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Les Artisans de la Victoire RENAULT : Olivier Bourquin, Contact Manager AMAURY MEDIAS : Anne Browaeys, DGA 7 mars 2014 ffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les

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« Les Artisans de la Victoire » c'est une série de portraits photos et vidéos, qui nous fait découvrir le métier et l'univers de ces hommes et de ces femmes où la culture de la perfection et de la gagne ainsi qu'un esprit d'équipe sans faille permettent de comprendre les nombreux titres du moteur Renault... La marque a fait appel à la French Touch de l'image et du son : le photographe Dimitri Coste connu pour l'élégance et la beauté de son univers noir et blanc ainsi que les artistes du label EdBanger Record. Les contenus sont diffusés au sein d'un espace dédié dans le Parisien : http://lesartisansdelavictoire.fr Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Page 1: Paris 2.0 : « Les Artisans de la Victoire »  Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury Medias et Olivier Bourquin RENAULT

Les Artisans de la Victoire

RENAULT : Olivier Bourquin, Contact ManagerAMAURY MEDIAS : Anne Browaeys, DGA

7 mars 2014

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

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Le brief

1/ La French Touch :Valoriser ce savoir-faire technologique réalisé en France

La stratégie

2/ Le Branded-Entertainement vs une réalisation publicitaire classique

Renault : 12 titres de Champion du Monde des constructeurs propulsés par un moteur Renault. Mais cette performance exceptionnelle est méconnue. On parle des voitures et des pilotes, peu des moteurs.

Le brief : Valoriser ces succès et faire connaitre ce point d’excellence Renault (les moteurs)L’enjeu : Trouver un angle différent et engageant.

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La French Touch

Aux yeux du monde ils incarnent la « French Touch », subtile mélange de talent, de créativité et d’audace. La « French Touch », ce sont des hommes et des femmes passionnés qui osent, qui innovent et qui gagnent…

"Only French can do that"

Certains Français ont révolutionné leur métier : musiciens, photographes, DJs, designers, artistes, réalisateurs, chefs cuisiniers…

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Le Concept :

Les hommes et les femmes qui inventent et fabriquent les moteurs F1 Renault à Viry-Châtillon sont incontestablement de cette trempe. Starifions-les en s’appuyant sur les talents, les codes visuels, sonores et artistiques de la French Touch..

Production d’une série de 10 portraits réalisés par Dimitri Coste, ambassadeur éminent de la French Touch

Réalisation d’une playlist avec Ed Banger Records (LE label électro français) pour accompagner les portraits

Développement d’un site écrin pour présenter tous les contenus, lisible depuis tous les devices

www.lesartisansdelavictoire.fr

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10 GP, 10 portraits, 10 prises de parole

Mise en place d’un dispositif cross-média puissant et activant tactiquement l’ensemble des supports de la marque L’Equipe & Le Parisien pour assurer la visibilité de Renault et générer du traffic sur l’espace, en rebond à l’actualité F1.

Médiatisation

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Dossier éditorial exclusif, de 7 pages, valorisant les photos du

shooting des Artisans de la Victoire

Implication des rédactions

Un article en rubrique

Extra Auto sur l’impact

de la R&D sur les voitures grand public

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Les résultats

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Un podium 100% Renault : Une valorisation du savoir-faire, des succès en F1 et de la marque Renault.