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Download Paris 2.0 : « Les Artisans de la Victoire »  Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury Medias et Olivier Bourquin RENAULT

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« Les Artisans de la Victoire » c'est une série de portraits photos et vidéos, qui nous fait découvrir le métier et l'univers de ces hommes et de ces femmes où la culture de la perfection et de la gagne ainsi qu'un esprit d'équipe sans faille permettent de comprendre les nombreux titres du moteur Renault... La marque a fait appel à la French Touch de l'image et du son : le photographe Dimitri Coste connu pour l'élégance et la beauté de son univers noir et blanc ainsi que les artistes du label EdBanger Record. Les contenus sont diffusés au sein d'un espace dédié dans le Parisien : http://lesartisansdelavictoire.fr Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

TRANSCRIPT

  • 1. Les Artisans de la Victoire RENAULT : Olivier Bourquin, Contact Manager AMAURY MEDIAS : Anne Browaeys, DGA 7 mars 2014Dj diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

2. Le brief Renault : 12 titres de Champion du Monde des constructeurs propulss par un moteur Renault. Mais cette performance exceptionnelle est mconnue. On parle des voitures et des pilotes, peu des moteurs. Le brief : Valoriser ces succs et faire connaitre ce point dexcellence Renault (les moteurs) Lenjeu : Trouver un angle diffrent et engageant.La stratgie 1/ La French Touch : Valoriser ce savoir-faire technologique ralis en France2/ Le Branded-Entertainement vs une ralisation publicitaire classique 3. La French Touch Certains Franais ont rvolutionn leur mtier : musiciens, photographes, DJs, designers, artistes, ralisateurs, chefs cuisiniersAux yeux du monde ils incarnent la French Touch , subtile mlange de talent, de crativit et daudace. La French Touch , ce sont des hommes et des femmes passionns qui osent, qui innovent et qui gagnent "Only French can do that" 4. Le Concept : Les hommes et les femmes qui inventent et fabriquent les moteurs F1 Renault Viry-Chtillon sont incontestablement de cette trempe. Starifions-les en sappuyant sur les talents, les codes visuels, sonores et artistiques de la French Touch..Production dune srie de 10 portraits raliss par Dimitri Coste, ambassadeur minent de la French TouchDveloppement dun site crin pour prsenter tous les contenus, lisible depuis tous les devicesRalisation dune playlist avec Ed Banger Records (LE label lectro franais) pour accompagner les portraitswww.lesartisansdelavictoire.fr 5. Mdiatisation 10 GP, 10 portraits, 10 prises de parole Mise en place dun dispositif cross-mdia puissant et activant tactiquement lensemble des supports de la marque LEquipe & Le Parisien pour assurer la visibilit de Renault et gnrer du traffic sur lespace, en rebond lactualit F1. 6. Implication des rdactionsUn article en rubrique Extra Auto sur limpact de la R&D sur les voitures grand publicDossier ditorial exclusif, de 7 pages, valorisant les photos du shooting des Artisans de la Victoire 7. Les rsultats + 1,4M vidos vues, +17400 Like Facebook Un podium 100% Renault : Une valorisation du savoir-faire, des succs en F1 et de la marque Renault.