youtube : 10 commandements de la génération d'audience - smx paris 2013
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Présenté par Yann Sauvageon (Synodiance) et Aurélie Moulin (aufeminin.com)TRANSCRIPT
1 1 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Les 10 commandements de la génération d’audience
sur Youtube
2 2 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Yann Sauvageon - Synodiance Directeur Pôle Conseil @yahn Les campagnes Youtube gérées par Synodiance
Aurélie Moulin - aufeminin.com Responsable Acquisition Audience @seoheartsme Les chaines Youtube du groupe aufeminin.com
2,900 Vidéos 133,700 Abonnés 29 400 000 Vues
> 4 500 000 Vues générées sur le premier semestre 2013
3 3 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SOMMAIRE
1. Des chiffres, tu t’imprègneras 2. Les critères de ranking, tu connaitras 3. De l’optimisation, tu feras 4. La programmation, tu organiseras 5. Une communauté, tu animeras 6. Des productions, tu t’inspireras 7. Des outils, tu utiliseras 8. Du SEA, tu pratiqueras 9. Le compteur, tu surveilleras 10. Et pour finir, tu rigoleras
4 4 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
5 5 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
8ans
6 6 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
100 H/min.
7 7 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
6
20 24
35
48
60
72
100
0
20
40
60
80
100
120ju
il.-0
7
nov.
-07
mar
s-08
juil.
-08
nov.
-08
mar
s-09
juil.
-09
nov.
-09
mar
s-10
juil.
-10
nov.
-10
mar
s-11
juil.
-11
nov.
-11
mar
s-12
juil.
-12
nov.
-12
mar
s-13
8 8 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
1 milliard/mois
9 9 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
ème moteur
10
10 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
11
11 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
12
12 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
13
13 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel
voiture 9 140 000 458 900 8 681 100
assurance 4 090 000 4 900 4 085 100
crédit 2 740 000 7 100 2 732 900
impot 1 500 000 0 1 500 000
devis 550 000 0 550 000
bmx 450 000 88 800 361 200
assurance vie 301 000 4 100 296 900
shakira 550 000 460 700 89 300
baby foot 90 500 11 000 79 500
foot de rue 49 500 5 900 43 600
cours de guitare 40 500 11 100 29 400
foot freestyle 1 900 13 300 -11 400
vidéo drole 14 800 26 700 -11 900
apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000
michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100
billie jean 22 200 53 900 -31 700
flashdance 18 100 64 900 -46 800
gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700
sean paul 165 000 480 000 -315 000
britney spears 301 000 729 700 -428 700
parodie 301 000 808 900 -507 900
harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000
14
14 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Recherche universelle
15
15 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la
recherche universelle ?
Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
16
16 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10)
45%
28%
23%
4%
Organic
Image
Video
News
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
17
17 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
16%
28%
32%
29% 26%
20% 20% 19% 20% 20%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle
Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
18
18 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
OrganicVideoImageNews
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Type de résultats dans la recherche universelle
Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
19
19 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
YouTube (5/7)
DailyMotion (2/7)
20
20 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la
recherche Vidéo sur Google ?
Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
21
21 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
40% des positions n°1 à 40 sont occupées par YouTube.com.
youtube.com; 40%
dailymotion.com; 19%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
22
22 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
Plus de 60% des positions n°1 à 3 sont occupées par YouTube.com.
youtube.com; 63%
dailymotion.com; 22%
allocine.fr; 2%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
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23 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
youtube.com; 76%
dailymotion.com; 16%
Plus de 75% des positions n°1 sont occupées par YouTube.com.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
24
24 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang.
Et le taux d’occupation dépasse les 60% sur le TOP 2.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
25
25 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
26
26 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
= Lieu de « détente », de « découverte » et de « résidence »
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
27
27 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Enjeu pour YouTube = Renouveler l’expérience
• Aujourd’hui, je veux la vidéo
officielle du clip de « Get Lucky » de Daft Punk.
• Demain, je veux la performance live de « Get Lucky ».
28
28 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Enjeu pour YouTube = Favoriser la découverte pour une durée de visite + longue
29
29 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Impact sur l’algo YouTube
Une place prépondérante des données d’usage. YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et
fait évoluer les positions rapidement.
30
30 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
SEO YouTube
1. SEO « on-page »
2. Linking interne
« YouTube »
3. Données d’usage
31
31 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Titre
Description
1. SEO « on-page »
+ Tags
32
32 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2. Linking « interne » YouTube
Playlists
33
33 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2. Linking « interne » YouTube
Commentaires vidéo
34
34 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
3. Données d’usage
# de vues Rythme de vues
Partages % d’actes de participation % de vues en embarqué
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35 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant ?
