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SommaireCinq minutes avec … Beate Rank,

CEO Rakuten Deutschland GmbH

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Thème central : La culture de bienvenue

comme une chance

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Bavaria in your briefcase :

Kulmbacher Mönchshof

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Business Bavaria Newsletter

Numéro 10 | 2013

Le projet «Feuille de route technologique pour la Haute-Franconie» vise à élaborer des

stratégies novatrices pour accroître la compétitivité des entreprises de transforma-

tion de Haute-Franconie. En s’appuyant sur une approche scientifique et théorique, on

analyse les forces et faiblesses des entreprises intéressées, on met en lumière leurs

chances et risques et on leur montre des voies de développement possibles.

L’industrie manufacturière et les branches métal, matières plastiques, verre/céra-

mique, meubles/transformation du bois et textile du district de Haute-Franconie se

trouvent au centre du projet «Feuille de route technologique pour la Haute-Franco-

nie». Afin de pouvoir compter ces branches parmi les fleurons de l’économie aussi à

l’avenir, le projet présentera, dans une seconde étape, les différentes options stra-

tégiques spécifiques à la branche aux entreprises, leur permettant ainsi, de se pré-

parer tôt aux nouveaux défis, de réagir en temps utile à des tendances du secteur

et d’amorcer le développement de nouveaux produits. Car les branches évoluent

rapidement : Il se peut que des produits qui sont encore une réussite et recherchés

aujourd’hui, ne seront plus demandés dès demain.

La Haute-Franconie sur la voie de l’avenir

La Bavière attire les professionnels du monde entier – et Munich leur propose un

nouveau Centre de consultation : Par le Centre de services pour professionnels

internationaux qui a ouvert ses portes il y a quelques jours (le 01/10/2013), la ville

de Munich souhaite donner un nouvel exemple afin de faciliter l’accès à l’emploi

des professionnels et cadres étrangers en Bavière.

Aide au démarrage pour les professionnels internationaux

Les collaboratrices et les collaborateurs du nouveau Centre de services de Munich

s’occupent de toutes les affaires tenant au droit de séjour – du permis de séjour

jusqu’à l’indication d’interlocuteurs pour toutes les questions importantes rela-

tives à la première entrée dans le pays, telles que la recherche d’un logement, la

transcription du permis de conduire, l’inscription des enfants à l’école etc. – et ils

parlent anglais, français, italien, russe et espagnol. De plus, chaque langue étran-

gère dispose désormais d’un service d’interprétariat. La mise en place de ce nouvel

établissement a été motivée, entre autres, par l’adoption de la directive de l’UE

relative aux personnes hautement qualifiées, en août 2012, visant à réduire les obs-

tacles à l’obtention d’un travail. Au-delà de ces exigences légales, la capitale sou-

haite encourager l’arrivée de professionnels internationaux au sens d’une culture de

bienvenue active, par la mise en place du centre de services.

Pour en savoir plus à ce sujet, voir le thème central à la page 3

Le projet «Feuille de route technologique pour la Haute-Franconie» a été placé sous la

direction du groupe de projet Fraunhofer ‘Innovation de processus» à l’Université de

Bayreuth. La chaire ‘Technologie de production respectueuse de l’environnement’ et le

groupe de projet Fraunhofer collaborent étroitement avec les entreprises. Les entre-

prises réagissent très positivement à cette offre. On compte un à deux jours d’analyse

par entreprise. Le projet a commencé en juillet 2011 et se déroulera sur 3 ans et demi.

La phase d’analyse se poursuit encore jusqu’à fin 2013. Le projet «Feuille de route

technologique pour la Haute-Franconie» est financé par le Ministère bavarois de l’éco-

nomie, des médias, de l’énergie et des technologies avec environ 1,1 million d’euros.

Interlocuteur auprès de Invest in Bavaria :

Lisa Zeitler, Bureau Nordbayern, lisa.zeitler@invest-in-bavaria.com

Pour de plus amples informations, consultez le site :

www.roadmap-oberfranken.de/main.php

Notre thème central : La culture de bienvenueCe que la Bavière entreprend pour améliorer son attrait auprès des professionnels internationaux. Nous déménageons –

nouvelle adresse à partir

du 1er novembre 2013 :

Prinzregentenstr. 22

80538 Munich

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Cinq minutes avec …

de « nouveaux citoyens » venant de l’étranger sont arrivés en Bavière depuis le début des

années 90. La Bavière est considérée comme une terre d’accueil aussi au sein de l’Alle-

magne. Entre 1991 et 2010, 679000 personnes ont déménagé depuis d’autres régions de

l’Allemagne en Bavière (Institut fédéral de la recherche démographique 2010).

