atelier meslay-2012-juin

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êtes vous prêt pour le web de demain ? nicolas mouginot MESLAY - Juin 2012

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Page 1: Atelier meslay-2012-juin

êtes vous prêtpour le webde demain ?

nicolas mouginotMESLAY - Juin 2012

Page 2: Atelier meslay-2012-juin

Zephyr, l’internet de A à ZSAS créée en 2007, capital de 120 000 €.Agence Web de 20 personnes aux Sables d’Olonne (85).

+ de 500 sites Web dans l’ouest de la Francesites vitrines, sites e-commerce, sites immobiliers, sites collectivités, etc.

NICOLAS MOUGINOTResponsable Webmarketing et Référencement

[email protected]

Page 3: Atelier meslay-2012-juin

PROGRAMME- Comprendre les internautes en 2012- Concevoir un site Web en 2012- Être visible sur le Web en 2012- Utiliser les médias sociaux en 2012- Mesurer la performance en 2012- Gérer sa e-notoriété en 2012

Page 4: Atelier meslay-2012-juin

COMPRENDRE LES INTERNAUTES EN 2012

Page 5: Atelier meslay-2012-juin

Du Web 1.0au Web 2.0

- Anonymat > Vrai client- Masse > Segmenté- Pierre, Paul > Mes Amis

Avis

Page 6: Atelier meslay-2012-juin

42 M D’INTERNAUTES EN

FRANCE

Page 7: Atelier meslay-2012-juin

70% des contenus

seront UGCen 2012

Page 8: Atelier meslay-2012-juin

257€panier moyenpar acheteur

Page 9: Atelier meslay-2012-juin

12 MdsCA

etourismeen 2011

Page 10: Atelier meslay-2012-juin

12,2transactionspar acheteur

et par an

Page 11: Atelier meslay-2012-juin

13Millions de

Smartphonesen france

Page 12: Atelier meslay-2012-juin

77%des internautespréparent leurs

voyages en ligne

Page 13: Atelier meslay-2012-juin

88%des internautes

ont utilisé Google

Page 14: Atelier meslay-2012-juin

INTERNAUTES FRANÇAIS

3 sur 5 CONSULTENT UN AVIS AVANT DE RESERVER

Page 15: Atelier meslay-2012-juin

INTERNAUTES FRANÇAIS

6 sur 10 ONT DÉJÀ DÉPOSÉ UN

AVIS OU UNE NOTE

Page 16: Atelier meslay-2012-juin

INTERNAUTES FRANCAIS

78% SONT PRÉSENTS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

Page 17: Atelier meslay-2012-juin

DERNIÈRESTENDANCES

Page 18: Atelier meslay-2012-juin

SEGMENTATION DES OFFRES ET ENTRÉES AFFINITAIRESAPPORTER UNE OFFRE SUR MESURE

Page 19: Atelier meslay-2012-juin

ETRE PRÉSENT TOUT AU LONG DU CYCLE DU CONSOMMATEURPAS UNIQUEMENT AU DÉBUT

Page 20: Atelier meslay-2012-juin

RECHERCHE ET RECOMMANDATION SOCIALPROMOTION DE VOTRE ÉTABLISSEMENT PAR VOS AMBASSADEURS

Page 21: Atelier meslay-2012-juin
Page 22: Atelier meslay-2012-juin

LES ACCÈS EN SITUATION DE MOBILITÉUN SITE ACCESSIBLE DEPUIS UN TERMINAL MOBILE

Page 23: Atelier meslay-2012-juin

LE STORYTELLINGSÉNARISATION DES SERVICES OU PRODUITS PROPOSÉS

Page 24: Atelier meslay-2012-juin

D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN

- Une audience ultraconnectée et multi-tâches.- Une audience habituée à la gratuité des services.- Une audience qui fait confiance à ses pairs avant la publicité.- Une audience qui échange en temps réel.- Une audience qui participe.