Mot clé Search FR GG
Search FR YT
"faire un nœud de cravate" 14 800 -
"gateau au chocolat" 301 000 5 700
"gangnam style" 823 000 1 412 700
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long /
Middle / Short Tail) • Récupération du « TOP 100 »
YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule
de Spearman)
36
36 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Préambule > Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative Positive Nulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
37
37 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6
PR
Longueur Description
Subscriber
Commentaires
Signaux sociaux
YTViewCounts
Likes Counts
Densité KW Title
Vues Par jour
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
38
38 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Middle Tail - « Gâteau au chocolat »
0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9
Longueur Description
Densité KW Title
PR
YTViewCounts
Signaux sociaux
Commentaires
Subscriber
Likes Counts
Vues Par jour
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
39
39 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Short Tail - « Gangnam Style »
0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9
Longueur Description
Subscriber
PR
Signaux sociaux
Likes Counts
YTViewCounts
Vues Par jour
Commentaires
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
40
40 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SEO VIDÉO
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 20 40 60 80 100
Clas
sem
ent «
gan
gnam
sty
le »
Nombre de vues/jour (rang)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
41
41 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING
Actions Utilisateurs • Vues (+ rapidité des
vues) • Timewatch • J’aime / J’aime pas • Comments • Partages • Favoris • Ajout aux playlists • Embed
Chaine Youtube • Nb d’abonnés • Vues des vidéos • Vues de la chaine • Taux de participation
des abonnés • Timewatch moyen • Activité de la chaine • Autorité • Age
Onvideo • Titre / Description /
Tags • Thumbnails (CTR) • Annotations • Durée de la vidéo • Date de publication
(Fraicheur)
42
42 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
43
43 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
44
44 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
METADATAS : CHAMPS À OPTIMISER
Optimiser les Titre, Description et Tags pour ressortir dans la recherche Youtube + Google Search + Google Vidéo
Titre
Description
Tags
45
45 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Description : Seules les 3 premières phrases sont
visibles. A optimiser pour ‘above the fold’. Apparaissent dans Youtube Search et
Google Search
Insérer les liens externes si objectif de
renvoi de trafic
Titre :
Trouver le ratio searchable / clickable 60 premiers caractères Réoptimisation a posteriori efficace
Tags : Poids important dans le ranking Mix génériques / spécifiques Nombre illimité
METADATAS : RECOS
46
46 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
METADATAS : LES MEILLEURS OUTILS POUR TROUVER LES MOTS CLES
1. Youtube Suggest
1. Google Keywords Tool
3. Youtube Keywords Tool
47
47 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
THUMBNAILS
Les miniatures (ou thumbnails) est l’espace marketing le plus important sur Youtube.
Environ 30% des vues sont générées par les miniatures d'autres vidéos qui s'affichent en colonne de droite ou dans le carroussel à la fin d'une vidéo
Objectif : • Augmenter le CTR les vues Principales qualités d’une vignette : Représente le contenu Colorée / Contrastée Originale Contient du texte Lisible même en petit
48
48 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
THUMBNAILS
Faire du branding + Optimiser les taux de clics
49
49 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
THUMBNAILS: COMMENT ?
Etre partenaire Youtube pour se voir proposer l’option
3 miniatures automatiques au choix Upload d’une miniature personnalisée
50
50 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : COMMENT ?
• Chaque vidéo doit contenir au moins 1 annotation
• 1 annotation doit durer 10 secondes • Fonction Annotation ou Invideo annotation
• 3 types d’annotation utiles : Call To Action: Like, Share, Comment, Subscribe Animation: du fun, de l’interpellation Liens vers d’autres vidéos, d’autres chaines
Fonction Annotation dans Gestionnaire de Vidéos: Invideo annotations:
51
51 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : CREATIVITE
http://youtu.be/e-fA-gBCkj0
http://youtu.be/pOle1AnPOc4?t=13s
52
52 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : ADVANCED
Faire un quizz interactif pour augmenter le taux de lecture d’une vidéo
http://youtu.be/DSBMJ81JL-M
53
53 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : PROGRAMMATION INVIDEO
Dans Paramètres de la chaine > Programmation Invideo • Mise en avant sur TOUTES les vidéos de la chaine • 4 emplacements possibles • Début / Fin / Intégralité de la vidéo
Option 1 : Le logo cliquable redirige vers la Home de la chaine.
