2018 - copyright · vous verrez pourquoi et comment communiquer sur linkedin et quels peuvent être...
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BlogApprenez à créer un blog efficace qui vous génère de la visibilité
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Les Foliweb co-organisées ce soir avec :
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« Notre ambition : équiper le 1M de TPE qui n’a pas encore de site Internet ! »
Réussir-en.fr est une initiative de l’AFNIC
- 3 millions d’adresses .fr gérées
- Mission de service public
- 90% des bénéfices reversés à une
fondation
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Une adresse en .fr pour...
Créer de la proximité
3 français sur 4 recherchent
spontanément les sites
d’entreprises en .fr
Renforcer la confiance
87% des français trouvent
qu’une adresse en .fr donne
confiance
Valoriser votre expertise made in
France
En France et à l’étranger avec
une adresse en .fr
Ils ont choisi le .fr
Stanislas Niox-ChateauFondateur de Doctolib
Guillaume GibaultFondateur du Slip Français
Alexandre MalshFondateur de Melty.fr
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Nous proposons la solution qui permet aux TPE etindépendants de gérer leur communication web par eux-même et trouver des clients par internet.
La solution de communication web de Neocamino est basée surun logiciel en ligne innovant utilisé par plus de 5000entreprises aujourd’hui.
La solution de communication digitale des TPE
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Définissons ensemble votre prochaine étape
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Agendadétails
ATELIER 1 (18h30//20h00)
L’atelier indispensable pour comprendre et appréhender LinkedIn et les enjeux au niveau professionnel.
Vous verrez pourquoi et comment communiquer sur LinkedIn et quels peuvent être les bénéfices pour votre activité.
ATELIER 2 (20h00// 20h30)
Session Questions/Réponses.
L’occasion de voir concrètement ce qui va et ce qui doit être amélioré sur vos comptes et pages LinkedIn; l’occasion aussi d’échanger sur tous types de problématiques liés à LinkedIn.
C’est 100% concret et aussi très convivial.
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Créer un blog efficaceThéorie et pratique
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1.1Pourquoi créer un blog8 bonnes raisons
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Créer un blog –8 Bonnes raisons
Un blog permet de prouver son expertise.
Il permet de montrer ses compétences, de développer son savoir faire et son savoir être
#1 - Gagner en crédibilité
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Créer un blog –8 Bonnes raisons
Un blog – contrairement à un site – est dynamique. C’est un site particulier.
Il permet d’apporter au site des news toutes fraîches, d’humaniser l’entreprise.
#2 - Dynamiser son site
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Créer un blog –8 Bonnes raisons
Un blog permet de présenter son équipe, ses locaux, ses actualités, sa participation à des événements, ses rencontres clients... avec un ton moins formel
#3 – Se rendre plus sympathique
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Créer un blog –8 Bonnes raisons
Un blog permet une communication dans les 2 sens!
Commentaires, échanges,… avec prospects, clients, partenaires, visiteurs,…
#4 – Créer du lien
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Créer un blog –8 Bonnes raisons
Un blog est idéal pour assurer une présence sur les réseaux sociaux.
Il permet de partager son actualité!
#5 – Nourrir les Réseaux Sociaux
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Créer un blog –8 Bonnes raisons
Un blog permet d’améliorer son référencement (mot clef, thématique, sémantique).
C’est aussi un élément essentiel au développement du trafic de son site (si même nom de domaine)
#6 – Booster son référencement
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Créer un blog –8 Bonnes raisons
Un blog permet de maîtriser sa communication (e-reputation) – tant sur la forme que sur le fond
#7 – Maîtriser sa communication
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Créer un blog –8 Bonnes raisons
Gratuit mais…Nécessite :- ressource, - temps - suivi
#8 – C’est gratuit!
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1.2Se préparer avant de se lancerLes 8 questions à se poser
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Créer un blog#01 Le temps
Avez-vous vraiment assez de temps et de motivation ?
Il ne faut pas sous-estimer le temps
qu’il faudra consacrer à son blog
Evitez des outils gratuits, trop limité
Il faut être persévérant et patient
Il est impératif :
- d’écrire régulièrement
- de produire des articles de qualité,
et non un petit billet vite fait
- d’être patient, le temps que la
récurrence de mots clés ou les
retours de liens améliorent le SEO
et de gagner une audience qualifiée
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Créer un blog#02 Le pourquoi
Pourquoi souhaitez-vous mettre en place un blog?