Page 25: Atelier meslay-2012-juin

CONCEVOIR UN SITE WEBEN 2012

Page 26: Atelier meslay-2012-juin

LES TYPES DE SITES- Site vitrine- Site catalogue- Site d’information / institutionnel- Site e-commerce- Site de discussion et blog- Site de partage- Site outil / logiciel en ligne- Site mobile

Page 27: Atelier meslay-2012-juin

FACTEURS CLÉS DE RÉUSSITE- Un site Web = Investissement = Un outil (humain et financier)

- Conception = 30% de la réussite du projet (professionnel, pérennité, fonctionnalités et fonctionnement)

- Stratégie = 30 % de la réussite du projet (écoute, analyse, cibles, objectifs, R.O.I.)

- Vie du site = 40% de la réussite du projet (contenus, réactivité, améliorations)

Page 28: Atelier meslay-2012-juin

ÊTRE VISIBLE SUR LE WEB EN 2012

10Places en première

Page de google

90%des recherches sefont sur google

255millions de sites

Page 29: Atelier meslay-2012-juin

LES LEVIERS WEBMARKETING

Page 30: Atelier meslay-2012-juin

LEVIER N°1LE CONTENU !

Améliorerle référencement

dans google

séduireaméliorerle taux de

conversion

Fidéliseravec des services

innovants

Page 32: Atelier meslay-2012-juin

> Blog> Newsletter

Du contenu pour fidéliser

Page 33: Atelier meslay-2012-juin

> Google panda impose du contenu> Donner du contenu textuel aux moteurs de recherche

Du contenu pour améliorer son référencement

Page 34: Atelier meslay-2012-juin

LEVIER N°2LE RÉFÉRENCEMENT

10Places en première

Page de google

90%des recherches sefont sur google

255millions de sites

Page 35: Atelier meslay-2012-juin

LE RÉFÉRENCEMENT- Une insertion dans les moteurs- Une technique pour améliorer la position de votre site- Un apporteur de trafic

Page 36: Atelier meslay-2012-juin

LE MARCHÉ DE LA RECHERCHE

Référencement payant env. 40 % des clicsLes campagnes de liens sponsorisés permettent d’obtenir une visibilité immédiate et un fort trafic qualifié dans un premier temps.

Référencement naturel env. 60% des clicsUne optimisation du référencement naturel permet d’obtenir un fort trafic qualifié sur le long terme et de diminuer sa dépendance aux liens sponsorisés.

Page 37: Atelier meslay-2012-juin

POURQUOI SE REFERENCER ?- 77% des internautes français préparent leurs voyages en ligne - 70% du trafic sur les sites immobilier- 90% des recherches se font sur google- 33% des internautes pensent qu’une marque est leader sur son marché, si elle se positionne dans le top 3

Page 38: Atelier meslay-2012-juin

TENDANCES ET NOUVEAUTÉ

> Google instant> Google Preview> Google Product / shopping> Google Place, exemple, hôtel> widget météo, cinéma> Mega Sitelink> Apparition du résultat social> Google Panda

Page 39: Atelier meslay-2012-juin

Comment fonctionne Google ?Les points pris en compte :> Age - notoriété du nom de domaine> Popularité des pages intérieurs> Texte sur les liens entrants> Contenu> Trafic + taux de clics> Réseaux sociaux

Page 40: Atelier meslay-2012-juin

Les Axes de Progression

Popularitéce qu’on dit de vousliens vers votre site

Contenuarborescence

contenu textuel

Structurecode de la page

structure visuelle de la page

Crédibilise

Valorise

Favorise

un contenu bien mis en forme

plus de contenu textuel

plus de back links

Page 41: Atelier meslay-2012-juin

Quels mots clés choisir ?> Quelle stratégie (notoriété, image ...)> 2,5 mots par recherche> Choisir des mots clés à fort ROI> Eviter les mots clés génériques à faible valeur ajoutée> Positionnement sur les erreurs de typographie> Renforcer votre visibilité sur les mots clés utilisés par vos prospects> Pensez à la longue traine> Pertinent pour l’internaute> Choisissez des requêtes géolocalisées

