1 / Mai 1985, premier numéro d’Animalerie Magazine2 / Septembre-octobre 19973 / Décembre 1998, « Le marché expliqué par ses succès »4 / Janvier 1999, numéro « Spécial vivant »5 / Février 20026 / Mai-juin 2004, numéro « Spécial 20 ans »7 / Septembre-octobre 2008, dernier numéro d’Animalerie Magazine8 / Novembre-décembre 2008, premier numéro de Petmarket Magazine9 / Juin 2010, numéro 200, « 25 ans de distribution »10 / Mai 2015, numéro « Spécial 30 ans »

1988 Le taux de TVA des aliments pré-parés pour animaux de compa-gnie est abordé lors du débat télévisé d’entre- deux tours de l’élection présidentielle entre François Mitterrand et Jacques Chirac. Depuis 1982, le pet food est en effet considéré comme un produit de luxe et assujetti au taux majoré (18,6 % à l’époque). Cette majoration est toujours de mise.

1989 Le syndicat interprofessionnel Prodaf pose les bases de la première formation diplômante professionnelle, le CAP de Vente en animalerie, délivré par l’Éducation Nationale : une reconnaissance pour le métier. Le baccalauréat professionnel de Vente en animalerie sera ensuite créé en 1992, puis les cursus se multiplient : il existe aujourd’hui un « bac pro » Technicien conseil-vente en ani-malerie, un autre bac pro Conduite et gestion d’une entreprise du secteur canin et félin, ou encore un BTSA technico-commercial spécialité Animaux d’élevage et de compagnie.

1985 Créée le même mois qu’Animalerie Maga-zine, Francodex, issue du laboratoire vétéri-naire Virbac, est dédiée à la santé animale en circuit spécia-lisé. Reprise par Zolux en 2012, l’entreprise accompagne toujours les détaillants en développant ses gammes de produits de traitement, de soins et d’hygiène. La campagne « Ils partent avec nous ! », soutenue par Whiskas et Pedigree, sensibilise pour la première fois les Français aux abandons de chiens et de chats. Trente ans plus tard, 80 000 animaux sont toujours abandonnés chaque année, dont 80 % au moment des va cances d’été : responsabiliser les maîtres n’est pas un vain mot.

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4 . N°245PETMARKET

30 ans, 30 DAteS en mai 1985, Louis Bouillé, à la tête du Bureau européen de presse et de publicité, crée Animalerie Magazine, la première revue professionnelle dédiée à l’animal de compagnie. Devenue Petmarket Magazine en 2008, elle fête cette année ses 30 ans d’existence. L’occasion de vous proposer ici une chronologie subjective, sous la forme de trente dates marquantes qui ont, d’une façon ou d’une autre, façonné le marché que nous connaissons aujourd’hui – et, par ricochet, l’identité de notre revue. Par Éric Leforestier

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PETITS CHIENSPetits calibres, grandes vedettes !

ANIMALERIE EN EUROPEDes marchés de poids !

FOCUS

DOSSIER

MARCHÉ ÉQUESTRELe cheval sort de l’ombre

EN RAYON

1985 LOUIS BOUILLÉ CRÉE « ANIMALERIE MAGAZINE » 1990 ROYAL CANIN DÉVELOPPE LA NUTRITION SANTÉ POUR LES CHIENS 1995 PREMIÈRE ÉTUDE FACCO-

TNS SOFRES SUR LA POPULATION D’ANIMAUX DE COMPAGNIE EN FRANCE 2000 NESTLÉ RACHÈTE RALSTON PURINA 2005 SPECTRUM BRANDS REPREND LA MARQUE

D’AQUARIOPHILIE TETRA 2008 « ANIMALERIE MAGAZINE » DEVIENT « PETMARKET MAGAZINE » 2015 LE PARLEMENT RECONNAÎT AUX ANIMAUX DOMESTIQUES LE STATUT D’« ÊTRES VIVANTS DOUÉS DE SENSIBILITÉ »

L ’ a c t u a l i t é p r o f e s s i o n n e l l e a u t r e m e n t

# 2

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1990Royal Canin formule royal

Canin Cynotechnique internatio-nal, gamme d’aliments secs « haute

nutrition » pour chiots et chiens adultes. L’Agr 36 s’adresse aux chiots de grande race et le Pr 27, aux petites races. Une étape dans le développement de

la « nutrition santé » canine, mais aussi dans le transfert du pet

food chien de l’humide vers le sec.

