À QUI S’ADRESSE CETTE FORMATION ?

Le programme ‘‘Marketing communication digitale’’ s’adresse avant tout aux personnes ayant la fonction de Chargé/Responsable marketing, Chargé/Responsable communication, Responsable commercial, Chef de marché, de produit, au sein d’une petite, moyenne ou grande entreprise, souhaitant compléter et/ou intégrer des compétences de marketing digital et de e-commerce. Il s’agit d’un programme de type ‘‘Présentiel’’.

PRÉREQUIS

• Être titulaire d’un Bac+4 (titre ou diplôme Master I) et avoir une expérience professionnelle de 2 ans dans une fonction de responsabilité marketing, communication ou commerciale.

Ou

• Être titulaire d’un Bac+2 / Bac+3 (ou d’un titre Niveau III équivalent)

et avoir une expérience professionnelle significative d’au moins 3 ans dans des fonctions opérationnelles en communication ou en marketing opérationnel.

Des dérogations pourront être accordées à des candidats ne répondant pas à l’un des deux critères mentionnés ci-dessus en fonction de la qualité de leur dossier.

OBJECTIFS

• Certificat de compétences du Bloc 6 ‘‘Élaborer et mettre en œuvre une stratégie de marketing digital et de e-commerce’’ titre RNCP 23639 ‘‘Manager marketing et commercial’’ NSF 312n Niveau I, en partenariat avec INSEEC U.

• Savoir intégrer les outils 2.0 dans la stratégie de l’entreprise pour

promouvoir l‘activité selon les objectifs et les cibles,• Concevoir un Plan d’action marketing et de communication digital sur

les différents canaux de communication,• Utiliser les leviers d’acquisition et de fidélisation du ‘‘Social selling’’,• Rédiger des contenus attractifs en optimisant le référencement, • Piloter les outils d’évaluation des actions et le retour sur

investissement selon les différents leviers digitaux.

PÉRIODE DE FORMATION• 15 jours de formation,• Sur 6 mois,• 2 sessions dans l’année.

INSCRIPTION• Entretien préalable

avec un conseiller formation,• Dépôt du dossier

de candidature,• Positionnement.

ÉVALUATION • Contrôle continu : quizzes

intermédiaires, études de cas,• ‘‘Executive summary’’

d’un projet de développement digital suivi d’une soutenance orale,

• Assiduité.

TARIF 2018• 6 900 euros HT

incluant l’abonnement au ‘‘Learning center’’.

À NOTERÉligible au financement par période professionnelle, FONGECIF ou OPCA dont CPF.

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IFG Executive Education est un institut spécialisé dans la formation continue et le conseil.Sa vocation : accompagner la transformation et le développement des organisations et des hommes.

MARKETINGCOMMUNICATION

DIGITALECycle court certifiant

‘‘Obtenez les clés d’acquisition et de fidélisation du Social selling’’

Code RNCP 23639Éligible au CPF (code 162703)

PARIS LYON BORDEAUX

CHAMBÉRY MONACOo ‘‘ONLINE’’

IFG Executive EducationPôle de formation continue et online d’INSEEC U.

PERSPECTIVES PROFESSIONNELLES

• Directeur marketing et communication,• Directeur marketing ‘‘CMO’’, Directeur marketing digital ‘‘CDO’’,• Responsable marketing, Responsable marketing digital,• Marketing manager, Marketing digital manager, Brand manager, etc.,• Web marketer, Mobile marketer, Chef de produit digital, etc.

COMPÉTENCES DÉVELOPPÉES

Un référentiel de compétences regroupées en 4 macro-compétences :

1 2 3 4

PROPOSERUN PROJET DE

DÉVELOPPEMENT ‘‘e-BUSINESS’’

CONCEVOIRET ANIMER DES

PAGES ‘‘RS’’ POUR LES UTILISATEURS

RÉALISERUNE CAMPAGNE DE

COMMUNICATION ‘‘CROSS-CANAL’’

EFFICACE

MESURERLA SATISFACTION

CLIENT ET EN ASSURER LA

FIDÉLISATION

LES + DE CE PROGRAMME

• Journée stratégie et cas pratiques digitaux en

groupe de travail pour appropriation des outils,

• Approche stratégique et marketing avec un

panorama exhaustif des outils utilisables,

• Pratique des outils en lien avec vos objectifs,

• Accompagnement à la certification et au

transfert de compétences,

• Application de codéveloppement en ligne :

‘‘Learning center’’,

• Cours vidéo, quiz multicanal, ‘‘Digital toolbox’’

interactive,

• Suivi permanent de la promotion par un Promo-

manager.

