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PARTENARIAT ENTRE LA MARQUE DE HAUT LUXE HORLOGÈRE BREGUET (SWATCH GROUP) ET LA FORMATION SUPÉRIEURE DE DESIGNER EN VISUAL MERCHANDISING DESIGN.

RECHERCHES DE TENDANCES ET THÈMES DE VITRINES POUR LES MAGASINS BREGUET DU MONDE ENTIER. COMMENT EXPOSER LES MONTRES EN 2010 DE FAÇON ORIGINALE ET NOUVELLE TOUT EN GARDANT LE CODE ESTHÉTIQUE DE LA MARQUE.

DOSSIER DE PRÉSENTATION DE LÉONIE TRAUFFLER

DESIGNER VISUAL MERCHANDISER

Versailles 2010...

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BreguetBreguet est une marque de montres suisse fondée par Abraham Breguet à Par is en

1775.À l ’heure actuel le , Montre Breguet SA fait par t ie du Swatch Group. Depuis 1976, ses

usines sont établ ies à L’Abbaye, dans la Val lée de Joux, en Suisse . Breguet est une des plus anciennes marques de montres encore en act iv i té , et une pionnière dans

les technologies hor logères , la plus célèbre étant le tourbi l lon, inventé par Abraham-Louis Breguet . Breguet a récemment introduit une l igne de sty lo-plumes , en hommage

aux écr ivains qui mentionnèrent Breguet dans leur s œuvres . Les montres Breguet sont faci lement reconnaissables à leur s boît ier s cannelés , en or le plus souvent , leur s

cadrans f inement gui l lochés ou émai l lés et leur s aigui l les en acier bleui dont les pointes se terminent en pomme évidée .

Source: Wikipedia

Ce qui est impor tant de savoir dans le cadre de ce projet , c ’est que Abraham-Louis Breguet a notamment eu une commande impor tante de la par t de Mar ie-Antoinette .

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Le concept

Le concept: Mettre en lumière la pér iode d’ insouciance de Mar ie-Antoinette à traver s la couleur rose et opposer tout ce glamour avec des images noires , comprenant sujets et matières plus brutes .

Expl icat ion: Mar ie-Antoinette qui est ar r ivée très jeune à la cour de Versai l les (ver s à peine 15 ans) s ’est retrouvée comme dans une cage en or. El le sor tait à peine de l ’enfance , de l ’ insouciance qui va avec et venait de quitter la cour d’Autr iche , qui était nettement moins str icte que les codes exigeants de Versai l les . Pour se réfugier et se protéger donc de ce monde «d’adultes» el le s ’est construit à la cour de Versai l les un monde rempl i de spectacles et de fêtes . D’ai l leur s le Roi Louis XVI lu i a personnel lement conf ié le soin de diver t i r la cour. C’est ainsi que Mar ie-Antoinette organisa 2 à 3 spectacles par semaine , qu’el le ressuscita les grands bals un peu laissés pour compte et qu’el le instaura des soirées jeux une fois par semaine au Salon de la Paix. El le sat isf i t de cette façon ses intérêts pour le jeu (el le adorait le bi l lard et les car tes) , sa passion pour l ’ar t et la musique (très douée à la harpe) son amour pour les habits et les coif fures . El le était el le-même à l ’or ig ine des nouvel les modes à la cour et y consacra beaucoup de son temps . Sa passion pour les nouvel les choses est d’ai l leur s cer tainement la raison qui a à l ’époque poussé la Reine à l ’époque à commander à Abraham-Louis Breguet une montre jamais réal isée auparavant . Cette même montre qui est aujourd’hui désignée sous le nom

de Queen of Watches! El le v ivait donc en somme dans un paradis ar t i f ic ie l , rempl i d’ insouciance , d’amusement et de superf ic ial i té . El le se voi la it en somme la face en s ’efforçant de voir la v ie en rose . C’est exactement pour cette raison que je traduis cette époque par cette couleur, qui inspire , tout ce qui est fragi le et éphémère . De plus , la couleur rose inspire la féminité, la douceur le romantisme et la séduct ion. El le cor respond donc à la v ie que Mar ie-Antoinette s ’efforçait de mener sans vouloir se rendre compte de ce qui se passait de l ’autre côté des grands

jardins et murs de Versai l les .

