NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE ET NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE KEOLIS OCTOBRE 2017DOSSIER DE PRESSE

En 2050, 66 % de la population urbaine mondiale devrait vivre en ville. Ce phénomène de métropolisation engendre de nombreuses évolutions sociétales et le « bien-être urbain » devient un enjeu de premier plan.Les territoires se transforment. Les besoins et les attentes de mobilité augmentent fortement.La troisième révolution de la mobilité a démarré, combi-nant les modes classiques de « mass transit », hérités de la révolution ferroviaire, et la voiture, héritée de la révolution automobile, dans un usage partagé.Le secteur de la mobilité a basculé d’une logique de trans-port collectif à celle d’une mobilité personnalisée centrée sur l’individu. Les ruptures technologiques ont boulever-sé les usages des voyageurs qui attendent désormais, au- delà d’une offre de transport, des services digitaux de mobilité. L’information et le guidage en temps réel permet de faire du temps de trajet un moment plus agréable pour le voyageur.

La mobilité est un des secteurs qui produit le plus de don-nées. Leur compréhension et leur exploitation permet de diversifier et de personnaliser davantage les services de mobilité connectées. Le défi des opérateurs aujourd’hui est en effet de concevoir un modèle de mobilité combi-nant modes lourds, pour relever le défi du « mass transit », et nouvelles mobilités partagées et, à terme, autonomes pour offrir une alternative efficace à la voiture particulière.

LE MONDE CHANGE !

Dans ce contexte, les transports publics sont appelés à connaître une forte croissance (+15 % par an jusqu’en 2020). De nouveaux acteurs (startups, GAFA, construc-teurs automobiles) s’installent sur le marché de la mobi-lité quotidienne et une nouvelle cartographie d’acteurs émerge. Piloter efficacement ces nouveaux enjeux de mobilité nécessite également de réinventer une gouver-nance dans laquelle les autorités organisatrices de la mo-bilité (AOM) devront continuer à jouer un rôle central. La relation partenariale de confiance qui lie historiquement Keolis à de nombreuses collectivités territoriales en fait le partenaire légitime pour les accompagner dans leur trans-formation en co-développant la mobilité connectée et du-rable de demain.

LE MONDE CHANGE !

Keolis, pionnier de l’intégration de tous les modes de transport du quotidien, contribue à la vitalité dans les ter-ritoires et humanise les déplacements de chaque passa-ger en co-développant, avec tous ses publics, des services partagés de mobilité.

Afin de rendre son expertise des mobilités du quotidien visible aux yeux du plus grand nombre, Keolis évolue en une marque forte et lisible, engageante et incarnée, qui soutient ses ambitions stratégiques.

UNE MARQUE FORTE QUI ILLUSTRE LE CHANGEMENT DE POSITIONNEMENT

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Lancée en 2001 suite à la fusion de VIA GTI et CARIANE, la marque Keolis s’était positionnée en tant que marque blanche. De challenger français, le Groupe s’est imposé comme un leader mondial de la mobilité du quotidien avec un chiffre d’affaires multiplié par 5 en 10 ans, une présence dans 16 pays, 300 filiales et plus de 58 000 collaborateurs.

Une évolution matérialisée par une marque forte et diffé-renciante, représentant l’engagement de Keolis pour une nouvelle mobilité qui, en plus de se co-construire avec l’en-semble des partie-prenantes, doit être :

Connectée, car mettre la data au service de la multimoda-lité permet de diversifier et de personnaliser l’offre.Autonome, car l’autonomisation des modes lourds comme agiles permet de créer de nouvelles solutions de mobilité plus sûres, plus efficaces et plus économiques.Partagée, car la mobilité de demain sera une mobilité du quotidien à la demande grâce à des véhicules partagés à haute qualité de service permettant de lutter contre l’au-tosolisme.Electrique, car il est nécessaire d’ancrer de nouvelles pra-tiques énergétiques dans les sociétés en apportant des réponses écologiques adaptées aux problématiques de chaque territoire.

