A S S O C I A T I O N P O U R

L E C O N T R Ô L E

D E L A D I F F U S I O N

D E S M É D I A S

L A V É R I T É D E S C H I F F R E S

NUMÉRIQUE2 0 1 3

RÉFÉRENCE DANS L’EXPERTISE DU DÉNOMBREMENT DES MÉDIASL’OJD a déjà une longue histoire dans l’univers du numérique. Ses premiers travaux et réflexions sur la certification

de la fréquentation des sites web ont été lancés en octobre 1998. Les premiers outils de mesure ont été labellisés

en janvier 2001 et les premiers Procès-Verbaux publiés en novembre 2001. Depuis, le périmètre d’intervention de l’OJD

Numérique n’a cessé de s’étendre, concernant aujourd’hui trois supports : Internet, le mobile et les tablettes.

Ses contrôles portent sur les sites web, les applications et sites mobiles, les applications et sites tablettes.

Depuis une décennie, l’OJD est l’unique organisme en charge de la labellisation des outils de mesure de fréquentation et la seule organisation capable de fournir au marché des données certifiées de puissance fiables comparables entre éditeurs.

L’OJD ET LE NUMÉRIQUE un périmètre qui s’étend

LABELLISATION ET CERTIFICATIONL’OJD n’est pas un mesureur mais un certificateur.

Sa mission est d’établir la vérité des chiffres des médias.

Son Bureau Numérique contrôle la fréquentation des

sites Web et des Applications Mobile sur la base de trois

critères : la “Visite”, le “Visiteur” et la “Page Vue”.

Préalablement, l’OJD labellise l’outil qui mesure la

fréquentation, afin que celle-ci s’effectue notamment

dans le respect de normes internationales.

HARMONISATION INTERNATIONALEEn effet, en sa qualité de membre fondateur de l’IFABC

(l’Association Internationale des Bureaux de

Contrôle de la Diffusion), l’OJD participe activement

au travail d’harmonisation des critères de mesure

et de certification au sein des 36 pays représentés.

Et demain ? Face au déploiement de systèmes de plus

en plus riches et complexes, et notamment

d’une information numérique polymorphe,

l’OJD travaille pour apporter au marché

des solutions permettant de monétiser sur des

critères objectifs, reconnus par tous, contrôlés et

certifiés tous les développements à venir. Car,

l’OJD a vocation à certifier tout canal qui

autorise un contrôle de type

dénombrement, son domaine d’expertise.

Déjà, il certifie, au travers du Procès-Verbal OJD

de Marque, l’ensemble des données de

fréquentation multi supports de ses adhérents.

0202

NUMÉRIQUE

03

Et pour tous les autres… AU MOINS 4 BONNES RAISONS D’ADHÉRER

au Bureau Numérique de l’OJDParce que l’OJD est un organisme professionnel tripartite de confiance délivrant des chiffres fiables, tout site ou application, quelles que soient sa nature, sa taille et son ambition, a intérêt à rejoindre le Bureau Numérique.

En effet, FAIRE CERTIFIER SES CHIFFRES,c’est une façon de :

Gagner en visibilité et en reconnaissance ;

Valoriser son trafic, sur le plan publicitaire mais aussi en tant que capital de l’entreprise ;

Participer à la professionnalisation du marché, en répondant aux attentes des annonceurs et des agences médias, lesquels remettent en cause les chiffres fournis selon un mode déclaratif ;

Se comparer sans ambiguïté aux autres acteurs du marché.

LE CHOC DES CHIFFRES…

✔✔✔

✔

de Visites contrôlées par mois

de Pages Vues par mois

applications mobiles et tablettes

sites et groupes certifiés

••••

+ de 20 milliards

3,3 milliards

350

90

LES PRINCIPES de la certification…

LES TEMPS FORTS Chaque jour : la Déclaration Systématique de Fréquentation

(DSF) est réalisée par l’outil de mesure labellisé par l’OJD,

qui collecte et envoie la donnée mesurée (Visite, Visiteur

quotidien et Page Vue) au Bureau OJD Internet pour

le compte de l’éditeur. (Les données concernant le visiteur

hebdomadaire sont déclarées chaque semaine.)