1993L’usine pet food de Mars située à Saint-Denis-de-l’Hôtel (Loiret) invente les pochons (sachets fraîcheur). L’inno-vation sera vite adoptée par l’en-semble du groupe américain, puis par ses concurrents.

2001Souhaitant se positionner à son tour sur la nutrition santé animale, Mars ra-chète Royal Canin à BNP Paribas. Les autorités européennes demandent en contrepartie la vente de cinq marques et de deux usines du groupe Mars. C’est l’Espagnol Agrolimen, fabricant et distributeur local des produits Purina, qui rachète ces actifs : sa division pet food prend le nom d’Affinity Petcare.Le groupe Cora (lui-même filiale du groupe Louis Delhaize), qui détient les magasins Animalis, reprend son concurrent 1 000 Amis et intègre ses quatorze points de vente sous son enseigne. Animalis comptait quarante-quatre unités en 2014, dont dix-sept en Île-de-France.

1994 Le ministère du Travail élargit la convention collective des fleuristes aux métiers de la vente et du service pour animaux de compagnie. Ce sera le point de départ d’une meilleure prise en compte des intérêts des salariés du secteur animalier, défendus par le syndicat Prodaf.

L’enseigne de jardineries Truffaut lance sa propre marque de produits d’animalerie, Paradisio. Les marques de distributeur gé-nèrent aujourd’hui près d’un quart des ventes en valeur des produits d’animalerie.

1995 La population d’animaux de compagnie est estimée à partir d’un panel repré-sentatif de 20 000 foyers français. L’étude est conçue en partenariat entre la Chambre syndicale des fabricants d’aliments préparés pour animaux de compagnie (FACCO) et l’institut TNS Sofres. Renouvelée tous les deux ans, elle dessine les grandes tendances du parc animalier, comme la baisse de la population canine ces quinze dernières années.Claude Blanchet ancien franchisé du réseau Jardiland, crée sa propre enseigne de jardinerie, Botanic. En 2014, le détaillant comptait 65 magasins en France.

1996 Le livre officiel des origines féline (LOOF) est créé pour l’émission et le contrôle des pedi-grees : ce registre officiel marque une étape décisive pour la promotion du chat de race. En 2014, l’association a délivré 32 122 certificats à 4 372 éleveurs.

1999 L’association professionnelle Promojardin sort sa première étude chiffrée sur la vente de produits d’animalerie via sa commission dédiée aux animaux de compagnie. enfin des repères chiffrés sur le circuit spécialisé !Fabricant spécialiste des aliments nutritionnels pour chiens et chats, l’Américain iams eukanuba est racheté par Procter & gamble pour 2,3 milliards de dollars : le début de mouvements d’envergure sur la planète pet food. 2000 Le Suisse Nestlé, propriétaire de

Friskies, dépense 10 milliards de dollars pour s’offrir Ralston Purina (3 milliards de dollars de chiffre d’affaires aux États-Unis) et sa marque d’aliments nutrition-nels Pro Plan. Le pet food haut de gamme est au cœur des convoitises des géants de l’agroalimentaire.

Mai 2015 . 5

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30 ans, 30 DAteS

2014 Le groupe Mars reprend, pour 2,9 milliards de dollars, l’ac-tivité nutrition animale (hors europe) de son compatriote Procter & gamble (iams et eukanuba). Procter & gamble vend cinq mois plus tard son activité pet food européenne à une autre entreprise américaine, Spectrum Brands. Vous avez dit globalisation ?

