MEMORIA DE PRÁCTICASESTUDIO DE CREACIÓN GENTEROSER LLINARES RODRÍGUEZ

ÍNDICEDatos generales 3

La empresa 4Objet ivos 5

T R A B A J O S D E S A R R O L LA D O SRetoque fotográf ico 6

Maquetac ión 6Resty l ing logo 7

Diseño de car te les 8Modi f icac iones y apl icac iones 9

Frases 10Retoque fotográf ico 10

Señalét ica 10Íconos 11

Rotulac ión para automóvi les 11Libreta corporat iva 12

Resty l ing escudo 12Logot ipo 13

Relac ión de las práct icas con la car rera 14

Valorac ión de las práct icas 15Declarac ión de responsabi l idad 16

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DATOS GENERALES DATOS PERSONALES DEL ALUMNO Apellidos: Llinares RodríguezNombre: RoserD.N.I. 48629542-KDirección: C/ Estribor 10C.P : 03195Localidad: El Altet (Elche) AlicanteTelf. 965687221e-mail: rlr12@alu.ua.es

DATOS PERSONALES DE LA EMPRESA Razón social: Estudio de creación Gente S.L.Dirección: Plaza Santísima Faz 3 2º C.P. 03002 Localidad: AlicanteTeléfono: 965141288Fax: 965201164Persona de contacto/tutor en la

empresa: Lydia Girón PlazaCargo de la persona de contacto: Directora de arte

CALENDARIO Y HORARIO DE PRÁCTICASDías semanales: De lunes a viernes. Horario diario: de 9:00h a 15:00hInicio de las prácticas: 04/06/2011Fin de las prácticas: 14/09/2011Días asistidos: Del Lunes 4 de Julio al 14 de septiembre, excepto festivos. Total días: 50 díasTotal horas realizadas: 300 horas

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ACTIVIDADES DE LA EMPRESA Se trata de una agencia de publicidad, en la que se realizan todo tipo de servicios: creatividad, eventos, marketing, diseño gráfico, campañas globales etc.

DEPARTAMENTO Y ÁREA DE UBICACIÓN DEL ALUMNO EN PRÁCTICASLa mayor parte de mi período de prácticas en la agencia he servido de apoyo al departamento de diseño, tanto creando mis propios diseños como rectificando los ya existentes. También he colaborado ocasionalmente con el departamento de creatividad, aunque la mayor parte del trabajo desempeñado ha sido en lo que se refiere a diseño.

INFRAESTRUCTURA DEL CENTRO O LUGAR DE TRABAJO Y MATERIAL DE APOYO La agencia de publicidad Gente, está situada en la Plaza Santísima Faz, se trata una oficina amplia con ordenadores PC y MAC, aunque según la disponibilidad he tenido que llevar mi propio portátil, así como impresoras, scanners y demás material. También tienen una gran cantidad de libros relacionados con el diseño y la publicidad a los que he podido acceder con total libertad según mis necesidades.

DEPARTAMENTOSSe trata de una empresa de unos 15 empleados divididos en los siguientes

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departamentos: cuentas, creatividad, diseño y planificación de medios. Todos estos departamentos colaboran entre ellos, por lo que he tenido contacto con todos sus miembros y he podido ver el funcionamiento de una agencia de publicidad.Durante mi estancia en Gente he colaborado con el departamento de diseño, tanto planteando como desarrollando ideas mediante el uso de herramientas informáticas.

OBJETIVOS ¾ Conocer la dinámica de trabajo de una agencia de publicidad y adaptarme a

ella. ¾ Aprendizaje de nuevas herramientas y conceptos tanto del ámbito del diseño

gráfico, como de la publicidad en general. ¾ Poner en práctica lo aprendido durante la carrera adaptándolo al mundo

laboral. ¾ Estar presente en las diferentes etapas de un proyecto, desde el inicio al final.

