Nouvel essor culturel en Aquitaine

La libraire itinérante

L’Essentiel sur la route

SOMMAIRE

EDITO #03

L’Essentiel prend la route : Une nouvelle librairie itinérante

en Aquitaine #04

Proximité et libraires une équation indissociable

pour L’Essentiel #06

Un projet construit autour de la librairie

L’Essentiel de Casteljaloux, Lot-et-Garonne #10

Quand librairie itinérante rime avecessor culturel et développement #08

Organigramme des Libraires #14

Lieux et horaires de passage dans chaque commune #13

ANNEXES #12

Cartographie des lieux de passage de la librairie itinérante #13

CONTACT #15

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EDITO m

« Dans un monde dominé par la vitesse, le web, les écrans, le livre n’a jamais été aussi nécessaire pour se retrouver, appréhender le temps, comprendre notre réalité et prendre du recul.

Lancer une librairie dans une époque comme la notre tient plus de la gageure que d’un simple défi.

Pourtant nous avons conçu avec la librairie L’Essen-tiel à Casteljaloux un espace apprécié par de plus en plus de lecteurs simplement en faisant notre

travail de conseil et d’accueil.

Nous sommes conscients que notre département est soumis à une dé-prise des librairies et que cet espace est occupé par les libraires en ligne ou les centres commerciaux qui sont le contraire de notre vision des rela-tions humaines, nous avons décidé de créer une librairie itinérante.

Prenant exemple sur le colporteur qui apportait les livres dans les villes et villages de son pays, nous nous proposons de venir avec un camion rem-pli de livres neufs, choisis par les libraires et défendus par eux-mêmes sur les places des villes et villages de notre territoire.

En faisant cela, nous espérons re-créer le lien évident entre le libraire et le lecteur, retrouver la relation humaine noyée dans la société du portable, susciter l’enthousiasme à travers des découvertes littéraires inattendues et faire de cette librairie un projet phare de notre région.

Je vous souhaite des lectures surprenantes, rendez-vous dans votre com-mune. »

Xavier Delhert

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L’Essentiel prend la route :

Une nouvelle librairie itinérante en Aquitaine

Depuis le 19 mars, un grand nombre d’habitants de la région Aquitaine peuvent voir sur la place de leur village, une fois par mois, un camion estampillé « L’Essentiel ». Si certains se demandent encore quel est ce drôle de camion, les adhésifs de celui-ci les renseigneront ra-pidement. Recouvert de livres prenant leur envol, ce grand véhicule de près de 7 mètres renferme tout simplement une librairie. Une fois le camion installé dans le village, la porte coulissante s’ouvre et la librairie propose alors aux habitants

plus de 2 000 ouvrages. Science-fiction, jeunesse, mangas, vie pratique, littérature ou encore livres de poche, il y en a pour tous les goûts. L’idée étant d’offrir de la diversité, la librairie itinérante a été aménagée de telle sorte à pouvoir accueillir un maximum d’ouvrages.

Un intérieur aux couleurs acidulées, un vert pomme chaleureux, le camion a été pensé pour attirer l’œil et donner envie d’y pénétrer. Des luminaires ont été installés tout autour des étagères afin de mettre en avant les ouvrages proposés et inciter chacun à voya-ger à travers les rayons. Tout a été pensé pour que lecteur se sente bien, à l’aise pour choisir le livre qui lui convient.

A l’extérieur, des œuvres sont disposées sur plusieurs tables et présentoirs afin d’appeler les amateurs de lecture. Entre les amoureux de la lecture et l’univers du livre, il n’y a qu’un pas, que les habitants des vil-lages visités se font un plaisir de franchir en pénétrant dans le véhicule.

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Echange, proximité et goût du contact

La librairie itinérante L’Essentiel se rend dans 44 villages d’Aquitaine, couvrant plus spécifiquement les dépar-tements du Lot-et-Garonne, de la Gironde et des Landes. Une grande couverture de la région qui a nécessité la mise en place d’une équipe. Ainsi, quatre libraires Aurore, Xavier, Marie-Charlotte ainsi qu’Evodie qui supervise cette aventure, partent chaque semaine, à tour de rôle, sillonner les routes du Sud-Ouest. Un goût du contact certain, l’envie de partager leurs savoirs et d’apporter de réels conseils de lecture ont permis à l’équipe de mettre en place ce projet culturel audacieux.

