les medias sociaux pour les entreprises et le marketing viral
TRANSCRIPT
VISIBILITÉ WEB
Un site internet responsive design pour être plus visible !
Responsive Design ?
C’est un site internet qui s’adapte à tous les écrans : ordinateurs, smartphones ou tablettes.
Il est conçu pour offrir au visiteur une expérience de consultation optimale facilitant la lecture et la navigation : sans avoir recours au défilement horizontal ou au zoom avant/arrière.
Objectifs :
- Ne pas perdre des
internautes naviguant sur
smartphones ou tablettes
- Plaire à Google !
Le test de compatibilité mobile
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Vérifier si les pages de votre site web sont «mobile friendly»
sur :
INTRODUCTION
Pourquoi s’intéresser à Facebook et aux réseaux sociaux ?
+ de 80% des internautes sont inscrits sur au moins un réseau social.
1er réseau socialen France et dans le monde.
28 millions d’utilisateurs actifs français.
temps moyen passé par jour sur les réseaux sociaux.
1h30
Facebookest l’outil principal pour le marketing social.
+ de 70% de ses utilisateurs se connectent tous les jours.
Sources : Creotivo 2013, Facebook 2014, Nielsen 2013.
De vrais outils marketing pour la visibilité de votre entreprise sur internet
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
VISIBILITÉ WEB
Les Médias Sociaux
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
MÉDIAS SOCIAUX
Qu’est-ce que les médias sociaux ?
PARTAGE
Les médias sociaux désignent généralement l’ensemble des sites et plateformes web qui proposent des fonctionnalités dites « sociales » aux utilisateurs :
RÉSEAUTAGE PUBLICATION DISCUSSION
Réseaux sociaux de contact :
Forums et message-ries instantannées :
Réseaux sociaux de contenu :
Blogs et sites participatifs (wikis) :
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
Les avantages
Les médias sociaux donnent une image d’entreprise humaine et à l’écoute de ses clients. C’est une manière de fidéliser ces derniers et de séduire de nouveaux prospects.
Communication CIBLÉE, RAPIDE et peu COUTEUSE
MÉDIAS SOCIAUX
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
Quels médias pour votre activité ?
Les questions à vous poser pour bien choisir :
Pour quelles cibles ?Tout public : ex. FacebookProfessionnels : ex. Viadeo / Linkedin
MÉDIAS SOCIAUX
Pour quels objectifs ?Booster les visites sur son site internet ?Apporter son expertise dans un domaine ?Fidéliser ?Acquérir de nouveaux prospects ?
Quels moyens humain et financier ?Attention la communication sur les médias sociaux est une activité chronophage : il faut prévoir du temps pour publier régulièrement ou bien déléguer cette tâche auprès d’un community manager.
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
Quels médias pour vos objectifs ?
Référencement Blog, Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, Instagram
Relation Client Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Instagram.
Trafic site internet
Blog, Facebook, Twitter, Pinterest.
Montrer votre expertise
LinkedIn, Blog, SlideShare
MÉDIAS SOCIAUX
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
Vos clients y sont et vous ?
MÉDIAS SOCIAUX
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
Les clés du succès :
- Donner une raison aux personnes de vouloir suivre votre actualité : apporter de la valeur ajoutée, du contenu, récompenser ses fans par des opérations marketing (offres promotionnelles, concours, informations exclusives).
- Communiquer de manière régulière, ludique et originale avec votre communauté.
- Être à l’écoute des internautes qui vous suivent, sollicitez leurs avis et prendre en compte leurs remarques.
- Privilégier le visuel sur vos supports en publiant des photos, des vidéos ou encore des schémas. Ce sont des contenus propices au partage de vos «fans» avec leurs amis personnels.
