 -‐ 5000

5001 -‐ 8000

8001 -‐ 10000

10001 -‐ 15000

15001 -‐ 20000

20001 -‐ 30000

30001 -‐ 40000

40001 -‐ 50000

50000+

Revenus mensuels

Secteur socio-économique :

15,6%

14,3%

3,9%

9,7%

7,1% 6,5%

9,1%

7,8%

5,0%

6,5%

7,1%

7,1%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%

-‐400

401 -‐ 600

601 -‐ 800

801 -‐ 1000

1001 -‐ 1250

1251 -‐ 1500

1501 -‐ 2000

2001 -‐ 2500

2501 -‐ 3000

3001 -‐ 4000

4001 -‐ 5000

5001+

Epargne mensuelle

Types d’achats en ligne:

55,0%

45,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Oui Non

Avez vous déjà effectué un achat en ligne?


14,1%

85,9%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Sites de ventes Pas intéressés

Types d'achat en ligne (Sites de ventes)


12,7%

87,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Sites de deal Pas intéressés

Types d'achat en ligne (Sites de deal)


16,4%

83,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Sites de paiement de factures Pas intéressés

Types d'achat en ligne (Sites de paiement de factures)

Secteur bancaires:

22,2%

14,8%

12,7% 12,2%

10,6% 10,1%

7,9%

6,3%

2,6%

0,5%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Banque populaire BMCE Société Générale Aejari Wafabank Je n'ai pas de banque

BMCI Crédit du Maroc CIH Crédit Agricol CiRbank

Votre Banque

63,8%

36,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Oui Non

Avez vous une carte de crédit?

Secteur bancaires:

69,3%

30,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Non Oui

Comptez vous prendre un crédit conso prochainement?

Secteur bancaires:

Raisons de prendre un crédit conso futur:

68,8%

14,6%

10,4%

4,2% 2,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Autre Voyages Marriage Études Naissance

Pour quel mo.f?

Secteur bancaires:

Secteur Automobile:

59,2%

14,7%

8,7% 8,2%

5,4% 3,3%

0,5% 0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Voiture Taxi Bus A pied Moto Tramway Chauffeur

Moyen de Transport

Secteur Automobile:

18,0%

13,0%

9,0%

8,0%

7,0%

6,0% 6,0%

5,0%

4,0% 4,0% 4,0%

3,0%

2,0% 2,0% 2,0%

1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%

20,0%

Marque de voiture

Secteur Automobile:

25,7%

18,8%

16,8% 15,8%

11,9%

5,9% 5,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

CNIA Saada Wafa Assurance RMA Watanya Zurich Axa Atlanta Sanad

Assurance -‐ Auto

Secteur Automobile:

33,3%

16,7% 16,7% 16,7% 16,7%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

RMA Watanya Aucune idée Axa CNIA Saada Wafa Assurance

Assurance -‐ Moto

Secteur Automobile:

55,1%

24,5%

14,3%

5,1%

1,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

100% Financement propre Autre Crédit Auto Leasing LocaRon longue durée

Comment avez vous acquis votre voiture?

Secteur Automobile:

20,0%

13,3%

6,7% 6,7%

46,7%

6,7%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

100% du prix d'achat 80% 70% 60% 50% 10%

La valeur du crédit?

Secteur Automobile:

28,6%

21,4%

14,3%

7,1% 7,1% 7,1% 7,1% 7,1%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

Autre BMCE Aejari Wafabank Banque populaire BMCI CIH Crédit Agricol Eqdom

Quel est votre organisme de crédit Conso?

Secteur Automobile:

15,4%

7,7%

38,5%

23,1%

7,7% 7,7%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

5% 6% 7% 8% 9% 11%

Taux du crédit

Secteur Automobile:

6,7%

40,0%

26,7%

6,7%

20,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

de 7 a 5 ans 5 ans a 2 ans 2 ans a 1 ans moins d'un an J'ai payé mon crédit à 100%

Combien d'années vous restent ils pour payer votre crédit?

Secteur immobilier :

42,7%

29,9%

27,4%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

Propriétaire Locataire Autre

Etes vous propriétaire ou locataire ou autre?


