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Stratégie de contenu SEO

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POUR QUI J'ÉCRIS

QU'EST-CE QUE J'ÉCRIS

QUAND J'ÉCRIS

COMMENT J'ÉCRIS

Respectez vos cibles, leur fonction, leur origine géographique, leur niveau décisionnel, leur maîtrise du sujet, leur comportement de recherche.

POURQUOI J'ÉCRIS Pour amener votre cible à remplir son objectif. Vous devez utiliser les termes qu'elle utilise pour accomplir son objectif.

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Vous écrivez en intégrant les requêtes des utilisateurs dans votre programme, dans vos pages, au sein de la page. Les requêtes doivent être opportunes.

Tenez compte de la saisonnalité des requêtes de vos cibles. Outre le palier décisionnel, les mots-clés varient en fonction de la période de l'année.

Écrivez pour être lisible : soignez les zones chaudes, structurez, hiérarchisez votre propos.

6 COMBIEN J'ÉCRIS Écrivez suffisamment pour traiter le sujet en profondeur ; chaque contenu est la partie d'un tout.

Le trajet décisionnel

Inspiration

Relation

Transaction

Inspiration

•  Dossier •  Page thématique •  Comparatif •  Tendances •  Tout savoir sur ...

Relation

•  Contenu Service •  FAQ •  A propos •  Témoignage •  Interview •  Tutoriel

Transaction

•  Comparateur de prix •  Fiche produit •  Simulation •  Calculateur

Écrivez pour des consommateurs

Vos personas et leurs comportements de recherche

VOS CIBLES & AUDIENCES

•  Info achat •  Info comparatif •  Détails bénéfices •  Détails sélection •  Info produit •  Info solution

•  Page Produit •  Page Catégorie •  Page Blog

1.  Problème 2.  Comparaison 3.  Comparaison avancée 4.  Comparaison détaillée 5.  Préférence 6.  Conversion

NOM DE CIBLE

MO

TS-C

LÉS

PA

GES

MA

TU

RIT

É

Prioritaire Secondaire




NOM DE CIBLE




NOM DE CIBLE




NOM DE CIBLE

Décrivons brièvement votre persona :

sexe, âge, région, problématique,

compétence internet, affinité à la marque

et point d’entrée













Vos personas et leurs comportements de recherche

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RECHERCHE D’UNE SOLUTION À UN PROBLÈME

COMPARAISON DES BÉNÉFICES DES SOLUTIONS

RECHERCHE SUR LES DÉTAILS DE LA SOLUTION CHOISIE

COMPARAISON MARQUES ET OFFRES

Le chercheur cueilleur recherche des informations génériques ; il veut identifier son problème, cerner les solutions possibles.

COMPARAISON DE PLUSIEURS SOLUTIONS

Ayant identifié les solutions éventuelles, notre sujet les compare, les confronte et identifie les critères de sélection en prévision d'un choix sélectif.

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Ensuite, le chercheur cueilleur rétrécit son champ de recherche : il se concentre sur la comparaison des bénéfices de chaque solution.

À présent, notre chercheur cueilleur a jeté son dévolu sur l'une ou l'autre options. Il a exclu les autres (momentanément).

Notre sujet veut désormais des informations sur la manière de se procurer cette sélection : lieu, fournisseur, conditions, ...

6 RECHERCHE ACHAT MARQUE ET SON OFFRE

Il est temps pour notre chercheur-cueilleur de se décider : les éléments transactionnels auront raison de ses dernières hésitations : prix, conditions, promotion.

Votre cible prioritaire ?

La porteuse de projet

La porteuse de projet Porteuse de projet, Marielle a démarré un projet associatif local sur deux piliers : environnement et féminisme. Elle se

renseigne sur des projets similaires, leur organisation, leurs financements, dans le but de consolider sa stratégie et son

plan d'affaires.

•  Cherche – des sites généralistes, des conseils sur sa problématique ; des pistes de solutions, des problèmes associés.

•  Saisit dans Google – des mots-clés génériques liés au fonctionnement et au financement des projets associatifs portés par des femmes.

•  Vous trouvera si – vous avez prévu des contenus services accessibles via la page d'accueil et la navigation.

Problème Comparaison Comparaison avancée

Comparaison détaillée Préférence Conversion

La porteuse de projet En tant que porteuse de projet, Marielle veut comprendre les

possibles aides et financements auxquels elle pourrait prétendre. Elle cherche des informations simples,

pédagogiques, générales, qui lui permettent d'avoir un panorama des possibilités.

•  Cherche – des sites ou blogs thématiques sur les financements des associations ; des pistes de solutions, des comparatifs

•  Saisit dans Google – des mots-clés génériques sur sa problématique : "soutien projet femmes", "projet durable local" "financement projet durable femmes",

•  Vous trouvera si – vous avez prévu des contenus pédagogiques en suffisance sur votre projet, ses cibles, le comment et le pourquoi ; avec des textes, des images, ...



