frpat languedoc roussillon 10 mai 2012 quelques exemples parmi les 250 routes des vins dans le monde...

FRPAT LANGUEDOC ROUSSILLON10 mai 2012

Quelques exemples parmi les 250 routes des vins dans le monde

Emotio Tourisme Sarl, 11 cours de l’Intendance – 33000 BORDEAUX

Sarl au capital de 7500 € - RCS Bayonne 494 469 257 – SIRET 494 469 257 00039 - APE 7022 Z

Tel : 33 (0)5 56 44 34 79- Mob : 33 (0)6 08 25 36 14

[email protected] & www.emotiotourisme.fr


BAJA CALIFORNIA – MEXIQUE

FRPAT LANGUEDOC-ROUSSILLON10 mai 2012

RUTA DEL VINO DE BAJA CALIFORNIA

• Nord-Ouest du Mexique • 53 viñedos y vinícolas• 6 hébergements• Restaurants, musées, APN• 250 km

• La route : « l’un des drapeaux du tourisme »• L’oenotourisme : intérêt neuf

(Américains puis Mexicains)• Fête des vendanges : 30 000

participants• 160 000 visiteurs / an• Impact éco : 13 M $ / an


CURICÓ - CHILI


LE CHILI

• Chili : • 96 caves / 7 routes des vins

• La route des vins de la Vallée de Curicó : • 14 propriétés, depuis 2002• Société anonyme : des tours

guidés et événements• Objectifs :

• Installer les vins chiliens auprès des chiliens et des touristes

• Stimuler la qualité des vins et des accueils

• 2000 fans sur FB


STELLENBOSCH – AFRIQUE DU SUD


STELLENBOSCH WINE ROUTESAmerican Express


TÉMOIGNAGE DE ANNARETH BOLTON - RESPONSABLE

• L’industrie du vin en Afrique du Sud : • 1,5 milliard d’euros

• 348 500 emplois directs et indirects

• Dont 48 350 dans l’oenotourisme (!)

• 390 millions € générés par le tourisme dans les vignobles


LA ROUTE DES VINS DE STELLENBOSCH

• Première organisation oenotouristique d’Afrique du Sud

• Née en 1971 / 40 ans en 2011 – 10 ans de festival

• 18 routes des vins en AFS, Stellenbosch étant la plus fréquentée

• 152 membres

• 5 « sous-Routes » : étant sur un territoire vaste, 5 circuits ont été adaptés aux besoins des touristes

• Estimation de 160 000 visiteurs (72% de Sud-Africains)


COMMENT ELLE DÉFINIT SON POSTE : DES RELATIONS PRESSE !

• Missions de la route des vins principalement marketing :

• Promouvoir les vins,• la région,• et les producteurs de

Stellenbosch • Un seul objectif : augmenter

les retombées économiques pour l’ensemble des acteurs vitivinicoles de la région.

• « Mon job ?

• Porter de lourds cartons de vin,• Sourire aux photographes de

presse, • Boucler les impressions, • Animer le conseil d’administration, • Déguster ou dîner dans le dernier

restaurant qui vient d’ouvrir, • Assister à des tonnes de réunions »


POURQUOI CETTE ROUTE EST UN SUCCÈS

• Une organisation non lucrative : tous les financements vont dans le marketing !

• Ce n’est pas une organisation subventionnée : elle est gérée comme une véritable entreprise, ne subit pas les « instabilités politiques »

• American Express est le principal sponsor depuis 2002 :

• Pas de cotisation pour les adhérents

• Des financements importants

• Une image positive

• Un accès à une base de données conséquente

• Un financement R&D


LA SIGNALÉTIQUE

• Complexités administratives

• Les membres demandent des panneaux

• Puis les services de signalisation ajoutent le logo de la Route sur les panneaux

• Cela prend du temps

• 1 panneau : maximum 3 propriétés

• Les difficultés aujourd’hui :

• Des besoins différents en fonction des adhérents, mais une conception économique unique de la part des sponsors

• Un manque de moyens qui empêche le développement de programmes

• Contraintes administratives croissantes, alors que la Route ne reçoit aucune subvention

• Guide en ligne dans une démarche écolo, mais pas de mobile…


L’ITALIE


L’ITALIE, CHAMPIONNE DES ROUTES DES VINS

• En 2010 : 142 routes des vins dans le pays soit + de 10 000 km

• Mais 166 en 2007• Loi nationale de 1999 à

l’initiative de l’exemple toscan de 1996 :

« parcours balisés avec une signalisation spécifique qui indique des endroits ayant un intérêt naturel ou culturel, des vignobles et des caves appartenant à des entreprises individuelles ou collectives ouverts au public »

• 1 site web commun pour aider les visiteurs à tracer leur route


LA TOSCANE

• 14 routes des vins : 1 fédération (1 100 adhérents)

• 44% de la région sur une route des vins

• Signature d’une charte et organisation de la route par un Comité

• Ce comité reçoit des subventions + des adhésions

• Il peut ouvrir un musée


LA STRADE DEL VINO - COLLIO

• Une histoire particulière

• Première route du vin (et des cerises) italienne, née en 1963

• Ancienne tradition : les tavernes

• Forfait « dégustation » à l’heure

• Dans la province de Gorizia, 11 routes des vins (Collio) ont été créées depuis 1999 : + 40 à 60 % de ventes dans les débits de vins et huile, + 20 à 30% de lits occupés dans les chambres d’hôtes


AUTRES EXEMPLES EUROPÉENS


QUELQUES AUTRES EXEMPLES EUROPÉENS

• Allemagne : 11 routes des vins

• Deutsche Weinstrasse : • créée en 1935, 85 km, 33

villes, 400 membres• 150 000 personnes lors de sa

fête annuelle

• Portugal : • 11 routes des vins• 150 000 personnes sur les

routes• Moyenne de 23 adhérents /

route


QUELQUES AUTRES EXEMPLES EUROPÉENS

• L’Autriche : • 27 routes réparties sur 22

régions• Système de carte + pass à

l’année ou 2 semaines

• 17 routes en Espagne et le Vinobus de Rioja 1 fois /mois

• Etats-Unis : 6 routes des vins

• Au total, plus de 250 routes des vins dans le monde !


QUELQUES REMARQUES CONCLUSIVES

• Des routes des vins sur tous les continents

• Circulation et dégustation

• Quel est l’impact d’une route des vins ?

• Une route des vins doit-elle être toujours matérialisée au sol vs une route des vins numérique ?

• Pour qui crée-t-on une route des vins ? D’abord pour les vignerons me semble-t-il ; quelle étude marketing auprès des visiteurs finaux ?

• 1 visite ça va, 2 visites…

• Investissements, fonctionnement, retombées pour qui, coût contact ?

• Des routes figées ou des circuits évolutifs (Bordeaux Bus, wine cruises d’Arblaster & Clarke, des routes à construire par les touristes Oenoguide de l’Aude…)


NOUS CONTACTER POUR DE PLUS AMPLES INFORMATIONS

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05 56 44 34 79

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