Les Artisans de la Victoire
RENAULT : Olivier Bourquin, Contact ManagerAMAURY MEDIAS : Anne Browaeys, DGA
7 mars 2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
Le brief
1/ La French Touch :Valoriser ce savoir-faire technologique réalisé en France
La stratégie
2/ Le Branded-Entertainement vs une réalisation publicitaire classique
Renault : 12 titres de Champion du Monde des constructeurs propulsés par un moteur Renault. Mais cette performance exceptionnelle est méconnue. On parle des voitures et des pilotes, peu des moteurs.
Le brief : Valoriser ces succès et faire connaitre ce point d’excellence Renault (les moteurs)L’enjeu : Trouver un angle différent et engageant.
La French Touch
Aux yeux du monde ils incarnent la « French Touch », subtile mélange de talent, de créativité et d’audace. La « French Touch », ce sont des hommes et des femmes passionnés qui osent, qui innovent et qui gagnent…
"Only French can do that"
Certains Français ont révolutionné leur métier : musiciens, photographes, DJs, designers, artistes, réalisateurs, chefs cuisiniers…
Le Concept :
Les hommes et les femmes qui inventent et fabriquent les moteurs F1 Renault à Viry-Châtillon sont incontestablement de cette trempe. Starifions-les en s’appuyant sur les talents, les codes visuels, sonores et artistiques de la French Touch..
Production d’une série de 10 portraits réalisés par Dimitri Coste, ambassadeur éminent de la French Touch
Réalisation d’une playlist avec Ed Banger Records (LE label électro français) pour accompagner les portraits
Développement d’un site écrin pour présenter tous les contenus, lisible depuis tous les devices
www.lesartisansdelavictoire.fr
10 GP, 10 portraits, 10 prises de parole
Mise en place d’un dispositif cross-média puissant et activant tactiquement l’ensemble des supports de la marque L’Equipe & Le Parisien pour assurer la visibilité de Renault et générer du traffic sur l’espace, en rebond à l’actualité F1.
Médiatisation
Dossier éditorial exclusif, de 7 pages, valorisant les photos du
shooting des Artisans de la Victoire
Implication des rédactions
Un article en rubrique
Extra Auto sur l’impact
de la R&D sur les voitures grand public
Les résultats
+ 1,4M vidéos vues, +17400 Like Facebook
Un podium 100% Renault : Une valorisation du savoir-faire, des succès en F1 et de la marque Renault.
