conférence ojd 2014 : 5 raisons d'espérer ou comment en finir avec les déclinologues ?

PRESSE : EN FINIR AVEC LES DÉCLINOLOGUES

Dominique Delport Président Havas Média France

Assemblée Annuelle OJD Paris, 9 Avril 2014

ARRÊTONS DE PENSER QUE LA PRESSE VA MOURIR

…. LES JOURNALISTES EN 1ER !

LA PRESSE VIT UNE MUTATION INDUSTRIELLE

DIGITALISATION ET MONÉTISATION DES CONTENUS

DIVERSIFICATION DES SOURCES DE FINANCEMENT

L’ALLEGEMENT DES COÛTS STRUCTURELS

RECENTRAGE SUR L’OFFRE ET LE CONTENU DE QUALITE

AUDIENCE & MARQUE GLOBALE

REFONTE ACTIONNARIALE

+1MM HUMAINS INTERCONNECTES VIA DES PLATEFORMES SOCIALES & MOBILES

L’ AUDIENCE EST DEVENUE MEDIA VOTRE LECTORAT EST UN MEDIA

NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE

LE MONDE INTERNET EST PLAT LES INTERACTIONS SE FONT EN MILLISEC

DE 6 DEGRES A 1-CLICK CHACUN APPARTIENT AU MEME VILLAGE

NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE

NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE

LE VILLAGE EST PLANETAIRE

LE CONTENU EST LIQUIDE & CIRCULE LIBREMENT

NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE

5 RAISONS D’ESPÉRER UN AVENIR MEILLEUR

01LA MONTÉE EN FORCE DE LA FRANCOPHONIE

DES RELAIS DE CROISSANCE AU SEIN DE LA COMMUNAUTE FRANCOPHONE

๏ Avec 77 pays membres réunis dans l’OIF représentant 220 millions de citoyens sachant parler et écrire le français.

๏ Europe : 87,5 millions / Afrique du Nord et Moyen-Orient : 34 millions / Afrique subsaharienne et océan indien : 79,1 millions

๏ Amérique et Caraïbes : 16,8 millions / Asie et Océanie : 2,6 millions

01

EN AFRIQUE FRANCOPHONE, LE MAGHREB EST UN MARCHÉ À POURVOIR

!

NBE D’EXEMPLAIRES UNITAIRES EN MOYENNE PAR PARUTION EN 2013

1540 2930 800

150 1380 1000

410 1850 310

350 1340 740

Source : OJD, Avril 2014

01

L’AFRIQUE VA REGROUPER LE PLUS DE FRANCOPHONES DANS LES PROCHAINES ANNÉES

๏ 60% des francophones ont moins de 30 ans 

๏ Plus de 900 000 professeurs de français dans le monde 

๏ Francophonie : 1/3 des pays membres des Nations unies 

๏ Le français est langue officielle dans 32 États et gouvernements membres de l’OIF 

๏ Le français : 2e langue étrangère la plus pratiquée dans l’Union européenne 

๏ En Afrique, on recense le plus grand nombre de francophones : 96,2 millions de locuteurs dans les pays membres de l’OIF

4ÈME LANGUE LA PLUS PARLÉE DANS LE MONDE

sources : L’observatoire de la francophonie, 2013

01

LES CLASSES MOYENNES AFRICAINES EN FORTE CROISSANCE

๏ 355 millions (34 % de la population africaine) en 2010 à 1,1 milliard (42 % de la population africaine) en 2060,

๏ l’Afrique est un continent aujourd’hui dynamique avec un taux de pénétration à 100% du mobile.

01

L’AFRIQUE : 1ER CONTINENT MOBILE EN 2020

Source : Courrier International, Octobre 2013

๏ Selon la Banque mondiale, entre 2000 et 2012, le nombre d’abonnements au téléphone mobile est passé sur le continent africain de 137 millions à presque 650 millions, c’est plus qu’aux Etats-Unis ou en Europe.

๏ Les mobiles servent de terminaux bancaires ou d’accès à Internet, favorisant le développement économique et agricole.

๏ ORANGE MONEY : 8 M D’ABONNÉS

๏ KENYA : M-Pesa : 14,6 millions d’utilisateurs actifs en mars 2012 (soit un Kenyan sur trois) avec plus de 650 millions de dollars de transaction réalisées chaque mois.