sur le développement de l’e-commerce et les pers-

pectives de Rakuten en Allemagne et en Europe –

depuis l’acquisition de Tradoria GmbH. Actuellement,

plus de 6200 détaillants en ligne qui offrent plus de

9 millions d’articles, sont sous contrat avec Raku-

ten Deutschland. Plus de 800 commerçants sont en

train de créer leur boutique ou seront prochainement

mis en ligne. Beate Rank a été l’ancienne directrice

et co-fondatrice de l’entreprise Tradoria avant que

cette-dernière fut reprise par la société japonaise

Rakuten Inc. L’entreprise Rakuten fait partie des dix

plus grandes entreprises en ligne du monde avec ses

10000 collaborateurs présents dans 26 pays.

Quelle importance le marché de l’e-commerce de

l’Allemagne a-t-il pour un acteur international

comme Rakuten en ce qui concerne sa stratégie

d’expansion ?

Avec plus de 41 millions (50 % de la population locale)

d’acheteurs numériques en 2012 (en 2016, ils seront

probablement 46 millions), l’Allemagne compte parmi

les nations au plus grand potentiel de commerce élec-

tronique en Europe.

Le commerce allemand en ligne et la vente par corres-

pondance B2C ont généré un chiffre d’affaires total de

plus de 39,3 milliards d’euros en 2012. Avec une pro-

portion de 27,6 milliards d’euros du chiffre d’affaires

total, l’e-commerce représentait 70 % du chiffre d’af-

faires de la branche.

Le Bundesverband des Deutschen Versandhandels

(Fédération allemande des sociétés de vente par

correspondance) estime même que le volume de l’e-

commerce augmentera encore de 21 % en 2013. Cette

situation s’explique surtout par l’engouement crois-

sant pour les smartphones et les tablettes tactiles

en Allemagne. Ces chiffres à eux seuls, mettent en

évidence l’importance de l’Allemagne dans le cadre de

stratégies internationales.

Nous nous réjouissons bien sûr énormément de la

possibilité de pourvoir contribuer activement à cette

croissance et au succès grâce au savoir-faire interna-

tional du groupe Rakuten et à notre équipe dynamique

ici, chez Rakuten.de et peut-être même, d’accélérer

encore ce processus.

Quels sont les principaux avantages liés au site (par

ex. puissance économique, infrastructure, pouvoir

d’achat) que la Bavière peut offrir à Rakuten ?

La Bavière est non seulement, le lieu d’origine d’en-

treprises mondiales telles qu’Adidas, Audi, BMW ou

Siemens, mais elle représente aussi une base solide

pour des PME dans l’industrie, le commerce et le sec-

teur des services. La raison en est évidente : Les offres

dans les domaines des transports, des télécommuni-

cations et de l’énergie sont en effet, extraordinaires

et la qualité de l’enseignement figure parmi les meil-

leures en comparaison internationale. Tous ces cri-

tères ont naturellement favorisé la décision de Raku-

ten, Inc. Cependant, le facteur décisif a été surtout

notre grande proximité avec le modèle d’affaires grâce

auquel Rakuten a réussi à s’implanter sur le marché

japonais depuis 1997 et qui compte de plus en plus de

partisans.

Quand vous pensez à l’infrastructure numérique :

Est-ce que vous pensez que la Bavière est bien armée

pour l’avenir ?

La Bavière atteint régulièrement des valeurs records

en comparaison internationale – qu’il s’agisse de l’in-

frastructure numérique ou d’autres secteurs essen-

tiels tels que l’enseignement et le pouvoir d’achat.

Nous sommes donc convaincus que la Bavière est en

effet bien armée pour l’avenir.

Existe-t-il des coopérations avec des partenaires

régionaux ou des activités de recherche en partena-

riat avec des universités bavaroises ?

Nous collaborons entre autres, avec les services pos-

taux locaux et avons l’intention d’accroître nos acti-

vités avec les universités bavaroises et avec d’autres

établissements d’enseignement. Depuis des années,

les élèves bavarois sont parmi les meilleurs des pays

d’Europe. De nombreuses écoles internationales et

un nombre croissant de possibilités d’apprentissage

multilingues témoignent en plus, de la demande

internationale en matière d’éducation. Au vu des taux

de croissance du marché de l’e-commerce allemand,

nous souhaitons investir dans les spécialistes de

demain et accroître davantage nos activités dans ce

domaine avec un esprit de partenariat et le profes-

sionnalisme requis.