Mais la librairie itinérante ne propose pas uniquement à la vente, les ouvrages se trouvant directement dans le camion ou sur ses étales. Dans le souci d’offrir des services toujours plus complets, les habitants des communes visitées, ont la possibilité de commander un ouvrage sur place ou de le réserver par téléphone, puis de venir le retirer lors du prochain passage du camion librairie dans leur village. Autre service utile, une base de recherche d’ouvrages parmi les 900 000 références disponibles, publiées en France. Les libraires accompagnent donc chaque demande. Et si des choix éditoriaux engagés remplissent les étagères de cette librairie itinérante, cette dernière permet tout de même d’accéder à l’ensemble des ouvrages proposés dans l’hexagone. Un réel travail de fond est ainsi effectué pour que mobilité rime avec qualité.

Un projet qui a nécessité 6 mois de travail

Si la motivation était au rendez-vous dès le départ, le projet a nécessité du temps et des moyens. Ainsi, la librairie itinérante a mis un an avant de voir le jour. En mars 2011, l’idée est lancée. Daniel Telliez propriétaire de la librairie L’Essentiel à Casteljaloux, au cœur du Lot-et-Garonne, et Xavier Delhert, responsable de la librairie, commencent à discuter de la possibilité de mettre en place un véhicule qui sillonnerait les routes de la région et irait à la rencontre des habitants des petits villages souvent déprisés par les librairies en proposant, à la vente, un maximum d’ouvrages. L’histoire prend alors forme, petit à petit. Six mois sont nécessaires à la mise en place du projet. Sélectionner les communes, convaincre les élus, choisir un véhicule puis l’aménager de façon adaptée, sélectionner les ouvrages proposés dans la librairie itinérante, et mettre en place un planning logique, tout cela prend du temps. Au final : « Un vieux rêve devenu réalité » explique Xavier. Le libraire connaissait tout de même déjà les rouages d’un tel projet puisque, pendant 4 ans, il a possédé sa propre librairie itinérante dans le Vercors, avant de venir s’installer dans le Lot-et-Garonne.

Un projet audacieux mais aussi une nouvelle aventure qui ravira à coup sûr les amateurs et passionnés de lecture !

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Proximité et libraires :

une équation indissociable pour L’Essentiel

Pour l’équipe de la librairie itinérante L’Essentiel, partir sillonner les routes d’Aquitaine est un projet ambi-tieux certes, mais qui possède surtout une philosophie précise et un seul fer de lance : le partage. Pour Evodie, en charge de la librairie itinérante, ainsi que pour Marie-Charlotte, Aurore et Xavier, l’histoire de ce camion-librairie devait être synonyme de rencontres, de proximité et d’échanges. Pas question, pour ces professionnels du livre, de n’être que de simples vendeurs d’ouvrages.

En mettant en place ce projet, il s’agit pour eux d’écrire une nouvelle page dans l’univers du livre. Et pour cela, ils décident de proposer dans le véhicule itinérant des ouvrages sé-lectionnés avec réflexion. Pour Evo-die : « Pas question de vendre uni-quement les meilleures ventes ou les toutes dernières parutions. Nous sommes là pour faire découvrir de nouvelles lectures aux habitants des villages que nous visitons, des lec-tures que nous avons aimées, des auteurs qui gagnent à être connus. 80% des livres proposés sont des choix éditoriaux engagés. » La librairie itinérante L’Essentiel n’est donc pas uniquement un magasin sur quatre roues mais un véritable lieu d’échange entre libraires et amateurs de lecture.

