visibilité sur le web : comment être bien référencé · visibilité et trafic performances...

Visibilité sur le web : comment

être bien référencé ?

Animé par : Guillaume L’anthoën

Un interlocuteur unique

Une agence de proximité

Un catalogue exhaustif

1er réseau national d’indépendant

60 spécialistes à votre écoute

RÉSEAU D’AGENCES D’EXPERTS EN SOLUTIONS DIGITALES

QUEL EST L’ÉLÉMENT LE PLUS IMPORTANT DE

VOTRE COMMUNICATION DIGITALE ?

• Qui sont ils ? • Que cherchent ils?

• Qu’est ce qui les intéressent?

VOS CLIENTS

LE PARCOURS CLIENT

rencontre considération achat service client fidélisation

Presse, réseau, bouche à oreille...

Contact avec le service commercial recherche de l’enseigne sur l’annuaire…

Courrier, visite du commercial…

Contact avec le SAV en magasin, par téléphone, par

courrier…

Rencontre avec le commercial, visite en

magasin, démonstration, essayages…

Signature du contrat, achat du produit…

Avant internet

En li

gne

Ho

rs li

gne

rencontre considération achat service client fidélisation

Presse, réseau,

bouche à

oreille...

Réseaux sociaux,

publicité en

ligne, email

marketing...

Moteur de

recherche, blog,

site internet

Email

personnalisé,

communication

directe

Magasin,

rencontre avec le

commercial,

essai

Commande,

réservation, prise

de rdv, click and

collect Appli, click to

chat,

Livraison, retrait

en magasin…

Contact

téléphonique

Avis,

communauté,

conseil, RS

En li

gne

Ho

rs li

gne

Avec internet

LE PARCOURS CLIENT

2 approches marketing différentes

OUTBOUND MARKETING INBOUND MARKETING

VERS

Stratégie de communication centrée sur les

produits et services de l’entreprise.

Centré sur l’expérience client

8 Visibilité et trafic

Performances digitales

Formations et Communautés

Le marketing Traditionnel

• Réseau professionnel et bouche à oreille :

Recommandations fournisseurs, clients, club

d’affaires…

• Marketing / communication : R.P., Publicité

papier, Panneau 4x3, Radio …

• Force de vente : Télémarketing,

commerciaux, RDV physique …

• Evènements : Salons, conférences,

séminaires …

OUTBOUND MARKETING Stratégie de communication centrée sur les produits et services de

l’entreprise.


9

Visibilité et trafic

Performances digitales

Formations et Communautés

Le marketing Digital

INBOUND MARKETING Centré sur l’expérience client

Faire venir à soi les clients au lieu d’aller les chercher

Génération de trafic :

• Trafic web ciblé basé sur les centres d’intérêts (Search Marketing SEO,

SEA)

• Production de contenu à valeur ajoutée

• Création de communauté sur les Réseaux Sociaux …


SITE INTERNET •Ecommerce/vitrine

•responsive

•webdesign

RÉFÉRENCEMENT NATUREL

•contenu

•choix sémantique

•optimisations techniques

PUBLICITÉ EN LIGNE •adwords

•remarketing

•social ads

CONTENU •Blog

•Réseaux sociaux

IDENTIFICATIONS / ACTIONS

•emailing

•appels ciblés

•iAutomation

ANALYSE DES KPI

•google analytics

LES COMPOSANTES D’UNE STRATÉGIE DIGITALE

CLIENTS

VISIBILITÉ: POUR QUOI FAIRE?

ÉTRANGER

•Moteurs de recherche

•Réseaux sociaux

VISITEUR

•contact RS

•site internet

LEAD

•identifié

PROSPECT

•rdv / devis /proposition

CLIENT

•recommandations

AMBASSADEUR

VISIBILITÉ

ÉTRANGER

•Moteurs de recherche

•Réseaux sociaux

VISITEUR

•contact RS

•site internet

LEAD

•identifié

PROSPECT

•rdv / devis /proposition

CLIENT

•recommandations

AMBASSADEUR

VISIBILITÉ X VISIBILITÉ: POUR QUOI FAIRE?

AVOIR UN SITE INTERNET …

CMS Open Source CMS Propriétaire

SITE INTERNET •Ecommerce/vitrine

•responsive

•webdesign

VISIBILITÉ: POUR QUOI FAIRE?

