ADIDAS

Lisui YANG

ADIDAS • Historique• Entreprise Adidas• Production• Consommation• Slogan• Problemes• Produits dérivés

Historique- La marque Adidas est inventée pas Adol Dassler qui lui

donne son nom en 1949 .

- Le nom Adidas A.G à été enregistré le 18 août 1949 . - Le logo d’Adidas vient d’un symbole appelé “Les trois lignes de la victoire” .

- Quand la premier paire de crampons Adidas a été publié, 80% des joueurs d’Allemagne de l’Ouest l’ont utilisée et à partir de 1974 la Coupe du Monde a été tenue.

- En outre la Coupe du Monde a commencé en 1970 ,Adidas est devenue le ballon officiel et le commanditaire officiel de la FIFA .

ENTREPRISE ADIDAS

• Siège social : • Herzogenaurach,

Bavière (en Allemagne)

• Dividende:• 0,52 en 2010 • Chiffre d’affaire • 2 674 000 milliers

en euros (en 2010)•

• Tableau historique :

PRODUCTION

Lieu de production : Le principe lieu de production est la

Chine . Produits dérivés :

1979 : Copa Mundia 1985 : Aps

1991 : lancement des materiel de sport

professionel

1994 : Pretador

1996 : FeetYouWear

2004 : lancement de

"adidas 1"

Consommation• Adidas, est dans la conception, les caractéristiques des

nouvelles percées dans le concept du représentant trois lignes ont également été mis hors d'un autre phénomène de mode tendance qui a balayé la formation de la nouvelle génération des jeunes de nos jours un nouveau style populaire, tête du mouvement mondial vers un produit plus diversifié.

• http://www.bing.com/videos/search?q=pub+Adidas&qpvt=pub+Adidas&docid=281125651002&mid=5D5D105B63AFCE7F66365D5D105B63AFCE7F6636&FORM=LKVR

La diversification des produits

• Les chaussures , vêtements , sacs , montres …

• Les parfums , gel douches, bracelets, casquette…

Slogan

SLOGAN PRINCIPAL : IMPOSSIBLE IS NOTHING ( RIEN D’IMPOSSIBLE )

2009 : IT’S ON ME, FOR ME BROTHERHOOD

( IL EST SUR MOI, POUR MOI LA FRATERNITE )

Problemes La cible d’Adidas : poursuite de la mode des jeunes

Concurrences :Positives :-La marque est très connue - Haute fidélisation de la clientèleNégatives :- Pas assez de design novateur- Le coût est élevé- La montée du nombre de nouvelles marques (la concurrence avec d’autres marques)