IFG Executive Education, pôle de formation continue et online d’INSEEC U.Tour Greenelle, 43 Quai de Grenelle, 75015 PARIS - T. +33 (0)9 70 155 700 - diplomants@groupe-ifg.fr - IFGEXECUTIVE.COM

PROGRAMME

Tout au long du parcours :• Cas ‘‘Fil rouge’’,• Projet individuel de développement d’une stratégie digitale.

MOIS SESSIONS THÉMATIQUE DURÉE

1 1

• Les fondamentaux et les tendances du marketing digital et e-commerce• Stratégie digitale : diagnostic, objectif, investissement, internalisation ou

externalisation• Analyse économique et concurrentielle des bonnes pratiques• Les leviers d’action sur le contenu, le trafic, le revenu

2 jours

2

2

• ‘‘Brand management’’ et e-réputation • Stratégie sur les réseaux sociaux :

• Marketing relationnel et digital• ‘‘Social media strategy’’• Stratégie de marketing communautaire• Stratégie de dialogue et de modération• Expérience de marques et ‘‘Social shopping’’

2 jours

3• Étude de l’expérience ‘‘Utilisateurs/Consommateurs’’, ‘‘Clients/Prospects’’

dans son environnement digital• ‘’Community management’’

1 jour

34

• ‘‘Content management’’• ‘‘Editorial web’’, ‘‘Storytelling’’• Écrire pour le web

2 jours

5 • ‘’Marketing automation’’ : communication ‘’Online’’ 1 jour

4 6

• ‘’Marketing mobile’’ : usages, m-commerce et applications mobiles• Stratégie mobile : adopter le réflexe ‘‘Mobile first’’• Stratégie e-commerce• Plan marketing

2 jours

5 7 • Référencement naturel et payant (Adwords, SEA, etc.)• Publicité ‘‘Online’’ : Facebook et Google Ads 2 jours

68

• Stratégie de mesure efficace selon les ‘‘KPI’’• Les outils de mesure de la performance du marketing digital : Google

Analytics, indicateurs, pilotage2 jours

9 • Cas digitaux 1 jour

7 10 SOUTENANCE DE VOTRE PROJET DE DEVELOPPEMENT DIGITAL

IFG Executive Education, pôle de formation continue et online d’INSEEC U.Tour Greenelle, 43 Quai de Grenelle, 75015 PARIS - T. +33 (0)9 70 155 700 - diplomants@groupe-ifg.fr - IFGEXECUTIVE.COM

POUR COMPLÉTER CE PROGRAMME

ÉLARGISSEZ VOS CONNAISSANCES AVEC LA BIBLIOTHÈQUE NUMÉRIQUE

Pendant toute la durée de la formation, grâce au partenariat avec Cyberlibris, les participants ont accès en ligne à une bibliothèque numérique spécialisée en management, sciences et gestion, riche de plus de 30 000 ouvrages en français et en anglais : livres de référence, articles de revues spécialisées ou académiques, études de marché ou rapports, etc.

De nombreuses ressources, accessibles en ligne en tous lieux. Créez et emportez partout avec vous votre bibliothèque personnelle et pédagogique.

ALLEZ PLUS LOIN AVEC DES MODULES COMPLÉMENTAIRES

Complétez votre formation par des ‘‘Modules experts’’ complémentaires à ce cycle de formation : • Production de contenu multimédia et transmédia,• ‘‘Web 2 Store’’ / ‘‘Store 2 Web’’,• Création de site internet,• UX-Design,• Techniques et outils ‘‘Growth hacking’’,• ‘‘Web analytic’’,• Stratégie digitale ‘‘RP’’, • Transformation et digitalisation de l’entreprise.

CONTACTS ET RENSEIGNEMENTS

IFG Executive Education Pôle de formation continue et online d’INSEEC U.

Tour Greenelle, 43 Quai de Grenelle, 75015 PARIST. +33 (0)9 70 155 700 - diplomants@groupe-ifg.fr - Inscription sur : IFGEXECUTIVE.COM

Participez à nos réunions d’information en ligne : Webinaires d’information de 45 mn(dates sur notre site web)

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MANAGÉRIALES