Tout au long de la période de certification de

l’éditeur : ces fichiers journaux sur lesquels on peut

retrouver le périmètre, l’heure et par le cookie le visiteur…

sont contrôlés de façon ponctuelle et aléatoire sur

un échantillon ou sur la totalité de la mesure.

Les résultats issus des contrôles OJD sont ensuite

comparés aux résultats déclarés par l’éditeur via l’outil.

Le Bureau Numérique effectue ces contrôles

tous les jours ; chaque site est au minimum

vérifié une fois par mois.

Chaque mois : le Procès-Verbal officialise le contrôle. Il

porte sur le critère de la Visite, du Visiteur et des Pages Vues.

Tout commence par la définition du périmètre contrôlé, à savoir les adresses du site ou du groupe de sites

(appartenant obligatoirement à un même éditeur) ou de l’application mobile dont la fréquentation sera certifiée.

L’OJD Numérique exclut en effet tout trafic généré hors de ce périmètre identifié et déclaré par l’éditeur.

La certification s’effectue selon une procédure rodée en quatre étapes, passant par :

� La Déclaration des chiffres de l’éditeur par son outil de mesure labellisé ;

� Les Contrôles effectués par le Bureau OJD Numérique ;

� Le Procès-Verbal édité et publié par l’OJD ;

� La Publication des résultats, à destination du marché publicitaire.

Une labellisation dans l’univers du “site centric”Les outils de mesure de la fréquentation des sites internet

ou des applications mobiles ou tablettes qui sont labellisés

par l’OJD se situent dans l’univers du “Site Centric”.

Ils reposent donc sur l’observation du trafic

enregistré par le site lui-même (ou l’application)

par opposition aux mesures “User Centric”,

centrées sur les utilisateurs.

Comment ça marche ?À partir d’un tag au bas des pages de l’éditeur.

Chaque fois que la page est demandée par un internaute,

l’outil de mesure (labellisé par l’OJD) écrit une ligne

de log. L’ensemble du fichier log constitue le trafic

exhaustif du site ou de l’appli.

0204

LES 4 TEMPS FORTS de la certification...

QUI ? COMMENT ? PÉRIODICITÉ FRÉQUENCE

Le site oul’application

(web, mobile, tablette)

Automatiquement par l’Outil de Mesure

Quotidienne Permanente

OJD Les Logs Durant le moisPermanent

et/ouAléatoire

OJDPublication

(papier/numérique)1 fois / mois

(J+5 du mois suivant)Systématique

OJDClassement mensuel (papier/numérique)

1 fois / mois(J+9 du mois suivant)

Systématique

1

2

3

4

DÉCLARATION

CONTRÔLE

CERTIFICATION(Procès-Verbal)

PUBLICATION

05

Questions de vocabulaire...

SITE INTERNET : correspond à un contenu éditorial identifiée par un ou plusieurs nom(s)

de domaine permettant d’accéder à un contenu homogène uniquement hébergé sur le Web

et accessible uniquement par une requête de type ‘http’ via un Navigateur Web. Un même logo principal

se retrouve sur l’ensemble du contenu placé sous la responsabilité d’une même entité juridique.

VISITE : Acte de consultation d’au moins une page du site Internet effectué par un

Visiteur Unique depuis un terminal connecté. Une absence d’activité sur le site Internet

dans un délai excédant trente minutes vaut pour fin de la Visite.

VISITEUR : C’est l’identification d’un terminal connecté disposant d’un Navigateur Web,

sans distinction de lieu et de mode de connexion, sur la période observée.

PAGES VUES : Téléchargement complet du contenu principal (éditorial / publicitaire)

d’une page du Site Internet sur le terminal du Visiteur identifié.

COMMENT ÇA

MARCHE ?

0206

Définitions de la mesure des “Sites”Le Procès-Verbal du Bureau Internet certifie pour chaque site ou groupe de sites déclarés et identifiés le nombre de visites et de visiteurs par jour et par semaine.

Une seconde partie, consacrée aux Pages Vues,

est établie sous la responsabilité de l’éditeur.

