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// VEVEY - Cadeau de bienvenue pour les nouveaux habitants - 4

// VEVEY - Give-away - 5

// BARTHELMESS - Das Geschäft von morgen - 6

// STYLE GUIDE MAGAZINE - Article dans l’issue de décembre 2011 - 7

// TEKOE - Distingues-moi - 8

// PSYCHOLOGIE DU CONSOMMATEUR - Couleurs de voyage - 9

// TRAVAIL FIN DE PREMIERE ANNEE - 2 more O, near you - 10

// TRAVAIL DE DIPLOME - Croc’Vevey - 11

// TAG HEUER - Skin Spirit - 12

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INSPIRATIONS - Pour le premier mandat avec la ville de Vevey, cette dernière nous a demandé de créer un cadeau qui sera offert dans un premier temps aux nouveaux habitants du quartier «Les Moulins de la Veveyse» et ensuite, à tous les nouveaux habitants.

Mon point de départ fut de me dire: qu’offrons-nous lorsque nous sommes invités chez des amis? On peut offrir une bouteille de vin, des fleurs ou une boîte de chocolat.

Je suis partie avec l’idée de la boîte de chocolat car c’est une gourmandise appréciée autant des petits que des grands. Les chocolats sont au lait car Daniel Peter, l’inventeur du chocolat au lait, est un personnage emblématique de la ville.

L’idée du concept est de faire découvrir la ville de Vevey tout en la savourant au travers d’une invention et d’un savoir-faire.

PROJET - «Découvrir la ville de Vevey en la savourant...» se présente comme ci-dessous.

Les nouveaux habitants reçoivent cette boîte avec l’inscription «Vevey» imprimée en gaufrage positif ainsi que la signature de la ville « Ville d’images» sur le côté.

Une fois ouverte, ils découvrent 16 chocolats et parmi eux une clé usb. Celle-ci contient le clip vidéo de la ville ainsi que d’autres informations concernant la ville ou le cadeau.

Il y a 4 couleurs différentes: le bleu pour les informations pratiques, le vert pour les loisirs, le rose pour la culture et le orange pour le sport. Toutes ces informations sont en rapport avec la ville et elles montrent aux nouveaux habitants la diversité de la ville.

A chaque fois que le nouvel habitant déguste un chocolat, il trouve à l’intérieur de l’emballage une image correspondante aux informations sur le recto et il peut situer l’endroit sur la carte.

www.vevey.ch

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INSPIRATIONS - Infim’Vevey est un cadeau symbolique offert aux visiteurs et invités officiels de Vevey accueillis par le syndic, Laurent Ballif.

Les visiteurs qui reçoivent ce cadeau repartent avec un fragment de Vevey, une sorte d’échantillon de la ville.

Cette infime partie est divisée en trois parties représentant la ville:- Vevey, ville d’images = clé usb avec le clip officiel de la ville.- Vevey, 2ème ville culturelle du canton de Vaud = lettres.- Vevey, situation géographique = terre (Agenda 21).

Ces 3 points sont représentés de manière symbolique dans un contenant évoquant une éprouvette. Celle-ci est retravaillées pour éviter le rapprochement avec le côté médical.

Ce cadeau doit donner envie aux visiteurs de revenir à Vevey pour voir ou revoir les caractéristiques de la ville et bien d’autres encore.

PROJET - Les contenants sont de forme carré pour rappeler l’identité de Vevey. Chaque caractéristique a son propre contenant avec le nom de celle-ci sur le bouchon.

Les 3 contenants sont posés sur un socle faisant partie du packaging. Un couvercle recouvre le tout avec le nom du cadeau ainsi que le logo imprimé en gaufrage positif.

Le give-away est de couleur blanc et gris pour donner un côté luxueux et épuré et faire ainsi ressortir les objets à l’intérieur.

Pour donner un côté ludique au give-away, un espace sur le socle permet d’écrire des mots ou des phrases avec les lettres du tube «Culture». Avec celui du lieu géographique, l’invité peut planter des fleurs ou de l’herbe selon ses envies.