DU CHALLENGER AU LEADER

Cette clarification de notre rôle, de notre mission et de notre promesse constitue

notre nouvelle plateforme de

marque : un opérateur et

intégrateur mondial de services de

mobilité partagée.

UN NOUVEAU LOGO PLUS LISIBLE QUI INCARNE UNE MARQUE OUVERTE SUR LE MONDE

Une typographie qui évoque à la fois la fluidité, la solidité et la modernité. Des lettres rondes pour l’écoute et l’ap-proche partenariale, et des angles racés pour la puissance et le leadership. Le bleu lagon représente l’expertise et l’innovation. Le gris taupe symbolise l’ancrage du Groupe dans les territoires.

UNE SIGNATURE PORTEUSE DES VALEURS MILITANTES DU GROUPE KEOLIS

« more ways, more life* » : une nouvelle signature qui évoque davantage de mobilité, de temps de vie pour les passagers et de dynamisme dans les territoires. Elle tra-duit également la force de l’engagement militant de Keolis pour co-construire, avec toutes les parties-prenantes, une mobilité partagée plus humaine et adaptée aux besoins de chacun qui donne envie d’utiliser les transports durables et pour contribuer au « mieux vivre » ensemble.

* Plus de mobilité, plus de vie.

LE « KROND », NOUVEAU SYMBOLE DU GROUPE KEOLIS

Le signe K, appelé le « Krond », sera decliné sur les dif-férents supports de communication interne et externe comme un signe unique pour différencier et symboliser Keolis.

UNE DYNAMIQUE D’OUVERTURE PORTÉE PAR UNE NOUVELLE IDENTITÉ ET ILLUSTRÉE PAR UNE NOUVELLE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

De marque blanche, Keolis devient une marque militante.De nouveaux codes identitaires de marque appliqués au logotype, aux outils éditoriaux et digitaux, pour mieux in-carner la réalité des engagements de Keolis en matière d’accompagnement et de développement. Ils traduisent l’ambition du Groupe de contribuer à nourrir les réflexions et les initiatives, tant en interne qu’en externe, en faveur d’une mobilité plus responsable et plus durable.

LE NOUVEAU SITE KEOLIS.COM

Un site responsive design qui reflète l’univers Keolis, c’est- à-dire l’univers d’un groupe international, avec de nom-breuses expertises et porteur d’une vision stratégique multimodale. Site auparavant corporate, il est devenu un site de contenu, qui se veut à la portée de tous les publics. Sa stratégie éditoriale valorise le savoir-faire et les perfor-mances de toutes les filiales du Groupe. Ce site se définit comme une plateforme d’échanges et d’interactions dédiés à tous les enjeux de la mobilité du quotidien.

COMPRENDRE LA MOBILITÉ CONNECTÉE AVEC LE LANCEMENT DU SITE WORLD MOBILITY REPORT

Ce mini-site rassemble les données de l’Observatoire In-ternational des Mobilités Digitales. Des informations mises à disposition des influenceurs du digital, des sites de réfé-rence en matière de mobilité et de smart cities, des élus, des clients et des collaborateurs souhaitant nourrir leurs réflexions et leurs expertises. L’ergonomie et la structuration des contenus ont été pensées pour offrir une expérience utilisateur simple et engageante.

PULSE, UN DISPOSITIF ÉDITORIAL ON ET OFFLINE POUR OUVRIR LA RÉFLEXION ET LE DIALOGUE SUR LES ENJEUX DE LA MOBILITÉ D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN

Pulse est une revue disponible en ver-sion imprimée et numérique, dédiée à l’ensemble des partie-prenantes du sec-teur de la mobilité. L’enjeu est de susci-ter le partage, la remise en question et la surprise par le biais de partis-pris forts et assumés. Sociologues, experts, ur-banistes ou encore artistes s’expriment librement pour créer de nouveaux liens et imaginer ensemble une mobilité tou-jours plus humaine.

NEW IDEAS TO CHALLENGE DAILY MOBILITY #1OCTOBER 2017

PAVING THE WAY FOR AUTONOMOUS

MOBILITY

ACCOMPLISH

INSPIRE

A BRIEF HISTORY OF OUR TWO-WHEELED

COMPANIONS

CITIZEN ENGAGEMENT: A KEY ENABLER OF SMART

CITIES?