Option 2 : Le logo cliquable redirige vers la vidéo choisie
• Cumulables : o entre elles o avec les annotations classiques
54
54 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : A SAVOIR
• Il est impossible faire des liens externes autres que des liens vers des sites marchands autorisés dans les annotations (Ex. de sites autorisés : Google Play, iTunes, Cafepress, Jinx…)
Solution : annoter et mettre lien dans les 3 premières lignes de la description
• Les annotations ne s’affichent pas sur le mobile (30% des vues sont faites sur le mobile sur les chaines du groupe aufeminin.com)
• Le vidéonaute peut désactiver l’affichage
des annotations
http://youtu.be/ek2ZD2F8D8c
55
55 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS INTERNES : EST-CE EFFICACE ?
• Dans Youtube Analytics : • Rapport de participation
• Annotations (Bêta)
56
56 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS EXTERNES : EST-CE EFFICACE ?
• Dans Youtube Analytics : • Source de Trafic
• Youtube – Autres fonctionnalités
57
57 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
58
58 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS DE SES VIDEOS
Objectifs : Augmenter le nombre de vues par VU Éditorialiser la chaine en organisant ses contenu In fine, augmenter le nombre d’abonnés
Avantages : Forte visibilité des vidéos d’une même playlist Autoplay sur la vidéo suivante en fin de lecture
59
59 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS : MISE EN AVANT SUR LA CHAINE
Le nouveau design des chaines Youtube permet de mettre en avant les playlists de son choix Plus de contrôle sur ce que l’on donne à voir aux internautes
60
60 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS : RECOS
Pour que les playlists soient efficaces, il faut : Optimiser le titre et la description Ne pas mettre trop de vidéos dans une playlist, max. 40 Ajouter les nouvelles vidéos mises en ligne Renforcer leur visibilité via les annotations dans les vidéos et les partager (+embed sur sites, blogs…)
Insérer les mots clés principaux dans le titre et la description Tri par Date ou Vues ? Paramètres: L’option « Définir comme playlist officielle… » permet d’afficher la playlist en tête des suggestions sur la page de lecture d’une vidéo appartenant à cette même playlist.
61
61 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS DES VIDEOS DES AUTRES
Objectifs : Faire de la curation… … jusqu’à de la programmation? In fine, augmenter son nombre d’abonnés
Moyens : Options simples : • Simple playlist de vidéos des autres autour d’un
thème • Inclure ses propres vidéos dans ces playlists pour
constituer une playlist plus fournie
Options avancées : • Faire une introduction texte entre chaque vidéo • Faire une introduction vidéo entre chaque vidéo
(cf la Hosted playlist de Vsauce Leanback #1)
http://www.youtube.com/playlist?list=PL9F828611D869B9BB
62
62 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
GRILLE DES PROGRAMMES
Les programmes réguliers doivent être publiés à jour et heures fixes pour :
• Créer l’attente • Susciter l’intérêt • Inciter à l’abonnement
Rappeler le jour et l’heure de programmation dans toutes les vidéos au moyen d’annotations
Exemple sur aufemininbeaute :
Programme Programmation
La beauté selon Caro Tous les mercredis, à 17h
En mode… Enjoyphoenix Le samedi, 2 fois par mois, à 15h
Seduce me by Kihouu Le vendredi, 2 fois par mois, à 17h
Cynthia est… Le lundi, 2 fois par mois, à 11h
Beauty Police Tous les samedis, à 17h
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63 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
64
64 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
REPONDRE AUX COMMENTAIRES
Il faut essayer de répondre à un maximum de commentaires, tous les commentaires, même les plus négatifs. Demander leur avis et le prendre en compte dans les prochaines productions
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65 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
CURATION & FEED
Sur Youtube faire de la curation revient à : 1. Liker les vidéos 2. Commenter les vidéos 3. Ajouter des vidéos dans des Playlists
Objectifs : Construire son identité Branding Alimenter le feed avec son activité et rester visible
auprès de ses abonnés, même quand on ne publie pas de vidéo
« It’s not only the videos I make that represent me, it’s also those I see and recommend » - Michael Stevens (a.k.a Vsauce)
66
66 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
AVOIR UN MAXIMUM D’ABONNÉS : QUEL INTÉRÊT ?