Les structures de galets à la façon de Jean-Claude Collioud (auteur des sculptures réalisées dans la Veveyse) pourraient aussi remplacer la terre.

www.vevey.ch

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Aujourd’hui, le consommateur prend soin de son apparence et il a tendance à rechercher le maximum de satisfactions. Dans le futur, il saura que consommer moins, c’est consommer mieux et toute la partie matérialisation s’écroulera laissant place aux relations humaines et à la qualité de vie.

Mon magasin du futur cible les actifs et les seniors aimant la mode, les tendances et voulant faire des rencontres.

Il se situera en ville car en 2050, 3/4 de la population habitera en ville et plus précisément dans un éco-quartier car les villes deviendront vertes. Cette petite ville permet de rapprocher lieux de vie, de rencontres et de culture. La nature fait partie intégrante de la ville car l’homme en a besoin pour se ressourcer.

Sous la ville, un métro facilite la mobilité des consommateurs, des habitants et de la marchandise.

Le bâtiment est entièrement vitré pour avoir le contact avec le jour. Des puits de lumière permettent d’avoir une visibilité sur tous les étages. Chaque secteur du magasin se situe dans une serre reliée avec les autres par des ponts vitrés. Il n’y a plus d’escalators.

Les vêtements et les accessoires sont présentés par cross-

merchandising suivant les tendances. Ces tenues sont des inspirations pour le consommateur et lui font gagner du temps. Toutes les marques sont mélangées entres elles car aujourd’hui, le client n’est plus fidèle à une seule marque.

On y trouve des marques, des collections de jeunes créateurs et les clients ont aussi la possibilité d’amener leurs vieux habits. Avec ce système, les consommateurs ont un effet de surprise à chaque visite.

Il y a du personnel qualifié connaissant tous les articles. Une fois le produit choisi, la vendeuse le scanne et il arrive par tuyau depuis le stock qui se trouve au sous-sol.

Les cabines d’essayage existent toujours car le client a besoin de sentir la matière du vêtement sur lui. Si la taille ne convient pas, un écran à l’intérieur de la cabine lui permet d’en choisir une autre.

Les tenues sont chaque jour remixées pour donner aux consommateurs un sentiment d’exclusivité et ces changements se font pendant la journée pour donner un côté événementiel en plus des défilés lors des nouvelles collections. Les jeunes créateurs fabriquent leurs vêtements au milieu du magasin et les clients peuvent apprécier tous ces spectacles depuis des coins détentes.

www.barthelmess.com

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Etant arrivée en 3ème place pour le concept du «magasin de demain» avec l’entreprise Barthelmess, j’ai eu la chance avec 2 autres de mes camarades de partir à Nuremberg pour présenter mon projet lors de l’event «Vision».

A la suite de cette présentation, Monsieur Knab m’a contacté pour écrire un article sur moi et mon concept dans le magazine Style Guide. L’article est apparu dans l’issue de décembre 2011.

Style Guide est une revue mensuelle spécialisée dans le Visual Merchandising, Retail Design et Sales Promotion. Cette revue est divisée en plusieurs rubriques: News, Top Story, Short Cuts, Shop Design, Trade Shows et Events.

Retrouvez cet article sur mon blog (coordonnées à la fin du portfolio).

Le lien de la revue: www. style-guide.biz

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ANALYSE DE LA MARQUE, DU SHOP ET PROJET - Tekoe est une boutique de thé avec pour mission: offrir une sélection large et variée de thés frais de qualité. Leurs boutiques se trouvent dans les gares et à l’aéroport de Genève avec un service de thé à l’emporter.

Ils veulent être fun et moderne avec leur couleur verte et leur boutique de thé mais j’ai voulu pousser plus loin leur image.

J’ai tout d’abord voulu différencier toutes les sortes de thé en créant une théière avec un motif différent pour chaque sorte et ainsi faciliter le choix du client face à toutes ces boîtes vertes.

Pareil pour leurs viennoiseries vendues avec leurs thés et qui pourraient être aromatisées aux senteurs de leurs thés. Dans la suite de l’idée, j’ai aussi retravaillé leur carte de visite.