01

02MOBILE FIRST

MOBILE1ER

ECRANTV:

2EME ECRAN

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MOBILE FIRST

1ER ECRAN

Modèle Freemium : 10 articles / mois gratuits Contenu illimité : 7$99 mensuels + Morning Briefing & Our Picks

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NEWYORKTIMES NOW : LANCEMENT 2 AVRIL 2014

EN FRANCE, PRÈS DE LA MOITIÉ DE LA POPULATION EST MOBINAUTE

15,6%

21%

26,2%

17,6%

7,2%

18-24 ans

25-34 ans

35-49 ans

50-64 ans

65 ans et plus

4,4%

13,3%

14,6%

17,7% 13,1%

8,9%

14,4%

13,2% Artisans, Commerçants

Cadres

Professions intermédiaires

Employés

Ouvriers

Retraités

Etudiants

Autres Inactifs

Source : Médiamétrie Internet Mobile, Janvier 2014

LES 35-65+ ANS REPRÉSENTENT 51% DES MOBINAUTES TOUTES LES CLASSES SOCIALES SONT CONCERNÉES

+31 MILLIONS DE MOBINAUTES EN FRANCE EN JANVIER 2014

1 FOYER SUR 3 EST EQUIPE D’UNE TABLETTE FIN 2013

28,7% des foyers contre 14,1% fin 2012 (Médiamétrie et GfK)

02

TOUTES LES PLATEFORMES SOCIALES DEVIENNENT « MOBILE FIRST »

02

DIGITALISATION DE LA PRESSE LA + REUSSIE PARMI LES MEDIAS HISTORIQUES

๏ 8 sites media sur 10 sont des sites de presse (OJD 2013)

๏ + 8 milliards de visites internet sur 132 sites de presse contrôlés par l’OJD (+ 10.2% vs 2012),

๏+1.5 milliard de visites internet sur 30 sites de presse quotidienne régionale et départementale contrôlés par l’OJD (+ 19.5% vs 2012)

!

Print&61%&

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Répar==on&des&lectures&par&mode&de&consulta=on&

Source : One Global, Avril 2014

02

LA LECTURE DE LA PRESSE UNIQUEMENT SUR LE DIGITAL SE DÉVELOPPE CONSIDÉRABLEMENT

% DES LECTEURS EXCLUSIVEMENT DIGITAUX

Source : One Global, Avril 2014

23%38,5% 35,6%45,4%

02

PRESSE DIGITALE : VERS UNE FIN DE LA « GOOGLE DEPENDANCE »

02

Le magazine américain The Atlantic est parvenu à multiplier par deux la taille de sa rédaction depuis 2009 et à gagner de l’argent depuis 2010. En cinq ans, grâce au social, son trafic en ligne a fait un bond de 80% pour atteindre 25 millions de visiteurs uniques par mois sans compromis sur la qualité. A suivre également Quartz, sa plateforme pure-player.

PRESSE DIGITALE : VERS UNE FIN DE LA « GOOGLE DEPENDANCE »

02

PRESSE MAGAZINE : UN POTENTIEL DE REVENUS QUI S’INTENSIFIE

02

LE SERVICE RENDU, AU DELÀ DU PAPIER

UNE TELECOMMANDE VIRTUELLE

789 835 855 visites via le site web et le site hybride en 2013

312 908 824 visites via l’application mobile en 2013 (+53,3% vs 2012)

48 583 666 visites via l’application sur tablette en 2013

02

02 LE SERVICE RENDU, AU DELÀ DU PAPIER

02 DES SOURCES DE REVENUS QUI EVOLUENT

03LES NOUVELLES

ECRITURES PLÉBISCITÉES

NOUVEAUX SUPPORTS, NOUVEAUX CONTENUS : IL FAUT ADAPTER SON OFFRE EDITORIALE

SAVOIR FAIRE LONG ENQUETER & MAQUETTER

PENSER VIDEO VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS

VOS LECTEURS ONT DU TALENT EVENEMENTIALISER

03

DÉVELOPPER UNE POLITIQUE ÉDITORIALE FORTE ET SINGULIÈRE : SAVOIR FAIRE DIFFERENT

156 678 DIFFUSION PAYÉE FRANCE EN MOYENNE EN 2013

(lancement le 26 Juin 2013)

30 506 DIFFUSION PAYÉE FRANCE EN MOYENNE EN 2013

(évo +5,3% vs DFP 2012)

48 101 DIFFUSION PAYÉE FRANCE EN MOYENNE EN 2013

(lancement le 19 Octobre 2011)

03

IDEM CAUSETTE, VALEURS ACTUELLES, TOP SANTE…

AFFIRMER SES AMBITIONS EDITORIALES LOCALES : ENQUETER & MAQUETTER

Le quotidien régional La Voix du Nord a profité des élections municipales pour produire

des portraits de villes emblématiques. Le format long permet une écriture bien plus tournée vers le reportage que vers les faits, et l’ambiance décrite par les textes est soutenue

par un infographisme riche.

