Une récession possible au CanadaSe préparer comme PME

Copyright: Laurent Marcoux, Québec, Qc., Canada, 2015.

Récession « probable »

• Le Canada est probablement en récession selon Desjardins. Une baisse de taux est en vue.– Entrevue

avec Benoit Durocher, économiste principal au Mouvement Desjardins.

Contexte

• Les banques canadiennes jugées excellentes par de nombreux économistes

• Le Canada exporte des matières premières• Le Canada jugé sécuritaire par un expert en

conflits armés• Par contre, il pourrait y avoir convergence avec

d’autres crises économiques:– Crise économique mondiale prévue par l’économiste

David Morgan en septembre 2015– Crise économique mondiale prévue par l’économise

Martin Armstrong en octobre 2015

Prévoir le pire

• Le principe de précaution veut qu’on se prépare au pire scénario (worst case scenario)

• Avez-vous analysé les risques?• Avez-vous fait des réserves pour encaisser le

coup?

C’est mathématique!

• Quelles sont les probabilités que la récession frappe le Canada?

• Quelles sont les probabilités que votre industrie soit affectée par cette situation?

• Pouvez-vous prévoir la baisse de vos ventes avec des scénarios basés sur les statistiques passées de votre secteur d’activité?

Comportements à prévoir

• En temps de ralentissement économique…– On fait des réserves– On achète moins de voitures– On investit sur sa santé, ses enfants, etc.– On compense…• On peut donc imaginer une hausse des ventes de:

– Rouge-à-lèvres, parfums et cosmétiques?– Vêtements de luxe?– Cigarettes?

– Un intérêt en hausse pour le nationalisme?

Monnaies

• On a tendance à se réfugier dans des monnaies traditionnelles…– Or– Argent

• Hausse du troc?• « Pouvez-vous me donner du crédit,

Monsieur? »• Colère et conflits liés à la frustration de

manquer d’argent

Repenser le service client

Frustrations à prévoir

• Pertes d’emploi = hausse du chômage• Déplacement de la force de travail vers des

emplois plus « sécuritaires »?• Changement d’orientation des marchés– Exemple: Buy American Act• Va-t-on voir un Buy Canadian?

We are the 99 percent!

C’est le temps de s’ajuster!

• Investir pour créer une marque forte– Coca-Cola a profité de la guerre pour fidéliser sa

clientèle• Coca-Cola = mythe américain

• Moins investir en publicité, mais plus investir en relation avec la clientèle

• Hausse à prévoir…– des plaintes?– des vols?– des retours et remboursements?

Livres recommandés

• Exploiting chaos – Jeremy Gutsche– Pour développer de nouveaux modèles d’affaires

pendant une récession ou une crise économique• Basé sur l’histoire de la Grande Dépression• Validé « sur le terrain » durant la crise économique de

2008

Livres recommandés

• Gagner en Bourse grâce à la neuroéconomie – Zweig Jason– Pour comprendre la psychologie du rapport à

l’argent• Prévoir les comportements en temps de crise boursière

Documentaire recommandé

• Quants: The Alchemists of Wall Street

Mots-clés pour vos recherches

• Pour des travaux en mathématique sur l’analyse du risque, cherchez:– « Risk analysis » (analyse du risque)– « Quantitative analysis » (analyse quantitative)

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