panorama des médias belges
DESCRIPTION
Conférence donnée par Cécile Hisette dans le cadre de la journée "Entrepreneurs, la presse vous aime!" Balayage des principaux médias belges et leurs spécificitésTRANSCRIPT
Quels médias pour
votre entreprise ? par Cécile Hisette, Cécili-Z
Conférence dans le cadre de la journée « Entrepreneurs, la presse vous aime ! »
(27 septembre 2013)
J’ai besoin de com.com accompagne les indépendants, TPE et PME du Hainaut et du Brabant wallon dans le développement de leur communication.
Quels médias pour votre entreprise ?
UCM - 27 septembre 2013
▪ Média francophones
▪ Démystifier
▪ Expliquer
▪ Donner envie
Trucs et astuces
▪ Exerçons-nous ?
Média francophones
Média francophones données non exhaustives
Média francophones - TV
rmb.be – ipb.be
Média francophones - TV
Public : • La Une : généraliste ; • La Deux : généraliste, enfant, événement,
sport, culture ; • La Trois ; • Arte ; • TV5 Monde.
Média francophones - TV
Privé : • RTL-TVI : généraliste ;
• Plug : 15-34 ans ;
• Club RTL : homme et enfant (Kidz RTL) ;
• AB3, AB4, MCM, Liberty TV, Canal Z, VOO, Belgacom TV.
Média francophones - TV
• Télévisions francophones, parts de marchés 4+
• Locales : asbl – ACTV La Louvière, Canal C, Canal Zoom, MAtélé, Notélé, RTC Télé Liège, Télé Bruxelles, Télé MB, Télésambre, TV Com, Télévesdre, TVLux.
Média francophones - TV
• Télévisions néerlandophones, parts de marchés 4+
Média - TV
rmb.be – ipb.be
Média francophones - Radio
Service public : • La Première – 6,5% (part de marché) :
généraliste, 35-50 ans ;
• VivaCité – 13,56 % : contenu régional, 35-50 ans ;
• Classic 21 – 8,34 % : rock, pop, 30-54 ans ;
• Pure FM – 2,46 % : génération internet, tendances ;
• Musiq3 – 1,75 % : 45-64 ans ;
• RTBF Internationale.
Média francophones - Radio
Privé : • Bel RTL – 16,78 % : généraliste, proximité ;
• Radio Contact – 14,56 % : musicale, 18-44 ans ;
• Fun Radio – 5,19 %, NRJ – 8,57 % : étudiants et 18-44 ;
• Nostalgie – 11,16 % : musique adulte, 35-54 ans ;
• Twizz – 0,4 % : pop rock ;
• Maximum : province de Liège : musicale, 35-54 ans.
Média francophones - Radio
Autres : • CK-Radio, etc.
Média francophones - Radio
Média francophones – PQ - PQR
Groupe Rossel : • Le Soir – 79 124 ex. (diffusion payante 2012) :
information sur l’actualité en général.
• Le Groupe Sud Presse (régional) – 101 422 ex. : 6 journaux appartenant à Rossel ; La Meuse, La Nouvelle Gazette, La Province, La Capitale, Nord-Eclair, Le Quotidien de Namur : informations générales et locales, de proximité et services pratiques à la vie quotidienne.
• Métro (50%) – 115 471 ex. : concentré d’actualité
belge et internationale, gratuit.
Média francophones – PQ - PQR
IPM : • La Libre – 39 640 ex. :
information sur l’actualité en général.
• La DH – 55 848 ex. : 7 éditions régionales ; Namur-Luxembourg, Liège, Tournai-Ath-Mouscron, Mons, Charleroi, Brabant, Bruxelles. Généraliste à sujets populaires ; faits de société, people, sport.
Média francophones – PQ - PQR
Les éditions de l’Avenir – Tectéo – 87 718 ex.
• Titres de presse quotidienne : Namur-Basse Sambre, Brabant wallon, Entre-Sambre et Meuse, Luxembourg, Le Courrier de l’Escaut, Le Courrier, Le Jour, Huy-Waremme. Information régionale et de proximité et une vue d’ensemble de l’information nationale et internationale.
• Proximag (85 éditions en Belgique)
Média francophones – PQ - PQR
Mediafin (Groupe Rossel, De Persgroep)
• L’Echo – 16 964 ex. : économie.
NL : De Morgen - 53 153 ex., De Standaard - 99 209 ex., De
Tijd - 30 201 ex., Gazet van Antwerpen - 93 646 ex., Het Belang van Limburg - 95 465 ex., Het Laatste Nieuws - 287 097 ex., Het Nieuwsblad - 263 602 ex, Metro - 127 757 ex.
Germanophone : Grenz Echo – 9 626 ex.
Média francophones – PQ - PQR
Média francophones – Presse magazine
• Sanoma Magazine Belgium : Femmes d’aujourd’hui, Flair, L’Hebdo, Gaël, Gaël Maison, Marie-Claire Belgique, Moustique - 71 755 ex.
• Roularta Média Group SA : Le Vif/L’express - 65 274 ex., Télépro - 119 385 ex., Trends-Tendance - 42 008 ex. (fr-nl), Point de vue.
• Famille Leempoel : Ciné Télé Revue - 282 748 ex. : programmes TV, cinéma, people, musique.
Média francophones – Presse magazine
• Rossel : Le Soir Magazine - 56 044 ex.
• IPM : Paris Match Belgique - 47 203 ex.
Pour info : Humo - 196 959 ex., Knack - 107 303 ex.
Média francophones – Presse magazine
Média francophones – New media
• 74% de la population ont un ordinateur.
• 32 % un smartphone.
• 5% une tablette.
Média francophones – New media
rtbf.be, rtl.be, lavenir.net, levif.be, etc.
papier et digital
Ucm, UWE, le Sillon belge ; agricole, horticole, Journal de Pharmacie de Belgique, Journal du Spécialiste, Pub, MM, Fédérations professionnelles, WAW, Chambres de commerce, Je vais construire, etc.
Média francophones – Presse professionnelle
Média francophones – Toutes-boîtes
Démystifier
Démystifier
• TV • 84% des ménages qui ont la TV sont
équipés de la TV digitale dont 71% en HD et 11% sont des TV connectées.
• 80% de la consommation TV se concentre sur 9 chaînes : La Une, La Deux, RTL (3 chaînes), AB3 et … TF1, France 2 et France 3.
Démystifier
• 95% de la consommation se fait dans sa langue.
• 4% : vision en différé.
+ de 10% des 18-34 ans utilisent quotidiennement d’autres plateformes pour regarder la TV. (6,5% pour 18 et +).
Démystifier
• Radio
Démystifier
• PQ
• PQR
• Magazine
• Presse professionnelle
• Toutes-boîtes
Démystifier
• Digital/web • 74% de la population ont un ordinateur.
• 32 % possède un smartphone.
• 5% ont une tablette.
• Affichage
• Cinéma
Expliquer
Expliquer
Expliquer
Donner envie Trucs et astuces
Donner envie
• Votre conseiller en communication
• Accompagnement.
• Moment de lecture – CIM – papier et/ou digital.
• L’agence belga
Donner envie
• Les régies publicitaires
• Les journalistes Martin Buxant passe du Morgen à l’Echo.
• Les partenariats Le Soir et RTL.
Donner envie
• Les commerciaux des media IPM Advertising et Corelio Connect :
• Perfect Game = insertion dans les cahiers sport des quotidiens Het Nieuwsblad, L’Avenir et la DH.
• Publicité - Publireportage.
• Vous
Exerçons-nous ?
Merci de votre attention