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AMORCER DES CONVERSATIONS QUI GUIDENT DES TRANSACTIONS.

L’érosion des canaux médias et des barrières sociales durant la dernière décennie a modifié l’adage de la publicité : « le médium est le message » est devenu « l’expérience est le message et le consommateur est le médium ». Pleinement consciente de cette transformation, Sid Lee fait encore plus que simplement créer des histoires ou des expériences de marque attirantes : nous nous assurons que l’essence du capital conversationnel est intégrée au narratif. L’approche publicitaire de Sid Lee incorpore un ensemble intégré de variables clés : le contexte, l’instant et l’endroit où on entre en contact avec le consommateur, et le moyen d’y arriver. Nous savons que les conversations sont dynamiques et nous sommes suffisamment agiles pour alimenter ce dynamisme, modulant les variables nécessaires pour transformer les conversations en transactions.

Notre approche DE LA PUBLICITÉ

Nos services de publicité comprennent notamment :

• Stratégie de marque

• Conception créative

• Conseils sur les investissements marketing

• Planification des connexions

• Planification du déploiement

• Suivi publicitaire et optimisation

Nos SERVICES

• Fondée en 1993

• 550 professionnels

• Ateliers à Amsterdam, Montréal, Paris, Toronto et Austin

• Clients de premier plan dans plus de 16 villes du monde entier

• Culture d’entrepreneuriat et d’autonomie

• Multiculturelle et multilingue

• Les associés sont propriétaires et gestionnaires

• Agence de l’année en 2009, 2010 et en 2010 — Marketing Magazine

• Finaliste au titre d’Agence internationale de l’année – Ad Age

Qui NOUS SOMMES

En parallèle à la publicité, Sid Lee propose un modèle flexible, qui tisse un fil conducteur entre les différents points de contact du consommateur avec la marque, de façon beaucoup plus étendue que les autres agences.

NotreMODèLE D’AGENCE

Traditionnel

Émergent

Marketingmobile

Solutions interactives et

technologiques

Publicité

Identité de marque

Marketing direct

Événements et activation

Marketing médias sociaux

Contenu de marque

ArchitectureDesign

commercial et intérieur

Stratégie de marque

geStion de compteS

Surveillance de la marque

planification d’activitéS

SID LEE – PUBLICITÉ SID LEE – PUBLICITÉ- 8 - - 9 -

ADIDAS- all in -

Le défi présenté par la fusion des sous-marques Performance, Originals et Sport Style d’adidas est à l’origine de la plus grande campagne des 60 ans d’existence de la marque. Pour ce faire, Sid Lee a créé

adidas is all in, une histoire épique inspirée par la passion et l’intensité, qui se déploie partout dans le monde et qui réunit tous les médias.


ADIDAS- Sid Lee et adidas célèbrent l’originalité -

Le film réalisé lors du house party fut la pointe de l’iceberg d’une campagne tous azimuts, qui a aidé adidas à célébrer son 60e anniversaire et à établir adidas Originals comme une marque lifestyle. La

campagne « Célébrez l’originalité » comprend un message publicitaire télé diffusé à l’échelle mondial, la relance du site Web, du matériel imprimé des PLV, et une trousse remplie d’éléments de média expérientiel.

CYAN MAGENTA YELLOW BLACKD104647_7765_Postcard_Invitation AF/ANNE/PGADIDAS PAGE 120.11.2008 ÉPREUVE 4

Rédaction Directeur de création

Directionartistique

Service à la clientèle

Client Production Correction d’épreuves

InDesign CS2 CS3

Typo vérifiée Photos vérifiées R.‑C.

CD/DVD FTP

Date : 00.00.08

Commentaires

4" x 6"

Montage à 100 % du format final Épreuve à 100 % du montage Impression finale à 100 %

recto

60yearsof soles&stripes

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aPril 30, 2009

a d i d a s . c o m/o r i g i n a l s

Leave your mark on adidas’ history.Help us create a 60 Years of Soles and Stripes mural

at the adidas Originals store.