En ce qui concerne la couleur noire , ma réf lexion est d’abord par t ie justement sur ce qui se passait de l ’autre côté des murs de ce grand palais Le peuple , la saleté, le bois abîmé, les rues pavées; la pauvreté en somme. En opposant cela aux r iches matières qu’ut i l isait Mar ie-Antoinette j ’en suis ar r ivée à la conclusion qu’actuel lement Versai l les reste indéniablement une source d’ inspirat ion pour tous les grands ar t istes et designers . I ls réinterprètent constamment cette pér iode mais cependant avec justement des matér iaux beaucoup plus bruts , tels du bois brûlé, du béton ou encore toutes sor tes de plast iques et métaux. ( Je c ite en exemple ic i , Maar ten Baas qui brûle du mobi l ier Louis XVI pour en faire un objet design et contemporain ou même Phi l ippe Starck qui a complètement réinterprété le cr istal pour Baccarat en créant notamment des lustres noir s , ou encre K.Lagerfeld qui travai l le la dentel les sous forme de tatouages , peints à même la

peau!)I l se fait donc actuel lement plein d’oeuvres contemporaines à base de ces matér iaux qui se trouvaient du côté du bas peuple de l ’époque rose et glamour de Mar ie-Antoinette et c ’est donc sur ces 2 éléments que j ’a i axé mes recherches: Mar ie-Antoinette , la reine rose , le peuple de l ’autre côté et tout ce qui se fait actuel lement inspiré de l ’époque Louis XVI . Ce qui donne des tendances roses et noires v is ible dans les 4 pages suivantes .

(sources: wikipedia // www.chateauversai l les . f r // Antonia Fraser - Mar ie-Antoinette)

Bonne découver te !

A la façon de...

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Marie AntoinetteUne vie de passions, spectacles et illusions

Ah!Je veux vivre

Dans ce rêve qui m’enivre;Ce jour encore ,Douce f lamme,

Je te garde dans mon âmeComme un trésor !

Cette ivresseDe jeunesse

Ne dure , hélas! qu’un jour !Puis v ient l ’heure

Où l ’on pleure ,Le coeur cède à l ’amour,

Et le bonheur fuit sans retour.Je veux vivre ,

Loin de l ’h iver moroseLaisse-moi sommeil ler

Et respirer la roseAvant de l ’effeui l ler.

Ah!

Extrait de l ’opéra Roméo et Jul iette De Char les Gounod

Première présentat ion au Théâtre-Lyr ique , le 27 avr i l 1867

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Ameublement...

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Accessoires ...

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Peintures ...

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Ornements ...

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4 Propositions

Voic i 4 proposit ions de vitr ines et de mises en place de décors selon mes pages d’ inspirat ion. J ’a i pr incipalement travai l lé avec la couleur noire qui est plus contemporaine et plus élégante que le rose . De plus c ’est une couleur unisexe qui s ’adapte donc à tout type de montre . Le rose plus doux, f igure

cependant lu i aussi dans une proposit ion plus c lassique . À découvr i r dans ces prochaines pages .

Les proposit ions sont accompagnées de détai ls techniques tels que fournisseurs , matér iaux ou var iantes lor sque cela est nécessaire .

Les vitrines ...

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Vitrine 1V itr ine monochrome noire .

Idée: Différentes couches successives réal isées dans dif férents matér iaux.

On reprend dans les images de tendances dif férentes formes qui sont ensuite reproduites dans des matières totalement opposées l ’une de l ’autre .

Matér iaux: On chois i des matières nobles , luxueuses et inhabituel le ; bel les à regarder. Toujour s dans des tons noir s . Ainsi on peut par exemple avoir di f férents types de cuir mélangés à des t issus avec moti fs ton sur ton ou encore de la four rure .

