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FAIRE DU SEO AUX USA 27 Septembre 2016

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Page 1: Faire du SEO aux USA - SEO Camp Soirée Internationale

FAIRE DU SEO AUX USA

27 Septembre 2016

Page 2: Faire du SEO aux USA - SEO Camp Soirée Internationale

Philippe YonnetDirecteur Général

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Au programme15 mn de presentation, 5 mn de questions

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Bing

Google & Bing version US

Stratégies SEO aux US

Pour aller plus loin

Qui suis-je ?Search-Foresight

Le moteur incontournable aux USA

Dos and DONTS

Les particularités de Google US et Bing US

Pensez auxhispanophones

Introduction

Particularismeslinguistiques

Page 4: Faire du SEO aux USA - SEO Camp Soirée Internationale

Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

SEARCH FORESIGHT

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2016, la création de l’agence SEARCH de référence

Le Groupe My Media rachète Synodiance en Avril 2016 pour la rapprocher de l’agence Search Foresight

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Un pôle SEA d’experts dédiés

Un pôle créé par la mutualisation des meilleures pratiques des 2 structures

Un département R&D renforcé

Une activité plus poussée pour rester à la pointe de l’expertise Search

Plus de flexibilité et de réactivitéUne équipe densifiée sur ses pôles

nantais et parisiens 21 + 1 >

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Un savoir-faire internationalPour une visibilité universelle

La gestion de projets internationaux est une composante quotidienne de nos projets. Le SEO international se joue à la fois sur le volet linguistique et sur la mise en place de règles techniques.

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Expertise• Maîtrise technique des moteurs

(Bing, Yandex, Baidu, Naver…)• Balises Href lang, Arborescence• Content Delivery Network…

Maîtrise des Contenus• Enjeux linguistiques : Traduction,

Transcréation, Transposition…• Traduction Assistée par Ordinateur • Localisation des dispositifs• Recherche d’expressions

idiomatiques…

Organisation de projets

internationaux• Equipe orientée international • Consultants multilingues• Traitement des Actifs Digitaux• Gestion et formation des équipes• Création de liens locaux…

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Un réseau international d’experts Search Des experts locaux pilotés par nos équipes

pour adresser vos problématiques SEO et SEA internationales

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Un réseau d’experts internationaux• Langue Locale + Anglais/Français• Des experts natifs et locaux • Profils seniors : 5 ans d’expérience +

certifications Search + formations SF

Plusieurs langues et zones couvertes • Principaux pays d'Europe (Allemagne,

Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas) • Etats-Unis, Chine et Canada• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les

autres zones

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Bing, le moteur incontournable aux USA

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Bing : le moteur qui monteGoogle a moins de 65% de part de voix aux USA

Source : comscore (desktop searches)

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La part de voix des sites de Microsoft ne cesse d’augmenter

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Bing network : 31,3% de part de marché aux USA

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Les stratégies SEO aux US

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Bing US & Google USDes différences notables avec les moteurs connus en Europe

• Bing US contient beaucoup de fonctionnalités spécifiques à la version américaine

• C’est moins flagrant pour Google, mais il y’a de réelles différences :

• Les changements apportés au moteur sont le plus souvent déployés d’abord aux USA

• Certaines fonctionnalités, liées à des partenariats, ne sont disponibles qu’aux USA

• Et l’algorithme est avant tout pensé pour le marché américain (ex : Hummingbird)

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Un marché très concurrentielLes investissements en Search sont énormes

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Optimiser pour Bing et Google ?Tout le monde optimise pour Google en surveillant l’impact sur Bing

• Les deux algos présentent de réelles différences, mais partagent surtout des points communs

• Optimiser pour Google, permet en général d’avoir des résultats corrects sur Bing

• Surveiller l’impact sur Bing via les Bing Webmaster Tools permet de savoir si une suroptimisation sur Google a des effets de bords négatifs sur le référencement sur Bing

=> Résultats : les SEO US vont souvent moins loin en terme d’optimisation que les SEO européens sur Google (notamment sur les aspects techniques)

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Le SEO local est important aux USAEt la concurrence est rude dans tous les Etats

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La preuve par « Pigeon »Les changements d’algorithmes locaux passent inaperçu en Europe, pas aux USA

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• Venice et Pigeon ont fait d’énormes dégâts aux USA• La plupart des référenceurs travaillent sur des sites

ciblant un public local : • Ville : New York, Chicago, Los Angeles…• Etat : Californie, Floride, Texas…• Ou Région : Côtes Est, Côte Ouest…

• Dans la pratique, on a besoin d’un réseau de proxies locaux pour travailler le référencement US

• Google US et Bing US poussent plus loin la personnalisation locale qu’en Europe

• Bing privilégie les résultats les plus proches, tandis que Google sort plus facilement les résultats « importants »

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Le content marketingUne stratégie très employée, et très développée aux US

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Les particularités linguistiques aux USA

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45 millions d’hispanophones aux USAEn comptant les étudiants, il y’a plus d’hispanophones aux USA qu’en Espagne

• Attention, ils parlent un espagnol différent de l’Espagne, on s’adresse à eux avec un vocabulaire de préférence• Cubain en Floride• Porto Ricain à New York et sur la côte est• Mexicain en Californie et sur la côte ouest et

les états du sud (Texas, Nouveau Mexique etc.)

• Il y’a tout un écosystème internet hispanophone aux Etats Unis

• Prévoir une version en espagnol sur un site US ? • Conseillé dans certains états

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Attention aux américanismesL’anglais américain est très différent de l’anglais d’Oxford

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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics

Pour en savoir plus

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Nos Publications Des informations de qualité et utiles, pour rester à la pointe de l’actualité du marché

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• Chaque semaine, nous vous faisons bénéficier de notre travail de curation.• Du contenu exclusif qui trie et fait ressortir ce qui impacte votre business

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Merci.