123 Wooster street

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ADIDAS- Sid Lee et adidas célèbrent l’originalité -

Le film réalisé lors du house party fut la pointe de l’iceberg d’une campagne tous azimuts, qui a aidé adidas à célébrer son 60e anniversaire et à établir adidas Originals comme une marque lifestyle. La

campagne « Célébrez l’originalité » comprend un message publicitaire télé diffusé à l’échelle mondial, la relance du site Web, du matériel imprimé des PLV, et une trousse remplie d’éléments de média expérientiel.


adidas- Star Wars Cantina -

Pour donner vie à la commandite de la Coupe du monde d’ adidas ainsi qu’à la collection adidas Originals World Cup, nous avons choisi de joindre les deux mondes. Le résultat? Une version à la sauce

adidas de l’emblématique scène de la cantine de Star Wars, qui devient un endroit où les gens se réunissent pour écouter la Coupe du monde. Les personnages de Star Wars et les ambassadeurs adidas

sont réunis au même endroit pour la première fois.

adidas- Teaser Star Wars -

Nous avons commencé la campagne 2010 avec le lancement en ligne de la vidéo accroche Star Wars, pour le lancement officiel de la collaboration très médiatisée entre adidas et Star Wars.

Les consommateurs ont eu droit à un aperçu de la nouvelle collection Star Wars Originals 2010.

adidas originals- Campagnes Celebrate Originality / The Street Where Originality Lives -

En 2010, nous sommes descendus dans la rue pour faire la fête. Nous avons décliné cette histoire en plusieurs sous-histoires, pour promouvoir les collections Originals (notamment l’application et l’accroche

Étoile de la mort, inspirées de Star Wars, et la collection de cinq souliers « QR Code ») pendant une période de six mois. Finalement, nous avons poussé la chose à fond en faisant la fête dans les rues de

Londres ainsi que dans une cantine dans une galaxie lointaine, très lointaine, dans deux vidéos qui ont atteint le statut de vidéos virales, avec respectivement 2,2 et 4,5 millions de visionnements.

SID LEE – PUBLICITÉ- 21 -

adidas originals- MEGA Diner -

Pour appuyer le lancement de la nouvelle collection de souliers adidas Originals, MEGA, nous avons conçu une publicité télé ainsi qu’une expérience numérique qui se déroulent dans un restaurant à

l’allure vieillotte. Par l’entremise du procédé de commande (« make an order ») au cœur du concept de la publicité, cette expérience numérique invite les usagers à commander leur propre

produit MEGA personnalisé.


ADIDAS ORIGINALS BY DIESEL- Deux géants s’unissent -

Originals Denim a marqué la première collaboration entre adidas Originals et Diesel. Sid Lee a contribué à réunir les deux marques en célébrant « 83 façons originales

de perdre son temps avec succès ».


Gaz Métro- Une évolution naturelle -

En collaboration avec Gaz Métro, Sid Lee a lancé une nouvelle campagne, Une évolution naturelle, pour mettre de l’avant le nouveau positionnement de l’entreprise à titre d’énergéticienne engagé vers des

solutions énergétiques durables. C’est l’histoire d’un nouveau monde qui s’éveille, d’un quartier qui se transforme par le bleu. Pour réaliser cette prouesse, nous avons travaillé avec la technologie du

stop motion et de la craie – beaucoup de craie! – lors d’un tournage nocturne.

†Selon un sondage Léger Marketing, septembre 2009.

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LE POUVOIR D’ARRIVER AU BUT AVANT TOUT LE MONDE.L’INTeRNeT Le PLus RAPIde eT Le PLus FIAbLe†. POINT FINAL.

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LE POUVOIR DE PARLER SPORT AVEC UN MILLION DE PERSONNES.

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* Certaines conditions s’appliquent. Détails en magasin.

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TEL-AFF-PRO-010-0912.indd 1 16/12/09 11:58 AM


Vidéotron- Le pouvoir infini -

Pour créer la nouvelle image de marque de Vidéotron, Sid Lee a choisi de conserver le schème de couleurs jaune et noir pour l’appliquer à une nouvelle icône : le cube Vidéotron. Ce cube est au centre des

publicités télé, des affiches, des bannières Web et de toute l’imagerie du câblodistributeur.


Vidéotron- 3G -

Pour le lancement de la campagne 3G+ de Vidéotron – le plus grand lancement de l’entreprise en cinq ans –, Sid Lee a créé une campagne entièrement intégrée annonçant « la fin du temps », qui englobe

tous les forfaits infinis 3G+. La saisissante campagne a attiré l’attention des Québécois tout en remettant le « pouvoir infini » entre les mains du consommateur.