Avantage : Cette v itr ine est décl inable à l ’ inf in i , en changeant cont inuel lement de formes . Le résultat est quasi toujour s réussi car s i l ’on chois it bien ses matér iaux, la succession de ceux-ci donne toujour s quelque chose d’ intéressant .De plus on peut l ’adapter à tout type et tai l le de v itr ine .

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MatériauxVoic i quelques proposit ions de matér iaux qui cor respondent bien à ce projet :

Pour le sol

- Crocodi le- Peau de raye- «Effet peau de Lézard»Fournisseur de textures «effet» cuir :http:// lanxess .com/home/

Les cuirs Les tissus Spécialités

- Soie- Damassé ton sur ton- Broder ies

- Four rures- Plumages- Bois brûlé, très en vogue en ce moment. Voir réal isat ions de Maar ten Baas , jeune designer hol landais .

- Ardoise . Très sobre et du coup très élégant . Faci le d’accès et fournisseurs répandus .

- Béton teinté dans la masseMatière qui n’a pas encore beaucoup été exploitée en vitr ines en raison de sa connotat ion de lourdeur. Cependant on peut justement imaginer la rendre plus légère selon son emplois ! Par exemple en le travai l lant à la façon de Transparent House (bureau d’architecture)

- Bois avec veines apparentes et teintées en noir

Exemple de découpe de forme à partir d’une image de tendance :

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Vitrine 2Découpe d’un accessoire de fête , qui aurait pu être ut i l isé par Mar ie-Antoinette , dans du métal chromé.

Idée: Un objet de l ’époque représenté de façon moderne grâce aux technologies modernes . On ut i l ise ic i les nouvel les possibi l i tés de découpes laser sur un métal noir pol i , pour un rendu ultra classe ; à l ’ image de Breguet

Technique: Un motif à choix ( ic i : d i f férents éventai ls) découpés très f inement et mis en scène dans la v itr ine .

La monochromie soul igne les montres dans ce décor tout en leur rendant hommage grâce à la br i l lance de la matière .

Avantage: Cette v itr ine est adaptable autant dans le choix des moti fs , que dans le choix du métal ou encore de la tai l le . Décl inable donc selon ce qu’on souhaite expr imer, quel le gamme on souhaite mettre en valeur ou s implement selon la saison.

Avec les technologies actuel les , les dif férents métaux sont de plus en plus var iés . Ainsi on peut obtenir des métaux pol is comme un miroir, avec moti fs incrustés , teinté en «caméléon» ou brut . Voic i une entrepr ise qui propose un vaste choix de ces dif férentes possibi l i tés : INOX-COLOR http://www.inox-color.com/index.htmlCe fournisseur a notamment travai l lé à maintes repr ises pour le célèbre architecte Frank Gehr y.

Différents Métaux

Exemple d’une découpe au laser

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Vitrine 3Une vitr ine un peu plus c lassique travai l lant sur la base de mes images de tendances .

Idée: Des cadres dorés pour accuei l l i r les montres et les mettre en scène élégamment. Un des cadres cont ient un cadre photo numér ique et fait déf i ler les images de tendances roses .

On rend en somme hommage à Mar ie-Antoinette et à son époque en mettant en valeur s des images datant de cette pér iode d’ insouciance et de fêtes .

Les montres sont mises en valeur comme des oeuvres d’ar t sor tant d’un cadre subl ime de l ’époque Louis XVII I .

Avantages: Cette v itr ine s ’adapte à tout type de vitr ine en chois issant selon la tai l le de cel le-c i , le nombre de cadres à mettre en scène.

Fournisseur de cadres

La galer ie des cadres .Au Puces de Par is à St-Ouenhttp://www.cadresanciens .com/

Choix de l’écran

Les fournisseurs sont aussi nombreux qu’ i l y a de modèles . I l est donc impor tant de chois i r en fonct ion de son al imentat ion. De préférence un écran qui fonct ionne sans câble af in de ne pas dépasser de la v itr ine

Le socle

- Bois teinté en rose .- Béton teinté dans la masseDes matières un peu plus brutes et sur tout plus modernes . De cette façon, on contraste avec les cadres anciens: On al l ie ancien-moderne !

