extrait : les clefs de l efficacite digitale
DESCRIPTION
Prisma Media s'associe à Millward Brown pour investiguer les ressorts de l'efficacité des campagnes digitales. À partir d'une base de données de plus de 7 600 campagnes display testées, cette étude met en lumière les bonnes pratiques et les idées reçues pour maîtriser les codes du digital et booster son efficacité publicitaire. Plus d'infos : http://www.prismapub.com/etudes/TRANSCRIPT
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DIGITALE
BONNES PRATIQUES & IDÉES REÇUES
LES LIMITES DES MESURES QUANTITATIVES La réponse Millward Brown aux objectifs médias des annonceurs web
10% DES INTERNAUTES CLIQUENT − 100% CONSOMMENT !
Avec un taux de clic compris entre 0.1% et 0.2% en moyenne, la performance d’une campagne ne peut se limiter au simple clic.
LES INDICATEURS CLASSIQUES DE R.O.I.
Quel est le taux de clic moyen pour
1000 impressions ?
1 ou 2 clics pour 1000 impressions = 0.1%-0.2%
Quel est le taux de conversion moyen
pour un achat ?
Entre 1% et 10%
Quel est le taux de conversion moyen
pour une inscription ou un
téléchargement ?
Entre 5% et 25%
MILLWARD BROWN, POUR COMPRENDRE L’EFFICACITÉ DU WEB
Face au constat de la limite des indicateurs quantitatifs est né le besoin d’investiguer les véritables ressorts de l’efficacité des campagnes online.
• Une expertise reconnue à l’international avec 78 bureaux dans 51 pays
• Une référence auprès des annonceurs grâce à une collaboration avec 70 des 100 marques mondiales les plus importantes
• Des outils propriétaires et une BDD exclusive de plus de 7 600 campagnes display testées
EXPERT DE LA MESURE D’IMPACT
LA MÉTHODOLOGIE MILLWARD BROWN
Nous interrogeons des consommateurs exposés (exposés) et des consommateurs non exposés à votre campagne (contrôle). Ces consommateurs étant recrutés simultanément dans le champ d’action de la campagne et interrogés sur la même période, les différences observées entre ces 2 groupes peuvent être attribuées à la campagne.
Répondants interrogés
25% 30%
Ex. : Opinion positive envers la marque
exposés
contrôle
+ 5 pts
ÉVALUER LES EFFETS SUR LA MARQUE
TENIR COMPTE DES DÉFIS SPÉCIFIQUES DE LA PUB ONLINE
Les consommateurs ont un but précis
lorsqu’ils naviguent sur le web
Les consommateurs ne s’attardent pas sur les publicités online
Les messages trop promotionnels et les
formats trop intrusifs peuvent nuire à la perception de la
marque
D’OÙ LA NÉCESSITÉ D’ADAPTER VOS CAMPAGNES AUX CONTRAINTES DU MÉDIA
MAÎTRISER LES CODES DE COMMUNICATION DU DIGITAL…
Source : MarketNorms™ − Base : 1 940 575 répondants / 1 777 campagnes dont 338 677 répondants / 356 campagnes pour le top 20%
Association au message
Opinion positive
Intentions d‘achat
8,3 7,4 7,7
2,2 1,2 1,2
Top 20% des campagnes les plus efficaces Moyenne
Expo
sés v
s co
ntrô
le
Pour booster votre efficacité et émerger sur le média
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE Une étude réalisée à partir de la base de données Millward Brown
Exposition
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE
Format
Création
Contexte
Cible
EXPOSITION : QUEL SEUIL D’EFFICACITÉ ?
Un capping à 3/VU ?
COMBATTRE LES IDÉES REÇUES ET FRANCHIR LE CAP DE 4 EXPOSITIONS
Source : MarketNormsTM
FORMAT : QUEL IMPACT SUR LES INTERNAUTES ?
LE FORMAT N’EST PAS LA QUESTION…
… MAIS LA RÉPONSE À L’OBJECTIF, AU SECTEUR,
À LA CRÉATION
Le medium rectangle pour
émerger bruit publicitaire et notoriété assistée
La super banner pour déclencher les intentions d’achat
Source : MarketNormsTM
CRÉATION : QUELS CODES DE COMMUNICATION ?
Des marques visibles
Des créations simples
Des messages explicites
Des vidéos
L OL E DGY G RIPPING S EXY
+ 25% sur les intentions
d’achat
Source : MarketNormsTM
CONTEXTE : QUEL EFFET SUR LE SOUVENIR PUBLICITAIRE ?
Source : MarketNormsTM
Contexte vs Hors contexte ?
LE CONTEXTE POUR RENFORCER L’OPINION POSITIVE & LES INTENTIONS D’ACHAT
LE HORS CONTEXTE POUR L’ASSOCIATION AU MESSAGE avec un écart exposés vs non exposés X2
CIBLE : QUELLES DIFFÉRENCES ?
DES ÉCARTS EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS RENFORCÉS AUPRÈS
DES 18-34 ANS ◄ ►DES FOYERS AVEC ENFANT(S)
Source : MarketNormsTM
LES CLÉS DE L’EFFICACITÉ DES CAMPAGNES ONLINE
Adaptez la taille aux objectifs
Misez sur la simplicité
4 expositions pour booster
vos campagnes
Optez pour des
vidéos qui tiennent sur des
LEGS
Jouez le contexte
OSEZ
LE HORS
CONTEXTE
Une efficacité
maximisée sur les
cibles et les
< 35 ans
MERCI ! Pour plus d’informations Karine RIELLAND Directrice Commerciale Digital 01 73 05 49 65 [email protected] Barbara KOSKOWITZ Responsable Etudes Marketing 01 73 05 53 50 [email protected]