plus de 8 belges sur 10 préfèrent les médias imprimés
DESCRIPTION
Le lecteur belge demeure très majoritairement attaché au support papier, que ce soit pour les livres, les journaux quotidiens et les magazines périodiques (respectivement 93%, 86 et 89 %). Deux tiers d'entre eux complètent cette offre au moyen de médias numériques. Le choix entre la version sur papier ou celle digitale dépend essentiellement du confort de lecture et de son moment. Pour rappeler et souligner l'efficacité et la durabilité du papier, Paper Chain Forum, qui regroupe tous les maillons de la chaîne belge du papier, lancera sa campagne nationale de sensibilisation "Ode au papier", à l'occasion de la Journée Mondiale du Livre.TRANSCRIPT
Ode au papier
Musée des Lettres et des Manuscrits
19/04/2013
Welkom, bienvenue…
Pourquoi maintenant?
En 1995, la conférence générale de l’Unesco instituait le 23 avril comme la Journée mondiale du Livre et du Droit
d’auteur
Pourquoi ici?
Le Musée des Lettres et des Manuscrits est en pleine exposition « Six siècles d’Art du Livre. De l’incunable au livre
d’artiste »
Objectifs et déliverables
1) Etude sur les habitudes et le comportement de lecture des belges et la complémentarité papier-digital 2) Papier et développement durable, du mythe à la réalité 3) Efficacité et pertinence du média imprimé 4) Ode au papier, nos ambassadeurs ouvrent la voie
Is this the future?
Le futur s’écrira sur des tablettes
Même Hamlet avait une tablette
1) Habitudes et comportements de lecture des belges
Complémentarité papier - digital
Méthodologie appliquée pour l'étude
• Enquête représentative menée sur Internet par le bureau d'études indépendant i-vox en mars 2013
• Échantillon
• 1000 Belges
• Objectif : évaluer
• Le comportement de lecture actuel et futur des Belges
• L'emploi des médias numériques (sur écran) et imprimés (sur papier)
• La perception des médias numériques et imprimés
10
Le papier demeure le support préféré pour lire un livre
11
• Seulement 6 % des personnes interrogées préfèrent la tablette et 1 % le smartphone
93%
1% 6%
0%
Papier Ordinateur Tablette Smartphone
Les francophones lisent davantage de livres que les néerlandophones
0%
5%
10%
15%
20%
25%
NL FR
17%
24%
Je lis (presque) chaque jour des livres imprimés
L'achat de livres est mû par les émotions
• Les raisons émotives dominent lors de l'achat de livres, surtout chez les francophones
13
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
J'achète des livres parce que j'aime les avoirdans ma bibliothèque
J'achète des livres parce que je souhaiteles relire ultérieurement
44%
59%
77% 71%
NL
FR
80%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Je continuerai à lire essentiellementdes livres imprimés
Je compte à l'avenir lire des livres impriméset des e-books
• Même à l'avenir, la majorité des gens continueront de lire des livres imprimés
Pour les livres, le papier domine toujours largement
Les quotidiens : glissement vers le numérique
• Pour les journaux comme pour les magazines/périodiques, les lecteurs préfèrent toujours le papier
• Mais les quotidiens sont de plus en plus souvent lus sous forme numérique
15
83%
6%
10%
1%
Magazines
Papier
Ordinateur
Tablette
Smartphone
62% 22%
14%
2% Journaux
Les néerlandophones lisent davantage les journaux que les francophones
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Je lis (presque) chaque jour des journauximprimés
Je lis (presque) chaque jour des journauxnumériques
40% 39%
19% 23%
NL
FR
Près d'une personne sur deux est abonnée
• Les abonnements concernent surtout les médias imprimés
17
40%
9%
51%
Journaux et/ou magazinesimprimés
Journaux et/ou magazinesnumériques
Aucun
La jeune génération aime le papier et la tablette
• De plus en plus de jeunes lisent le journal à la fois sur papier et sous forme numérique, tandis que les plus de 55 ans demeurent fidèles au papier
18
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Journauximprimés
Journauxnumériques
Magazinesimprimés
Magazinesnumériques
53% 47%
78%
22%
65%
35%
85%
15%
68%
32%
87%
13%
Y (<35)
X (35-54)
Babyboom (55+)
Le papier à la maison, le numérique en déplacement et au bureau
• Les médias numériques et imprimés sont utilisés de façon complémentaire en fonction de la situation de lecture
19
84%
64%
32%
7%
2% 60%
9%
21%
7% 0%
13% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A la maison Sur la route / àl'extérieur
Au bureau
Smartphone
Tablette
Ordinateur
Papier
Le papier pour les textes longs, le numérique pour les images et les textes courts
• Papier et numérique sont utilisés de façon complémentaire en fonction du type d'information • Le papier domine largement pour les livres et les textes exigeant concentration et attention • Les supports numériques sont plutôt choisis pour les textes courts • Glissement vers les médias numériques pour les actualités contenant beaucoup de photos et
d'images 20
25%
30%
44%
49%
51%
80%
84%
86%
93%
75%
70%
56%
51%
49%
20%
15%
14%
7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
breaking news
Brèves actualités
Jeux de réflexion
Reportages sur les têtes couronnées et les célébrités
Reportages de mode avec photos soignées
Ouvrages à caractère éducatif
Non-fiction
Articles ou textes longs
Fiction, roman, littéraires
Imprimé
Numérique/surInternet
La prédilection pour le papier demeure, mais celui-ci est complémentaire aux médias numériques
• Bien que quasiment deux personnes sur trois déclarent vouloir lire à l'avenir à la fois sur papier et à l'écran, les trois quarts des personnes interrogées semblent vouloir privilégier le support papier
21
78%
56%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Je continuerai à lire essentiellement desjournaux et magazines imprimés
Je compte à l'avenir lire des journaux etmagazines imprimés et numériques
Les médias numériques sont surtout considérés comme complémentaires au papier
• Plus de deux personnes sur trois considèrent les médias numériques comme complémentaires aux médias imprimés
22
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Les médias numériquesdemeurent plutôt
complémentaires aux médiasimprimés
Les médias imprimés demeurentcomplémentaires aux médias
numériques
66%
39%
Impact sur l'environnement
• Le green washing (ou écoblanchiment), pratiqué par des entreprises pour promouvoir les médias numériques dans leurs propres intérêts économiques, est pointé du doigt.