Chiffredumois millions1,3

Beate Rank, CEO Rakuten Deutschland GmbH

Des spécialistes IT, diplômés en gestion, ingénieurs ou d’autres spécialistes

recherchés de manière ciblée par des entreprises allemandes : Ils viennent du

monde entier, de la Chine, d’Inde, du Viêt Nam, de la Nouvelle-Zélande ou encore

de l’Europe de l’Est – et la Bavière se trouve tout en haut de leur liste de souhaits.

Mais, ce n’est pas une raison pour se reposer sur ses lauriers : Dans l’État libre

de Bavière, on attache une grande importance à établir une culture de bienvenue

avec des prestations de service facilitant davantage le commencement d’un nou-

vel emploi des personnes hautement qualifiées.

Depuis le 1er octobre 2013 : Centre de services de Munich

Avec une équipe de 15 collaboratrices et collaborateurs, le Centre de services de

Munich pour les spécialistes internationaux, qui vient tout juste d’être ouvert, s’oc-

cupe de l’ensemble des affaires tenant au droit de séjour. Avec des partenaires du

réseau, tels que Invest in Bavaria, l’agence pour l’emploi ainsi que les ambassades

des pays d’origine etc., nous définissions au préalable les exigences exactes (docu-

ments requis, justificatifs à présenter). Dans l’idéal, un seul rendez-vous suffit pour

mettre les choses en route : Si tous les prérequis sont remplis, le titre de séjour

électronique (eAT) peut déjà être demandé lors de la première entrevue – et en règle

générale, ce dernier peut être délivré dans les 4 à 6 semaines. Des renseignements

et prises de rendez-vous peuvent être demandés par e-mail au migration.kvr@

muenchen.de ou en contactant le Centre d’appel au 089/233-96010.

Un accueil très chaleureux – avec une fonction d’orientation définie

Les Centres de services et d’accueil aux activités spécifiques, aident non seulement à

obtenir la reconnaissance des diplômes et des certificats professionnels ou à faire les

démarches administratives de naturalisation, mais encore, ils s’occupent également de

la recherche d’un logement, proposent des cours de langue ou donnent des informa-

tions sur les transports publics, les activités sportives, et bien plus encore. On montre

aussi le bon exemple dans le district de Roth : « Nous assumons ici une certaine fonction

d’orientation », souligne Christof Liebel, directeur du Centre de services et d’accueil de

Roth, « ... et nous aidons les spécialistes étrangers au sujet du permis de séjour, en les

aidant à trouver des traducteurs des qualifications acquises à l’étranger ou encore dans

la recherche de places de formation et de stages pour leurs enfants. »Dans ce contexte,

son établissement travaille en étroite collaboration et liaison avec la Chambre de com-

merce et d’industrie, la Chambre des métiers et l’Agence pour l’emploi ou les autorités

étrangères et est rattaché comme interface régionale à la Unternehmerfabrik Landkreis

Roth GmbH, agence régionale de développement économique du district de Roth.

Projet phare « Alliance pour la promotion des spécialistes »

Déjà l’année dernière, un projet ambitieux fut lancé non loin de Roth dans lequel le

Centre de services et d’accueil est également impliqué  : L’idée de s’assurer la main

d’œuvre qualifiée de l’économie à l’aide d’un réseau de partenaires solides dont

font partie entre autres, l’Agence fédérale pour l’emploi, la région métropolitaine de

Nuremberg, ainsi que le Ministère bavarois du travail, a été couronnée de succès – en

Allemagne et dans le monde : Ainsi, en 2012 déjà, « l’Alliance pour la promotion des

spécialistes »fut désignée comme le réseau le plus innovant au niveau national par

Mme Ursula von der Leyen, Ministre allemande du travail et des affaires sociales, et

au printemps 2013, à Doha (Qatar), le projet a terminé au deuxième rang de la catégo-

rie « Projets non conventionnels » lors du concours de l’ICC (International Chamber of

Commerce) à l’occasion de la Conférence mondiale des chambres de commerce.

Le feu vert avec la carte bleue

Depuis août 2012, le titre de séjour « Carte bleue européenne »nouvellement intro-

duit en Allemagne, facilite l’exercice d’une activité professionnelle en Allemagne aux

personnes hautement qualifiées en provenance d’états non membres de l’UE. Pour

pouvoir solliciter la Carte Bleue européenne, il faut

– être titulaire d’un diplôme universitaire allemand ou équivalent étranger et

– disposer d’un contrat de travail avec un salaire annuel brut minimum de 46400

euros (3867 euros par mois).

