LE PETIT-DÉJEUNER Marie LE SCAO (Comal 4B) – Ann-Sophy CICOFRAN (Comal 4C)

LABORATOIRE DE RÉFLEXION SUR LA MARQUE

ATTACHEMENT, n.m Sentiment d'affection, de sympathie ou vif intérêt qui lie fortement à quelqu'un, à un animal, à quelque chose.

LE PETIT DÉJEUNER EST MORT ? Près 1/3 adultes sautent le petit-déjeuner au moins une fois par semaine

Source : Quelle place prend le petit-déjeuner dans l'alimentation des Français – CREDOC (Mars 2014)

LE CAFÉ FAIT DE LA RÉSISTANCE

88% des adultes consomment le café au petit-déjeuner

Source : « Tout sur le café » – Etude Malongo (2014)

UNE PRATIQUE QUI UNIT ET QUI SEGMENTE

UNE MÊME MATIÈRE PREMIÈRE, TROIS VISIONS DU CAFÉ

LA CAPSULE DES RÊVEURS

PHYSIQUE Couleur doré, logo manuscrit, le noir,

Maison du café, emballage capsule, capsule transparente, femme

PERSONNALITÉ Rêveuse, imaginative, précieuse, féminine, mystérieuse, solitaire

CULTURE Buvez comme vous êtes Le voyage café

MENTALISATION J’ai besoin de moments où me retrouver seul et m’évader

REFLET Simple, déconnecté, insouciant,

décontracté.

RELATION Contrat de confiance

Statut premium accessible

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LE PRÉCEPTEUR ITALIEN

PHYSIQUE Italie, expresso, Bleu Lavazza, blanc, logo architectural, sonorité italienne

PERSONNALITÉ Authentique, fière, orgueilleuse, affirmée, entière, sans vergogne, ostentatoire

CULTURE L’art de vivre à l’Italienne L’excellence culturelle L’exigence de qualité

MENTALISATION Je suis à la recherche de l’excellence même dans les choses simples.

REFLET Aisé, épicurien, connaisseur, au dessus

du lot, supérioté affichée

RELATION Reconnaissance sociale

Cercle de connaisseurs / Elitisme

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LE CULTE DU CAFÉ

PHYSIQUE Monogramme N, machine, tasse

transparente, Nestlé, grand cru, capsule colorée, sonorité italienne, échelle de force,

boutique, le noir, What Else

PERSONNALITÉ Audacieuse, impertinence, charismatique, chic, attractive

CULTURE L’excellence de tous les instants Le culte de l’esthétisme et du détail La caféologie

MENTALISATION Je suis quelqu’un de raffiné qui se fie aux valeurs sûres.

REFLET Aisé, conventionnel,

faux connaisseur, bling-bling

RELATION Marqueur social Marque clivante

Distinction sociale et artistique

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LA FORCE DE L’ATTACHEMENT

LA CONNIVENCE LA CULTURE LE CULTE

LA CLÉ DE L’ATTACHEMENT ?

L’EXPÉRIENCE

MERCI !