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Vitrine 4V itr ine plus moderne , mélangeant les 2 tendances: époque Mar ie-Antoinette en rose et ce qui s ’ inspire aujourd’hui de cette époque dans des tons noir s .

Idée: Un cadre plus sobre et plus High-tech. Quatre écrans disposés côte à côte qui passent en boucle des images de tendance de l ’époque Versai l les XVII Ie avant la révolut ion. . Tout à coup les 4 écrans aff ichent une image de tendance ultra moderne et noire . Cette image reste quelques secondes , immobi le . Un effet très c lasse qui captera l ’oei l du passant , intr igué par ces images .

Les montres sont sur des C-r ings , surmonté sur des bar res en métal . El les sor tent de cet effet 2D et sont ainsi mises en lumière .

Technique: Un ver re-miroir qui est soumis à un traitement spécial de surface . Le ver re est ainsi parfaitement noir et opaque lor sque les écrans sont éteints . L’ image est cependant parfaitement rest i tutée lor sque les écrans sont al lumés .

Cette v itr ine pour rait par exemple compléter la v itr ine no2 (voir page 15). On mettrait cel le-c i dans la plus grande et des découpes d’éventai ls au laser dans les autres .

Avantage: Cette v itr ine a beaucoup d’ impact aussi la nuit !

L’entrepr ise Raymura s ituée à Vevey(VD), propose et commercial ise ce genre de ver re . I ls proposent une solut ion complète , des mesures de l ’espace à la pose de l ’é lément. h t t p : / / w w w . r a y m u r a . c o m / info@raymura.com

Verre opaque

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Les imagesLes images roses époque Mar ie-Antoinette déf i lent en boucle . Jusqu’à ar r iver sur 4 images noires . Les 4 images complètement ident iques pour plus d’ impact . Ensuite on s ’ar rête un moment sur ces 4 images noires . Puis les roses recommencent. Ainsi de suite en boucle .

Voir le film «Versailles 2010», réalisé dans le cadre de ce projet, pour une idée concrète !

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Conclusion

4 proposit ions de vitr ines qui peuvent êtres réadaptées en fonct ion de l ’effet voulu, de la communicat ion à transmettre , de la saison, ou tout s implement de la tai l le des v itr ines . On peut ainsi se focal iser par exemple sur le nouveau modèle à mettre en lumière et adapter le sujet chois i par rappor t à cela. En général , toutes les proposit ions sont conçues pour êtres modif iés . On peut même imaginer ut i l iser la

même proposit ion pour toute l ’année en décl inant uniquement les matér iaux ou les moti fs !

S i ce concept donne l ’ impression de ne peut-être pas cor respondre ent ièrement au code couleur de Breguet , avec un noir un peu dur, c ’est au contraire pour transmettre les valeur s de la marque avec plus

de subti l i té . Les valeur s que la marque veut transmettre sont ent ièrement pr ises en compte , avec un noir qui appor te l ’ innovation et la modernité dans une vitr ine . En effet , les proposit ions de vitr ines mar ient

luxe , raff inement et innovation, grâce aux matér iaux et aux techniques chois ies pour les transformer. Et sur tout , le noir reste une couleur extrêmement élégante en toute s ituat ion et s ’apprête à tout type de

modèles de montres , homme et femmes confondus . Par ai l leur s , ces idées s ’associent tout aussi bien à la haute joai l ler ie ainsi qu’aux autres domaines dans lesquels Breguet propose des produits .

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Janvier 2010;

Pour Breguet , dans le cadre de la formation supérieure de designer visual merchandiser ;

Léonie TraufflerMail . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . leonie .trauff ler@gmail .comTel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . +41 78 867 03 66

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