23
75%
83%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Beaucoup de rumeurs circulent sur le papieret l'environnement (green washing)
Beaucoup d'entreprises promeuvent le formatnumérique uniquement par souci
d'économies, pas pour l'environnement ni parfacilité pour le consommateur
Impact sur l'environnement
• Le Belge reconnaît le caractère durable et écologique du papier
24
63%
81%
82%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Les conséquences sur l'environnement entre lesmédias imprimés et numériques sont
comparables : ils polluent mais sont, à leurmanière, aussi durables les uns que les autres.
La matière de base du papier est la fibre de bois,renouvelable
Le papier des journaux et magazines se composeessentiellement de matières recyclées
Impact sur l'environnement des médias imprimés
• Le mythe de la production de papier accélérant la déforestation demeure tenace.
25
D'accord 53%
Pas d'accord 47%
La production de journaux, magazines et livres imprimés provoque le déboisement
2) Papier et développement durable
Du mythe à la réalité
Répondre aux besoins du présent sans compromettre la capacité des
générations futures à répondre à leurs propres besoins.
Rapport Brundtland, Notre avenir à tous, Commission mondiale sur
l’environnement et le développement, ONU, 1987
Papier: les piliers de la durabilité
Privilégier la revalorisation, le recyclage
Privilégier les matières premières renouvelables
Privilégier l’énergie renouvelable
Réduire son empreinte écologique et énergétique
What it takes
52% de nos fibres en Europe proviennent de vieux papiers
48% restantes viennent de fibres de bois, naturelles et renouvelables
91% de nos fibres viennent d’Europe
Chiffres CEPI 2012
What it makes Diminution de notre empreinte C0² de 40% en 20 ans Diminution de 56% en 30 ans de la quantité d’eau nécessaire à la production d’1 tonne de papier Diminution de 80% en 30 ans des charges polluantes spécifiques 51% de notre énergie est renouvelable Chiffres: CEPI 2012, Cobelpa 2011
What it wastes
Taux de recyclage en Europe: 70%
Nombres de recyclages de la fibre de papier en Europe: 3,4
Chiffres: CEPI 2012
Alors, alors…
Si on se préoccupe vraiment de nos enfants, des générations futures…
Le papier fait partie de la solution, pas du problème…
3) L’imprimé, toujours aussi pertinent…
Nous pouvons aussi démontrer que l’imprimé est moderne et efficace
4) Ode au papier Inspiration
Campagne de sensibilisation pour les amoureux du papier: Déclarez-vous, écrivez votre ode au papier, exprimez-vous, expliquez-vous sur les raisons de cet amour pour le papier… Pour nous aider à sortir du bois, nos ambassadeurs se sont déclarés, rejoignez-nous! Du 19 avril au 12 juin, faites-vous plaisir! Chaque semaine, nous récompenserons la plus belle ode, la plus originale d’un abonnement à un magazine. Les 100 plus belles odes feront l’objet d’un livre, un vrai!
Objectif
Montrer le lien qui unit le public au papier: un lien profond, enraciné dans
un terrain des plus fertiles, celui de l’émotion, des souvenirs, des sens…
Ode au papier 2 moments:
1) En Fédération Wallonie-Bruxelles avec
Je Lis dans ma commune
2) En Flandre lors
de la Boekenbeurs,
31 octobre - 11 novembre
Conclusion 1/3
Le papier et le digital sont complémentaires et l’utilisation de
l’un ou de l’autre dépend des circonstances de lecture et du type
de lecture.
Conclusion 2/3
Le papier et l’imprimé sont de vrais exemples de durabilité. Ils sont soit
réalisés à partir de vieux papiers, soit réalisés à partir d’une matière
première naturelle, renouvelable, recyclable.
Conclusion 3/3
Le papier a un lien extraordinaire avec ses utilisateurs. C’est un vecteur d’émotions, de souvenirs incroyable.
Il est multi-sensoriel et il accompagne la vie de tout le monde,
et ce depuis toujours.
Alors, pourquoi s’en priver?
Faites-vous plaisir…
Mais comme pour toutes les bonnes choses, consommez avec
modération…
Thank you!
Sébastien Houzé
Director
www.paperchainforum.org www.facebook.com/nowonderwelovepaper
Paper has so much to offer…
Questions?