La porteuse de projet Comme porteuse de projet, Marielle veut trouver des

solutions de financement ou d'autres aides de fonctionnement en phase avec son projet, son identité

pour répondre à un besoin défini.

•  Cherche – des réponses plus spécifiques voire techniques à son besoin (par exemple : support marketing ou administratif, financement, publicité)

•  Saisit dans Google – des mots-clés de longue traîne sans connaître les expressions précises ou les formules courantes,

•  Vous trouvera si – vous avez prévu une FAQ riche en contenu éditorial, traitant des différentes questions potentielles des porteuses de projet que vous visez, en utilisant leur langage.



La porteuse de projet Comme porteuse de projet, Marielle veut des détails

précis sur les concours et aides des fondations pour les porteurs de projet comme elle, dans le but de

sélectionner une option.

•  Cherche – des explications très précises sur ces types d'aides et de soutien. Elle veut connaître les fondations, associations et financeurs potentiels.

•  Saisit dans Google – des mots-clés de longue traîne, avec des requêtes précises : "fondation aide projet femme"," financement fondation projet local féministe",

•  Vous trouvera si – vos contenus informatifs sur vos aides et financements sont nombreux et optimisés sur ces requêtes.



La porteuse de projet

Notre porteuse de projet, Marielle, veut des détails précis sur la procédure et les conditions des différents

programmes, dans le but de préparer son dossier.

•  Cherche – des explications et détails sur la procédure de soumission, sur des témoignages, conseils personnels, ...

•  Saisit dans Google – des mots-clés précis, commençant par un verbe + solution ou conseil + verbe + solution (exemple : "soumettre" + candidature projet, "conseil candidature projet local", ...

•  Vous trouvera si – vos pages "Programmes" comportent des contenus détaillés sur les étapes de la soumission d'une candidature pour montrer la technicité, les prérequis, les critères inclusifs/exclusifs, etc.



La porteuse de projet Notre porteuse de projet, Marielle, veut des réponses à

des questions précises sur une partie du dossier de candidature, pour précis sur la procédure et les

conditions de vos différents programmes, dans le but de préparer son dossier.

•  Cherche – des explications et détails sur la procédure de soumission, sur des témoignages, conseils personnels, ...

•  Saisit dans Google – des mots-clés précis, commençant par un verbe + solution ou conseil + verbe + solution (exemple : "soumettre" + candidature projet, "conseil candidature projet local", ...

•  Vous trouvera si – vos pages "Programmes" comportent des contenus détaillés sur les étapes de la soumission d'une candidature pour montrer la technicité, les prérequis, les critères inclusifs/exclusifs, etc.



En conclusion ?

•  Rédigez des contenus pour chaque étape du trajet décisionnel et en fonction de la recherche / matûrité du prospect.

•  Concevez chaque contenu comme la partie d'un tout, qui répond à un moment du trajet décisionnel/

Scindez ne fut-ce que 3 étapes dans le parcours client jusqu'à l'achat. Adaptez les mots-clés selon l’étape.

Respectez le niveau de maturité de votre visiteur

Considération Conviction Transformation

Quel est mon problème ? Quelles sont les solutions ? Pourquoi préférer Dr PR ?

Rides autour des yeux Soin anti-rides jour Soin DPR acide hyaluronique

Peau sèche

Peau sensible

Coups de soleil

Étape 1. Considération – Les internautes recherchent des informations génériques sur un sujet ➜ Il peut être difficile de se positionner sur ce genre de mots-clés très concurrentiels. ➜ Le potentiel de conversion n'est pas très élevé : les utilisateurs ne sont pas prêts à faire un achat à ce stade.

Rides autour des yeux

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Crème anti-rides

Étape 2. Comparaison– Les clientes affinent leur recherche. Elles se dirigent vers une sélection d’options ➜ Les mots-clés sont plus orientés solutions. Typiquement, on les trouve sur des pages « catégories » de produit.

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Anti-rides Pierre Ricaud

Étape 3. Décision – Les clientes vérifient les avantages et inconvénients d’un produit, d’une marque, d’une gamme, ... ➜ Ces mots-clés sont très opportuns dans des articles de blogueuses, des tests produits, des fiches conseils, ... pour aider les clientes à se décider.

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Les enjeux de la charte SEO

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EXPLOITER LA DIMENSION ÉDITORIALE DU SEO

AMÉLIORER L’EXPÉRIENCE DE RECHERCHE

MAXIMISER LE ROI DE VOS CONTENUS

OPTIMISER VOTRE STRATÉGIE SEO GÉNÉRALE

Exploiter les opportunités de positionnement, enrichir le programme de contenus

ÉLABORER UN PLAN DE CONTENU SINGULIER

Prendre appui sur votre positionnement concurrentiel pour concevoir votre programme éditorial

Intégrer les requêtes de vos cibles dans les contenus produits

Adapter régulièrement votre programme éditorial aux fluctuations de votre visibilité

Intégrer les 3 axes d’une stratégie SEO : contenu, technique, influence

[email protected] Bruxelles – Paris – Narbonne

+32 2 340 16 80 - +33 1 84 17 82 43

Merci

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