PLAN DE TRABAJO A LARGO PLAZO ¾ Desarrollo de ideas desde su investigación y planteamiento hasta su ejecución. ¾ Mejorar mis habilidades en herramientas como Illustrator, Indesign, Freehand y

Photoshop llevando a cabo proyectos reales. ¾ Mejorar mis capacidades en cuanto al diseño y la creatividad gracias a su

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práctica. TRABAJOS DESARROLLADOS

RETOQUE DE FOTOGRAFÍAS PARA LA MARCA DE CALZADOS DULCE RUBIODurante mis primeros días de prácticas mi tutora en la empresa estaba retocando fotografías de una sesión de fotos de calzado, para hacer displays que colocar en las tiendas. Tras ver como lo hacía ella, pasé a retocar algunas de las fotografías; para ello utilicé Photoshop, se trata de un retoque muy minucioso, ya que hasta el momento los retoques que había hecho eran más superficiales. A partir de esta experiencia perfeccioné el uso de las herramientas más comunes en retoque y empecé a ver las fotografías de otra forma, siendo más consciente de los defectos que deben ser retocados y siendo más crítica con las fotografías retocadas en exceso, que es otro de los posibles defectos.

COLABORACIÓN CON LA MAQUETACIÓN DE UN CAPÍTULO DE UN LIBROTras esto, el trabajo de mi tutora fue maquetar un libro de artículos de historia para la Universidad de Alicante, tras ver el criterio de maquetación que seguía

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maqueté un capítulo e hice uno de los elementos decorativos de la portada de los capítulos. Por otro lado, también estuve ayudándola a corregir algunos de los fallos ortográficos y de maquetación.

RESTYLING DE NATURGREENUno de los trabajos que llegó a la agencia fue el restyling de logotipo para una marca de productos de alimentación ecológica. Una de las diseñadoras me propuso que creara mis propias propuestas, de las que luego se eligió una para presentar al cliente. Fue un trabajo muy entretenido, ya que puse en práctica lo aprendido en la carrera, desde la investigación inicial sobre la marca y sus productos, al desarrollo de ideas y su plasmación en Illustrator.

BOTIGUES AL CARRER El trabajo consistió en hacer un diseño de cartel, se había rechazado la propuesta inicial por lo que tanto mi tutora, como yo, nos dispusimos a hacer nuevas opciones para que el cliente eligiera. Una vez escogido el diseño de cartel se harían las diferentes aplicaciones: mupis, chapas, camisetas, bolsas, flyers, etc. Este trabajo fue probablemente el más largo de todos, ya que durante todo el verano hubieron innumerables modificaciones por parte del cliente, tanto por cambios en sus textos como cambios en diseño (color, tipografía, composición…).Una vez presentadas las propuestas al cliente aprobó una de ellas pero aun así quiso hacer cambios tanto en la tipografía como en el color y yo fui la encargada de hacerlos. Posteriormente pidieron más cambios, unas veces lo querían con más color, otras, más blanco etc. Así que fui haciendo los cambios en función de lo que me iban diciendo, pasando a cambiar el cartel completamente. Al mismo tiempo había que crear un merchandising para el evento, cosa de la cual también me encargué, presentando varias propuestas, finalmente se eligieron las que más relación tenían con el cartel elegido finalmente.

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MODIFICACIONES EN EL RESTYLING DEL LOGO DE SAN JUANUno de los diseñadores de la agencia me pidió que hiciera cambios sobre un restyling hecho por él. Tras ésto me encargó que hiciera un diseño de papelería corporativa y aplicaciones del logo en vehículos, camisetas y bolsas.

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FRASES PARA VEHÍCULOS DE AGUAS DE ALICANTEEl cliente demandaba una serie de frases acordes a sus valores para la rotulación de su flota de vehículos. Tenían que tener un tono corporativo y comprometido con el entorno. Para ello tuve que investigar su filosofía, los trabajos anteriormente hechos por la agencia para el cliente y en definitiva, empaparme de su tono comunicativo para crear frases apropiadas. Tras la creación de la batería de frases las entregué a la copy para que las revisara y seleccionara para enviar al cliente.