Des services de libraires toujours plus poussés

Pour Xavier, les libraires de ce camion-librairie ont également une véritable mission de conseil : « Nous ne sommes pas là uniquement pour proposer des livres que nous avons sélectionnés et que nous aimons défendre. C’est une de nos missions évidemment, mais nous avons également pour objectif de guider dans leur achat les personnes qui viennent nous voir, de trouver avec eux le livre dont ils ont envie ou besoin ». Ainsi, le camion librairie donne la possibilité à chacun de venir commander un livre et de venir le chercher au prochain passage du véhicule, si celui-ci ne se trouve pas à l’intérieur de la librairie ambulante. L’Essentiel peut donc proposer plus de 900 000 ouvrages aux habitants des communes soit la totalité des livres dispo-nibles dans l’hexagone.

Parce que pour les libraires de L’Essentiel mobilité doit rimer avec qualité et proximité, l’équipe a décidé de mettre en place tous les services qu’une librairie itinérante ou non doit offrir. Un pari osé mais réussi puisque les retours des clients sur leur expérience de la librairie itinérante est plus que positive. «Je ne commanderai plus sur Amazon maintenant » ou encore « Je dirais à ma grand-mère de venir vous acheter mes bouquins ». Voilà les phrases que peuvent entendre l’équipe d’une commune à l’autre. Un excellent retour donc de la part d’habitants souvent surpris de pouvoir discuter avec de « vrais libraires ». Des retours qui encouragent les libraires à développer leur activité.

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Evodie(responsable de la librairie itinérante)au marché de Damazan

Des animations originales

Afin de proposer sans cesse un travail de qualité, et de faire vivre la librairie itinérante, Evodie, Xavier, Aurore et Marie-Charlotte sont en perpétuelle recherche de divertissement. Ainsi, plusieurs animations sont actuel-lement réfléchies pour une mise en place prochaine. Parmi elles, la venue d’un violoniste sur certains mar-chés, une soirée dédicace le 25 mai prochain à Saint Symphorien à l’occasion du salon du roman policier «Du sang sur la page» en partenariat avec la médiathèque du village ou encore, la participation, la semaine du 16 Juillet, de Manon Moreau, auteure de « Vestibule des causes perdues ». Emballée par le projet, l’écrivain a accepté de partir avec la librairie itinérante à la rencontre de ses lecteurs. Des événements qui ne manque-rons pas de ravir un peu plus les habitants des villages visités, souvent oubliés des animations culturelles.

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Quand librairie itinérante rime avec

essor culturel et développement régionalLa nouvelle édition des Chiffres clés du secteur du livre, publiée en mars dernier, montre une relative stabilité du secteur du livre pour l’année 2011. Selon les instituts, les achats de livres des ménages ont été stables ou en très léger recul (de -1,0 % à +0,6 %). La diversité des œuvres vendues est elle aussi éclectique. Ainsi les 10 titres les plus vendus en 2011 ont représenté moins de 2 % du chiffre d’affaires. Un résultat qui conforte les libraires du camion-librairie L’Essentiel dans leur choix de proposer aux habitants des villages qu’ils visitent, des ouvrages choisis par leurs soins.

Au-delà de cela, il est important de noter que les ventes par internet, qui représentaient déjà plus de 13 % des achats en valeur en 2010, ont poursuivi leur progression. Par contre, les ventes des plus petites librairies ont observées un repli (les grandes librairies et les librairies spécialisées maintenant mieux leurs positions). Dans ce pano-rama du livre et surtout des librairies physiques peu encourageant, on aurait pu penser que l’ini-tiative aurait été accueillie avec quelques froi-deurs de la part des communes. Pourtant, le pro-jet bien construit a déjà séduit pas moins de 44 communes.

Définition d’une couverture géographique précise et minutieusement pensée pour un développement culturel maximal

Xavier Delhert, responsable de la librairie L’Essentiel à Casteljaloux, commence par constituer un panel type de villages. Les communes choisies sont sélectionnées selon plusieurs critères : nombre d’habitants, poten-tiel touristique, présence ou non d’une librairie, importantes zones rurales ou forestières isolées ou encore une population néo-rurale en installation et surtout en recherche de commodités culturelles équivalentes à leur ancien territoire urbain, le tout dans un rayon de 50 à 60 kilomètres autour de Casteljaloux. Après étude, le constat est là : l’Aquitaine est un territoire qui se prête parfaitement au projet.