PLUS UNE EXPRESSIONEST PRÈCISEPLUS ELLE

TRANSFORME

Page 43: Atelier meslay-2012-juin

VOLUME & TENDANCE DE RECHERCHE> Quels sont les mots clés utilisés par les internautes ?https://www.google.com/analyticshttp://www.google.com/insights/search/#

> Quel sont les mots clés choisis par mes concurrents ? http://fr.semrush.com/http://www.keywordspy.com

> Quels sont les sites qui me font un lien ?http://www.linkdiagnosis.com/

Page 44: Atelier meslay-2012-juin

LEVIER N°3ACHAT DE MOTS CLÉS

souplegestion

de campagneréactive

impactantforte visibilité

grand apporteur de trafic

immédiatvous êtes

visible immédiatement

Page 45: Atelier meslay-2012-juin

> impressions gratuites> gestion de campagne très souple> ciblage (socio-)démographique> annonces textuelles, display, vidéo> affichage sur google.fr ou sites partenaires> enchère variable en fonction des mots clés / site / annonce / landing page

ADWORDS : FONCTIONNEMENT

Page 46: Atelier meslay-2012-juin

LEVIER N°4L’AFFILIATION

Page 47: Atelier meslay-2012-juin

> Cette annuaire/ plate forme est-elle ROIste ?> Quelle est l’impact en terme de trafic ?

Les bonnes questions

Page 48: Atelier meslay-2012-juin

LEVIER N°5LA RECOMMANDATION SOCIALE

Page 49: Atelier meslay-2012-juin

En chiffre> 67 % des internautes donnent leur avis en 2011 (+10pts).> La publication d'avis reste encore un acte rare et très ponctuel.En France, un acheteur mécontent le dit à 11 personnes.Un acheteur content le dit à 3 personnes seulement.> 90% des internautes lisent les avis. 80% d'entre eux passent plus de 5 minutes à lire les commentaires.> 53% des internautes utilisent les avis de consommateurs comme une aide à la prise de décision entre 2 et 3 produits.> 74% des internautes ont besoin de lire entre 2 et 7 avis avant de se décider.

Page 50: Atelier meslay-2012-juin

Motivez la récolte d’avis

- Anonymat > Vrai client- Masse > Segmenté- Pierre, Paul > Mes Amis

Google Centralisateur d’avis clients

Page 51: Atelier meslay-2012-juin

Les avis boostent les ventes> Les avis améliorent le taux de transformation de 40%

> Les avis sont repris dans Google (shopping, Adwords, adresses). Ils ont encore plus de visibilité et de poids dans le choix du produit, boutique ou de la destination.

Motivez la récolte d’avis !

Page 52: Atelier meslay-2012-juin

Recommandations

> Soignez votre relation client, Incitez vos clients à donner leur avis.> Intégrez les avis, commentaires et boutons de partages sur chacun de vos produits.> Invitez vos client à devenir Fan et à vous suivre.> Ecoutez vos clients, évitez la censure.> Identifiez vos ambassadeurs et remerciez-les.> Relier votre site Web ( et support de com) aux réseaux sociaux.

Page 53: Atelier meslay-2012-juin

Google Plus Your World

La recherche devient sociale...

Page 54: Atelier meslay-2012-juin

LEVIER N°6LE MOBILE

Page 55: Atelier meslay-2012-juin

> Taux de pénétration en 2014 : 41 %> 24 % des abonnés mobile surfent sur internet> 2/3 des visites se limitent à 1 seule page> Ils passent de plus en plus de temps à surfer> 12,2 M de Smartphones> 12 % des internautes français ont acheté un bien ou un voyage directement à partir du téléphone soit 3,3 millions de personnes> 22% de recherche de voyage sur Google en provenance d’un mobile

Le Web mobile en France

Page 56: Atelier meslay-2012-juin

- Trouver de l’information - Planifier et évaluer- Réserver- Accéder et modifier ses réservations- Partager

5 Principaux objectifs

Apporter un service adapté à la situation de mobilité

Page 57: Atelier meslay-2012-juin

Exemple de flash code

Page 58: Atelier meslay-2012-juin

LEVIER N°7LE MULTICANAL

Page 59: Atelier meslay-2012-juin
Page 60: Atelier meslay-2012-juin
Page 61: Atelier meslay-2012-juin

LEVIER N°7PERSONAL BRANDING

Page 62: Atelier meslay-2012-juin

> viadeo pour la mise en relation et travailler son e-notoriété> twitter pour aller chercher du biz et travailler sa notoriété> Que dit-on de moi ?> veille active ?> veille passive ?