SAQ- Foire aux vins français -

Sid Lee a rafraîchi la campagne annuelle « Foire aux vins français » de la SAQ en montrant la France sous un jour plus moderne. Une campagne intégrée a été lancée dans une multitude de médias.


saq- Trouvez votre pastille de goût -

Choisir le vin parfait, repérer ses vins favoris, découvrir de nouveaux vins et créer le parfait accord vins et mets : voilà ce qui a motivé Sid Lee et la SAQ à créer les pastilles de goût. Leur lancement s’est

effectué au moyen de l’une des plus grandes campagnes intégrées de la SAQ : PLV, habillage et mobilier, campagne télé, dépliants, circulaires, coffrets de dégustation et autres dispositifs

publicitaires ont été déployés pour l’occasion.

PERFERATIONS

PMS 390 BLACKD105082_8294_Aff_VitrinePromo_2_36x48 GatesSAQ PAGE 113/07/09 ÉPREUVE 4


Directionartistique



InDesign CS2 CS3


CD/DVD FTP

Date : 13‑07‑09

Commentaires

Affiche vitrine 36” x 48”


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Titulaires de permis, agences de la SAQ, comptoirs Vin en vrac, SAQ Dépôt et SAQ.com exclus. Cette promotion est en vigueur les 15 et 16 août 2009 seulement et s’applique uniquement aux produits offerts en succursale, à l’exception des cartes-cadeaux SAQ, des cartes de dégustation et des bons-cadeaux « Les Connaisseurs ». 18 ans et plus. Achats non cumulatifs. Les produits commandés par l’entremise du service des commandes privées sont exclus de cette promotion. Aucune mise de côté n’est acceptée.

FRANçAis

D105082_8294_Aff_VitrinePromo_2_36x48.indd 1 7/13/09 1:59:10 PM

Titulaires de permis, agences de la SAQ, comptoirs Vin en vrac et SAQ Dépôt exclus. Cette promotion est en vigueur les samedi et dimanche 13 et 14 février 2010 seulement et s’applique uniquement aux boissons alcooliques fabriquées au Québec à partir de produits des terroirs du Québec et aux vins du Canada offerts en succursale. Promotion également offerte dans SAQ.COM. 18 ans et plus. Les produits commandés par l’entremise du service des commandes privées sont exclus de cette promotion. Aucune mise de côté n’est acceptée.

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OFF ON PURCHASE OF

SATURDAY & SUNDAYFEBRUARY 27 & 28

$10

10%Permit holders, SAQ agencies, Comptoirs Vin en vrac and SAQ Dépôt excluded. The promotion “Get 10% off every purchase of $100 or more” is valid from May 21 to 23, 2010, and applies exclusively to products offered in store, with the exception of SAQ gift cards, wine cards and Les Connaisseurs gift vouchers. Offer also available at SAQ.com. 18 years and over. Purchases are not cumulative. Products ordered through the private ordering service are excluded from this offer. No layaways accepted.

MAY 21 TO 23MAY 21 TO 23E

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DIE CYAN MAGENTA YELLOW BLACK

D104031_7035_Aff_ilot_facade PH MBSAQ27.03.2008 ÉPREUVE 2

Rédaction Directeurde création

Directionartistique



InDesign CS1 CS2


Collecté sur CD Envoyé sur FTP

Date : 10.03.2008

Commentaires

Affiches spiritueux_18" x 24"


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CYAN MAGENTA YELLOW BLACKD105388D_8752_Aff_Vitrine_Them_36x48 Chantal/SophieSAQ_21421-009 PAGE 129/03/10 ÉPREUVE 3


Directionartistique


Client Réalisateur Correction d’épreuves

InDesign CS4 CS3


CD/DVD FTP

Date : 00.00.10

Commentaires

ATTENTIONLe « trapping » est à faire par

l’imprimeur selon ses propres specs.