L’OJD vérifie alors que ces Pages Vues

proviennent bien du périmètre du site certifié.

COMMENT ÇA

MARCHE ? Définitions de la mesure “Mobile” et “Tablette”La mesure mobile s’applique aux smartphones et aux tablettes numériques. Leur système d’exploitation leur permet

de gérer des fonctionnalités bureautiques et multimédias propres

à ces terminaux mais aussi de télécharger des Applications tierces.

Questions de vocabulaire...

SITES MOBILE : Correspond à un contenu éditorialidentifiée par un ou plusieurs nom(s) de domaine permettant

d’accéder à un contenu homogène uniquement hébergé sur le

réseau Mobile et accessible uniquement par une requête de type

‘http’ via le Navigateur d’un Téléphone Mobile.

Un même logo principal se retrouve sur l’ensemble du contenu

placé sous la responsabilité d’une même entité juridique.

VISITE : Acte de consultation d’au moins une page du site

Mobile effectué par un Visiteur Unique depuis un Téléphone

Mobile connecté. Une absence d’activité sur le site Mobile dans

un délai excédant trente minutes vaut pour fin de la Visite.

VISITEUR : C’est l’identification d’un Téléphone Mobile connecté disposant d’un Navigateur Mobile,

sans distinction de lieu et de mode de connexion, sur la période observée.

PAGES VUES : Téléchargement complet du contenu principal (éditorial / publicitaire)

d’une page du Site Mobile sur le Téléphone du Visiteur identifié.

07

0208

COMMENT ÇA

MARCHE ?

Questions de vocabulaire...

SITES TABLETTES : Correspond à un contenuéditorial identifiée par un ou plusieurs nom(s) de domaine permettant

d’accéder à un contenu homogène uniquement hébergé sur le réseau Tablette

et accessible uniquement par une requête de type ‘http’ via le Navigateur

d’une Tablette Numérique. Un même logo principal se retrouve sur l’ensemble

du contenu placé sous la responsabilité d’une même entité juridique.

VISITE : Acte de consultation d’au moins une page du Site Tablette

effectué par un Visiteur depuis une Tablette Numérique unique connectée.

Une absence d’activité sur le Site Tablette dans un délai excédant

trente minutes vaut pour fin de la Visite.

VISITEUR : C’est l’identification d’une Tablette Numérique connectée

disposant d’un Navigateur Tablette, sans distinction de lieu et de mode

de connexion, sur la période observée.

PAGES VUES : Téléchargement complet du contenu principal

(éditorial /publicitaire) d’une page du Site Tablette sur la Tablette

Numérique du Visiteur identifié.

09

Définitions de la mesure “Application”

Questions de vocabulaire...

APPLICATION MOBILE : Correspond à une entité éditoriale identifiée par un ou plusieurs

programmes uniquement téléchargeables de façon

gratuite ou payante et permettant d’accéder à un

contenu homogène depuis un Téléphone Mobile.

Les Applications Mobile sont adaptées aux différents

environnements techniques des Smartphones et

adaptées à leurs contraintes et possibilités

ergonomiques.

VISITE : Acte de consultation d’une Applicationdédiée aux Téléphones Mobile effectué par un

Visiteur Unique depuis son Téléphone Mobile.

Une absence d’activité sur cette Application

Mobile dans un délai excédant trente minutes

vaut pour fin de la Visite.

VISITEUR : C’est l’identification d’un TéléphoneMobile Unique connectée, sans distinction de lieu et

de mode de connexion, sur la période observée.

PAGES VUES : Téléchargement complet

du contenu principal (éditorial / publicitaire)

d’une page de l’Application Mobile sur

le Téléphone du Visiteur identifié.

Questions de vocabulaire...

APPLICATION TABLETTE : Correspond à une entité éditoriale identifiée par un ou

plusieurs programmes uniquement téléchargeables

de façon gratuite ou payante et permettant

d’accéder à un contenu homogène depuis une

Tablette Numérique. Les Applications Tablettes sont

adaptées aux différents environnements techniques

des Tablettes Tactiles et adaptées à leurs contraintes

et possibilités ergonomiques.