57,5%

42,5%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Oui Non

Avez vous prix un crédit immobilier pour acheter votre bien?


50,0%

16,7%

8,3%

4,2% 4,2%

12,5%

4,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

100% du prix d'achat 80% 60% 50% 40% 30% 10%

La valeur du crédit?


33,3%

29,2%

8,3% 8,3% 8,3%

4,2% 4,2% 4,2%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

Aejari Wafabank Banque populaire BMCE CIH Crédit du Maroc BMCI Crédit Agricol Société Générale

Quel est votre organisme de crédit?


70,8%

29,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Fixe Variable

Taux du crédit


33,3%

16,7%

37,5%

12,5%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

Moins de 5% 5% 6% 7%

Valeur Taux du crédit


11,5%

7,7%

23,1%

19,2%

15,4%

23,1%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

J'ai payé mon crédit à 100% et obtenu mon cérRficat de

propriété?

de 1 mois à 4 ans de 5 à 9 ans de 10 à 14 ans de 15 à 19 ans de 20 ans à 25 ans

Combien d'années vous restent ils pour payer votre crédit?


56,3%

43,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Oui Non

Comptez vous prendre un crédit immobilier pour achetre votre résidence principale?


20,0% 20,0% 20,0%

12,0% 12,0% 12,0%

4,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Banque populaire BMCE BMCI Aejari Wafabank CIH Crédit du Maroc Société Générale

Quel est votre organisme de crédit?


8,2%

14,3%

20,4%

24,5%

10,2%

16,3%

6,1%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

Dans les prochains 6 mois Dans 1 an Dans 2 ans Dans 5 ans Entre 5 et 10 ans Plus de 10 ans Jamais

(Locataire)Dans combien de temps comptez vous acheter votre propre résidence principale


9,3%

11,6%

16,3%

30,2%

9,3%

11,6% 11,6%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

Dans les prochains 6 mois Dans 1 an Dans 2 ans Dans 5 ans Entre 5 et 10 ans Plus de 10 ans Jamais

(Autre)Dans combien de temps comptez vous acheter votre propre résidence principale


68,3%

10,6% 9,3% 8,7%

1,9% 1,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Appartement Maison marocaine moderne Villa Maison Marocaine tradiRonnelle

Autre HabitaRon de type rural

Type de logement

56,3%

43,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Non Oui

Voyagez vous à l'étranger?

Secteur du tourisme et voyage:

Secteur du tourisme et voyage:

86,8%

6,6% 3,9%

1,3% 1,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Europe Amerique du Nord Asie Afrique Amerique du Sud

Vers quelles des.na.ons voyagez vous le plus?

Préférences marques:

45,5%

20,5% 18,2%

9,1%

4,5% 2,3%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

Johnson's Baby Dalaa Nivea Ultra Doux Corine de farme Didoux

Marque de soins bébé et enfant u.lisée?


36,4% 34,1%

18,2%

9,1%

2,3%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

Dalaa Huggies Pampers Autre Peaudouce

Marque de Couches que u.lisée


30,6%

23,5%

20,0%

11,2%

9,4%

5,3%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

Nivea Autre Dove Ushuwaia Narta Palmolive

Déodorant


47,1%

22,4%

8,8% 7,1% 6,5%

3,5% 1,8% 1,2% 1,2% 0,6%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

Ariel OMO Tide Autre Skip Maxis Wash L'arbre vert le chat Mir

Produit de lavage de linge


45,0%

38,0%

17,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

Savon Kef Autre Magix

Savon menager


26,6%

19,5% 18,9%

16,6%

8,9%

7,7%

0,6% 0,6% 0,6%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

Mr Propre Ace DePol Ajax Autre Maxis Carolin Pledge Sanytol

NeZoyant


38,6%

31,6%

19,9%

9,9%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

Baygon Raid Mortein Autre

Marque d'insec.cide


53,8%

28,3%

9,8% 8,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

la vache qui rit Kiri Autre Coeur de lait

Fromage à tar.ner


46,4%

30,9%

6,6% 5,0% 4,4% 3,9%

1,1% 1,1% 0,6% 0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

Centrale laiRère Jaouda Autre Président Danone Chergui Marrakesh Nido Bjorg

Lait


26,0%

19,3% 18,2%

12,7%

7,7%

5,0%

3,3% 2,2% 2,2%

1,1% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

Valencia Miami Marrakesh Al Boustane Autre Nectary Disruta C'Bon Pascual Fishop Compal Fresh Ocean Spray Rauch