MÉDIAS SOCIAUX
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
51,5% attendent des promos / des invitations VIP
32% suivent l’actualité d’une marque
32% désirent de l’actualité sur les produits
23,5% recherchent des infos qui permettent de mieux consommer
23% attendent des informations exclusives
Relation aux marques et aux entreprises :
source : IPSOS 2014
Créer sa page Facebook
1. Télécharger une photo de profil et une photo de couverture aux bonnes dimensions
Créer sa page Facebook
2. Remplir la rubrique « à propos » : présentation de l’activité, numéro de tel, site internet, horaires, gamme de prix, parking à proximité…
Créer sa page Facebook
3. Utiliser le bouton d’appel à l’action
Créer sa page Facebook
4. Personnaliser l’adresse URL de la page
Lancer sa page Facebook
1. Inviter ses contacts à liker la page
Lancer sa page Facebook
2. Liker d’autres pages Facebook
3. Demander à ses partenaires de partager la page
4. Inclure le logo Facebook et l’adresse sur ses supports de communication : carte de visite, flyer, plaquette, signature mail, newsletter / emailing
sur son Site internet :
- icône Facebook ( lien vers votre page )- widget Fan Box- Page plugin (remplace Like Box)
Lancer sa page Facebook
5. Faire de la publicité sur Facebook
Lancer sa page Facebook 5. Faire de la publicité sur Facebook
Lancer sa page Facebook
5. Faire de la publicité sur Facebook
Le budget :
Les autres types de publicités sur Facebook :
- La publication sponsorisée
- La promotion du site internet
- La promotion d’un événement, d’une vidéo, d’une application...
exemple : promotion du site internet
Les autres types de publicités sur Facebook :
exemple : promotion du site internet
Les autres types de publicités sur Facebook :
exemple : promotion du site internet
Les autres types de publicités sur Facebook :
exemple : promotion d’une publication
Animer sa page Facebook
1. Ajouter des belles photos
Les images sont virales ! le but est de créer de l’engagement.Attention : ne publier que des images de bonne qualité, en lien avec l’entreprise et dont vous avez la propriété ou l’autorisation d’utilisation.
2. Poster régulièrement et varier les publications : textes, liens, photos, vidéos
Les publications contenant des images et des vidéos sont beaucoup plus performantes, elles suscitent plus d’intérêt. Attention cependant à toujours les accompagner d’un texte.
3. Publier des actualités sur son activité, son secteur, son environnement
Ratio 80 / 20
4. Ancrer les publications importantes
A Faire :
Animer sa page Facebook
5. Utiliser des hastags
6. Partager des publications des partenaires, en les identifiants
7. Changer de photo de couverture régulièrement
8. Télécharger l’application « gestionnaire de pages » sur son smartphone.
A Faire :
Animer sa page Facebook
A Faire :
9. Publier au meilleur moment :
Choisir l’heure et le jour en fonction de votre audience.
En moyenne : Par jour :
Animer sa page Facebook
A Faire :
10. Planifier pour gagner du temps :
Animer sa page Facebook
A NE PAS Faire :
- Publier de manière IRREGULIERE : pas assez souvent et trop de fois par jour.
- Partager des liens, des vidéos ou des photos sans commenter.
- Publier un texte trop long.
- Censurer ses fans en supprimant leurs commentaires.
- Ne pas répondre aux commentaires, messages des internautes.
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
VISIBILITÉ WEB
Le Marketing Viral
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
INTRODUCTION
Qu’est-ce que le marketing viral?
Bouche-à-oreille en ligne.
Le marketing viral est une forme de publicité interactive où le consommateur contribue à diffuser le message de la marque via Internet.
L’intérêt pour la marque est alors de décupler sa vitesse de communication, mais surtout, de bénéficier d’un crédit supérieur auprès de ses cibles.
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
INTRODUCTION
Le marketing viral en action :
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
MARKETING VIRAL
Quels sont les objectifs ?
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
MARKETING VIRAL
Quels sont les objectifs ?
- Se faire connaître
- Se faire aimer
- Générer des prospects
- Faire acheter
- Fidéliser et faire acheter +
- Se faire recommander
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
MARKETING VIRAL
Quels sont les mécanismes ?
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
MARKETING VIRAL
Quels sont les mécanismes ?
- Emailing
- Coupons de réduction, échantillons
- Vidéos
- Jeux concours
JEUX CONCOURS
Exemple Jeu Concours sur la Timeline :
Modalités de participation : sur Facebook : commenter la publication (entre lundi 27 Octobre 2014 à 17h30 au mercredi 29 Octobre à 23h59 inclus.)
