plus de 8 belges sur 10 préfèrent les médias imprimés

Ode au papier

Musée des Lettres et des Manuscrits

19/04/2013

Welkom, bienvenue…

Pourquoi maintenant?

En 1995, la conférence générale de l’Unesco instituait le 23 avril comme la Journée mondiale du Livre et du Droit

d’auteur

Pourquoi ici?

Le Musée des Lettres et des Manuscrits est en pleine exposition « Six siècles d’Art du Livre. De l’incunable au livre

d’artiste »

Objectifs et déliverables

1) Etude sur les habitudes et le comportement de lecture des belges et la complémentarité papier-digital 2) Papier et développement durable, du mythe à la réalité 3) Efficacité et pertinence du média imprimé 4) Ode au papier, nos ambassadeurs ouvrent la voie

Is this the future?

Le futur s’écrira sur des tablettes

Même Hamlet avait une tablette

1) Habitudes et comportements de lecture des belges

Complémentarité papier - digital

Méthodologie appliquée pour l'étude

• Enquête représentative menée sur Internet par le bureau d'études indépendant i-vox en mars 2013

• Échantillon

• 1000 Belges

• Objectif : évaluer

• Le comportement de lecture actuel et futur des Belges

• L'emploi des médias numériques (sur écran) et imprimés (sur papier)

• La perception des médias numériques et imprimés

10

Le papier demeure le support préféré pour lire un livre

11

• Seulement 6 % des personnes interrogées préfèrent la tablette et 1 % le smartphone

93%

1% 6%

0%

Papier Ordinateur Tablette Smartphone

Les francophones lisent davantage de livres que les néerlandophones

0%

5%

10%

15%

20%

25%

NL FR

17%

24%

Je lis (presque) chaque jour des livres imprimés

L'achat de livres est mû par les émotions

• Les raisons émotives dominent lors de l'achat de livres, surtout chez les francophones

13

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

J'achète des livres parce que j'aime les avoirdans ma bibliothèque

J'achète des livres parce que je souhaiteles relire ultérieurement

44%

59%

77% 71%

NL

FR

80%

30%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Je continuerai à lire essentiellementdes livres imprimés

Je compte à l'avenir lire des livres impriméset des e-books

• Même à l'avenir, la majorité des gens continueront de lire des livres imprimés

Pour les livres, le papier domine toujours largement

Les quotidiens : glissement vers le numérique

• Pour les journaux comme pour les magazines/périodiques, les lecteurs préfèrent toujours le papier

• Mais les quotidiens sont de plus en plus souvent lus sous forme numérique

15

83%

6%

10%

1%

Magazines

Papier

Ordinateur

Tablette

Smartphone

62% 22%

14%

2% Journaux

Les néerlandophones lisent davantage les journaux que les francophones

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Je lis (presque) chaque jour des journauximprimés

Je lis (presque) chaque jour des journauxnumériques

40% 39%

19% 23%

NL

FR

Près d'une personne sur deux est abonnée

• Les abonnements concernent surtout les médias imprimés

17

40%

9%

51%

Journaux et/ou magazinesimprimés

Journaux et/ou magazinesnumériques

Aucun

La jeune génération aime le papier et la tablette

• De plus en plus de jeunes lisent le journal à la fois sur papier et sous forme numérique, tandis que les plus de 55 ans demeurent fidèles au papier

18

0%

10%

20%

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70%

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90%

Journauximprimés

Journauxnumériques

Magazinesimprimés

Magazinesnumériques

53% 47%

78%

22%

65%

35%

85%

15%

68%

32%

87%

13%

Y (<35)

X (35-54)

Babyboom (55+)

Le papier à la maison, le numérique en déplacement et au bureau

• Les médias numériques et imprimés sont utilisés de façon complémentaire en fonction de la situation de lecture

19

84%

64%

32%

7%

2% 60%

9%

21%

7% 0%

13% 1%

0%

10%

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30%

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50%

60%

70%

80%

90%

100%

A la maison Sur la route / àl'extérieur

Au bureau

Smartphone

Tablette

Ordinateur

Papier

Le papier pour les textes longs, le numérique pour les images et les textes courts

• Papier et numérique sont utilisés de façon complémentaire en fonction du type d'information • Le papier domine largement pour les livres et les textes exigeant concentration et attention • Les supports numériques sont plutôt choisis pour les textes courts • Glissement vers les médias numériques pour les actualités contenant beaucoup de photos et

d'images 20

25%

30%

44%

49%

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80%

84%

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7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

breaking news

Brèves actualités

Jeux de réflexion

Reportages sur les têtes couronnées et les célébrités

Reportages de mode avec photos soignées

Ouvrages à caractère éducatif

Non-fiction

Articles ou textes longs

Fiction, roman, littéraires

Imprimé

Numérique/surInternet

La prédilection pour le papier demeure, mais celui-ci est complémentaire aux médias numériques

• Bien que quasiment deux personnes sur trois déclarent vouloir lire à l'avenir à la fois sur papier et à l'écran, les trois quarts des personnes interrogées semblent vouloir privilégier le support papier

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78%

56%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Je continuerai à lire essentiellement desjournaux et magazines imprimés

Je compte à l'avenir lire des journaux etmagazines imprimés et numériques

Les médias numériques sont surtout considérés comme complémentaires au papier

• Plus de deux personnes sur trois considèrent les médias numériques comme complémentaires aux médias imprimés

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0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Les médias numériquesdemeurent plutôt

complémentaires aux médiasimprimés

Les médias imprimés demeurentcomplémentaires aux médias

numériques

66%

39%

Impact sur l'environnement

• Le green washing (ou écoblanchiment), pratiqué par des entreprises pour promouvoir les médias numériques dans leurs propres intérêts économiques, est pointé du doigt.