Jus


30,2%

16,8%

11,7%

8,9% 8,9%

6,1% 5,6% 3,9%

2,8% 1,7% 1,1% 1,1% 1,1%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

Coca Cola Classique

Hawai Schwepp's Orangina Sprite Coca Zero Pom's Autre Fanta Coca Cola Light

Ice Miranda Pepsi

Boisson gazeuse (limonades)


50,0%

27,9%

14,0%

7,0%

1,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Red Bull Autre Burn Power Horse XL

Boisson energe.que


54,6%

20,1%

8,6%

6,9% 5,2%

3,4% 1,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Oulmes Ain Saiss Perrier Al Boustane Frize Bonaqua San Pelegrino

Eeau gazeuse


68,4%

8,5% 5,6%

4,0% 3,4% 2,3% 2,3% 1,7% 1,7% 1,1% 1,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Sidi Ali Ain Saiss Sidi Harazem Bahia Ain Ifrane Ain Atlas Ain Soltane Acquarius Evian Autre Ciel

Eau (plate)


23,6%

18,5%

11,8% 11,2%

7,9%

5,6% 5,6% 5,1%

3,9% 2,8%

2,2% 1,1%

0,6%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Head & Shoulders

Clear Autre Cadum Elseve FrucRs Nivea Ushuawai Schwarzkopf Dove PeRt marseillais

Pret-‐plus Corine de farme

Shampoing


35,8%

26,1%

17,6%

13,6%

6,8%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

Colgate Signal Autre Aquafresh Fluoril

Den.frice


54,9%

14,9%

10,3%

6,3% 5,7% 4,0%

2,3% 1,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Sultan Lipton Autre Souiri Menara Caravane Twinnings of London Boston

Thé


20,7%

19,0%

14,4%

13,2% 12,1% 12,1%

7,5%

1,1%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Lavazza Nespresso Carte noire Autre Dubois Samar Asta La compagnies des ARABICAS

Café


69,4%

13,9%

8,7%

4,6% 1,7% 1,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Aicha El Baraka Autre Bonne maman St Dalfour Star

Confiture


35,5%

26,7%

17,4%

14,0%

4,7%

1,7%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

Kleenex Lotus Doux Autre Calin Hala

Mouchoirs


57,1%

14,3% 14,3%

9,5%

4,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

L'Oreal Autre Shwarzkopf Garnier Phyto

Colora.on


33,3% 33,3%

19,0%

14,3%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

Always Nana Carefree Autre

ServieZe hygienique

Analyse de l’ensemble de données: Analyse des correspondances mul+ples des données (ACM)

Analyse des Correspondances Multiples?

•  L'Analyse des Correspondances Multiples (ACM) est une méthode qui permet

d'étudier l'association entre au moins deux variables qualitatives.

•  Elle permet en effet d'aboutir à des cartes de représentation sur lesquelles on

peut visuellement observer les proximités entre les catégories des variables

qualitatives et les observations.

Classification:

•  Notre base de données contient 229 questionnaires remplis.

•  Pour faciliter le traitement et interprétation des données, on va les répartir sur

plusieurs classes indépendantes.

Analyse de l’ensemble de données: Classifica+on

Analyse de l’ensemble de données: Classifica+on

Classification: Après le traitement des données et la vérification des hypothèses de l’ACM. On a obtenu quatre classes indépendantes avec une bonne qualité de séparation. •  La première classe contient 11,4% de l’ensemble des interrogés, La deuxième

14,1%, La troisième 31,8%, et la dernière contient 42,7%.