Une fois le périmètre défini, Xavier va à la rencontre des maires afin de présenter le projet de librairie iti-nérante. Le libraire a alors des accueils différents. Les élus connaissant l’intérêt économique et culturel de la présence d’une librairie itinérante dans leur commune, acceptent sans attendre la proposition avec un enthousiasme certain. Xavier Delhert doit parfois défendre plus ardemment le projet face à des élus inquiets de voir une librairie itinérante faire de l’ombre à la bibliothèque du village. Il s’agit alors d’expliquer la com-plémentarité culturelle d’un lieu de prêt de livre et d’un lieu de vente, une librairie en ville faisant souvent augmenter le nombre de lecteurs de la bibliothèque et inversement. En outre, la librairie ambulante crée des partenariats avec les bibliothèques et propose notamment la remise maximale autorisée à ces établis-sements du livre. Des arguments forts qui finissent souvent de séduire les communes. Enfin, même si la majorité des communes souhaitent participer à l’aventure, le responsable de la librairie L’Essentiel essuie, certaines fois, quelques refus de la part de certains maires. Un refus expliqué par le manque de place sur le marché du village et par la concurrence que pourrait créer le véhicule itinérant face à la librairie locale, étant

Librairies(tous reseaux confondus)

Grandes surfaces culturelles spécialisées

Grandes surfaces non spécialisées (dont hyper)

Ventes par internet

VPC et clubs(hors internet)

Courtage

Soldeurs/occasion

Autres (comités d'entreprise, kiosques, gares, salons,…)

Les lieux d’achat du livre en 2010 (source:TNS-Sofres pour MCC-OEL/CNL)

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généralement une maison de presse.

Un projet physique face à la montée grandissante du numérique

L’étude publiée en mars dernier l’a une nouvelle fois prouvée : l’achat de produits culturels et notamment des livres est en constante augmentation. L’un des facteurs de cette augmentation est l’arrivée de plus en plus visible sur le marché de la dématérialisation de ces produits et en particulier du livre par la création et la multiplication des ouvrages numériques. Le projet de librairie itinérante va donc à l’encontre de cette nouvelle pratique. Mais si les chiffres parlent, il en faut beaucoup plus à l’équipe de L’Essentiel pour se démo-tiver. Selon Xavier : « Avec ce véhicule, nous souhaitons continuer à cultiver les relations humaines autour desquelles notre métier de libraire peut et doit fonctionner ». Pour l’équipe de la librairie itinérante, pas question de laisser mourir le métier de librairie face aux nouvelles pratiques de lecture numérique. Evodie, responsable de la librairie itinérante, explique : « Pour nous, le livre est réellement synonyme de partage et d’échange. Ces notions sont inexistantes quand vous choisissez et achetez un ouvrage sur Internet. Vous avez parfois les avis des internautes qui ont lu le livre mais, pour nous, c’est impersonnel, et non adapté au dialogue que nous pouvons avoir avec nos clients. » La montée du livre numérique n’effraie donc pas l’équipe de libraires itinérants pour qui ces nouvelles pratiques ne font que renforcer leur légitimité sur les routes d’Aquitaine.

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Un projet construit autour de la librairie

L’Essentiel de Casteljaloux, Lot-et-Garonne

Le projet de librairie itinérante est né dans une librairie située à Casteljaloux, petit village de près de 6 000 habitants, au cœur du Lot-et-Garonne : L’Essentiel. Une librairie générale et indépendante, aux multiples facettes, créée en 1997, par laquelle on apprend ce qu’est véritablement le métier de libraire. Pour l’équipe en place, L’Essentiel n’est pas uniquement un lieu dans lequel les habitants peuvent acheter simplement des livres. C’est bien plus. Tout comme la librairie itinérante, la librairie statique doit être un lieu d’écoute, d’échange et de partage. C’est pourquoi tout est mis en œuvre par Xavier Delhert, en charge de la librairie, ainsi que par son équipe, pour faire vivre cet endroit et faire de L’Essentiel un lieu incontournable de la vie culturelle de Casteljaloux et ses environs.

