SPORT MARKETING, BRANDS & EVENTS COMMUNICATION

SP5

Devenez un communicant hors-pair dans le milieu du business sport

L’univers du sport est en constante évolution et suscite chaque année de nouvelles carrières, de nouveaux projets, de nouvelles vocations. C’est pourquoi à Sup de Pub nous avons réfléchi à un cursus répondant à la fois parfaitement à cette nouvelle donne et demande du marché ; mais aussi aux desirata d’un grand nombre d’étudiants désireux de travailler dans l’univers sportif. A l’heure où la France va accueillir les championnats du monde de Rugby en2023 et les JO en 2024, de nouveaux métiers vont apparaître et d’autres se développer pour s’adapter à une demande internationale. Ce programme est donc un cursus unique et complet qui forme des responsables en marketing, communication et événementiel en phase avec les besoins de ce marché très spécifique. De très nombreux événements sportifs organisés par des fédérations nationales ou internationales ou des collectivités locales servent de support promotionnel aux grandes marques d’équipement sportif mais également aux institutions publiques et privées. Ce programme spécialisé sur les dispositifs et les techniques de la communication et du marketing appliquées au domaine du sport intègre donc plus particulièrement ces différents aspects.La communication digitale, l’utilisation des applis et des réseaux sociaux sont devenus également incontournables dans ce milieu. Les paris sportifs sur internet, les compétitions de e-sports sont aussi de nouvelles activités en prendre en compte et mobilisent dès à présent des budgets importants.Quatre grands axes sont traités dans ce nouveau programme dont l’objet est de décrypter et de comprendre l’ensemble des relations et des interactions entre les grandes marques de sport, les événements sportifs, les institutions publiques et les médias et en particulier les médias audiovisuels et digitaux.

LES GRANDS AXES DU PROGRAMME

• Marketing des marques sportivesCréer et promouvoir auprès du public l’offre d’une marque sportive globale : Définition de la stratégie et de l’axe créatif de la marque par rapport à son marché, choix des médias et des partenaires, choix du ou des événements dans lesquels la marque va apparaitre, stratégie des médias. • Organisation d’événements sportifsOrganiser et coordonner des projets événementiels dans le domaine du sport afin d’assurer la promotion de grandes marques : Création, organisation et promotion de l’événement et de ses partenaires : Négociation avec les institutions, présence des marques, sampling, opérations hors-médias autour de l’événement. Organisation d’évènements spécifiques (e-sports Events, Challenges caritatifs… etc.) • Communication et médias digitauxGérer et assurer la promotion d’un événement sportif et de grandes marques de sport au travers des médias et en particulier les médias digitaux : Relations presse, relations publiques, partenariats média, gestion de l’image et placement de produit. • Communication institutionnelle et relations publiquesFavoriser la promotion et la communication d’une institution publique, d’une grande ville ou d’une collectivité locale autour d’un ou de plusieurs événements sportifs : Gestion de l’image, communication institutionnelle et politique, relations presse et relations publiques, communication interne et externe

PARIS

Ce programme délivre le titre de Manager de la Communication et du Marketing Digital, certification de niveau I, enregistrée au RNCP – code NSF 320 - par arrêté du 30 août 2016, publié au J.O. du 07 septembre 2016Cette certification est accessible par la VAE.

LE PROJET PROFESSIONNELEn fin de 5ème année, les étudiants doivent soutenir devant un jury mixte INSEEC - Sup de Pub, un Projet Personnel Professionnel afin de valider leur diplôme et ce, qu’ils suivent leur formation en France ou à l’étranger. Les MBA et Masters of Science du Groupe INSEEC sont devenus depuis dix ans une vraie valeur ajoutée sur les CV des diplômés.

Sup de Pub encourage ses étudiants à se lancer dans l’aventure entrepreneuriale. A l’issue du SP5, les meilleurs dossiers de création d’entreprise peuvent bénéficier pendant un an du sponsoring de Sup de Pub et d’un hébergement au sein de l’incubateur d’entreprises du Groupe INSEEC et de deux autres incubateurs spécialisés partenaires.

30 ans d’expertise, 30 ans de réseau, 30 ans de contacts très professionnels ont fait de Sup de Publ’endroit où il faut être si l’on veut croiser des personnalités influentes du monde de la communication et du show-business !Quand on est étudiant et que l’on a la chance d’assister à des Master Class de très grande qualité, toutest dit ou presque. Les interventions des grands de ce monde en direct live dans un amphi bondé et àqui l’on peut ensuite donner son book, sa carte de visite ou son CV, ça ne se rate pas !En tout cas, c’est ainsi qu’on le conçoit à Sup de Pub. Depuis de nombreuses années déjà, de grandespersonnalités influentes de la com’ sont venues flouer le sol de l’école avec un seul objectif en tête :recruter des stagiaires, voire de futurs salariés parmi les Masters.