4,3%

95,7%

0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

120,0%

Femme Homme

Sexe

95,7%

4,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

120,0%

moins de 19 ans 20-‐24 25-‐29 30-‐34 35-‐44 45 ans et Plus

Age

Classification La première classe (Moins de 19 ans)


0,0% 4,3%

8,7%

39,1%

4,3% 0,0%

4,3% 0,0% 0,0%

8,7%

0,0%

13,0% 17,4%

0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0%

Ville


100,0%

0,0% 0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

120,0%

Célibataire Marié

Statut Matrimonial

Secteur sociodémographique :

100,0%

0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

120,0%

Étudiant Professionel Retraité Sans emploi

Statut professionel


Niveau de scolarité et statut professionnel :

52,6%

47,4%

44,0% 45,0% 46,0% 47,0% 48,0% 49,0% 50,0% 51,0% 52,0% 53,0% 54,0%

Privé Public


0,0% 0,0%

25,0%

6,3%

68,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Autre Europe (Hors France)

France Je ne sais pas encore

Maroc


0,0%

6,3% 6,3%

18,8%

12,5%

18,8%

6,3%

12,5% 12,5%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

Business -‐ Comptabilité -‐

Finance -‐ Management -‐

GesRon

Design Droit -‐ Avocat -‐ Notaire -‐ Juriste

etc..

Économie et GesRon

InformaRque Ingenierie MarkeRng et vente Santé (Medecine) Sport

Type d'études superieurs (filière)




35,0%

55,0%

10,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Inwi Maroc Telecom Méditel

Opérateur Mobile

30,0%

70,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%



33,3%

16,7%

0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

50,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Abonnement libre Forfait 10h Forfait 9h Forfait 8h Forfait 7h Forfait 6h Forfait 5h

Type d'abonnement

Secteur de télécommunication:


15,0%

80,0%

5,0%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0%

Inwi Maroc Telecom Meditel


30,0%

70,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

3G ADSL



18,8%

0,0%

18,8%

6,3% 6,3%

0,0% 0,0%

6,3%

37,5%

6,3%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

Aejari Wafabank Banque populaire BMCE BMCI CIH CiRbank Crédit Agricol Crédit du Maroc Je n'ai pas de banque

Société Générale

Votre Banque

81,3%

18,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Non Oui



Secteur bancaire:

90,9%

9,1%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Acheteur Vendeur


76,2%

23,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%





68,2%

13,6% 13,6%

0,0% 4,5%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%



25,0%

55,0%

20,0%

0,0% 0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Bouche à oreille Moteur de recherche Publicité sur internet Radio

Comment avec vous connu voitureaumaroc.com ?



59,1%

40,9%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Non Oui




23,8%

76,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Non Oui


Classification La deuxième classe(un âge moyen entre 20 ans et 25 ans)

0,0%

64,5%

16,1%

6,5% 6,5% 6,5%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%


Age

9,7%

90,3%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Femme Homme

Sexe



3,2%

0,0%

22,6%

12,9%

0,0% 0,0%

3,2%

9,7%

6,5% 6,5% 6,5%

3,2%

6,5%

3,2% 3,2%

6,5% 6,5%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Ville

83,9%

16,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Célibataire Marié

Statut Matrimonial



23,5%

76,5%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Privé Public


93,5%

5,9% 0,0%

17,6%

70,6%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Autre Europe (Hors France) France Je ne sais pas encore Maroc


54,8%

22,6%

6,5%

16,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%


Statut professionel



30,0%

63,3%

6,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%


Opérateur Mobile

66,7%

0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

33,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%


Type d'abonnement

13,3%

86,7%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%





3,4%

93,1%

3,4%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%



33,3%

66,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

3G ADSL




0,0%

29,0%

12,9%

0,0% 3,2%

0,0% 3,2%

6,5%

41,9%

3,2%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0%

Aejari Wafabank

Banque populaire

BMCE BMCI CIH CiRbank Crédit Agricol Crédit du Maroc

Je n'ai pas de banque


Votre Banque

63,3%

36,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Non Oui


Secteur bancaire:


86,7%

13,3%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Acheteur Vendeur


93,3%

6,7%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%






64,5%

29,0%

3,2% 3,2% 0,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%



22,6%

41,9%

32,3%

3,2%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%




74,2%

25,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Non Oui


62,5%

12,5% 12,5% 12,5%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

1 2 3 4 ou plus





16,1%

83,9%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Non Oui


25,0%

0,0%

25,0%

50,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%


combien de temps cela vous à pris pour vendre votre voiture ?