Venues d’auteurs, goûters lecture… Parce que la librairie est avant tout un lieu de rencontres…

Pour Xavier Delhert : « La lecture est nourriture spirituelle qui participe au fondement même de la connais-sance. Il s’agit d’une richesse qui doit être universelle et accessible par tous. » Après cela, on comprend mieux la démarche de la librairie L’Essentiel, d’animer le lieu. Et il y en a pour tous les âges et tous les goûts. Ainsi, à chacune des vacances scolaires, des goûters lecture sont organisés au sein de la librairie. Les enfants de trois à dix ans peuvent, gratuitement, assistés à une lecture d’un ouvrage sélectionné et narré par l’un des libraires. Un goûter est ensuite offert aux enfants participant. Une façon originale d’amener la lecture aux plus jeunes, de leur faire découvrir différents styles littéraires et d’ainsi leur ouvrir les portes du monde des livres.

Du côté des adultes, la librairie fait venir, dès qu’elle en a l’occasion, des auteurs connus ou non. Ainsi, le mercredi 23 mai à 20h30, L’Essentiel reçoit Bruce Machart. L’auteur de « Sillage de l’oubli », ouvrage qualifié d’ « épopée mythique et hypnotique » par The New York Times, interviendra en répondant aux questions de ses lecteurs en étant accompagné d’un interprète. Au préalable, un comédien effectuera une lecture de plusieurs extraits de l’ouvrage de Bruce Machart. Deux jours plus tard, le 25 mai toujours à 20h30 l’écrivain Léonor de Récondo, auteur de « Rêves oubliés » animera la librairie le temps d’une soirée lecture, musique et dédicace. Accompagnée par une violoncelliste, elle jouera quelques airs baroques avant de plonger les visiteurs dans la lecture d’extraits de son ouvrage, pour finir par une séance de dédicaces.

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L’équipe de L’Essentiel, outre le projet de librairie itinérante, sort de ses murs en participant également à de nombreux salons régionaux tout au long de l’année tel que Le Salon du livre de Villeneuve-sur-Lot en mai prochain ou encore le Salon du livre jeunesse à Grateloup, le mois suivant. La librairie part donc véritable-ment à la rencontre de ses différents publics.

Une petite librairie mais des milliers de références

Si les clients de la librairie L’Essen-tiel sont fidèles, ce n’est pas unique-ment parce qu’ils sont séduits par les conseils de lecture prodigués par les librairies. En effet, si le conseil est une chose importante voire primordiale pour l’équipe, le choix des ouvrages proposés l’est tout autant. Ainsi, 16 000 références sont disponibles à l’in-térieur du magasin. Une diversité qui séduit les clients qui sont non seu-lement conseillés mais qui trouvent aussi régulièrement nouveautés, meilleures ventes mais aussi coups de cœur de libraire et choix éditoriaux

engagés. Et cela fonctionne puisque la librairie a vu ses ventes augmenter de 150 % entre l’année 2010 et l’année 2011.

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ANNEXES

Organigramme des Libraires #14

Lieux et horaires de passage dans chaque commune #13

Cartographie des lieux de passage de la librairie itinérante #13

12

Cartographie des lieux de passage de la librairie itinérante

Lieux et horaires de passage dans chaque commune

13

Xavier

Responsable de la librairie et de l’ensemble de l’équipe

Evodie

Responsable de la librairie itinérante

Laetitia

Responsable du rayon essais

et sciences

humaines

Aurore

Responsable du rayon pratique

Marie-Charlotte

Responsable du rayon jeunesse

Chantal

Responsable du rayon BD & Mangas

Laure

Responsable commercial,

site internet de la librairie,

coordination des anima-

tions

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Organigramme des Libraires

CONTACT

CONTACT PRESSE :

Anouk Faux Librairie L’Essentiel

55 Grand’Rue, 47 700 Casteljaloux

09.71.57.82.35

anouk.faux@123mediacom.com

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