Avantage particulier pour les titulaires de la Carte Bleue : Au bout de 33 mois d’em-

ploi et de cotisations au titre de l’assurance retraite, ils peuvent demander un permis

d’établissement permanent – dans le cas de la preuve supplémentaire de bonnes

connaissances en allemand, même après seulement 21 mois.

www.work-in-bavaria.com

La culture de bienvenue comme une chance

« Avec l’établissement du Centre de services pour spécialistes étran-

gers, la capitale de Munich donne un signal important selon lequel,

les spécialistes et cadres étrangers et leur famille sont les bienvenus à

Munich. Grâce à la collaboration étroite avec nos partenaires du réseau,

en particulier avec Invest in Bavaria, nous pouvons mieux garantir que

toutes les questions tenant au droit de séjour sont déjà résolues au pré-

alable permettant ainsi, de mettre, par exemple, rapidement en œuvre

l’implantation de nouvelles entreprises. »

Dr. Klaus Kirchmann, responsable suppléant du Service des étrangers à

Munich (KVR)

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Thème central

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Sources des images

P. 1: © Thinkstock

P. 2: © Rakuten Deutschland GmbH

P. 3: © Thinkstock

P. 4: © Kulmbacher Brauerei

Business Bavaria

Coordination: Alexandra Schmidhuber

Direction artistique: Alex Podolay

Service éditorial: www.red.de

Traduction: www.aa-boundless.com

Mise en page : www.red.de

Version HTML : www.kirchbergerknorr.de

… à Munich

PTS Umwelt Symposium Du 6 au 7 novembre 2013 Le forum de l’industrie de la papeterie pour l’eau, l’énergie, les déchets et le droit environnemental

www.pts-umwelt-symposium.de

Electrical Energy Storage Du 12 au 15 novembre 2013 Salon professionnel international de la batterie, des systèmes de stockage d’énergie et de la fabrication innovante

www.ees-munich.com/en/Home

… à Nuremberg

SPS / IPC / DrivesDu 26 au 28 novembre 2013 Salon international dédié aux techniques d’entraînement et d’automatisation

www.mesago.de/en/SPS/home.htm

... de et avec Invest in BavariaInvest in Bavaria à la conférence ‘European Space Solutions’ Du 5 au 7 novembre 2013 à Munich | Bavière La Conférence sur les solutions spatiales euro-péennes à la Alte Kongresshalle, Munich

Votre interlocuteur : Bernd Buchenberger | Tél. :+49 89 2162-2582 Bernd.Buchenberger@invest-in-bavaria.com

Invest in Bavaria à la 3ème Journée germano-turque de l’Économie le 22 novembre 2013 à Nuremberg | Bavière

Votre interlocuteur : Caglar Bektas | Tel. :+49 89 24210-7525 caglar.bektas@invest-in-bavaria.com

Kulmbacher Mönchshof

Bavaria in your briefcase

Pour savoir comment l’industrialisation a changé aussi l’art du brassage en Bavière,

il faut se rendre à Kulmbach – la ville qui est connue pour ses bières dans le monde

entier et qui dispose également d’un des châteaux forts les plus imposants d’Alle-

magne. Aux pieds de l’imposant château Plassenburg, se trouve le Kulmbacher

Mönchshof où l’on cultive l’art du brassage franconien depuis plus de 600 années.

À côté de la brasserie et du biergarten (jardin à bière), on trouve aussi un musée de

la brasserie et de la boulangerie. C’est pourquoi, le Kulmbacher Mönchshof est une

destination populaire pour des excursions d’entreprise, congrès, réunions et repas

d’affaires. L’histoire du château fort remontre très loin et le nom ‘Mönchshof’ peut

être pris à la lettre. Même si l’on ne sait pas exactement si c’étaient les moines

laborieux de l’abbaye cistercienne ou les frères Augustins itinérants qui étaient les

premiers à commencer avec le brassage de la bière : En tout cas, le premier témoi-

gnage d’une brasserie dans le monastère date de 1349 – le début d’une longue

tradition qui s’est perpétuée jusqu’à nos jours. Dans la brasserie du Mönchshof, on

peut célébrer l’art de vivre franconien dans des salles historiques – pendant l’été,

aussi dans le jardin à bière convivial. Au musée de la brasserie bavaroise, on peut

vivre de près l’histoire de la brasserie – du Moyen-Âge jusqu’à l’état actuel des

techniques de brassage les plus modernes. Et juste à côté, au musée de la bou-

langerie, on peut découvrir tout ce qu’on a toujours voulu savoir sur la boulangerie

– du semis jusqu’au pain quotidien.

www.kulmbacher-moenchshof.de

Point d’accueil pour ceux qui aiment savourer et étancher leur soif de savoir

Salons et évènements

Éditeur

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Economic Affairs and Media, Energy and Technology and Bayern International

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