marketing évènementielle hermes _ partie 1
TRANSCRIPT
Jour d'HermèsUn parfum s’éveille
Présentation de l’évènement desortie du nouveau parfum pour
Femme
Jour d'Hermès
Le Brief
Décryptage la demande
Le BriefImaginer un moment d’immersion dansl’univers d’hermès pour la présentation dudernier parfum
Nombre de participants : 150 pax Type de la cible : Journalistes (50) etdirecteurs de magasins et des différentspoints de vente Lieu de la manifestation : Paris,lieux accessible en transport en communou posséder un parking à proximitéBudget : 200 000 euros
Durée : ½ journée max incluant un repas(début pas avant 11h si c’est le matin)Objet de la manifestation : Présenter lenouveau parfum de la marque : Jourd’Hermès,
Jour d'Hermès
Analyses
Analyse du marché
SWOT
Forces
Faiblesses
Opport Menac
Savoir-faireTraditionExelenceArtisanal
Fabriqué en FR
Image superficielleContrefation
Prix très élévé
Marché en croissanceMarketing du rêveFort devellopment
à l'internacional
Manque de main d'ouvre
Desing veillissantClientelle très ciblé
Image de marque liéau designer
Analyse du marché
PESTEL
Politique :Implantée de pays
de régime différentsDifférentes politiques fiscales
selon les filialesCommerce international
Économique :Croissance constante
comparée aux autres entreprises
du secteur d’activitéTransparence financière
SocioculturelAdaptation à différents types
de marches et dans différentes gammes de
produitsTrès engagée dans la RSE
Analyse du marché
PESTEL
Technologique :Budget R&D important
Innovation produite très présente Pas d’obsolescence
ÉcologiqueEngagée dans le
développement durableConstruction d’usines «vertes »
LégislatifBrevets déposés
Règlementations différentes enfonctions des pays
d’implantation
Analyse du marché
Les magasins Hermèsdans le mondeI
Les produits Hermès sont distribués dansle monde à travers 315 magasins exclusifs.La marque est également présente avecses montres, ses parfums et ses arts de latable dans des réseaux de magasinsspécialisés et dans les boutiquesd’aéroports.
Jour d'Hermès
Hermès
Jour d'Hermès
Enjeux
Problématiques
Après un long moment de conflit entreHermès et le géant du luxe…
En 2010, LVMH déclare posséder 14,2% et bientôt 17,1% des actions du sellier du FaubourgSaint-Honoré, coté en Bourse depuis 1993, mais détenu en majorité par les héritiers dufondateur Thierry Hermès.
Problématiques
Hermès retrouve sonthéorème. Celui de lapoursuite de sonmanifeste dédié à latradition artisanale etfamiliale de lamarque.
Après 4 ans de conflit LVMH, décide enfinde rendre à Hermès la part de 23,2% de soncapital. Le fabricant de carrés de soiepourra se concentrer exclusivement sur sastratégie de croissance et de production.
Jour d'Hermès
Parti pris
Angle d’attaque
Nouvelle étapeAfin de tourner la page, Hermès en tireraprofit du lancement de son nouveauparfum « Jour d’Hermès » pour rassurer lescollaborateurs, clients et investisseurs quele temps de menace est révolu.
Le maroquinier et fabricant des carrés desoie à choisir de faire passer son message àtravers les journalistes, directeurs demagasins et des différents points de vente. Afin de renforcer ces propos, tous lescodes de la marque seront au rendez-vouslors du lancement tel que l’artisanat, lasimplicité, l’élégance et surtout l’éclat. Côtébusiness la marque compte augmenter lesventes de parfums en 18% avec l'arrivée dutrès prometteur le « Jour d'Hermès » pourles femmes.
Jour d'Hermès
Concept
Explications du concept
Quel concept pourcet évènement ?
