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5 raisons d'intégrer les relations presse à une stratégie d'inbound marketingTRANSCRIPT
Relations presse
5 raisons de les intégrer à votre inbound marketing
L’inbound marketing facile !
1 Créer du contenu
2 Bénéficier du pouvoir de prescription des médias
3 Améliorer le référencement naturel
4 Générer du netlinking de qualité
5 Améliorer sa réputation
Il existe 5 raisons, au moins, de coupler relations presse et inbound marketing…
L’intérêt des Relations Presse, lorsqu’il s’agit de développer la notoriété, la crédibilité ou la légitimité d’une entreprise, ne sont plus à démontrer.
Mais en quoi peuvent-elles contribuer au succès d’une stratégie d’inbound marketing ?
Et pour aller plus loin :
Est-il aujourd’hui encore pertinent de déployer une campagne de relations presse sans l’inclure à une stratégie plus globale d’inbound marketing ?
Car créer de la notoriété, de la crédibilité et la légitimité, sans mettre en place les outils pour convertir une partie de l’audience acquise en prospects, n’est-ce pas un peu dommage ?
L’inbound marketing facile !
Créer du contenu 1
Optimiser des coûts de production des contenus RP en les « recyclant »
Communiquer vers les médias, c’est : • déterminer, structurer et homogénéiser le discours stratégique de l’entreprise • produire des contenus de « première fraîcheur » pour retenir l’attention des journalistes auxquels ils sont destinés.
Le contenu ne se gaspille pas Une grande partie des supports produits (communiqués de presse, témoignages client, avis d’expert, etc) peut ensuite être déclinée et utilisée pour des outils d’inbound marketing : blog, brochures, fiches pratiques, etc.
L’inbound marketing facile !
Bénéficier du pouvoir de prescription des médias
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Les relations presse peuvent être un accélérateur pour votre inbound marketing
Les médias sont un atout précieux pour relayer les actions d’inbound marketing. Mais les journalistes ne sont pas prêts à relayer une communication à trop forte connotation commerciale.
La solution ? Déployer des outils informatifs autour de cette offre commerciale. Par exemple, la rédaction d’un livre blanc ou une série de fiches pratiques, traitant de problématiques connexes à l’offre, peuvent être l’occasion de solliciter journalistes et blogueurs qui montrent un intérêt pour la thématique traitée.
L’inbound marketing facile !
Améliorer le référencement naturel
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Publiez également vos communiqués de presse sur les plateformes gratuites dédiées
Chaque article obtenu dans les médias online ou sur les blogs améliore : • votre visibilité • votre référencement naturel
Les sites des médias et les blogs sont très bien référencés par les principaux moteurs de recherche et font souvent autorité dans leurs domaines respectifs. Etre présent dans leurs colonnes permet de bénéficier de cette autorité en matière de référencement.
L’inbound marketing facile !
Générer du netlinking de qualité 4
Les médias sont des générateurs de leads puissants et efficaces
Les liens générés, par une campagne de relations presse vers les médias online et les blogueurs, contribuent efficacement à l’amélioration du netlinking de votre site.
De plus, en ciblant particulièrement les médias et blogs spécialisés sur votre domaine d’activité, la puissance des liens s’en trouve augmentée par le contexte rédactionnel dédié à votre thématique.
L’inbound marketing facile !
Améliorer sa réputation 5
Les relations presse sont un levier important d’une stratégie d’inbound marketing
La réputation du vendeur fait partie des critères majeurs dans la prise de décision d’achat. Elle exprime l’opinion générale que se font les acheteurs de votre entreprise.
Les relations presse en générant des articles sur votre entreprise, ses hommes, son offre, contribuent positivement à sa réputation. C’est un critère qui a son importance dans une stratégie d’inbound marketing, puisqu’il sera plus facile de convertir des visiteurs en prospects et des prospects en clients, si ceux-ci vous font confiance.
L’inbound marketing facile !
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