brand diagnostic of ray ban
DESCRIPTION
how can we position Ray Ban on the market ? compairing to competitors ?TRANSCRIPT
RAY B
AN
DIAGNOSIT
IC D
E LA M
ARQUE
PLAN
• Marché
• Echiquier de la communication
• Empreinte de la marque
• Positionnement systémique
• Coefficient différenciateur
• Echelle de valeur de la marque
• Recommandations
MARCHE SOLAIRE EN FRANCE
Chiffres 2009
MARCHE
Marché dominé par 3 grands groupes italiens
Développement important des ventes sur internet
4
SEGMENTATION
5
Luxe
Mode
Lifestyle
Sportives
RAY BAN EN BREF
ProduitsStyle/design, arguments techniques et démonstration produits sur leur site internet,
MarqueCampagnes codées ciblant les Jeunes tout en respectant son héritage culturel, récits de l’aviateur et par la création de festivals
InstitutionnelCréation de OneSight
Entreprise/ GroupeChiffres annuels, stratégies moyen court et moyen terme disponibles
ECHIQUIER DE LA COMMUNICATION
Authenticité
Liberté
Audace Héroïsme
Singularité Anti-conformisme
Dépassement de soi
EMPREINTEBODY
ESPACE
POSTURE
PROJECT
RELATION
NORMES
TIME« Genuine since 1937 »Noir & blancRécentes campagnesAvant-gardiste dans sa communication= Intemporelle
Orientée client « Toi » ; « Never hide » ; Symétrie
Modèles iconiquesSignatures sur le produit Pochettes, estampilleLogo, codes couleurs Campagnes publicitaires
Proximité , complice Social médiaInteractivitéCo-production du messageSponsoring musique et artistiqueMarque « complice »
POSITIONNEMENT SYSTEMIQUE
Complexité
Order
Rigidité
Chaos
Turbulence Montée en gamme / technicité Réseaux de distribution performants Publicités percutantes Modèles iconiques / Nouvelles créations
COEFFICIENT DE DIFFERENCIATION
Note de 7/10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
distribution
qualité/prix
notoriété
innovation
communication
valeurs associatives
sensorialité
RAY BAN : UNE MARQUE UNIVERSELLE
•Notoriété et présence internationale
•Référence dans sa catégorie
•Récit solidement structuré approprié par la cible
•Disposant de codes d’attribution forts
•Reconnue pour son savoir-faire et sa qualité
•Présente auprès de ses cibles
•Historique qui s’inscrit dans la durée
•Transgénérationnelle
RECOMMANDATIONS
Universelle Culte
Engagements forts Sens et contenu
InnovationServices
Rupture (pôle NORMES)
Flagship storeEmblèmeVitrine
Expérience Personnalisation
Image Notoriété Conquête Virtuel/réel
MERCI
ANNEXES
DISTRIBUTION
Les réseaux d'opticiens captent 59 % des ventes
les grandes surfaces 17 % les magasins de souvenirs et d'articles de
plage 11 % les enseignes du sport 5 %
AD
OFFRE RAY BAN
Soleil
Optique
Juniors
Coloris, matériaux, technicité
SG
COMMUNICATION
NEVER HIDE - REAFFIRMER SON STATUT
une idée claire, une retranscription efficace de cette idée en images un espace d’expression adapté et visible
LES VALEURS DE MARQUE
Authenticité
Liberté
Audace
Héroïsme
Singularité
Anti-conformisme
Dépassement de soi