Utilisation de la notoriété de la marqueou du dirigent

Page 63: Atelier meslay-2012-juin

En chiffre> 67 % des internautes donnent leur avis en 2010 (+10pts).> La publication d'avis reste encore un acte rare et très ponctuel.En France un acheteur mécontent le dit à 11 personnes.Un acheteur content, le dit à 3 personnes seulement.> 90% des internautes lisent les avis. 80% d'entre eux passent plus de 5 minutes à lire les commentaires.> 53% des internautes utilisent les avis de consommateurs comme une aide à la prise de décision entre 2 et 3 produits.> 74% des internautes ont besoin de lire entre 2 et 7 avis avant de se décider.

Page 64: Atelier meslay-2012-juin

Les avis boostent les ventes> Les avis améliorent le taux de transformation de 40%

> Les avis sont repris dans Google (shopping, Adwords, adresses). Ils ont encore plus de visibilité et de poids dans le choix du produit, boutique ou de la destination.

Motivez la récolte d’avis !

Page 65: Atelier meslay-2012-juin

Recommandations

> Soignez votre relation client.> Intégrez les avis, commentaires et boutons de partages sur chacun de vos produits.> Incitez vos clients à donner leur avis sur les produits qu'ils ont achetés.> Ne vous transformez pas en client mystère pour donner de faux avis.> Programmez une veille active sur votre marque.> Ecoutez vos clients, évitez la censure.> Prenez la parole sur les forums, blogs pour nuancer les commentaires négatifs.> Identifiez vos ambassadeurs et remerciez-les.

Page 66: Atelier meslay-2012-juin

UTILISER LES MÉDIAS SOCIAUX EN 2012

Page 67: Atelier meslay-2012-juin

SIMPLEMENT DES MOYENS D’ÉCHANGES ET DE PARTAGES UTILISÉS PAR DES MILLIONS DE PERSONNES À TRAVERS LE MONDE, 24/7.

UNE GRANDE CONVERSATION !

LES MÉDIAS SOCIAUX, KÉSAKO ?

Page 68: Atelier meslay-2012-juin

LES RÉSEAUX SOCIAUX & RÉSEAUX D’INFORMATIONS

des internautes déclarent être membre d’un réseau social78%

Page 69: Atelier meslay-2012-juin

VOTRE ENTREPRISE DOIT-ELLE

ÊTRE PRÉSENTE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ?

Page 70: Atelier meslay-2012-juin

POURQUOI LES MÉDIAS SOCIAUX ?

Etre présent là où les clients/prospects sont présentsN°1 en terme d’audience et de présence.

2/3 du temps des internautes.Ce temps est multiplié par 3 chaque année.

Source ayant le + d’influence sur les consommateurs.Influence positive sur votre référencement

1/3 de connexions mobiles : tout le temps, partout.mais surtout...

ON Y PARLE DÉJA DE VOUS !

Page 71: Atelier meslay-2012-juin

Postulat de départ- Votre cible utilise les réseaux sociaux- Les outils sont compatibles avec vos objectifs- Vous avez les ressources en interne pour les mises à jour et suivi- Vous avez du contenu à forte valeurs ajoutées pour l’internaute- Vous êtes patient

MÉDIAS SOCIAUX = relation fondée sur l’engagement

Page 72: Atelier meslay-2012-juin

Gros plan sur Facebook : les chiffres

- 56% des internautes français utilisent Facebook - Plus de la moitié d’entre eux se connectent chaque jour- 6h/mois ( 1h20 pour google)- 51,6 % d’homme- 1 membre possède en moyenne 130 amis facebook- 1/3 des membres se connectent en situation de mobilité- 60% des taux de clic de l’ensemble des sources référentes- 78% des partages de contenus