ENLIGHTEN

UNDERGROUND MOVIES

EXPLORE

LA REFONTE DES GAMMES DE PLAQUETTES COMMERCIALES

Pour promouvoir l’ensemble des exper-tises et modes de transports de Keolis, sa vision sociétale et environnementale ainsi que ses innovations en matière de mobilité et de digital. Cette communica-tion commerciale sera déployée dès le 9 octobre à l’occasion du salon American Public Transport Association à Altanta (USA) puis, lors des Rencontres Natio-nales du Transport Public à Marseille, du 10 au 12 octobre 2017.

MAKING CITIES MORE ATTRACTIVE PLACES TO LIVE AND WORK

TRAMS

COMMENT KEOLIS A EMBARQUÉ L’INTERNE

Pour mener à bien ce changement profond et engager l’en-semble des 58 300 collaborateurs du Groupe répartis dans 16 pays, la communication interne a déployé cette nouvelle stra-tégie de marque depuis plus d’un an, par le biais notamment de la plateforme collaborative Keosphere et d’un kit de com-munication multimédia délivré aux directions et aux salariés de toutes les filières.

KEOSPHERE, LE NOUVEL INTRANET COLLABORATIF ET SIMPLIFIÉ QUI FÉDÈRE LES DIFFÉRENTES FILIALES EN « ONE KEOLIS »

Une répartition cohérente des contenus afin d’accompagner la transformation du Groupe en combinant deux approches : un réseau social d’entreprise pour favoriser le Knowledge Ma-nagement (partage collaboratif de la connaissance) et un dis-positif d’information et de communication interne pour soute-nir les messages stratégiques.

CÉLINE PASQUALINIDIRECTRICE DES RELATIONS MÉDIAS TÉL. : +33 (0)1 71 32 93 01 – MOB. : +33 (0)7 78 47 45 24celine.pasqualini@keolis.com

NOÉMIE MONTICHARGÉE DES RELATIONS MÉDIAS TÉL. : +33 (0)1 71 32 97 03 – MOB. : +33 (0)6 18 76 18 69noemie.monti@keolis.com

------------------------DIRECTION MARQUE ET COMMUNICATION 20, RUE LE PELETIER 75009 PARIS – FRANCE

Pionnier dans le développement des transports publics, Keolis est le partenaire des décideurs publics qui souhaitent faire de la mobilité partagée un levier d’attractivité et de vitalité pour leur territoire. Numéro 1 de l’exploitation de métro automatique et de tramway dans le monde, Keolis s’appuie sur une politique d’inno-vation soutenue et ouverte avec l’ensemble de ses partenaires et filiales – Kisio, LeCab, Effia, Keolis Santé, Cyckleo – pour renforcer son cœur de métier et développer de nouvelles offres de mo-bilité partagée innovantes et « sur-mesure » : trains, bus et cars, trolley bus, VTC collectifs, navettes fluviales et maritimes, vélo en libre-service, auto partage, navette autonome 100 % électrique, téléphérique urbain… En France, Keolis est le n° 2 du stationne-ment grâce à sa filiale EFFIA et le n° 1 du transport sanitaire depuis la création de Keolis Santé en juillet 2017.Détenu à 70 % par SNCF et à 30 % par la Caisse de Dépôt et Pla-cement du Québec (CDPQ), le Groupe compte 58 300 collabo-rateurs répartis dans 16 pays* et a réalisé un chiffre d’affaires de 5,1 milliards d’euros en 2016. Aujourd’hui, plus de 3 milliards de voyageurs ont utilisé l’un des services de mobilité partagée pro-posés par Keolis.

* Keolis est historiquement présent en France et s’est développé en Alle-magne, en Australie, en Belgique, au Canada, en Chine, au Danemark, aux Emirats arabes unis, aux États-Unis, en Inde, au Luxembourg, en Norvège, aux Pays-Bas, au Portugal, au Royaume-Uni et en Suède.