Posez vous les bonnes questions:
- Qu’est-ce que vous vendez?
- Qu’est ce que vous avez à
présenter?
- Devez-vous respecter une certaine
saisonnalité?
- Localité(s)? National?
International? Régional?
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Créer un blog#03 L’objectif
Que souhaitez-vous privilégier?- Notoriété- Fidélisation- E-réputation- Expertise- SEO- …
- Un blog doit avoir un objectif
clairement défini pour votre
activité, de façon à être réalisé en
fonction de ce but (business,
visibilité,…) et à ne pas
s’éparpiller (problème de
référencement, audience trop
large, peu qualifiée,…)
- Il est important de mettre en place
une ligne éditoriale
- Visez toujours plus haut pour votre
blog, afin de laisser une marge
côté technique
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Créer un blog#04 L’audience
Quelle audience souhaitez-vous attirer?
A qui vous adressez-vous?
Rédigez des articles qui vont
vraiment intéresser l’audience que
vous souhaitez atteindre, avec un
graphisme et un langage adaptés.
N’écrivez pas pour vous, vos confrères
ou pour les outils de recherche.
Pensez référencement :
- sélectionnez dès le départ
les mots clés (mots et expressions
clés prioritaires, puis
complémentaires) sur lesquels
vous espérez être trouvé
- choisissez des catégories
d’articles en conséquence
- utilisez au besoin un plugin SEONE PAS D
UPLIQUER N
I PARTAGER - C
opyri
ght A
. Lop
ez 20
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Créer un blog#05 La charte éditoriale
Comment souhaitez-vous vous adresser à votre audience? Quand?
- Quel est l’objectif de votre
communication en ligne
- A qui s’adresse vos articles?
- Quel message? Quels visuels?
Quels liens?
- Qui anime cette communauté?
- Quel ton employer?
- Quand communiquer? Combien
d’articles par mois?
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Créer un blog#06 Les compétences – le budget
Avez-vous les compétences, le budget suffisant?
- orthographe / grammaire &
Qualité rédactionnel
Sinon payez un professionnel
(rédacteur web)
- Compétences techniques &
pouvoir rémunérer un prestataire en
cas de gros soucis technique,
migration, piratage, configuration de
newsletter, etc…
- aspect webmarketing arsenal
technique et publicitaire pour
parvenir à vos fins.
Sinon faire appel à des prestataires,
donc prévoir un budget suffisant.
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Créer un blog#07 Promotion
Comment allez-vous promouvoir votre blog?
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Créer un blog#08 Les catégories
Créez des catégories claires et évocatrices, et des sous-catégories au besoin.
Il est important de pensez au
classement au plus tôt!
Il faut pensez plus large. Pensez à
votre blog beaucoup plus fourni dans
2-3 ans : l’internaute doit pouvoir s’y
retrouver.
Evitez le classement par date!
Choisissez des noms explicites
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1.3Les contenus: type, utilisation et diffusion
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Les types de contenus
- Articles de fond- Démontrer son expertise- Partager son expérience- Ouvrir la porte des coulisses- Raconter une histoire- Avis clients (interview ou articles)
- Contenus + longs et développés
- Études, références,
- Articles sur techniques astuces
- Articles sur le marché, l’activité
- Article tutoriel
- Articles sur l’environnement
autour du métier
- Partager son expérience autour
produit, autour de sa vie
professionnelle tips
- Mettre le lecteur en position de
VIP, mettre en avant l’équipe, un
métier,…
- Mettre de l’humain dans ce que
l’on présenteNE PAS D
UPLIQUER N
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. Lop
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Utilisation : Blog, réseaux sociaux et newsletter
Ces canaux sont complémentaires.
Le blog est pérenne, les réseaux sociaux et les newsletters sont éphémères
BLOG on fait une recherche sur
Google… on a envie.. C’est le bon
moment >> INTERNAUTE ACTIF
RS et Newsletter plus dynamiques
mais l’information n’est pas
toujours disponible « au bon
moment » … pas le temps… pas
réceptif … on ne relira pas plus …
on peut passe à côté de
l’information >> INTERNAUTE
PASSIF
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Planification & diffusion
Calendrier éditorial
Planifier, organiser, optimiser
Ne pas faire passer la qualité avant la quantité
Le calendrier éditorial est un
calendrier de contenu.