03

PENSER VIDEOPRESSE MAG : EX L’EXPRESS

๏500 videos mensuelles produites par l'Express et mises en ligne (une vingtaine produites/jour)

๏News 62% des video vues ๏Lifestyle & services : 38% des video vues

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PRESSE QUOTIDIENNE: ๏ LE FIGARO : Vidéo First avec une centaine produites/jour ! ๏ LE MONDE : ex Game of Thrones ( résumé infographique des 3 ères saisons avant diff Saison 4 )

VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS

OPTIMISER LA RESONANCE SOCIALE DE VOS ENQUETES +100 000 ABONNÉS AU FLUX TWITTER

03

VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS03

VOS LECTEURS ONT DU TALENT

UNE NOUVELLE GÉNÉRATION D’EXPERTS POUR ÉLARGIR SON ÉCOSYSTÈME

03

VOS CORRESPONDANTS ONT DU TALENT03

400 Bloggueurs - Contributeurs payés au clic

03 VOS CORRESPONDANTS ONT DU TALENT

ÉVÉNEMENTIALISER03

04L’EXPLOITATION DE LA DATA

MOTEUR DU BUSINESS

NOUS VIVONS DANS UN MONDE DE DONNEES04

NOUS VIVONS DANS UN MONDE DE DONNEES04

NOUS VIVONS DANS UN MONDE D’ALGORITHMES04

DONNER DU SENS AUX DONNÉES ET FAIRE PARTICIPER SES LECTEURS (CROWDSOURCING)

THE GUARDIAN, Premier média au monde à se mettre au datajournalisme en 2009

UNE NOUVELLE ECRITURE : LE DATAJOURNALISME

04

METTRE EN SCÈNE L’INFORMATION AFIN D’APPORTER DES CLÉS DE COMPRÉHENSION

Les ECHOS DATA, 60 indicateurs économiques mis à jour en continu dans plus de 200 pays dans le monde.

UNE NOUVELLE ECRITURE : LE DATAJOURNALISME

04

UNE NOUVELLE ECRITURE : LA DATA-VISUALISATION

04

UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING : LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES

La montée des usages numériques permettent l’exploitation des données. Certains groupes de presse ont un plan d’action volontariste en la matière : groupe Le Figaro (Figaro data), groupe Le Monde (Synch) , Prisma Presse (Prismadata).

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Figaro Data : 3 offres: Data Audience, Data Contenu et Data CRM. ๏ RETARGETING PUBLICITAIRE ๏ SEGMENTATION : Avec les 80 variables de qualification mises à disposition par nugg’ad, FigaroMedias propose 10 clusters Affluent People  ๏ CRM : le portage (145 000 adresses postales géolocalisables), ๏ le sponsoring de newsletters (1.9 M @ - 16 thématiques) et l’emailing (1.6 M @ opt’in - 35 critères de ciblage)

UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING : LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES

04

14 segments 25% avec ratio

> 140%

04 UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING : LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES

05INNOVATION &

AGILITÉ

PENSER AUX « MILENNIALS"05

Un magazine devenu Ecosystème Média :

PENSER AUX MILENNIALS05

INNOVER POUR LEUR SIMPLIFIER LA LECTURE

APPLICATION PERMETTANT DE TRANSFORMER UN ARTICLE EN HISTOIRE SONORE

APPLICATION PERMETTANT DE TRANSFORMER UN ARTICLE EN VIDEO EN 5 SECONDES

05

PERSONNALISER & SOCIALISER05

En Suède, la startup Meganews a trouvé un nouveau modèle économique pour la presse papier. Le suédois teste actuellement des distributeurs de journaux automatiques avec la technologie japonaise Ricoh. Deux minutes suffisent pour qu’un magazine soit fraîchement imprimé et disponible pour l’utilisateur. Des kiosques digitaux qui comptent environ 200 titres de presse (à l’heure actuelle) et qui sont en version test pour le moment.

SELECTIONNER, VALIDER, IMPRIMER

PERSONNALISER MEME EN VERSION PAPIER05

ET POUR TOUS : MODERNISER CE QUI MARCHE :)05

EN FINIR AVEC LES DÉCLINOLOGUES