Les abonnés assurent un minimum de vues facilement
• Une vidéo sans
titre/description/tag et sans vignette fera des vues juste grâce aux abonnés
• Connaître et écouter ses abonnés permet de leur proposer ce qu’ils attendent ils doivent influer sur la production
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67 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNONCER SES VIDÉOS SUR LES RESEAUX SOCIAUX
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68 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
69
69 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Les formes les plus courantes de collaborations :
•Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes existants de la chaine partenaire
•Un Youtubeur a son propre show sur la chaine partenaire Guest
•Un Youtubeur recommande l’une des vidéos de la chaine partenaire dans une annotation Shout-out
•Un Youtubeur aime / commente une vidéo et/ou s’abonne à la chaine partenaire et partage cette activité dans son feed Feed
•Un Youtubeur ajoute la chaine partenaire en tant que chaine amie Chaine Amie
70
70 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Pour que la collaboration soit une opération réussie : TEASING
Le Youtubeur peut / doit : Publier un teaser sur sa chaine contenant
une annotation renvoyant vers la vidéo
Envoyer un bulletin à ses abonnés
Publier sur Twitter, Facebook, G+, Instagram… (pendant le tournage, à la mise en ligne)
Ajouter la chaine en tant qu’amie
AFFINITES Pour que la collaboration soit efficace en termes d’abonnés, il faut que : Le youtubeur et la chaine partenaire
s’adressent à la même cible (démographique, centres d’intérêt).
Les abonnés du youtubeur ont la promesse de retrouver leur Youtubeur de façon régulière dans un programme dédié
VOLUME Le Youtubeur doit avoir un volume minimum d’abonnés pour que le transfert d’abonnés soit interessant
71
71 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Exemple de collaboration : Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes existants de la chaine partenaire
http://youtu.be/dvEOj1QLJzU
+5124 abonnés dans les 3 jours suivant la publication
http://youtu.be/LUdo0TYI9X0
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72 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Exemple de collaboration : Un programme dédié de plusieurs épisodes à un Youtubeur sur la chaine partenaire
+15 560 abonnés dans les 4 jours suivant la publication Une moyenne de 700 abonnés / jour depuis vs 350 avant la collaboration
http://youtu.be/13FxCqHctlA http://youtu.be/pR1n_laKq8k
73
73 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS : UN CONCEPT DE CHAINE
StudioBagel = Une chaine 10 Youtubeurs 43 millions de vues 560K abonnés En 7 mois !
74
74 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CHAINES AMIES
75
75 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SURFER SUR LA VAGUE
http://youtu.be/qnydFmqHuVo
http://youtu.be/ySIC0QPJbJQ
8 avril 2013
16 avril 2013
12 avril 2013
Onkel Bernis Welt +52% d’abonnés + 251% de vues entre Mars et Avril 2013
76
76 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SURFER SUR LA VAGUE
http://youtu.be/7cSudpyEU9w http://youtu.be/OziLaGGTAc0
http://youtu.be/_OBlgSz8sSM http://youtu.be/pOle1AnPOc4
77
77 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
78
78 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Sources de trafic : • Disponibles au global et par vidéo • Possibilité de n’afficher que les vues des abonnés sur le web
https://www.youtube.com/analytics?o=U
Loyauté des abonnés : • 24,8% des vues sur le web sont
faites par les abonnés
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=3m55s
79
79 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Source d’abonnés Au global ou par vidéo Quelles vidéos suscitent le plus d’abonnements et de désabonnements ?
https://www.youtube.com/analytics?o=U
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=6m35s
80
80 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Fidélisation de l’audience et Durée de visionnage
https://www.youtube.com/analytics?o=U
• Au global sur le compte
• Vidéo par vidéo
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=5m03s
81
81 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Démographie Au global ou par vidéo • Sexe • Tranche d’âge • Localisation géographique Quelle(s) vidéo(s) rencontre(nt) la cible
démographique souhaitée ? Comment adapter la production de vidéo
pour la rencontrer ?
https://www.youtube.com/analytics?o=U
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=2m33s
82
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Taux de Participation
Quelle(s) vidéo(s) suscite(nt) le plus d’interaction?