RENDRE VISIBLE VOTRE SITE

GENERER DU TRAFIC (QUALIFIÉ)


•contenu



Générer du trafic qualifié sur son site :

Le référencement naturel


•contenu



MONDE :

GOOGLE 1er moteur de recherche

EUROPE :

FRANCE :

90,35% 3,7% 2,9%

93,64% 2,5% 1,1%

95,46% 2,2% 1%

Chiffres clés


•contenu



Adwords VS Référencement naturel

REFERENCEMENT NATUREL


•contenu



IMPACT DE LA POSITION

36,40%

12,50%

9,50% 7,90%

6,10% 4,10% 3,80% 3,50% 3,00% 2,20%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

1ère position 2ème position 3ème position 4ème position 5ème position 6ème position 7ème position 8ème position 9ème position 10ème position

Taux de clics par position des résultats

Les 3 premiers résultats concentrent 60 % des taux de clics associés aux résultats naturels sur Google


ALGORITHMES

FONCTIONNEMENT

Les urls doivent être descriptives et

compréhensibles

URL

URLS

STRUCTURE D’UN SITE INTERNET


•contenu



Titre

Contenu

Sous-titre

• Contenu sémantique

• Netlinking

CONTENU



•contenu



https://www.gemo.fr/sous-categorie/femme/chaussures/cat1100131

URL : www.masociete.com/chaussure-femme

Titre : Chaussure de mode femme

Image

Contenu autour de la sémantique

chaussure pour femme

Sous-titre • Analyse sémantique

• Balise Title

• Balise description

STRUCTURE


•contenu




Organiser le contenu de la page (balise Hn)

BALISE Hn


•contenu





•contenu




• Choix sémantique

STRATEGIE SEO


=> Bien choisir les mots clé ciblés = étude sémantique

=> la stratégie de visibilité web découle de cette analyse sémantique :

Lien


•contenu



https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5265328646&__c=5404252076&authuser=0

Un lien = un vote

Le netlinking

Popularité


•contenu




Panda contrôle le contenu ( duplication de contenu, fautes d’orthographe, répétitions

abusives de mots clés, …) Pingouin contrôle les liens

• Répétition abusive d’une même ancre de liens :

• Abus de mots-clés au sein d’un nom de domaine

• Bourrage de mots-clés au sein des liens internes ou sortants

27

Contrôle – Sanction


•contenu




Générer du trafic sur son site :

Le référencement payant


•remarketing

•social ads

REFERENCEMENT PAYANT

ENCHERES TEXTE - Annonces - Mots clé - Page de destination - CPC


•remarketing

•social ads


Quel est le mot clé le plus cher sur Google adwords ?


•remarketing

•social ads


GOOGLE SHOPPING => Comparateur de prix de Google - Génération d’un flux optimisé


•remarketing

•social ads

32


Retargeting => Re-ciblage d’un internaute en fonction de sa précédente navigation


•remarketing

•social ads

Marketing de contenu

MARKETING DE CONTENU

•Blog

•Réseaux sociaux

STRATÉGIE MARKETING DE CONTENU

• Définition de la cible: création de « persona »

• Ligne éditoriale

• Sourcing / veille

• Création des contenus

• Diffusion / partage


•Blog

•Réseaux sociaux

BLOG PROFESSIONEL


•Blog

•Réseaux sociaux

- Ligne éditoriale

- Sourcing

- Partage sur les

réseaux

LES RÉSEAUX SOCIAUX


•Blog

•Réseaux sociaux

- Choix des réseaux

- Pages entreprises / profil professionnel

MARKETING AUTOMATION

• CRM /DATA

• Personnalisation de la relation Emailing

Appels

Sms

IDENTIFICATIONS / ACTIONS

•emailing

•appels ciblés

•iAutomation

Mesure du ROI

• Google analytics:

Définir des objectifs

Mettre en place les indicateurs

Analyser les résultats

ANALYSE DES KPI

•google analytics

ANALYSE DES ACTION

Référencement naturel

Adwords Email

X contacts

X contacts X contacts

ANALYSE DES KPI

•google analytics

[email protected] www.rennes.inwin.fr Tel : 06 32 90 79 72

MERCI Qu’avez-vous pensé de cette animation ?

Donnez-lui une note sur l’application mobile d’EDO 2017 !

visibilité sur le web : comment être bien référencé · visibilité et trafic performances...

Documents