Ils nous a aussi été demandé de créer un packaging écologique. Je leur ai proposé un gobelet en fibre de canne à sucre, 100% compostable. J’ai crée un bracelet isolant, en gomme, pour éviter de se brûler et fidéliser la clientèle avec la théière à choix. Sur le gobelet, il y a des explications sur le thé pour montrer qu’ils sont des spécialistes. Sur le couvercle, une pastille permet au client de voir si le thé a infusé par simple changement de couleur de la pastille.

L’autre demande de Tekoe fut de créer un display pour mettre en valeur leurs «Grands Thés de Tradition». Le display créé met en valeur les thés avec un visuel du pays. Des petites boîtes «Senteurs» donne la possibilité aux clients de sentir les thés. Un écran sur la vitrine de la boutique devient opaque et fait défiler d’autres visuels en rapport avec le pays.

Le dress code a, en plus du logo Tekoe, la théière en gomme pour donner du relief. Le logo apparaît aussi sur la manche pour la visibilité de la marque une fois que le vendeur tend le gobelet au client.

Pour leur boutique à Nendaz, ils désiraient un kit de survie pour la période hivernale. Je me suis inspirée du couteau suisse et des Bento Box. Le kit a trois parties: le thermos de 2dl, 1 compartiement pour la crème solaire, mouchoir, chaufferettes,... et le dernier pour mettre une barre énergétique ainsi que la carte de la station de Nendaz. Le client peut personnaliser son kit en choisissant le nombre de compartiments ainsi que la théière et son motif.

www.tekoe.com

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PROJET - Dans le cadre du cours «psychologie de la consommation», nous avons dû par groupe réaliser un concept de magasin de notre choix. Nous avons choisi de créer une agence de voyage.

Suite à notre veille concurrentielle sur les agences de voyage, nous avons remarqué le manque de rêve et d’évasion de celles-ci. Les réservations se font de plus en plus par internet.

Ce concept regroupe une agence et un restaurant, deux univers différents pour en créer un seul et faire voyager le consommateur. L’agence est divisée par continent, l’immerge dans chaque ambiance et il reçoit des informations par des guides expérimentés.

Le concept cible les hommes et les femmes à la recherche d’aventure, de découverte et d’évasion.

Nous avons choisi de partir sur le thème des pixels. Le pixel représente un pays et les couleurs représentent toutes les richesses du monde.

Les pixels ont les bords arrondis pour rappeler l’architecture ronde du bâtiment (et la terre). Le logo est ensuite divisé pour la signalétique.

Pour le restaurant, chaque mois, un continent est mis en avant avec des menus typiques de région du continent. Il donne un avant-goût du futur voyage ou il en remémore un.

Le mobilier est pixellisé pour rappeler le logo.

Nous avons créé la communication de l’agence. Chaque publicité a une image d’un pays avec le logo de l’agence et celui du continent.

Les catalogues de l’agence font 2 en 1: le catalogue et le sac pour le souci de l’environnement.

Un site internet a aussi été crée pour que les clients puissent avoir une information directe.

Projet réalisé avec Charline Juillet, Lise Aebersold, Sarah Richoux.

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2 MORE O, NEAR YOU - Pour mon travail de fin de première année, j’ai créé le concept «2 more O, near you», un magasin-bar à eau itinérant de ville en ville servant à sensibiliser les gens à boire l’eau qui se trouve près de chez eux, soit l’eau potable du robinet.

L’eau est importante pour le corps humain. Elle contient du magnésium, du calcium, du fluor et d’autres substances bénéfiques pour la santé. Sans eau, l’homme ne peut pas vivre.

Aujourd’hui dans le monde, 34 000 personnes meurent chaque jour du manque d’eau potable et 1,5 milliard de personnes n’y ont pas accès.

Le concept fait prendre conscience aux personnes la chance qu’ils ont d’avoir de l’eau potable à proximité. Il sert aussi à changer les habitudes des gens qui préfèrent boire des boissons sucrées.