VISITE : Acte de consultation d’une Applicationdédiée aux Tablettes Tactiles effectué par un Visiteur

depuis sa Tablette. Une absence d’activité sur cette

Application dans un délai excédant trente minutes

vaut pour fin de la Visite.

VISITEUR : C’est l’identification d’une TabletteTactile Unique connectée, sans distinction de lieu et

de mode de connexion, sur la période observée.

PAGES VUES : Téléchargement complet

du contenu principal (éditorial / publicitaire)

d’une page de l’Application Tablette sur la Tablette

Numérique du Visiteur identifié.

� Les contrôles sont réalisés tout au long de la période de certification

de l’éditeur sur les données brutes mises à disposition par l’outil de mesure.

� Les résultats déclarés par l’éditeur/outil sont ensuite comparés

aux résultats issus des contrôles OJD.

142

La “Déclaration Systématique de Fréquentation” porte surl’ensemble des chiffres des Visites, des Visiteurs et des Pages Vues.

➥

VISUALISER

LES 4 ÉTAPES...LA DÉCLARATION

Exemple de DSF de Visites envoyée quotidiennement par l’outil de mesure labellisé qu’aura choisi l’éditeur de sites web en certification

� Cette DSF est réalisée par l’outil de mesure labellisé par l’OJD, qui collecte et

envoie la donnée mesurée au Bureau OJD Numérique pour le compte de l’éditeur.

� C’est un acte obligatoire, quotidien pour l’ensemble des chiffres certifiés

et publiés (pour la Visite, le Visiteur quotidien et la Page Vue), hebdomadaire

(pour le Visiteur Hebdomadaire) et mensuel (pour le Visiteur Mensuel).

� L’éditeur du support numérique est considéré comme l’auteur de cette déclaration

sur l’honneur. Il est donc responsable des chiffres déclarés par son outil de mesure.

Les contrôles sont assurés par le bureau OJD Numérique. Ils portent sur un échantillon ou la totalité de la mesure.

LE CONTRÔLE

0210

11

COMPRENDRE le Processus de contrôle et de certification OJD...

➠

➠

➠➠

➠

➠

D É C L A R A T I O N C O N T R Ô L E

3

1 2

P R O C È S - V E R B A L4

P U B L I C A T I O N

M E S U R E

B A S E D E D O N N É E S O J D

O U T I L D E M E S U R E

T A G

� Ces communiqués de presse sont envoyés, chaque mois, à plus de 5500

contacts identifiés, sur un fichier composé de journalistes, des agences

média, des annonceurs majeurs, des régies publicitaires, des éditeurs…

� Tous les résultats des éditeurs certifiés sont numérisés et insérés dans

la base OJD. Cette Base de données OJD Numérique est utilisée par

l’ensemble des membres de l’OJD : Annonceurs, Agences Média…

3

4

4 Le Procès-Verbal rend compte des contrôles. Il est mensuel et porte sur le critère

de la Visite, du Visiteur et de la Page Vue.

� Ce P-V est obligatoire et validé par un document écrit et signé

que l’OJD édite et délivre à l’éditeur numérique.

� L’OJD rend public le Procès-Verbal qui traduit l’obligation de

transparence et de publicité de ses travaux de Certification.

� Sa périodicité est mensuelle. Il porte sur le critère de la Visite,

du Visiteur et de la Page Vue.

L’ensemble des résultats certifiés et diffusés par

le Bureau OJD Numérique est systématiquement publié sous forme de classements.

➥VISUALISER

LES 4 ÉTAPES...

LA PUBLICATION

LE PROCÈS-VERBAL

PalmarèsChaque mois, l’OJD

publie des focus par

catégories de sites,

applis mobiles ou

tablettes sur les critères

de la Visite et sur

celui des Pages Vues.

0212

LIRE le Procès-Verbal...

L’indicateur historique : le cumul des visites du mois.

Les visiteurs hebdomadaires, à savoir le nombre de visiteursdédupliqués sur la semaine.

Semaine par semaine, le total des

visites hebdomadaire.

Au verso du P-V : les historiques sur tous les indicateurs. En annexe

du document, les pages vues.