RETOQUE FOTOGRÁFICO PARA ÍPTICO DE SYMETRA Una de las diseñadoras estaba diseñando un íptico a cuyas fotos había que añadir el logotipo en partes como la ropa de los trabajadores, los cascos o sus herramientas de trabajo.

SEÑALÉTICA PARA EL MUSEO DE AGUAS DE ALICANTEPropuesta de diseño de señalética de las plantas del museo de Aguas de Alicante. Basándome en una infografía del museo y la información facilitada por los cuentas creé varias propuestas.

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ICONOS PARA MICROSITECreación y adaptación de iconos para un microsite de aguas de alicante sobre el estado de las playas.

ROTULACIÓN PARA AUTOMÓVILES Propuesta de diseño para Aguas de Alicante, con sus correspondientes modificaciones. Se habían presentado varias propuestas de rotulación de vehículos que no habían gustado al cliente, por lo que me pidieron que diseñara una propuesta.Partiendo de algunas de las frases redactadas anteriormente y de las creadas por la copy diseñé una propuesta para la rotulación de su flota de vehículos, para ello me sirvió lo investigado anteriormente, y ver los diseños que no le habían gustado y porqué. Hice una propuesta que les gustó y me pidieron modificaciones, ya que la primera versión la hice sobre un coche blanco y el coche que compraron era azul, aunque finalmente pidieron otra versión.

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DISEÑO LIBRETA CORPORATIVA DE ECISA Para el diseño de la libreta corporativa tuve que ver la actual, con la que el cliente estaba satisfecho, por lo que hice por una parte propuestas muy similares y otras alternativas. Para este diseño me serví del manual de identidad corporativa, sobretodo de la papelería corporativa creada en la misma agencia, así como de más información sobre la empresa. Todos los diseños que hice eran muy sencillos, ya que era lo que el cliente demandaba, así que hice varias composiciones con su logotipo.

PROPUESTA DE RESTYLING DEL ACTUAL ESCUDO DE EL CAMPELLO Uno de los trabajos que llegó a la agencia fué el restyling del escudo de El Campello, se trata de un escudo muy clásico con elementos típicos del pueblo, pero tras muchos años ha quedado desfasado.Para llegar al diseño final tuve que informarme de lo que se estaba haciendo en los otros ayuntamientos españoles, como se traducen los elementos propios de un escudo y el significado que tienen; son cosas a tener en cuenta, ya que de lo contrario el escudo puede perder su propósito inicial. Partiendo del actual escudo de El Campello y sus elementos, diseñé una propuesta de restyling cambiando tanto la posición de sus elementos como el estilo, ya que lo simplifiqué y lo cambié a una tinta.

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PRIMERAS JORNADAS DE BUCEO SOLIDARIO Otro trabajo que me encomendaron fue crear un logotipo para las Primeras Jornadas de Buceo Solidario. Para ello tuve que investigar sobre los logos relacionados existentes, y leer un dossier sobre el evento, se le presentaron varias propuestas al cliente, de las cuales eligió una.

También he colaborado con los diseñadores buscando fotografías de stock, fuentes, montando trabajos en cartón pluma etc.

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CONEXIÓN DE LA CARRERA CURSADA CON LAS PRÁCTICAS REALIZADAS EN LA EMPRESA ESTUDIO DE CREACIÓN GENTE S.L. Durante la carrera la mayoría de las asignaturas han sido teóricas y en muchas ocasiones poco relacionadas con el mundo de la publicidad, razón por la cual estas prácticas complementan la carrera y son requisito indispensable para acabarla con los conocimientos básicos sobre el mundo laboral. A pesar de esto, varias de las asignaturas de la carrera me han servido para estar preparada para mis prácticas y sin ellas, sin duda, habría sido muy difícil llevar a cabo mis tareas.

