real-time bidding et annonces en temps réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
DESCRIPTION
Conférence e-marketing Paris 2013 Rouge Interactif Décryptage en 30 minutes des dernières tendances de l’achat d’espaces, des opportunités et des bonnes pratiques pour piloter votre performance et votre rentabilité en 2013. Cas d’étude à l’appui. Retrouvez aussi la version audio + slides de cette présentation ici: http://recordings.slideonline.eu/2013/Emark2013/ClientBin/Presentations/185/Videos/video-185.wmvTRANSCRIPT
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel,
une nouvelle opportunité pour votre plan média
#EMP2013 @rougeinteractif
Gaëlle MBODJ
Directrice Traffic & Analytics
Marion FELEZ-LE JAN
Directrice Conseil
Au programme
Le Real-Time dans un plan média
Quels leviers activer ?
Quel connexion mix mettre en place ?
Plantons le décor...
#EMP2013 @rougeinteractif
PLANTONS LE DÉCOR
Le Real-Time c’est quoi ?
LE REAL-TIME DANS UN PLAN MÉDIA
LE REAL-TIME BIDDING DANS LE DIGITAL
Bidding > Maximiser le ROI
Places
de
marché
Clonage
audience
Data
CRM
DSP SSP
QUELS LEVIERS ACTIVER ?
CAS D’ÉTUDE
DSA : Dynamic Search Ads
PLA : Product Search Ads
RTB : Real -Time Bidding
Retargeting
19
Dynamic Search Ads
CONTEXTE Catalogue de produits riche et fond de rayon peu exploité : accessoires (aiguilles) produits non stratégiques
20
Dynamic Search Ads
BENEFICES Intégré à la régie Adwords Augmenter la visibilité sur le search Travail de la longue traîne RESULTATS + 10 % de volume d’impression Amélioration de la couverture sémantique (longue traîne)
21
Dynamic Search Ads
REGLES DE GESTION
Les standards SEO doivent être respectés
Définir un budget distinct des campagnes classiques Attention au tracking !
Product Listing Ads
CONTEXTE . Plus de 1000 références produits . Catalogue commun à d’autres marchands . Fluctuation du prix de mes produits
Product Listing Ads
BENEFICES Gérer un catalogue de produit volumineux Visibilité accrue sur les résultats de recherche (image et prix) type comparateur RESULTATS
Augmentation du CTR + 5 % mais… taux de rebond + élevé car arrivée directe sur une Fiche produit
REGLES DE GESTION
Pré-requis: Flux Google Shopping Règles de publication des produits dans le flux (dispo, catégories …)
Product Listing Ads
Real Time Bidding
CONTEXTE . Augmenter sa notoriété sans dégrader sa rentabilité . Communiquer sur un évènement majeur
Real-Time Bidding
BENEFICES Cible plus qualifiée CPM minoré Pilotage à la performance et donc meilleur ROI RESULTATS
+76 % des objectifs
+90 % des personnes
touchées font bien partie de la cible
Real-Time Bidding
REGLES DE GESTION Pré-requis > . Pose de tag . Adserver pour la mesure post impression Capping (5 fois max) Brand safety
QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?
MÉTHODE
2) Quels objectifs ?
ETABLIR UN DIAGNOSTIC
3) Quels leviers de génération de trafic ?
1) Quelle vocation ?
4) De l’achat d’espaces depuis quand ?
5) Quelle ambition chiffrée ?
COORDONNER LE PLAN MEDIA
Définir le bon connexion mix
Orchestrer les différents leviers
QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?
CAS D’ÉTUDE
Connexion Mix
CONTEXTE
Lancement du nouveau site 1euro.com
CIBLE
Homme/ Femme Entre 18 et 45 ans
Connexion mix
OBJECTIFS
1. Accroître la visibilité de la marque
2. Augmenter le trafic sur le site
3. Développer les ouvertures de comptes et les financements
Connexion mix
PLAN MEDIA Etape 1 : Quels leviers ? Comment je les coordonne ?
Liens sponsorisés
RTB Display en temps réel (RON et Profiling)
Display sites
partenaires 1
NL partenaires
NL 1euro.com
Display E-Commerce
Vidéos sponsorisées
S1 S2 S3 S4 S5 S6
Display sites
partenaires 2
Display sites
partenaires 3
Display sites
partenaires 4
NL 1euro.com
NL partenaires
RTB Display en temps réel (retargeting)
DSA , PLA non pertinents
Connexion mix
PLAN MEDIA Etape 2 : Quel budget ? Comment je le répartis ?
Connexion mix
PLAN MEDIA Etape 3 : Les résultats
+ 76 % de l’objectif de
conversion
RTB : Numéro 1
1er levier de performance Meilleur CPA
RTB
SEM
Display
Volumétrie cumulée
© Rouge-interactif n
Pour conclure…
#EMP2013 @rougeinteractif
picti.me/emarketingparis2013
#EMP2013 @rougeinteractif
Merci de votre participation ! Restons en contact Carine Legros 06 70 54 52 25 [email protected]
Marion Felez-Le Jan 06 07 12 34 87 [email protected]
Gaëlle MBODJ [email protected]
Marion FELEZ-LE JAN 06 07 12 34 87 [email protected]
Merci de votre
attention
@rougeinteractif
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