La femme est un mystère et Jour d’Hermèscompte le révéler à travers sa lumière quil’éclaire. L’évènement dévoilera la nouvellefragrance d’Hermès, en illuminant tout laféminité présente chez l’être humain, touten préservant leur secret. L’évènement viseà rassembler la maison en rendanthommage à la féminité, la douceur quiévoque l’union, la famille, lerassemblement. Tous en les offrants « desbrassées de fleurs ». Par la raison que selon le créateur duparfum le meilleur moyen d’exprimer laféminité est de créer un bouquet floral.
Explications du concept
La féminité chez Hermès se trouve dans lamatinée. Hermès n’est pas une Maison dusoir. Hermès est une Maison de l’après-midi.Les vêtements chez Hermès sont souventélégants, décontractés. Ils se portentl’après-midi jusqu’au début de la soirée.Mais quand on passe à la nuit, le soir, toutd’un coup on est plus habillé en Hermès.Rien dans les vêtements féminins de laMaison ne fait référence à la nuit. Parconséquente, son parfum doit traduit lemême univers.
Jour d'Hermès
Déroulé de l’événement
L’événement
Quel lieu choisi ?
La première partie de l’évènement sedéroulera au jardin de plantes, à l’extérieurcouvert par une tente transparente afin defaire rentrer la lumière du jour. Ladeuxième partie dans le musée du jardin deplantes.
L’événement
Dans quel contexteprésenter lenouveau parfumd’Hermès ?
Lors de la journée internationale de lafemme, Hermès promouvra son évènementauprès des Journalistes et directeurs demagasins des différents points de vente.
L’événement
Comment mettre enavant lescaractéristiques duparfum ?
Afin de mettre en avant les caractéristiquesdu parfum, tel que la notion forte de lalumière, l’évènement se déroulera en débutd’après-midi et finira au coucher du soleil.Dans la décoration de flacons baignés deparfum et de bouquets des florales serontprésentes dans une atmosphère immergéede l’univers Hermès.
L’événement
Comment organiserdes séquences pourl’évènement tout engardant du senspour chacune entreelles ?Les invités seront ramener à participer àdes ateliers, afin de découvrir à travers lesétape des conceptions du parfum inspirédans les secrets qui chaque femme mèneen soi.
L’événement
Atelier 1 : «À la découverte du floral »
Ce premier atelier ramener les invités àfaire un tour d’une partie du jardin deplantes. Ce dernier sera aménager afin deleurs présenter les bouquets de fleurs quiont faire partie des compositions duparfum.
Atelier 2 : «À la découverte du parfum »
Un atelier qui permettra aux invités desaluer le Parfumeur exclusif d’Hermès,Jean-Claude Ellena, ainsi qu’apprendreavec d’autres, la magie du métier deparfumeur. Les invités sentiront les notesqui composent le parfum ainsi que leséléments qui ont inspiré son créateurEllena.
L’événement
Atelier 3 : « À la découverte du flacon du parfum »
Les invités seront ramenés à traverser lemusée du Jardin de plantes au cœurduquel une enfilade d’arches éclairées pardes rubans à LED laisseront apparaître lelogo Hermès.Les visiteurs seront invités à percer lesmystères de 4 armoires disposées dans lasalle, chacune révélant un secret inspiré del’univers Hermès autour des produitsemblématiques de la marque tels que lessacs, l’art de la table, les carrés en soi etdes outils pour l’équitation.Puis dans une salle annexe, un espacebaigné dans une atmosphère végétalecouvert des animations florales projetéessur le mur, clôturait le voyage avec larévélation des flacons de l’Eau de Parfumsans qui son nom soit imprimé dessus. Lesflacons seront exposés sur une table enverre éclairé par des lumières LED. Le lieusera parfumé avec le "Jours d’Hermès".
L’événement
Dans quel contexterévéler le nom duparfum ?
A la fin de la ½ journée à travers une vidéo,le nom du parfum sera enfin dévoilé.
https://www.youtube.com/watch?v=p5PAUZ-mYIY