Le rapport visites/visiteurs recouvre le nombre moyen de visites effectuées parun visiteur hebdomadaire sur la semaine.

La répartition géographique des visites

13

0214

➥

➥

➥

➥

DANS COMBIEN DE TEMPS, MON SITE OU MON APPLI SERA-T-IL CONTRÔLÉ? La mesure peut être immédiate dès lors

que le site ou l’application aura installé

en amont le logiciel de mesure labellisé

par l’OJD. Passer de l’adhésion au contrôle

peut se régler en une semaine.

POURQUOI SUIS-JE OBLIGÉ DE PASSER PAR UN OUTIL DE MESURE LABELLISÉ PAR L’OJD? Communiquer les chiffres directement issus

de son outil de mesure (payé au volume

mesuré) correspond à du déclaratif. L’outil de

mesure n’exerce en aucun cas le rôle de

régulateur, de contrôleur ou… de bon usage de

l’outil de mesure ! L’OJD est le dernier rempart

aux dérives et aux débordements en imposant

des règles, parfois basiques, identiques pour

tous. Par exemple, il oblige tous ses membres à

mettre le tag en bas de page, si bien qu’une

page vue est une page complètement

téléchargée sur le navigateur de l’éditeur. L’OJD

s’assure également que le périmètre du titre

contrôlé lui appartient et correspond bien à

son identité éditoriale.

COMBIEN ÇA COÛTE? Hors frais d’établissement de dossier (prélevés

une seule fois), cela coûte de 2485 à 8467

euros par an, pour un site. Ce chiffre recouvre

une cotisation de 679 euros HT à laquelle

s’ajoutent des frais de contrôle proportionnels

calculés, par site inscrit, sur le premier résultat

certifié de l’année. Dans le cas de contrôles de

plusieurs sites chez un même éditeur, les tarifs

sont dégressifs, pouvant descendre jusqu’à 567

euros, dès le cinquième site contrôlé*.

Le droit fixe annuel par éditeur est identique

pour le mobile (679 euros HT), les frais liés aux

contrôles étant de 533 euros entre 1 et 5

applications et descendant à 133 euros au-delà

de 25 applications.

*Ces prix sont donnés à titre indicatif

QUELLES CONDITIONS UN SITE OU UNE APPLICATION MOBILE DOIT-ILREMPLIR POUR ADHÉRER? Tout site (web, mobile) ou application

(tablette, mobile) qui le souhaite peut adhérer

à l’OJD. Il doit, au préalable, implémenter

sur son site un outil de mesure labellisé

par l’OJD. Aucune autre mise en place

technique n’est requise.

➥QUESTIONS - RÉPONSES

15

➥

➥

➥

➥

➥

QUI CHOISIT LE PÉRIMÈTRE QUI SERA CONTRÔLÉ? C’est l’éditeur qui choisit de taguer le périmètre qu’il

souhaite dans le respect des règles de l’OJD. La valeur

ajoutée de l’OJD s’exerce principalement dans le

contrôle de ce périmètre tagué : la fréquentation d’un

site internet n’est pas celle du site mobile, de l’appli

mobile, de l’appli tablette, des newsletters… Lorsque

l’OJD publie un chiffre, c’est celui du trafic généré

réellement sur le support numérique clairement identifié.

QUE DOIT FAIRE UN OUTIL DE MESURE POUR ÊTRE LABELLISÉ PAR L’OJD? Le label est attribué dans la mesure où l’outil

se conforme de façon permanente au cahier

des charges de l’OJD. Ce cahier des charges

décrit, entre autres, les méthodologies de mesure

et les modes de déclaration à respecter.

Il impose également à l’outil de déposer chaque

jour les données brutes issues de ces mesures

sur un serveur dédié.

QUI POURRA CONSULTER MESCHIFFRES, QUAND ET COMMENT?Qui le veut, qui en a besoin, bref, tout le monde !

Quand ? En permanence, dès la parution du

Procès-Verbal. Comment ? En se rendant tout

simplement sur le site internet www.ojd-internet.com,

sur lequel ces informations sont en accès libre.