741M de membres= le 3è pays le + peuplé du monde après La Chine et L’Inde

23M de membres FR= 1 personne sur 3 en France

+68% ont entre 18 à 44 ans+ de 61% ont plus de 25 ans

source

Page 74: Atelier meslay-2012-juin

Utilisation de Facebook par les PME

- Assurer votre présence sur Facebook. - Créer une page dédiée et personnalisée.- Créer et gérer votre communauté.- Vendre des produits/services à votre communauté.- Promouvoir votre société auprès des jeunes diplômés.- Moderniser l’image de marque.- Générer du trafic sur le site.

Page 75: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

DYNAMISER LES VENTES VIA LA RECOMMANDATION SOCIALE

accessoireaufeminin.com

> 67 % des internautes donnent leur avis en 2011 (+10pts).> La publication d'avis reste encore un acte rare et très ponctuel.En France, un acheteur mécontent le dit à 11 personnes.Un acheteur content le dit à 3 personnes seulement.> 90% des internautes lisent les avis. 80%

Page 76: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

AMELIORER SON RÉFÉRENCEMENT

www.tendances-­‐etourisme.fr/

h(p://www.messablesdolonne.fr

4 grands objectif :

fidélisation ( communication décallé)

développer son identité en ligne notoriété / veille

recruter

stratégie multicanal : augmentation du ca / généré du trafic sur le site + 50% de nos sites reférents / apporteur d’affaire pas de vente directement de facebook

Page 77: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

DEVELOPPER SON E-NOTORIETE / IMAGE

Objectifs :-Com. interne-Recrutement-Fidélisation-Notoriété

Réseaux sociaux : - Facebook- Twitter - Google plus- Blogs

Ressources : 1 chargé de communication+ quelques salariés motivés

ZEPHYRagence Web - 20 salariés

www.agence-zephyr.fr/blogwww.facebook.com/agence.zephyr

twitter.com/zephyr85

généré du tafic sur le site-recruter des salariés--moderniser l’image de marque-communiquer sur un événement vamlorisation a travail la notoriété des emission-récompenser la fidélité des fans

Page 78: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

RÉALISER UNE VEILLE ACTIVE

Objectifs :-Communication-Fidélisation-Notoriété

Réseaux sociaux : - Facebook- Twitter - Google plus- Blogs

Ressources : 1 Community manager

Office de Tourisme des Sables d’Olonne

facebook.com/les.sables.d.olonnetwitter.com/lessables

-revue de presse-prise de position

Page 79: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

DEVELOPPER ET ANIMER SON RESEAU

Objectifs :-Identifier des consultants/entreprises-Maintenir l’échange avec les contacts-Créer une communauté

Réseaux sociaux : - Viadeo

Ressources : 1 personne ( 30min/j)

Réseau éthique de consultants locaux

> Viadeo = outil ( pas une fin en soi)- identifier des contacts pour les rencontrer physiquement- Suite à une rencontre physique faire rentrer le contact dans le réseau social

> Objectif = créer une communauté qui reçoit une actualité régulière

En 9 mois = 2000 visites / 170 contacts qualifiés

généré du tafic sur le site-recruter des salariés--moderniser l’image de marque-communiquer sur un événement vamlorisation a travail la notoriété des emission-récompenser la fidélité des fans

Page 80: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

ORGANISER DES CONCOURS ET PROFITER DE LA VIRALITÉ DES RÉSEAUX SOCIAUX

1-Un jeux concours pour fidéliser, augmenter son nombre de fans et travailler l’image-recueillir des avis-communiquer sur un événement-améliorer le référencement

Page 81: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

FAIRE PARTICIPER VOS INTERLOCUTEURS A LA VIE DE VOTRE SOCIÉTÉ

Objectifs :-Communication-Vente-Idéation

Réseaux sociaux : Facebook

Ressources : le patron

restauration rapide - 10 salariés

h(p://www.facebook.com/fan.de.la.pasta

embassadeur service client aquisition de client-recruter des ambassadeurs de votre marque-mieux connaître vos clients -innover grâce aux retours de vos "fans"-recruter / convaincre de nouveaux prospects -fidéliser votre cible, gagner du temps / être plus efficace

