dossier de candidature 2019 · « inspirations » le magazine de destination invite les visiteurs...

DOSSIERDE CANDIDATURE 2019

Nom de l’entité déposante : NSI Agence ho5

Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : Agence conseil NSI Agence ho5 pour l’annonceur Biarritz Tourisme

agence

NOM DE LA CAMPAGNE :Biarritz Inspirations

CATÉGORIE :

DATE DE CAMPAGNE : Lancement en été 2019 – toujours en cours

TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : Zone de chalandise de Biarritz tourisme

CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2019

À SAVOIR

• Les 10 rubriques doivent être remplies par vos soins et exclusivement sur ce modèle de Power Point, en conservant la mise en page pour des raisons d’équité. Aucun autre modèle ne sera accepté.

• L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides.

Dossier à renvoyer avant le : 16 septembre 2019

Via le formulaire : www.tropheesdelacom.so/candidatez/

Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au Coup de cœur du Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier :

X je souhaite participer au COUP DE COEUR DU PUBLIC

http://www.tropheesdelacom.so/candidatez/

1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE


« Inspirations » le magazine de destination invite les visiteurs à découvrir Biarritz autrement. Un traité éditorial et graphique moderne pour ce magazine et son guide de poche fourmillant de bonnes idées, interviews, histoires, bons plans et expériences à vivre et partager.

2 RAPPEL DE LA DEMANDE

Contexte : L’agence ho5 a accompagné Biarritz Tourisme dans la modernisation de ses supports de

promotion touristique avec pour but :

• Créer un support innovant et original adapté à la cible touristique grand public française et

internationale,

• Faire découvrir et refléter l’image de la destination dynamique et élégante grâce à un design épuré et à

des visuels de caractère,

• Produire un contenu nouveau axé sur l’expérience.


3 LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES

• un support distribué à 60 000 exemplaires en 3 langues : français, anglais, espagnol

visant le grand public français et international

• un outil de promotion de la destination auprès de tour-opérateurs et agences de

voyage

• un magazine distribué aux influenceurs et journalistes comme outil d’incitation à

découvrir la destination


4 LA PROBLEMATIQUE

• Donner une nouvelle image de Biarritz en reflétant les changements de la ville et

pouvant parler à un public hétéroclite à la recherche d’expériences variées

• Réinventer les guides traditionnels pour proposer un contenu innovant, évolutif et plus

axé sur l’expérience tout un gardant une fonction « pédagogique »

• Donner une image jeune, dynamique, moderne et attirante de Biarritz en tant que

destination à l’offre riche ou chacun peut trouver son intérêt

• Faire la promotion de la destination auprès de professionnels du voyage


5 LES PARTIS PRIS / STRATEGIE

Une expérience sensorielle de la prise en main à la lecture du magazine :

• abandonner des contenus trop institutionnels et anonymes en personnalisant les expériences

• s’adresser à un public hétéroclite par une ligne éditoriale variée

• créer un support moderne et adéquation avec les tendances

• créer un support ouvrant sur une stratégie mixant expérience éditoriale / digitale


6 LES CONCEPTS CREATIFS

• Un nom de magazine, ligne conductrice du projet

• Une ligne éditoriale soignée partage d’expériences et de découvertes immersives

• Une ligne graphique moderne et épurée, une maquette sobre et élégante

• Un magazine inspirant partageant des moments de vie et secrets des acteurs de la vie sur des

thématiques emblématiques comme le surf, bien-être, gastronomie, golf, art de vivre…


7 LES CONCEPTS CREATIFS

• Une couverture immersive avec un choix iconographique marqué, plongeant dans l’univers

propre à Biarritz et son style de vie

• Des photographies de carte postale pour s’immerger visuellement dans la beauté du paysage

• Des illustrations pour mieux appréhender le territoire (cartes dessinées, symboles,

pictogrammes) pour un parcours facilité

• Un suivi de production dans le souci du détail et de la maîtrise des couleurs, parties

intégrantes de l’expérience biarrote.


8 LES VISUELS


9 LE PLAN D’ACTION (stratégie média & hors média)

• Diffusion : Office de Tourisme et ses accueils mobiles, hôtels, aéroport et lieux événementiels et

touristiques (golfs, écoles de surf, prestataires d’activités); voie postale, site internet, outil de

promotion lors des salons et workshops touristiques ou cadeau client.

Cet outil devient une carte de visite pour les équipes de promotion de Biarritz.

• Evolution des contenus suscitant l’envie de découvrir les numéros suivants avec des reportages

thématiques choisis chaque année en fonction d’un axe de communication principal reflétant la

stratégie marketing de la destination.

• Expérience prolongée sur la sphère digitale grâce à un blog du même nom « biarritz-inspirations.com.