JE DISPOSE DÉJÀ POUR MON SITE D’UNE MESURE D’AUDIENCE, POURQUOI AURAIS-JE BESOIN D’UNE MESURE DE CERTIFICATION DE MA FRÉQUENTATION? Les 2 mesures reposent sur des philosophies

différentes : dénombrement versus panel.

Les chiffres certifiés de l’OJD sont issus d’une

mesure quantitative de la fréquentation réelle du

site, via le dénombrement exhaustif des indicateurs

(nombre de visites, de visiteurs, de pages vues).

La mesure “user centric” est une mesure qualitative

de l’audience (âge, sexe, CSP…) extrapolée à partir

d’un panel. Faire adhérer son site à l’OJD permet

d’être dans l’unique classement de données de

fréquentation du marché et directement versé dans

la mesure hybride de l’internet.

AUJOURD’HUI, ON PARLE DE MESUREHYBRIDE, QUEL EST LE RÔLE DE L’OJD? La mesure hybride de l’Internet réconcilie les données

quantitatives et qualitatives. Quelle que soit la société

d’études (un accord a déjà été signé avec Mediamétrie//

NetRatings ), l’OJD s’est engagé à délivrer les données

quantitatives de fréquentation, nécessaires à ce

rapprochement. Les données de dénombrement de l’OJD

servent au calage et au redressement de la mesure hybride

de Mediamétrie//NetRatings. L’OJD est le seul organisme

capable, quel que soit l’outil utilisé, d’être le garant de la

fiabilité de la mesure hybride d’aujourd’hui et de demain.

?NUMÉRIQUE

0216

MATHIEULLORENS Directeur général d’AT Internet“Il est nécessaire d’avoir un organisme

indépendant qui soit capable de certifierdes données de fréquentation qui nesoient pas hétérogènes. AT Internet a étél’un des premiers outils de mesure

labellisé par l’OJD. Nous nous retrouvonstotalement dans cette indépendance de l’OJD, étant nous-mêmes indépendants.Nous pensons en effet que mesurer des données et proposer des indicateursde référence nécessite de ne pas être un interlocuteur pour nos clients sur d’autres types d’activité. C’est ce que nous attendons de l’OJD : ne pas mélanger les genres.”

GUILLAUMEVASSE Directeur dudéveloppementnumérique et Directeurmarketing augroupe Sud Ouest

“L’OJD est un peu le garant du sérieuxdes chiffres. Historiquement, il était pourle groupe Sud Ouest un partenaire sur lapartie ‘print’ et l’est naturellement devenusur la partie ‘web’. J’avoue que sur lapartie ‘mobile’ je ne me suis même pasposé la question de savoir s’il fallait‘ojdifier’ nos chiffres ! Quand on est sur un nouveau média, ce qui est le cas dumobile, certains ont la tentation de

Outil de mesure labelliséLes outils de mesure labellisés comme AT Internet ou eStat ont le statut demembres associés. L’outil effectue la mesure de la fréquentation des sites pour le compte de l’OJD qui vient contrôler. En apposant son label sur les outils de mesure, dans le respect des normes internationales, l’OJD assume un rôle de régulateur du marché, encourageant une saine concurrence reposant sur des chiffres fiables, représentatifs et comparables.

BENOÎTCASSAIGNEDirecteur exécutif/Direction desmesures d’audiencede Médiamétrie

Quel est l’intérêt pour un outil de se faire labelliser par l’OJD?“Pour eStat, l’intérêt du label OJD est triple :- Il est garant que la mesure et les calculsdes indicateurs (pages vues, visites) se fontbien dans les règles du marché définiesdans le cadre des instances de l’OJD*.

- il est le gage de la qualité de l’outil. - Il constitue un atout dans la relation avecnos clients car la labellisation OJD d’eStatleur permet de faire certifier leur trafic.”

Comment qualifier la relation que vous avez avec l’OJD sur la mesure hybride ?“Nous avons signé un accord departenariat qui prévoit l’utilisation parMediamétrie//NetRatings de la totalité dela base de sites certifiés par l’OJD. Cettebase contribue grandement aux données‘site centric’ nécessaires à la production dela mesure d’audience hybride que nousavons lancée le 30 octobre dernier. Il s’agitd’une base de plusieurs centaines de sites. Dans ce cadre, l’OJD nous envoiequotidiennement le trafic site par site.