Page 82: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

TOUCHER VOTRE CIBLE AU PLUS PRÈS VIA DES PUBLICITÉS SOCIALES

Page 83: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

COMMUNIQUER DE FAÇON DÉCALÉ

Objectifs :-Communication décalé-Relais de communication-Idéation

Réseaux sociaux : Facebook (235 fans)

Ressources : Les Salariés

Agence Web - 20 Salariés

h(ps://www.facebook.com/agence.zephyr?sk=app_4949752878h(p://www.agence-­‐zephyr.fr/blog/303-­‐decouvrez-­‐les-­‐me5ers-­‐de-­‐zephyr-­‐melanie-­‐chargee-­‐de-­‐referencement.html

Page 84: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

MIEUX RÉFÉRENCER SON SITE

Objectifs :-Communication

Réseaux sociaux : Facebook (10000 fans)

Ressources : Community Manager

Office de Tourisme

h(ps://www.facebook.com/agence.zephyr?sk=app_4949752878

Page 85: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

COMMUNIQUER VIA DES PUBLICITÉS SOCIALES

facebook.com/ads/manage/

Page 86: Atelier meslay-2012-juin

Gros plan sur Twitter : les chiffres

- Femme, moins de 34 ans, CSP+, parisienne - 60 % des twittos gagne + de 43 200€ brut/an- 90% des twits réalisés par 10% des utilisateurs- 53 % de femme- 93% des utilisateurs ont moins de 100 followers- 1/3 des membres se connectent en situation de mobilité- 5% des partages de contenus

145M de membres= 4 fois moins que facebook / 33% sont Us

225k de membres FR= + de 4 fois la population de Cholet

+66% ont moins de 25 ans= 81% ont moins de 30 ans

Page 87: Atelier meslay-2012-juin

-Assurer et/ou partager une veille sectorielle -Une aide au sourcing-Un outil de recrutement-Augmentation de la visibilité et de l’influence-Un vecteur de communication et marketing

Twitter : les objectifs que les sociétés souhaitent atteindre

Page 88: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

VEILLE ET STRATÉGIE SOURCING

Objectifs :-Identifier les lieux d’échange-Maintenir l’échange avec les contacts-Identifier les ambassadeurs-S’abonner à un flux d’information-Revue de Presse-Visibilité (Personal branding)

Réseaux sociaux : - TwitterRessources (estimation) : 1 personne ( 30min/j)

twi(er.com/CCI_49

Page 89: Atelier meslay-2012-juin

!"#$%#&'()*+,-$%.-$*+-%%/&0)*+&'"+()*+1)12")*+3)+4#'3)-+5$2")+3)+1)12")*6+

156 516

156 589

185 194

211 715

214 340

280 217

282 476

390 783

Administration

Finance

Marketing/Communication

Audit/Conseil

Commercial

Production et ingénierie

Informatique

Entrepreneurs et Dirigeants

25 %

17 %

16 %

12 %

10 %

Conseils et services

Industrie

High-Tech

Finance

Communication et média

!"#$%#&'/7+*)%8)/"*+3'$*+()*9/)(*+8"':'#(()$8+()*+1)12")*+3)+4#'3)-+5)$+;6+

!"#$%&#'("#($)*+#,,#-(()..)'/*$0/1-("#(23''04'#( 56,25 %

25,70 %

24,40 %

18,80 %

14,80%

10,40 %

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/+0"4,"')#-'*&"*+&''(&'5#$"-,))&$")'

!"#$%&"'(&'-#$%&0$6''20".&-0,"&)'7-0-*,&")'

- 75 % de cadre- 15% de patron- 5% d’indépendant- 20 000 mises en relation / jour

9M de membres

Page 90: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

DEVELOPPER ET ANIMER SON RESEAU

Objectifs :-Identifier des consultants/entreprises-Maintenir l’échange avec les contacts-Créer une communauté