Herramientas para el diseño gráfico II, en esta optativa que hice durante segundo curso aprendí a utilizar inDesign, así como a distribuir los pesos visuales en un cartel, conocimientos básicos sobre tipografía, color… En definitiva, cosas que a la hora de diseñar durante mis prácticas he tenido que tener muy en cuenta.

Creatividad I y II, en estas asignaturas las prácticas trataban de crear campañas, acciones y en definitiva desarrollar la creatividad, cosa indispensable para plantear las ideas y llevarlas a cabo durante mis prácticas. La mayoría del trabajo que he hecho ha sido de diseño, pero para llevar a cabo las campañas planteadas en la asignatura, también tuve que servirme del diseño, cosa que también sirvió de preparación.

Elaboración de textos, creo que esta asignatura ha sido una de las más completas

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de la carrera, ya que se ha aprovechado mucho el tiempo y hemos aprendido a redactar textos para todos los ámbitos de la comunicación, a pesar de que sólo hice un trabajo de redacción, tuve en cuenta todo lo aprendido durante las clases.

Imagen Corporativa, lo aprendido durante esta asignatura me ha sido muy útil, sobretodo en los trabajos de creación o restyling de logotipos, para los que hay que tener en cuenta la imagen que proyectarán o las necesidades de la empresa y como puede afectar un logo u otro a la percepción que se tiene de estas.

Realización y producción en medios impresos, respecto al diseño me ha parecido la asignatura más completa, ya que se ha llevado a cabo un proyecto y en función de éste hemos ido aprendiendo lo necesario. Si bien Herramientas del diseño gráfico me sirvió de iniciación al mundo del diseño, en la asignatura de medios impresos he afianzado los conocimientos e ido más allá y aunque nunca es suficiente, creo que en este aspecto me he sentido bastante preparada durante las prácticas.

En términos generales, las asignaturas de la carrera me han servido de base para mis prácticas, aunque en algunos casos han sido insuficientes, demasiado teóricas o el profesor se ha limitado a seguir un libro al pie de la letra. No obstante, creo que he estado a la altura de la situación y he aprovechado los conocimientos adquiridos durante la carrera.

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VALORACIÓN DE LAS PRÁCTICAS En mi opinión las prácticas en empresa son el complemento perfecto e indispensable para la licenciatura en Publicidad y RRPP, es más, creo que deberían hacerse en los cuatro años de carrera y desde el principio, para así mejorar y estar preparados para el mundo laboral. Durante el período en prácticas he aprendido mucho y he afianzado los conocimientos adquiridos durante la carrera.

El primer día de prácticas me presentaron la agencia y a sus miembros y me enseñaron su book de trabajos para que me fuera empapando del espíritu de la agencia. Por otra parte, durante las prácticas mi tutora me ha estado explicando los trabajos que estaban haciendo, el proceso y ha contado con mi opinión. Además he podido participar creando mis propios diseños para determinadas campañas, siempre contando con su supervisión y consejo, de lo que he aprendido mucho.

Gracias a éstas prácticas he aprendido a ser más crítica y a tener más criterio a la hora de diseñar, siendo más consciente de las elecciones que realizo y de su porqué. Además he conocido de primera mano la dinámica de trabajo en una agencia de publicidad y aclarado algunas dudas sobre mi futuro profesional.

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DECLARACIÓN DE RESPONSABILIDADYo, D./Dña.Roser Llinares Rodríguez alumno/a de Publicidad y RR.PP. 4o curso de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante, asumo la responsabilidad de la veracidad de los datos e información recogidos en esta memoria, y declaro ser consciente de las consecuencias académicas que pudieran derivarse de la falsificación de cualquiera de los datos y/o información anteriormente referida.

Alicante a 7 de septiembre de 2011 Fdo.: Roser Llinares RodríguezD.N.I.: 48629542-K