• J’aime / J’aime pas • Commentaires • Partages
https://www.youtube.com/analytics?o=U
83
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Tops, toutes chaines confondues
Channel Overview • Channel Views 28 days • Channel Views 90 days • Channel View Rankings
Videos • Most Recent Videos • Most Viewed Videos • Top Rated Videos
Subscribers • Subscribers 90 days • Subscriber Rankings
Video Views • Video views 90 days • Video views Rankings
Par chaine
http://www.vidstatsx.com/
84
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Stats sur un network de chaines
Stats sur les « chaines amies »
http://socialblade.com/youtube/network/HBO
http://socialblade.com/youtube/user/studiobagel/otherchans
Autres vues intéressantes
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http://www.youtube.com/trendsdashboard
88
88 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RESSOURCES
Youtube Playbook http://www.youtube.com/yt/playbook/fr/
Chaine Youtube Reel SEO http://www.youtube.com/user/reelseo
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89 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
90
90 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Adwords For Vidéo, la puissance d’Adwords au service de YouTube
3 Formats • TrueView InStream • TrueView InSearch • TrueView InDisplay
Levier “à la performance”
• Facturation au Coût Par Vue (CPV) • CPV entre 0,03 € et 0,20 € • Impact direct sur les vues YouTube
Objectifs
• Notoriété / Image • Impact Web + TV • Compteur YouTube • Transformation
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InStream
Push Puissance Notoriété
20 sec – 1 mn Facturé à 30
sec.
92
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InSearch
Affinitaire 1 – 5 mn
Facturé au lancement
93
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InDisplay
Affinitaire 1 – 5 mn
Facturé au lancement
94
94 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Quelles performances d’engagement pour chaque format ?
Source : Données Moyennes sur les Campagnes Synodiance – Mai2013
Type de format Volume de Vues
CPV moyen
Vidéo lue à 25 %
Vidéo lue à 50 %
Vidéo lue à 75 %
Vidéo lue à 100 %
InSearch + 0,04 € 63% 43% 34% 28%
InDisplay ++ 0,15 € 49% 40% 34% 25%
InStream +++ 0,03 € 23% 14% 11% 8%
95
95 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
€ € YouTube vous
facture les vidéos vues au moins 30
secondes
Les clics depuis vos vidéos vers votre site sont
gratuits
€
Les impressions de votre pub sont gratuites
Quelle est la valeur de TrueView ? Optimisez les impressions et vues gratuites
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96 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Contexte de search Pull Marketing Texte Transformation Ciblage par mot clé
Contexte de découverte Push Marketing Visuel Engagement Ciblage démographique Ciblage affinitaire Ciblage par mot clé
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
98
98 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
J-10 J J+2 J+14 J+21
Envoi Vidéo Teaser aux fans du Puy du Fou
Vidéo Pré-Roll
Adwords For Video - YouTube
Promoted Video Posts - Facebook
Relais Bloggers - Ebuzzing
BA 30 sec. 1 – 2 – 3 – 4
5 - 6
Adwords For Video > Retargeting Video - YouTube
J+28
CPM
CPV €)
CPV
CPV
CPM
BA 55 sec Bêtisier
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InStream
100
100 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
101
101 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
0500 000
1 000 0001 500 0002 000 0002 500 0003 000 0003 500 0004 000 000
DU SEA, TU PRATIQUERAS
102
102 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
701 577
446 724
661 681
486 294
407 902 367 573 352 589
321 456
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
BA 30 sec
BA 55 sec
Episode 1
Episode 2
Episode 3
Episode 4
Episode 5
Episode 6
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Annotations + Remarketing en cascade
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DU SEA, TU PRATIQUERAS
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104 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
105
105 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
106
106 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
107
107 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Choix des formats InDisplay et InSearch
• Centre d'intérêt Maison et jardinage > Travaux manuels et décoration intérieure • Tranches d’âge affinitaires • Reciblage des internautes ayant déjà visionné une vidéo du compte VELUX
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108 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Faire des ventes avec YouTube
Travaillez la fin de vos vidéos comme une landing page Intégrez des annotations avec liens externes Pré-requis : être partenaire YT et notamment activer la monétisation des ses vidéos (donnant-donnant !)
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109 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
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110 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
Règles à respecter pour faire monter son compteur
• Les vues en auto-play • Pas d’action de clic (type pré-roll auto) • Vues automatiques en pop-under
• Vues générées par des bots • Les vues jugées non qualitatives (ratio vues/likes)
Ne remontent pas dans YouTube
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LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
112
112 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
> 301 vues Les vues sont vérifiées régulièrement.
< 301 vues Le compteur monte progressivement.
113
113 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
Le compteur monte ensuite par palier.
447 496
595 003
300 000
350 000
400 000
450 000
500 000
550 000
600 000
650 000Vues cumulées YouTube Puy du Fou
10/04/2013 21:3011/04/2013 10:00
114
114 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
115
115 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RESSOURCES : YOUTUBE EXPLIQUÉ PAR LES YOUTUBERS
http://youtu.be/ViFuFJf5jSc http://youtu.be/d3GlXEZJsRg http://youtu.be/PME62NotI-M
http://youtu.be/yg0gb68-x7M
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116 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Merci ! Questions / Réponses