Réseaux sociaux : - Viadeo

Ressources : 1 personne ( 30min/j)

Réseau éthique de consultants locaux

> Viadeo = outil (pas une fin en soi)- Identifier des contacts pour les rencontrer physiquement- Suite à une rencontre physique faire rentrer le contact dans le réseau social

> Objectif = créer une communauté qui reçoit une actualité régulière

En 9 mois = 2000 visites / 170 contacts qualifiés

Page 91: Atelier meslay-2012-juin

Utilisation de Blog par les PME

- Fédérer en interne- Générer du trafic sur le site- Renforcer son référencement naturel- Communication de crise- Dialoguer sur des sujets de fond- Espace de communication maitrisé pour les ambassadeurs- Retour d’expérience de client- Fidéliser ses clients

Page 92: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

OUTIL DE PROMOTION

h(p://www.messablesdolonne.fr

Page 93: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE

www.ampvisualtv.tv/on-­‐air/

Page 94: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

ASSEOIR SON EXPERTISE

www.leboispassionnement.fr/

Page 95: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

FÉDÉRER SES EMPLOYÉS

www.agence-­‐zephyr.fr/blog/

Page 96: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

VOIX DU DIRIGEANT

www.rela5onimmo.com/blog/

Page 97: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

AMELIORER SON RÉFÉRENCEMENT

www.tendances-­‐etourisme.fr/

Page 98: Atelier meslay-2012-juin

COMMENT UTILISER LES RESEAUX SOCIAUX ?

COMMUNICATION DE CRISE

www.lesieur-­‐info.fr/

Page 99: Atelier meslay-2012-juin

- Guide social entre Amis- Bon plan- Promotion- Récompenses- Créer du buzz et du flux- Fidélisation

Marketing de Proximité

Page 100: Atelier meslay-2012-juin

- Mettre en place une veille et une stratégie sourcing, s’informer- Relier votre site Web aux réseaux sociaux- Organiser des concours et profiter de la viralité des réseaux sociaux - Communiquer via des publicités sociales- Faire réagir votre communauté à un événement en direct- Encourager les visiteurs à indiquer leur présence dans tel lieu- Encourager les gens à produire du contenu multimédia et à le partager en ligne- Tenir une revue de presse en ligne- Recruter un collaborateur- Faire participer vos visiteurs à la création ou la mise en place d’un projet

COMMENT UTILISER LES MÉDIAS SOCIAUX ?EXEMPLES D’ACTIONS POSSIBLES :

Page 101: Atelier meslay-2012-juin

QUELQUES CONSEILS POUR BIEN DEMARRER

Page 102: Atelier meslay-2012-juin

RÊGLES D’ORLes 10 facteurs clés pour réussir

Page 103: Atelier meslay-2012-juin

En amont-Définir son besoin / identifier ses objectifs -Définir ses points d'acceptation -Ecouter ce que sa communauté-cible dit déjà de soi-Identifier les personnes capables de porter ce projet -Définir les indicateurs de réussite du projet

Page 104: Atelier meslay-2012-juin

En aval- Ecouter- Dialoguer- Être transparent- Publier régulièrement- Trouver le ton juste

Page 105: Atelier meslay-2012-juin

Mesurer les performancesen 2012

Page 106: Atelier meslay-2012-juin

MESURER LE RETOURSUR INVESTISSEMENT

Page 107: Atelier meslay-2012-juin

Mesurer les performances de son site

Définir des KPI - Transaction- CA- Prospect- Téléchargement- Durée passée sur le site- Part du trafic de recherche- Part du trafic des réseaux sociaux- Taux de rebond- Visite mobile

Page 108: Atelier meslay-2012-juin

OUTILS : MESURER LES PERFORMANCES

Page 109: Atelier meslay-2012-juin

MESURER LE R.O.I.

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LES OUTILS INDISPENSABLES

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Les statistiques de facebook

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Mesurer sa popularité - Veille

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Mesurer et suivre sa popularité

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