«2 more O» est une nouvelle manière de faire redécouvrir l’eau potable du robinet aux consommateurs.

Le concept propose aux clients de venir au magasin acheter la bouteille en verre avec l’eau de la ville ou la boire au bar. En plus de boire de l’eau, les personnes peuvent venir s’oxygéner et faire le plein de santé avant de repartir en ville et braver la pollution.

Le concept cible les hommes et les femmes voulant prendre soin de leur corps et curieux en espérant qu’ils changent par la suite leurs habitudes.

L’eau de la ville, puisée directement dans les réservoirs, est embouteillée à la station d’épuration des villes. La bouteille, créée par la marque, est réutilisable.

La marque rajoute des arômes naturelles à base de fruits ou de fleurs et pour chaque arôme une bouteille spéciale, toujours ronde mais avec la couleur de l’arôme et le nom de ce dernier.

La communication se fait par teasing, en deux étapes, en éveillant la curiosité des habitants de la ville.

Le concept s’engage envers les pays n’ayant pas accès à l’eau potable en offrant une bouteille d’eau lors de l’achat d’une bouteille.1 bouteille achetée = 1 bouteille offerte dans un pays en manque d’eau.

Buvons l’eau du robinet car elle est excellente!!

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Croc’Vevey - Suite au partenariat avec la ville de Vevey, mon projet initial adressé aux nouveaux habitants du quartier des Moulins à Vevey a retenu toute l’attention de la ville.

Dans le cadre de mon travail de diplôme, la ville m’a demandé de développer mon projet initial mais avec une approche plus touristique dans l’optique d’une future réalisation.

Mon travail promeut la ville et ses richesses à travers le chocolat au lait, de manière innovante et en se différenciant des autres villes. Tout un univers a été créé autour de la boite de chocolat pour différencier la ville de Vevey des autres villes et la faire découvrir dans le monde entier grâce à son flagship et à son pop’up store.

Mon projet cible autant les touristes que les habitants de la ville car c’est eux qui achèteront la boite pour l’offrir et faire ainsi découvrir la ville à d’autres personnes.

La boite de chocolat présente la ville en 4 catégories: villes d’images, de chocolat, de culture et ses valeurs. Chaque chocolat représente une institution avec une image pour créer le lien avec l’identité de la ville. Sur les emballages et dans le fond de la boite, il y a des informations sur les institutions et la carte de Vevey est toujours existante. Le chocolat est fabriqué par la Confiserie Poyet à Vevey.

Cette boite est en vente dans le flagship de la marque qui se situe dans la vieille ville de Vevey. Le flagship propose différents produits

en plus de la boite. Il y a la zone merchandising où le consommateur peut acheter les chocolats à la pièce ou créer sa propre boite en choisissant les chocolats et la quantité. Ils peuvent aussi personnaliser leur boite avec leurs propres photos.

Un espace est dédié aux artisans, artistes et l’école d’art de la ville. Ils créent des objets autour du chocolat. Il y a aussi un musée parlant de l’histoire du chocolat à Vevey et de la marque Croc’Vevey. La marque promouvoit ces futurs événements aussi à travers le chocolat. Par exemple, pour le prochain Festival Images, une boite de chocolat sous forme de carte postale est à envoyer à ses amis pour les prévenir du futur événement.

Pour attirer les touristes et les habitants au flagship de la marque, une signalétique sous forme de cube croqué est mis en place dans les endroits stratégiques de la ville avec un écran tactile pour toutes les informations.

Un pop’up store de la marque promouvoit la ville dans les autres villes. Modulable, il peut se trouver autant à l’intérieur qu’à l’extérieur. Il propose les mêmes produits que le flagship de Vevey. Le but est de faire connaître la ville dans le monde et donner envie aux personnes de venir passer un séjour à Vevey.

En tant que villes d’images, Vevey est une ville artistique et doit montrer cette valeur au monde entier ainsi qu’à ses habitants qui doivent être fiers de leur ville et de la venue des touristes.

www.vevey.ch

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