Le groupe coopératif agricole InVivo, comptant déjà l’enseigne gamm Vert dans son pôle grand public, reprend Delbard pour constituer le premier réseau de jardineries en France.

Mauvaise nouvelle pour le commerce spécialisé : la tVA sur la vente d’ani-maux de compagnie, jusqu’alors au taux de 7 %, est portée à 20 %. toujours en croissance, les résultats du marché sont tout de même freinés par cette aug-mentation, tant pour le vivant que pour les produits qui l’accompagnent.

éditeur du magazine 30 Millions

d’Amis par le biais de sa filiale Buena Media Plus, reprend le bimestriel

Animalerie Magazine. La revue se rebaptise Petmarket Magazine et est diffusée gratuite-

ment à un rythme mensuel. Premier groupe de presse animalière en France, Buena Media Plus est l’éditeur des revues L’Essentiel, hebdoma-

daire vétérinaire, Lignées, consacrée à l’éle-vage canin et félin, et Pharm’animal,

bimestriel sur la santé animale distribué en pharmacie.

2008Le groupe Télé-Animaux.com,

2004 L’enseigne française City Zoo, sous la-quelle opèrent une dizaine d’animaleries, est reprise par Maxi Zoo, filiale européenne du réseau d’animaleries allemandes Fressnapf. Maxi Zoo France comptait soixante-douze magasins en 2014.

2005 La marque d’origine allemande Tetra, grand nom de l’aquariophilie mondiale créée en 1952, est rachetée par le groupe américain Spectrum Brands. La marque d’aliments pour chats Sheba de Mars lance ses Dômes. Le concept de la portion individuelle, s’inscrivant dans le mouvement de montée en gamme des produits, a fait des émules depuis et reste encore aujourd’hui le segment dynamique du marché.

2011Après quatre années d’interruption, le salon professionnel Expozoo se tient de nouveau à Paris. Il rassemble à cette occa-sion 116 exposants et plus de 3 200 visiteurs. Après un cru 2013 encore plus réussi, l’événement fera à nouveau rayonner l’image du marché français le mois prochain.

2012 Dans un mouvement global d’explosion du e-commerce, Amazon ouvre une bou-tique animalerie sur son site français. Elle rassemble initia-lement plus de 45 000 produits pour animaux de compa-gnie, chiffre qui triple pour atteindre 155 000 références un an plus tard.

2002 Distribué jusqu’alors par réseaux de grossistes, l’italien Ferplast crée sa fi-liale française à eschau (Bas-rhin) et fait le choi

x d’une

distribution en direct, qui sera suivi par d’autres grands

noms du marché.

Les grossistes Aubinaud, Gendre et Haurit-Aquacage

du groupement Zolux fusionnent sous l’entité haurit-

gendre, tandis que la société girard quitte le groupe-

ment. Peu après, haurit-gendre prend le nom Zolux SA

comme raison sociale. L’entreprise saintaise va dévelop-

per son activité de fabricant sous la marque Zolux, qui

devient son fer de lance et génère aujourd’hui la majeure

partie de son offre.

Le groupe Mars, via son entité dédiée à l’aquariophilie

Mars Fishcare, reprend le fabricant français de pompes et

de filtres pour aquarium rena. La globalisation du marché

se poursuit.

2015 Le Parlement français re-connaît définitivement aux animaux domestiques la qua-lité symbolique « d’êtres vi-vants doués de sensibilité ». Chiens et chats ne sont plus des meubles. n

2003 Botanic expérimente l’ouverture d’une pre-mière animalerie Félix et Médor à Pierre-Bénite (Rhône). Rebaptisée de-puis Médor et Compagnie, l’enseigne comptait dix-sept unités en propre et deux en franchise en 2014.

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