Classification La troisième classe(un âge moyen entre 25 ans et 30 ans)

0,0%

18,2%

53,0%

19,7%

3,0% 6,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%


Age

30,9%

69,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Femme Homme

Sexe



2,9% 0,0% 2,9%

64,3%

0,0% 1,4% 1,4% 1,4% 1,4% 0,0% 0,0% 0,0%

24,3%

0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Agadir Al Hoceima Autre Casablanca Dakhla Essaouia Fes Kenitra Marrakesh Meknes Nador Oujda Rabat Safi SePat Tanger Tetouan

Ville

62,3%

37,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Célibataire Marié

Statut Matrimonial


14,3%

79,4%

0,0% 6,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%


Statut professionel

0,0% 0,0%

11,1% 11,1%

77,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Autre Europe (Hors France) France Je ne sais pas encore Maroc


77,8%

22,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Privé Public




15,9%

39,7% 44,4%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%


Opérateur Mobile

61,3%

38,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%



21,6%

5,4% 2,7% 8,1%

0,0% 2,7%

59,5%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%


Type d'abonnement



11,1%

73,0%

15,9%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%



39,7%

60,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

3G ADSL




8,2% 9,8%

16,4% 14,8%

9,8%

1,6% 3,3%

11,5%

0,0%

24,6%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%



Votre Banque

27,4%

72,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Non Oui



Secteur bancaire:

89,9%

10,1%

0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

Acheteur Vendeur


94,1%

5,9%

0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%





64,7%

19,1%

8,8% 4,4% 2,9%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%



32,8%

44,8%

20,9%

1,5%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%





60,9%

39,1%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Non Oui


61,5%

23,1%

7,7% 7,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

1 2 3 4 ou plus




8,3%

25,0%

33,3% 33,3%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%



8,7%

91,3%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Non Oui




Classification La quatrième classe(Plus que 30 ans)

0,0% 2,3%

11,5%

20,7%

40,2%

25,3%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%


Age

0,0%

100,0%

0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

120,0%

Femme Homme

Sexe



6,7%

2,2%

23,3%

16,7%

1,1% 0,0%

10,0%

2,2%

5,6% 4,4%

1,1% 1,1%

13,3%

6,7%

0,0%

4,4%

1,1%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Agadir Al Hoceima

Autre Casablanca Dakhla Essaouia Fes Kenitra Marrakesh Meknes Nador Oujda Rabat Safi SePat Tanger Tetouan

Ville

19,5%

80,5%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0%

Célibataire Marié

Statut Matrimonial


0,0%

96,5%

3,5% 0,0% 0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

120,0%


Statut professionel

0,0%

100,0%

0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

120,0%

Privé Public




11,0%

75,3%

13,7%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%


Opérateur Mobile

15,2% 17,4%

4,3% 4,3%

10,9% 8,7%

39,1%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%


Type d'abonnement



63,0%

37,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%



18,9%

75,7%

5,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%





18,5%

33,3%

13,6% 11,1%

4,9%

0,0% 2,5%

6,2%

1,2%

8,6%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%



Votre Banque

23,8%

76,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

Non Oui



Secteur bancaire:

87,0%

13,0%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Acheteur Vendeur


85,6%

14,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%





61,5%

27,5%

6,6% 2,2% 2,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%



21,6%

65,9%

10,2%

2,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%





64,4%

35,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Non Oui


63,3%

16,7%

6,7% 13,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

1 2 3 4 ou plus




14,3% 14,3%

46,4%

25,0%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%



10,1%

89,9%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Non Oui




Conclusion:

Ø  L’étude statistique envisagée par Voitureaumaroc.com, nous a permis de déterminer la composition d'audience du site Voiture au Maroc, pour avoir une meilleur capacité de ciblage par centre d'intérêt.

Ø  Ainsi toute décision concernant la publicité va se baser sur les résultats de notre étude, en identifiant les éléments à mettre en avant et à modifier pour adapter le site à tous les objectifs de publicité.

Donc il faut s’intéresser davantage à ces variables lors de lancement de campagnes, en mettant en avant les avantages compétitifs du site.

composition d'audience de voitureaumaroc - a lire -

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