AffiChe vitrine 36” x 48”


thémAtique

D105388D_8752_Aff_Vitrine_Them_36x48.indd 1 10-03-29 11:38 AM

CYAN MAGENTA YELLOW BLACK

D104010_7013_Aff_Vitrine PHSAQ29.02.2008 ÉPREUVE 1

Rédaction Directeurde création

Directionartistique



InDesign CS1 CS2


Collecté sur CD Envoyé sur FTP

Date : 12.02.08

Commentaires

Affiche vitrine_36" x 48"


DIE

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Directionartistique


Client Réalisateur Correction d’épreuves

InDesign CS4 CS3


CD/DVD FTP

Date : 03.09.10

Commentaires

ATTENTIONLe « trapping » est à faire par

l’imprimeur selon ses propres specs.

AffiChe vitrine 36” x 48”


thémAtique

révision_1

OSEZ

ABORDER

VOTRE

CONSEILLE

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SAQ- Promotion et saisonnier -

La SAQ lance plus d’une douzaine de thématiques par année et offre à ses consommateurs plus d’une vingtaine de promotions. Sid Lee véhicule ces dernières par le développement de campagnes diffé-

renciatrices et par le lancement d’une plateforme dédiée à leur soutien.


stm- Mouvement collectif -

La STM avait grand besoin d’une refonte afin de rester en phase avec l’amélioration de ses services et son virage écologique. Une nouvelle campagne, « Mouvement collectif », a vu le jour : la STM (le bleu)

+ les usagers (le jaune) créent ensemble un impact sur l’environnement = (le vert).

THE LEGEND LIVES ON

Written and Directed by JAMIE KING


cirque du soleil- Affiches des spectacles -

En 2000, Sid Lee a établi un partenariat global avec le Cirque du Soleil. Nous avons depuis laissé notre marque sur chacun des spectacles. Sid Lee a créé les marques et les outils de communication

permettant de lancer les spectacles à l’échelle internationale.


cirque du soleil- KÀ -

cirque du soleil- Corteo -

Sid Lee et Jimmy Lee ont créé une bande annonce qui capture parfaitement l’esprit et le ton de Corteo et qui présente les personnages, le récit-cadre, la mise en scène, l’atmosphère et le lyrisme poétique du

spectacle. Nous communiquons les performances stupéfiantes, l’énergie et le mouvement des spectacles du Cirque du Soleil et nous mettons l’accent sur le fait que Corteo est un incontournable.

Avec le Cirque du Soleil, Sid Lee a bâti une véritable dynastie du spectacle. Nous nous efforçons de faire en sorte que les spectacles O, Zumanity, KÀ, Mystère, Criss Angel Believe et Love deviennent

les indispensables de Las Vegas.


CIRQUE DU SOLEIL, Une dynastie du spectacle- Criss Angel Believe -

Avec le Cirque du Soleil, Sid Lee a bâti une véritable dynastie du spectacle. Nous nous efforçons de faire en sorte que les spectacles O, Zumanity, KÀ, Mystère, Criss Angel Believe et Love deviennent

les indispensables de Las Vegas.


RED BULL- Crashed Ice -

Il fait -20 °C à Québec. Mais dehors, plus de 100 000 personnes qui carburent au Red Bull affrontent le froid. Nous contribuons à les rassembler pour célébrer une course extrême

de patinage sur glace : le Crashed Ice.


smart- Avancez -

Sid Lee a réalisé le lancement d’une nouvelle icône de l’automobile au Canada : la Smart. Nous avons encouragé les gens à laisser tomber la banquette arrière et à ouvrir leur esprit.

Les ventes ont dépassé les attentes.


COPPERTONE- Profitez du soleil -

Notre campagne positionne Coppertone comme un moyen d’avoir « du plaisir responsable sous le soleil », par l’entremise d’une série d’annonces imprimées et télé qui renforcent

sa position de chef de file de l’industrie.


stylesense- Pour les accros du magasinage seulement -

Pour le lancement de StyleSense, nous avons conçu une plateforme de marque débordant de couleurs féminines et d’images dynamiques dans un contexte de magasinage. Nous avons assemblé un guide de normes détaillé, qui comprend toutes les applications ainsi que les différents tons réservé à la conception

de chacun des éléments de la marque.


réno-dépôt- Si ça existait -

Nous avons aidé l’entreprise de rénovation québécoise par excellence à renouer avec les consommateurs. Plutôt que de miser sur les habituels prix ou services, nous avons visé les professionnels

en faisant étalage de la vaste sélection de produits. Parce que si ça existait, on l’aurait.