Les dernières personnalités qui sont déjà venues : Nathalie Saint-Cricq, chef du service politique deFrance 2. Roselyne Bachelot et sa verve habituelle, qui n’a évidemment pas mâché ses mots surla politique actuelle, pour terminer avec Thomas Dutronc et son extrême disponibilité à l’égard desétudiants. Mais pas seulement. La musique aussi a été à l’honneur avec Alex Jaffray, compositeuret producteur, qui est à l’origine de la bande-son de la série « Scènes de ménage », entre autres !Sans oublier de grands débats, avec une explication grandeur nature du Brexit, du burkini, de laTrumpattitude et des attentats avec Stéphane Saliège, notre expert en géopolitique.Les agences et les grandes marques n’ont pas manqué leur entrée non plus ! Du très grand cru cetteannée encore ! De Dentsu Aegis avec son Président France Moyen-Orient Thierry Jadot à BETCavec Fabien Leroux, planeur stratégique, en passant par Abel Bounane (CEO de Bright), ThierryWellhoff (PDG de l’agence Wellcom), Françoise Hernaez-Fournier (directrice du planning stratégiqued’IPSOS), Stéphane Hauser (délégué général d’IAB France), David-Alexandre Kingbeil (créateurde Graine de luxe et blogueur), Stéphane Gaubert (DA chez Les Gaulois), Hani Ramzi (CEO deIicontact) ou encore Isabelle Rouhan, Client Partner de Facebook.

LES MASTERCLASS

LES SÉMINAIRESSéminaire 1 : le marketing et la communication des marques de sport en France.Spécificités du marché, stratégies publicitaires et sponsoring. Politique de retail et de distribution des marques.

Séminaire 2 : l’évènementiel sportifOutils de communication pour les municipalités et les organisations publiques gouvernementales.Comment un club de sport ou un événement transforme la communication d’une ville ou d’un territoire..

Séminaire 3 : les grandes marques de sportUne stratégie mondiale pour les plus grandes marques.Les stratégies par continent et par pays des grands acteurs globaux.

Séminaire 4 : Le e-sport et les paris sportifsNouveaux acteurs de l’économie du sport en France et à l’étranger.Enjeux et stratégies. Comment le e-sport est devenu un acteur incontournable dans l’univers du sponsoring.

Séminaire 5 : les structures et organisation du sportLa communication des grandes organisations sportives nationales (fédérations internationales, nationales et régionales).L’économie des événements sportifs et leur stratégie marketing.

Séminaire 6 : la stratégie de branding des grands clubs sportifsComment un club devient un marque nationale ou internationale.Marketing, politique de sponsoring et politique de relations presse et relations publiques.

TÉMOIGNAGE

Footpack.fr est un site spécialisé dans les équipements de football. Je m’occupe de toute la partie éditoriale du site ainsi que de la partie vidéo. Même dans le milieu du sport, et je dirais presque surtout dans le milieu sportif aujourd’hui, le digital est devenu tout simplement indispensable et incontournable. Pour réussir dans ce milieu, il faut avoir avant tout une excellente stratégie digitale. Il faut aussi être attentif aux nouvelles tendances, il faut toujours se remettre en question anticiper afin de ne pas être surpris. Les tendances de mode cde consommation évoluent tellement vite que l’on peut rapidement être démodés, voire complètement dépassés.

Frédéric YangRédacteur en chef chez FOOTPACKPromo 2010

LES METIERSQuelques exemples de métiers auxquels nous préparons avec ce master :

Responsable Marketing sportif

Directeur sponsoring

Il assure la promotion, d’un produit, d’une pratique sportive, d’un évènement ou d’une marque de sport auprès d’un public. A lui de promouvoir un produit sportif ou une marque de sport auprès de passionnés, de sportifs, d’acteurs économiques, de collectivités locales, de grands clubs sportifs… Pour convaincre son public, il analyse le marché, la concurrence, et recueille un maximum d’informations sur les habitudes et goûts des consommateurs de sport. Ces informations vont lui permettre de proposer une stratégie marketing et commerciale à son client, que ce soit une collectivité, une grande marque de sport, un club ou une fédération. C’est lui qui coordonne ensuite le travail des chargés d’études.

Il renforce le développement des ressources de son organisation en mettant en place des partenariats stratégiques de mécénat ou de parrainage avec des entreprises partenaires. Il gère et développe les partenariats existants tout en en cherchant de nouveaux. Il contribue donc à l’image institutionnelle en renforçant le rôle social et culturel de l’entreprise. A lui aussi d’identifier les partenaires potentiels et de trouver les meilleures solutions de partenariats en fonction des clients.

Mais aussi d’autres métiers : Directeur de clientèle, Directeur de magasin, Digital marketing manager responsable évènementiel, Sport marketing manager, Responsable merchandising, Gestionnaire de structure sportive, Stadium manager...

Admissions Paris : 01 56 07 00 05

L’ALTERNANCEAprès un Bac +4, les programmes de 5ème année (SP5) forment des professionnels en rythme alterné Ecole/Entreprise.

Les étudiants suivent 1 jour de formation le lundi toutes les 2 semaines et 7 semaines de séminaires durant l'année. Le reste du temps se déroule en entreprise. Il existe trois types de contrats : le contrat de professionalisation, la convention de stage “alternée”, la convention de stage “classique”.

2 RENTRÉES POUR LA 5ème ANNÉE : EN OCTOBRE ET EN MARS. La formation s’étend ainsi d’octobre 2017 à octobre 2018, ou de mars 2018 à mars 2019.