Saint-Denis, le 2 Septembre 2014

RéuZapRadio, TV :

qu’est-ce qui fait zapper les Réunionnais?

L’étude réunionnaise en bref

Hyperworld Marketing a interrogé en ligne du 28 juillet au 8 août 2014,

278 individus représentatifs des internautes Réunionnais, âgés de 13 à 44 ans.

Objectif : mesurer ce qui retient les auditeurs de la radio et ce qui les fait zapper, quantifier le zapping,

en comparaison avec la TV et la vidéo online.

2

Thèmes de l’étude

3

Habitudes de fréquentation de la radio, TV, internet

Activités en écoutant la radio

Contenus radio et zapping

Contenus TV et zapping

Pré-rolls vidéo et zapping

Zappings comparés : pubs TV, pubs radio, pré-rolls

Valeurs relatives des contenus radio

Bonnes raisons d’écouter la radio

Agenda

4

IContextes d’écoute de la

Radio à La Réunion

IILes contenus audiovisuels

et le zapping

IIILe zapping publicitaire

I . Contextes

d’écoute de la radio à La

Réunion

5

6

Activités en

écoutant la radio

6%

22%

46%

81%

Ecouter la radio en faisant les courses ou du lèche

vitrines

Ecouter la radio en marchant

Ecouter la radio en surfant sur internet

Ecouter la radio en conduisant

Tous les jours ou presque

8 Réunionnais sur 10 écoutent quotidiennement la radio en conduisant

Près d’1 Réunionnais sur 2 écoute quotidiennement la radio en surfant sur internet

Opportunité pour les annonceurs, sites marchands.

Q : On écoute souvent la radio en faisant autre chose. En semaine, une journée normale du lundi au vendredi, à quelle

fréquence vous arrive-t-il d'écouter la radio en ayant en même temps les activités suivantes ?

II . Les contenus

audiovisuels

et le zapping

7

8

Contenus TV et zapping

Q : Le programme d'une chaîne de télévision gratuite est composé de différents éléments. Nous en avonsretenu quelques-uns. Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autrechaîne ou éteindre la TV.

75%

76%

61%

49%

18%

16%

14%

20%

17%

21%

35%

39%

47%

41%

6%

7%

18%

16%

43%

36%

46%

71

71

61

50

25

25

22

Un écran publicitaireentre deux émissions,…

Un écran publicitaire encoupure de programmes

Une émission detéléréalité

Un jeu télévisé

Un journal télévisé

Un film, un téléfilm, unesérie

Un flash infos

Souvent zapper

Rarement zapper

Jamais zapper

MeanScore

Formule du Formule du Formule du Formule du MeanScoreMeanScoreMeanScoreMeanScore : Echelle de 1 à 100. Somme (% Souvent zapper. x 100 + % Zapper de temps en temps x 75 + % Rarement zapper. X 25 + %Jamais zapper x 0)

9

Contenus radio et zapping

Q : Le programme d'une radio est composé de différents éléments. Nous en avons retenu quelques-uns.Pour chacun d'entre eux indiquez à quelle fréquence il vous fait zapper sur une autre station ou éteindre laradio.

45%

29%

28%

23%

25%

10%

8%

45%

60%

58%

52%

35%

49%

49%

11%

12%

14%

25%

41%

41%

44%

71

30

60

62

49

28

41

Un écran publicitaire

Une interview d'invité

Une interventiond'auditeur

Une séquence jeu

Un horoscope

Un flash infos

Un titre de musique

Souvent zapper

Zapper de temps entemps ou rarementJamais zapper

MeanScore

En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et les interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus

de zapping en RADIOL’horoscope, la musique, les jeux font plus zapper

les hommes que les femmesLes flashes infos engendrent plus de zapping

chez les femmes et les plus jeunes.

III . Le zapping publicitaire

10

11

Le match du Zapping face

aux pubs TV, Radio, VidéoQ : Vous savez que les programmes TV, radio ou vidéo ont besoin de la publicité pour se financer. Pour chacune des formes de publicité suivantes, indiquez votre tendance à zapper à l'aide d'une note, 1 signifiant "Je ne zappe jamais", 10 signifiant "je zappe à chaque fois", les autres notes vous permettant de nuancer votre jugement.

17%

16%

16%

26%

52%

58%

60%

57%

30%

26%

25%

17%

6,2

6,0

5,8

5,0

Publicité en ouverture devidéo online

Ecran pub à la TV encoupure de programme

Ecran pub à la TV entredeux programmes

Ecran pub à la radio

1 - 2 : Je ne zappe jamais

Entre 3 et 8

9 - 10 : Je zappe à chaquefois

Note moyenne

En moyenne, la publicité à la radio déclenche moins de zapping que le pré-roll ou la publicité TV

12

Résumé

ITV Zapping

IIRadio Zapping

IIIEn bref

TV Zapping

En moyenne l’écran publicitaire, les émissions de téléréalité et les jeux sont les contenus qui engendrent le plus de zapping en TVTVTVTV

13

A l'inverse, les éléments les plus "antizapping" sont :

Souvent

Jamais

Les éléments les plus "zappogènes" sont :

Zappent

Souvent

Jamais

Souvent

Jamais

Souvent

Jamais

Radio Zapping

En moyenne, l’écran publicitaire, les interventions d’auditeurs et les interviews d’invités sont les contenus qui engendrent le plus de zapping

en RADIOL’horoscope, la musique, les jeux font plus zapper les hommes que les

femmes. Les flashes infos engendrent plus de zapping chez les femmes et les plus jeunes.14

A l'inverse, les éléments les plus "antizapping" sont :

Souvent

Jamais

Zappent

Souvent

Jamais

Souvent

Jamais

Souvent

Jamais

Les éléments les plus "zappogènes" sont :

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En bref : la Radio à La Réunion

Fidélité des auditeurs

Zapping limité, même pour la pub

Attachement à la musique et à l’info

Internet souvent en même tempsque l’écoute radio

16

Hyperworld : références radio

17

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www.Hyperworld.frArnaud de Saint-Romanadesaintroman@hyperworld.fr+33 6.14.89.41.50

Cette étude a été réalisée par Hyperworld, leader de la recherche éditoriale

pour les radios

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à l’amélioratiion de vos programmes radio, nous sommes à votre disposition

Par mail ou par téléphone.

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