Belairdirect (ING)- La police qui pardonne -

L’assurance auto est impersonnelle et ennuyeuse. Nous l’avons repensée en repositionnant belairdirect à l’aide d’une campagne ludique et multiplateforme. Le nombre de demandes

de soumissions a grimpé de façon fulgurante.


IGA- Vive la bouffe -

Le renouvellement de l’image de marque d’IGA a permis à la chaîne de supermarchés de continuer à dominer le marché québécois. La campagne visait à améliorer les connaissances et l’appréciation de la

marque par les consommateurs, à l’échelle du pays, unissant ainsi les amateurs de bouffe.


party poker- Everyone’s Playing -

Une campagne globale a été créée pour PartyPoker.net pour annoncer que la grande compétition de poker se joue désormais aux quatre coins du monde, entre toutes les cultures et les peuples.

Tout compte fait, tout le monde joue.


INQ- Wild is Calling -

Campagne tous azimuts en téléphonie cellulaire visant le marché international des jeunes.


Aéroplan- Tous les sièges -

Pour répondre à la demande, Aéroplan a permis à ses membres d’échanger leurs points contre tout siège libre sur un vol d’Air Canada. Notre campagne multiplateforme

innovatrice a fait le bonheur des membres.


fantasia- Claire -

fantasia- Fastest -

Le festival de films Fantasia est un événement marginal aux adeptes vraiment enthousiaste. Notre mandat consistait à élargir ce public et à rendre le festival attrayant pour un plus grand nombre de

consommateurs, sans toutefois diluer l’identité de Fantasia, qui a permis d’attirer des fans irréductibles.

Le festival de films Fantasia est un événement marginal aux adeptes vraiment enthousiaste. Notre mandat consistait à élargir ce public et à rendre le festival attrayant pour un plus grand nombre de

consommateurs, sans toutefois diluer l’identité de Fantasia, qui a permis d’attirer des fans irréductibles.


Loto-québec- Lotto 6/49 -

La campagne de renouvellement de la marque conçue par Sid Lee pour la loterie Loto 6/49 s’est traduite par une augmentation exponentielle des ventes. Elle a neutralisé les perceptions négatives et

permis à 6/49 de se distinguer de la concurrence.

CYAN MAGENTA YELLOW BLACKD104720_7864_AfficheMediaCity GT/Chantal/SophieLOTO-QUÉBEC 21/01/09 ÉPREUVE 5


Directionartistique



InDesign CS2 CS3


CD/DVD FTP

Date : 00.00.09

Commentaires

Affiche 13" x 17"


Si les collègues forment un groupe, embarquez.

lotoquebec.com

ALAIN FORGET� Associé fondateur

ST�ÉPHANIE LAT�OUR Associée principale

MICHEL LAVOIE Associé directeur

MAI DUONG Assistante juridique

DAVID POT�VIN Avocat sociétaire

ALVARO PEREZ Avocat sociétaire

PAT�RICE DUFRESNE Parajuridique

DOMINIC PROT�EAU Comptable

CINDY LEVAC Assistante juridique

D104720_7864_AfficheMediaCity.indd 1 1/21/09 10:02:57 AM


Loto quebec- Lotto 6/49 -

La campagne de renouvellement de la marque conçue par Sid Lee pour la loterie Loto 6/49 s’est traduite par une augmentation exponentielle des ventes. Elle a neutralisé les perceptions négatives et

permis à 6/49 de se distinguer de la concurrence.

coordonnéeS

Ateliers : Montréal 75, rue Queen, bureau 1400 Montréal (Québec) H3C 2N6 Canada Tél. : +1 514 282-2200

Amsterdam Gerard Doustraat 72 1072 VV Amsterdam The Netherlands Tél. : +31 (0) 206 623030 Paris 12 rue du Sentier 75 002 Paris France Tél. : +33 (1) 44 88 83 90 Toronto 36 Distillery Lane Suite 500 Toronto, Ontario M5A 3C4 Canada Tél. : +1 416-421-4200 Sites web : sidlee.com sidleearchitecture.com jimmylee.tv sidleetechnologies.com

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