le sport marketing
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LE SPORT MARKETING: LE SPONSORING
PLAN
1. Introduction2. Objectifs
3. Campagnes4. Est-ce que cela vaut la peine?
5. Exemples6. Tout pour le sponseur
7. Conclusion
PLAN
1. Introduction2. Objectifs
3. Campagnes4. Est-ce que cela vaut la peine?
5. Exemples6. Tout pour le sponseur
7. Conclusion
INTRODUCTION• Définition: marketing sportif• Sport=une industrie à part entière?
Objectifs• développer la notoriété de la marque• atteindre une nouvelle cible• déclencher l’acte d’achat• l’effet sur l’image de marque
Campagnes• Lancement du produit• Exemple: Superbowl
Est-ce que cela vaut la peine?• Est-ce que les sportifs sont seulement les
moyens pour gagner de l’argent?• Est-ce qu’on envisage les sportifs comme les
produits?• Est-ce qu’on les commercialise comme un
produit ou un service répondant à certains besoins et on les vend?
Exemples• Fantex Inc.
Tout pour le sponseur• Gillette – David Beckham• La Banque National de Abu-Dhabi – Real Madrid
Conclusion
athlètes = des espaces publicitaires à deux jambes?