Vous allez y indiquer vos futures
publications, date par date – en
détaillant le contenu, l’objectif, la
catégorie, la republication RS ou
Newsletter et en précisant la personne
en charge;
Ce calendrier permet de s’organiser
plus facilement, de définir un rythme,
de valider la cohérence, d’avoir plus
d’idées.
Restez régulier et faites des revuesNE PAS D
UPLIQUER N
I PARTAGER - C
opyri
ght A
. Lop
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Planification & diffusion
Pensez cohérence!
On peut avoir différentes cibles mais on doit opter pour une vision d’ensemble – il faut penser communication au global.
Pour une homogénéité de la
communication il est important de
définir un message (valeurs,
positionnement), une identité
visuelle, …
Ce message, cette identité doivent
être en phase avec votre stratégie,
vos objectifs.
Ils vous représentent.
Ce message et cette identité
doivent se retrouver sur tous les
supports de communication
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1.4Passer à l’action: créer son blog et son premier article
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Créer un blogprofessionnel
- Choisir un outil sérieux- Choisissez un modèle professionnel- Pensez structure- Pensez catégories
- Wordpress
- Blogger
- Tumblr
- Wix
- Premium
- Blog4ever
https://www.antevenio.com/fr/le-5-meilleures-
plateformes-pour-creer-un-blog/
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Créer un blogprofessionnel
N’installez que des plugins sérieuxLa ligne éditorialeLa charte éditoriale
Que contient une charte
éditoriale?
Les objectifs de communication : les
audiences visées, le type de trafic
que l'on veut attirer, les qualités de
l'entreprise que l'on veut mettre en
avant, etc.
La ligne éditoriale : le fil rouge
thématique, l'angle de communication, le
type d'information mis en scène, le
rythme de publication.
La stratégie SEO
Le rubriquage
Le guide de style
Le processus de production
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Adoptez un gabarit de contenu
Pensez aux humains!!!
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Adoptez un gabarit de contenu
Spécifications article de blog- Catégorie- Date de publication- Temps de lecture- Tags- Références- Extrait- Image à la une + explication
du choix de cette imageNE PAS DUPLIQ
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Adoptez un gabarit de contenu
Balises techniques- Title- Meta description- URL
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Adoptez un gabarit de contenu
Descriptif- Titre H1- Chapô- Texte H2- Paragraphe- Texte H2, H3, …- Paragraphe- CTA
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Adoptez un gabarit de contenu
Images- Nom de fichier- Alt (bonnes pratiques : 70
caractères max. (ou 14 mots environ) )
- Légende
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Créer un articleefficace
Bien choisir les mots clefs
- Brainstorming
- Concurrence (outiref)
- Synonymes (synonymo.fr)
- Google trends
- Keywords planner
- Ubersuggest
- Google moteur de
recherche
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Créer un articleefficace
Rédaction web- Titres- Sous titres- Paragraphes- Mots en exerguePensez structure / SEO(H1, H2,…)
Pensez pyramide inversée
Il faut donner envie!
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Créer un articleefficace
Balises techniques- Title – 70 car- Meta description –- 154 car- URL (facile à retenir)
Donne envie de cliquer!
On va décrire ce qui se passe
dans la page – pas le site
Pensez mots clefs!
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Créer un articleefficace
Optimisation des images
- Nom de fichier 3 mots clefs
max - sans espace - tirets –
sans accent
- Titre de l’image informer
l’internaute
- « Alt » - Texte alternatif -
décrire la photo (bonnes
pratiques : 70 caractères
max. (ou 14 mots environ) )
- Taille de l’image adaptée
- Format de l’image GIF, JPG
(JPEG), PNG
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Exemples de blogsIllustration par l’exemple
https://lespiesbavardes.com/blog/
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Exemples de blogs
Illustration par l’exemple
https://www.envouthe.com/blog/
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Exemples de blogs
Illustration par l’exemple
https://blog.incenteev.com/fr
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Exemples de blogs
Illustration par l’exemple
https://beinweb.fr/blog-webmarketing-pour-entrepreneurs-et-pme/
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MERCI!Une question?
Agnès LOPEZ – https://www.commcomm.fr
Consultante formatrice Marketing Digital
[email protected] // 0601943760NE PAS DUPLIQ
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Credits
Special thanks to all the people who made and released these awesome resources for free:
▪ Presentation template by SlidesCarnival
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