real-time bidding et annonces en temps réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média

Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel,

une nouvelle opportunité pour votre plan média

#EMP2013 @rougeinteractif

Gaëlle MBODJ

Directrice Traffic & Analytics

Marion FELEZ-LE JAN

Directrice Conseil

Au programme

Le Real-Time dans un plan média

Quels leviers activer ?

Quel connexion mix mettre en place ?

Plantons le décor...

#EMP2013 @rougeinteractif

PLANTONS LE DÉCOR

Le Real-Time c’est quoi ?

LE REAL-TIME DANS UN PLAN MÉDIA

LE REAL-TIME BIDDING DANS LE DIGITAL

Bidding > Maximiser le ROI

Places

de

marché

Clonage

audience

Data

CRM

DSP SSP

QUELS LEVIERS ACTIVER ?

CAS D’ÉTUDE

DSA : Dynamic Search Ads

PLA : Product Search Ads

RTB : Real -Time Bidding

Retargeting

19

Dynamic Search Ads

CONTEXTE Catalogue de produits riche et fond de rayon peu exploité : accessoires (aiguilles) produits non stratégiques

20

Dynamic Search Ads

BENEFICES Intégré à la régie Adwords Augmenter la visibilité sur le search Travail de la longue traîne RESULTATS + 10 % de volume d’impression Amélioration de la couverture sémantique (longue traîne)

21

Dynamic Search Ads

REGLES DE GESTION

Les standards SEO doivent être respectés

Définir un budget distinct des campagnes classiques Attention au tracking !

Product Listing Ads

CONTEXTE . Plus de 1000 références produits . Catalogue commun à d’autres marchands . Fluctuation du prix de mes produits

Product Listing Ads

BENEFICES Gérer un catalogue de produit volumineux Visibilité accrue sur les résultats de recherche (image et prix) type comparateur RESULTATS

Augmentation du CTR + 5 % mais… taux de rebond + élevé car arrivée directe sur une Fiche produit

REGLES DE GESTION

Pré-requis: Flux Google Shopping Règles de publication des produits dans le flux (dispo, catégories …)

Product Listing Ads

Real Time Bidding

CONTEXTE . Augmenter sa notoriété sans dégrader sa rentabilité . Communiquer sur un évènement majeur

Real-Time Bidding

BENEFICES Cible plus qualifiée CPM minoré Pilotage à la performance et donc meilleur ROI RESULTATS

+76 % des objectifs

+90 % des personnes

touchées font bien partie de la cible

Real-Time Bidding

REGLES DE GESTION Pré-requis > . Pose de tag . Adserver pour la mesure post impression Capping (5 fois max) Brand safety

QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?

MÉTHODE

2) Quels objectifs ?

ETABLIR UN DIAGNOSTIC

3) Quels leviers de génération de trafic ?

1) Quelle vocation ?

4) De l’achat d’espaces depuis quand ?

5) Quelle ambition chiffrée ?

COORDONNER LE PLAN MEDIA

Définir le bon connexion mix

Orchestrer les différents leviers

QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?

CAS D’ÉTUDE

Connexion Mix

CONTEXTE

Lancement du nouveau site 1euro.com

CIBLE

Homme/ Femme Entre 18 et 45 ans

Connexion mix

OBJECTIFS

1. Accroître la visibilité de la marque

2. Augmenter le trafic sur le site

3. Développer les ouvertures de comptes et les financements

Connexion mix

PLAN MEDIA Etape 1 : Quels leviers ? Comment je les coordonne ?

Liens sponsorisés

RTB Display en temps réel (RON et Profiling)

Display sites

partenaires 1

NL partenaires

NL 1euro.com

Display E-Commerce

Vidéos sponsorisées

S1 S2 S3 S4 S5 S6

Display sites

partenaires 2

Display sites

partenaires 3

Display sites

partenaires 4

NL 1euro.com

NL partenaires

RTB Display en temps réel (retargeting)

DSA , PLA non pertinents

Connexion mix

PLAN MEDIA Etape 2 : Quel budget ? Comment je le répartis ?

Connexion mix

PLAN MEDIA Etape 3 : Les résultats

+ 76 % de l’objectif de

conversion

RTB : Numéro 1

1er levier de performance Meilleur CPA

RTB

SEM

Display

Volumétrie cumulée

© Rouge-interactif n

Pour conclure…

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picti.me/emarketingparis2013

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Merci de votre participation ! Restons en contact Carine Legros 06 70 54 52 25 carine.legros@rouge-interactif.com

Marion Felez-Le Jan 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com

Gaëlle MBODJ gaelle.mbodj@rouge-interactif.com

Marion FELEZ-LE JAN 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com

Merci de votre

attention

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