Ce blog permet de faire évoluer le contenu tout au long de l’année et est animé par 3 influenceurs

locaux proposant des contenus personnalisés et diffusant les contenus auprès de leur communauté.


http://biarritz-inspirations.com

10 EN QUOI CETTE CAMPAGNE / ACTION

EST REMARQUABLE OU DIFFERENCIANTE ?

• Biarritz inspirations veut sortir de l’idée d’une destination unique et faire transparaitre au

contraire la pluralité de Biarritz et de ses multiples sources d’inspiration. *

L’accent est mis sur l’expérience partagée et à vivre.

• Biarritz inspirations ne se limite pas à une refonte de magazine mais est le résultat d’une reflexion

globale incluant un support numérique (le blog relayé sur les réseaux sociaux) permettant de

donner une dimension plus approfondie aux sujets.

• Le projet a été pensé dans le but d’impliquer des ambassadeurs de la destination et de bénéficier

de leur influence sur les réseaux sociaux.


« Nous sommes ravis par ce magazine Biarritz Inspirations. Distribué auprès de notre clientèle de surfeurs à la Côte des Basques ainsi que dans notre surf camp, il a plu de par son format (ni trop grand, ni trop petit), ses couleurs, ses belles photos et la qualité de ses textes. Quant au publi rédactionnel, il a fidèlement retranscrit l’esprit de l’école de surf Jo Moraiz. » Christophe Moraiz – Gérant

école de surf Jo Moraiz

11 QUELLES SONT LES RETOMBEES MAJEURES DE CETTE

CAMPAGNE (KPI, ROI, évolutions significatives identifiées…) ?

• Une plus large distribution et un meilleur accueil du magazine par rapport aux guides

traditionnels

• un intérêt majeur de la part des annonceurs qui se trouvent valorisés et deviennent des

influenceurs du support

• Une modernisation de l’image de Biarritz auprès de son public


« Quelle bonne idée a eu Biarritz Tourisme de repenser ses supports de présentation de la ville et du Pays Basque !

Inspirations sort du guide de bienvenue classique et apporte une image innovante et qualitative. A l’heure du digital ce

magazine d’accueil « papier » est très bien pensé et correspond bien à la complémentarité des supports que nos clients

utilisent. Nous ne pouvons qu’encourager cette stratégie! » Martial Mazabraud - Hôtel LAMINAK

11 QUELLES SONT LES RETOMBEES MAJEURES DE CETTE

CAMPAGNE (KPI, ROI, évolutions significatives identifiées…) ?

• Un franc succès rencontré auprès des journalistes et influenceurs en voyage de presse

• Nous sommes fiers d’avoir remis un exemplaire en main propre au Président de la République

Mr Macron lors de sa visite au centre des médias à la Halle d‘Iraty pour le G7 en août 2019


« Nous avons adoré la ligne épurée et moderne de ce magazine, ainsi que la qualité de ses photographies. La variété des thématiques abordées reflète bien le large panel d’activités que propose notre jolie ville. De la pleine page aux insertions « coup de cœur » ou « bon plan », chaque annonceur peut s’y retrouver et mettre en avant son activité. C’est un magazine que l’on prend beaucoup de plaisir à parcourir et que l’on a envie de conserver. » Charlie Desclaux – Chef Ventes & Marketing Europe Löle

12 VOS PRINCIPAUX ENGAGEMENTS RSE :

• Engagement environnemental :

• Sélection des imprimeurs en fonction de leurs engagements écologiques avec obligation de labels.

Nous avons souhaité être accompagnés par l’imprimeur sur les choix d’un papier et format plus

« green »,

• Version numérique (le blog) et possibilité de télécharger le magazine depuis le site

tourisme.biarritz.fr afin de réduire les envois par la poste et la diffusion des exemplaires en papier.

• Engagement social et économique:

• Mise en place d’une régie publicitaire avec double objectif : auto-financer le support (économie des

finances publiques) + rayonnement et parole donnée aux prestataires locaux touristiques par le

recours à des formats publi-reportages (valorisation du tissu économique local).


http://tourisme.biarritz.fr

13 VOTRE PROJET EN SYNTHESE (en quelques mots) :

• OBJECTIFS DE LA CAMPAGNE : création d’un support de type magazine permettant la promotion de la

ville et sa découverte avec des contenus novateurs

• STRATEGIE ADOPTEE : une expérience magazine prolongée en digital avec la création d’un blog

permettant l’évolution et l’approfondissement du contenu et d’impliquer des ambassadeurs locaux

dans la promotion de la destination

• RESULTATS : large diffusion et très bon accueil des annonceurs et des visiteurs de l’Office de tourisme


• NOM DU CANDIDAT / ANNONCEUR : NSI Agence ho5 pour Biarritz Tourisme • NOM DE LA CAMPAGNE : Biarritz Inspirations

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