Tirage au sort : 1 gagnant sur Facebook
Résultats : 1170 commentaires et 260 partages sur Facebook.
Le jeu concours sur la Timeline (Journal) est possible depuis seulement 2013, c’est pour cette raison que Facebook oblige les mentions suivantes dans le règlement d’un jeu concours : « Cette promotion n’est pas gérée ou parrainée par Facebook ».
JEUX CONCOURS SUR LA TIMELINE FACEBOOK
Les règles à suivre :
Collecter les inscriptions via :
- les photos publiées sur la page- les messages publiés sur la page- les commentaires sur une publication- les Likes sur une publication
- Utiliser les Likes comme mécanisme de vote
- Demander aux utilisateurs de se tagger eux-mêmes dans une photo où ils n’apparaissent pas.
- Demander aux utilisateurs de partager une publication ou la page.
- Demander aux utilisateurs de publier quelque chose sur leur propre journal, ou sur le journal de leurs amis.
Autorisé : Non Autorisé :
JEUX CONCOURS SUR LA TIMELINE FACEBOOK
Outil pour le tirage au sort :
www.agorapulse.com
Exemple Jeu Concours avec application :
Jeux Concours sur Facebook
Pour créer des jeux concours :
Jeux Concours sur Facebook
Exemples d’applications de jeu :
- Quizz
- Instant Gagnant
- Concours Photo
- Tirage au sort
- Jeu de grattage
Jeux Concours sur Facebook
A retenir :
Conseil : Choisir l’application en fonction de ses objectifs
développer sa fanbase > Instant Gagnantviralité et partage > Concours Photos
trafic site internet > quizz
Formulaire d’inscription : ne demander uniquement les informations dont vous avez besoin, trop de champs pourraient effrayer les participants.
Conseil : Utiliser plusieurs canaux de diffusion permet d’améliorer les performances
de vos jeuxSource : Kontest 2014
+ 30% : Pourcentage moyen de nouveaux fans acquis avec une campagne.
Jeux Concours sur Facebook
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
ORGANISATION
- Choix de la mécanique de jeu :
tirage au sort, quizz, concours photo...
- Rédaction du règlement du jeu
( le dépôt auprès d’un huissier de justice n’est plus obligatoire )
- Conception graphique et installation sur la page Facebook de l’application de
jeux concours : Social Shaker, Kontest, Agora Pulse…
- Animation du jeu sur les réseaux sociaux.
- Statistiques et bilan.
Jeux Concours sur Facebook
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
- Faire du teasing sur la page Facebook
- Créer un emailing spécial
- Relayer auprès de vos partenaires
- Animation de la page Facebook plusieurs fois par semaine.
- A la fin du jeu : inciter l’internaute à partager à ses amis.
- Créer un flyer / affiche pour promovoir le jeu dans votre entreprise.
Conseils :
Jeux Concours sur Facebook
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
Rester cohérent avec le lot à gagner, il doit être en lien avec votre secteur.
Lot : penser léger, pour des raisons de logistique et d’envoi.
Le meilleur moyen de justifier un jeu concours est de s’appuyer sur un temps fort quel qu’il soit afin de s’inscrire dans un cadre événementiel exploitable.
Jeux Concours sur Facebook
Recommandations :
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
Le règlement du concours avec :
- Les conditions de participation au concours
- Une information précisant que le concours n’est pas sponsorisé, réalisé ou admi-nistré par, ou en association avec Facebook
- Une note précisant que Facebook ne peut être tenu pour responsable du contenu du concours.
Jeux Concours sur Facebook
Recommandations :
Les concours sur Facebook doivent contenir :
MARKETING VIRAL
2/ COUPONS DE RÉDUCTION
MARKETING VIRAL
2/ COUPONS DE RÉDUCTION
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
CONCLUSION
Pour développer sa visibilité sur internet :
1. Choisir le média social adapté à ses objectifs, ses cibles
2. Publier régulièrement du contenu de qualité
3. Ne pas avoir un discours trop commercial
4. Faire le lien entre tous ses supports de communication
Cindy CORBANESEManager Médias Sociaux06.67.84.97.20 / [email protected] / www.publi-on.com
vous remercient de votre participation