23

75%

83%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Beaucoup de rumeurs circulent sur le papieret l'environnement (green washing)

Beaucoup d'entreprises promeuvent le formatnumérique uniquement par souci

d'économies, pas pour l'environnement ni parfacilité pour le consommateur

Impact sur l'environnement

• Le Belge reconnaît le caractère durable et écologique du papier

24

63%

81%

82%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Les conséquences sur l'environnement entre lesmédias imprimés et numériques sont

comparables : ils polluent mais sont, à leurmanière, aussi durables les uns que les autres.

La matière de base du papier est la fibre de bois,renouvelable

Le papier des journaux et magazines se composeessentiellement de matières recyclées

Impact sur l'environnement des médias imprimés

• Le mythe de la production de papier accélérant la déforestation demeure tenace.

25

D'accord 53%

Pas d'accord 47%

La production de journaux, magazines et livres imprimés provoque le déboisement

2) Papier et développement durable

Du mythe à la réalité

Répondre aux besoins du présent sans compromettre la capacité des

générations futures à répondre à leurs propres besoins.

Rapport Brundtland, Notre avenir à tous, Commission mondiale sur

l’environnement et le développement, ONU, 1987

Papier: les piliers de la durabilité

Privilégier la revalorisation, le recyclage

Privilégier les matières premières renouvelables

Privilégier l’énergie renouvelable

Réduire son empreinte écologique et énergétique

What it takes

52% de nos fibres en Europe proviennent de vieux papiers

48% restantes viennent de fibres de bois, naturelles et renouvelables

91% de nos fibres viennent d’Europe

Chiffres CEPI 2012

What it makes Diminution de notre empreinte C0² de 40% en 20 ans Diminution de 56% en 30 ans de la quantité d’eau nécessaire à la production d’1 tonne de papier Diminution de 80% en 30 ans des charges polluantes spécifiques 51% de notre énergie est renouvelable Chiffres: CEPI 2012, Cobelpa 2011

What it wastes

Taux de recyclage en Europe: 70%

Nombres de recyclages de la fibre de papier en Europe: 3,4

Chiffres: CEPI 2012

Alors, alors…

Si on se préoccupe vraiment de nos enfants, des générations futures…

Le papier fait partie de la solution, pas du problème…

3) L’imprimé, toujours aussi pertinent…

Nous pouvons aussi démontrer que l’imprimé est moderne et efficace

4) Ode au papier Inspiration

Campagne de sensibilisation pour les amoureux du papier: Déclarez-vous, écrivez votre ode au papier, exprimez-vous, expliquez-vous sur les raisons de cet amour pour le papier… Pour nous aider à sortir du bois, nos ambassadeurs se sont déclarés, rejoignez-nous! Du 19 avril au 12 juin, faites-vous plaisir! Chaque semaine, nous récompenserons la plus belle ode, la plus originale d’un abonnement à un magazine. Les 100 plus belles odes feront l’objet d’un livre, un vrai!

Objectif

Montrer le lien qui unit le public au papier: un lien profond, enraciné dans

un terrain des plus fertiles, celui de l’émotion, des souvenirs, des sens…

Ode au papier 2 moments:

1) En Fédération Wallonie-Bruxelles avec

Je Lis dans ma commune

2) En Flandre lors

de la Boekenbeurs,

31 octobre - 11 novembre

Conclusion 1/3

Le papier et le digital sont complémentaires et l’utilisation de

l’un ou de l’autre dépend des circonstances de lecture et du type

de lecture.

Conclusion 2/3

Le papier et l’imprimé sont de vrais exemples de durabilité. Ils sont soit

réalisés à partir de vieux papiers, soit réalisés à partir d’une matière

première naturelle, renouvelable, recyclable.

Conclusion 3/3

Le papier a un lien extraordinaire avec ses utilisateurs. C’est un vecteur d’émotions, de souvenirs incroyable.

Il est multi-sensoriel et il accompagne la vie de tout le monde,

et ce depuis toujours.

Alors, pourquoi s’en priver?

Faites-vous plaisir…

Mais comme pour toutes les bonnes choses, consommez avec

modération…

Thank you!

Sébastien Houzé

Director

www.paperchainforum.org www.facebook.com/nowonderwelovepaper

s.houze@paperchainforum.org

Paper has so much to offer…

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