la valeur d’une publicité digitale : comscore, millward brown et kantar worldpanel
TRANSCRIPT
Le Trafic Invalide (IVT) générés par des robots fausse les mesures de performance
21% des campagnes
génèrent 75% de l'IVT total
Source : comScore vCE Benchmark, Q2 2014, US
15% des éditeurs connaissent plus de 5% d'IVT
CAMPAGNES PUBLICITAIRES ÉDITEURS
Même en filtrant l'IVT, seules les publicités visibles ont l'opportunité d'être vues (et c'est encore pire en achat programmatique)
% DE VISIBILITÉ : DIRECTES VS. NON-DIRECTES
VENTES DIRECTES VENTES NON-DIRECTES
55% 45%
Un ciblage plus complexe est difficile à atteindre (mais les impressions hors cible peuvent tout de même avoir un impact lorsqu'elles atteignent des personnes réelles)
% SUR CIBLE PAR ÂGE / GENRE
FEMMES 35-64 FEMMES 25-49 HOMMES 18-49
Les plateformes mobiles peuvent générer un impact supplémentaire sur l'image de la marque par rapport au PC
IMPACT SUR LA MARQUE (DIFFÉRENCE ENTRE LE GROUPE TÉMOIN ET LE GROUPE EXPOSÉ)
De plus grandes dépenses en publicité digitale provoque de nouvelles problématiques telles que la fraude et la visibilité publicitaires, faisant des impressions "clean" un véritable défi.
Des solutions complètes et intégrées permettent une harmonisation des mesures de la diffusion des publicités et de leurs effets sur la marque ainsi que sur les ventes, démontrant un gain général.
De nombreux clients ont déjà optimisé leurs campagnes et inventaires publicitaires pour améliorer la diffusion des campagnes, ayant pour résultat une augmentation de leurs effets sur la marque, les ventes et sur le ROI.
La visibilité possède un lien fort avec la notoriété et l'intention d'achat
Attribuer directement une augmentation des ventes en et hors ligne démontre le ROI (tout particulièrement avec uniquement des impressions validées)
DÉPENSES PAR FOYER EN MARQUES D'HYGIÈNE DENTAIRE
GROUPE TÉMOIN GROUPE EXPOSÉ
+19.5% par foyer
10.9% 1.1%3.2%
1.2%9.1%
2.0%
4.3 7.2
19.7
1.25.5
12.4
31% 37% 45%
ASSOCIATION DU MESSAGE À
LA MARQUE
PRÉFÉRENCE EN FAVEUR DE
LA MARQUE
Source : comScore vCE Benchmark, Q2 2014, US
Source: comScore vCE Benchmark, Q1 2014, US
Source : Normes Millward Brown
Source : Étude de cas comScore Sales Lift
DIFFUSION : Dans quelle mesure une campagne publicitaire digitale est diffusée auprès de personnes réelles dans des environnements visibles et sûrs pour la marque
EFFET SUR LA MARQUE / LES VENTES : Une fois diffusée, de quelle manière une publicité affecte-t-elle les perceptions des consommateurs sur une marque ou bien leur
comportement d'achat ?
TABLETTE SMARTPHONE PC
NOTORIÉTÉ DE LA PUBLICITÉ INTENTION D’ACHAT Source : Étude Millward Brown
% IMPACTÉ PAR LE TEMPS DE VISIBILITÉ
<35 SECONDES 35-100 SECONDES >100 SECONDES
www.comscore.com www.millwardbrown.com www.kantarworldpanel.com
TÉLÉCHARGER LA PRÉSENTATION: www.comscore.com/fre/download-VoDA
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