Médiamétrie//NetRatings traite cesdonnées en ajustant les périmètres de mesure entre le ‘site’ et le‘user’(exclusion du trafic étranger, miseen correspondance des marques et des domaines). Il s’agit d’une quantitéconsidérable de données à traiter, plus de 25 milliards de pages vues par mois. Médiametrie//NetRatings en fait ensuiteune exploitation à deux niveaux :- D’abord en calant les résultatsmensuels de Visites et de Pages Vues des 350 sites de la base. - Ensuite, en utilisant les Visites d’unepartie de la base (plus de 150 sites)comme variables additionnelles deredressement de l’audience mensuelledes internautes. Par le jeu desduplications, tous les sites internet(appartenant ou pas à la base) sontdirectement ou indirectement concernés.”*Pour les sites contrôlés, membres de l’OJD

TÉMOIGNAGESNUMÉRIQUE

17

chiffres fantasques (nombre detéléchargements…). L’OJD est, en quelquesorte un juge de paix, qui valide le faitqu’on ne raconte pas n’importe quoi. C’est un gage de sérieux pour l’ensemblede la profession, y compris pour lesannonceurs. L’enjeu pour l’OJD n’est pas de remplacer la mesure de lafréquentation mais d’en constituer le socle de sérieux à travers son rôle de tiers certificateur.”

CHRISTINASOURIEAU Directrice des sites internet etpartenariats duNouvel Observateur

“Le NouvelObs.com fait certifier seschiffres d’audience ‘site centric’ depuis la création du Bureau InternetMultimédia OJD. La méthodologieappliquée par l’OJD et les process decontrôle garantissent la fiabilité desrésultats ‘site centric’ pour nos clients.L’attention portée par l’OJD à la typologie des contenus pour définir la catégorisation d’un site renforce la lisibilité de l’offre commercialisée pour les annonceurs. Certifier nosaudiences ‘site centric’ à l’OJD nous permet par ailleurs d’analysersérieusement la performance de noscontenus et de nos marques. La prochaine étape très attendue chezles éditeurs est la mesure ‘hybride’. Ce rapprochement de mesure ‘sitecentric’ à la mesure ‘Panel’, portée par l’OJD, démontre la capacité duBureau numérique à aller vers toujoursplus de pertinence et de véracité.”

VINCENTGADONNEIXP-DG de Cap Info Pro(sites batiactu.com et maisonapart.com)

“Nous avons adhéré à l’OJD, car c’est,pour nous, une caution vis-à-vis del’extérieur, de nos partenaires et clientsannonceurs des supports. Une caution dequalité, puisque nos chiffres sont certifiés,mais aussi la reconnaissance que noussommes un support d’information, unmédia à part entière. Accessoirement,comme l’OJD impose des procédures etdes règles pour obtenir la certification,celle-ci est un moyen pour nous de nousaméliorer en ayant des outils et desprocess rigoureux en interne. Par exemple,comme les outils d’analyse doivent êtrelabellisés par l’OJD, nous avons lacertitude d’utiliser des outils fiables etselon le bons process, les règles devantêtre observées s’appliquant à tous.”

OLIVIERAIZAC Directeurgénéral du siteleboncoin.fr

“leboncoin.fr fait certifier ses chiffres parl’OJD (depuis mai 2009) car ce dernierlui apporte un classement indépendantcomplémentaire et une mesure ‘sitecentric’. C’est une garantie et un sérieuxsur les audiences, la fréquentation du site,l’évolution de sa croissance. L’OJDrenforce le professionnalisme et laresponsabilité du site, valide des donnéesfiables et importantes pour les agences

médias, les annonceurs et les journalisteset il donne une visibilité complémentairesur le marché. Les deux points les plus importants pour nous sont cetteindépendance du classement de l’OJD et sa participation à la mesure hybrideavec Médiamétrie.”

DIDIER URVOY Responsable Études et WebAnalyses depagesjaunes.fr

“Les annuaires papier étaient certifiés aumoment où s’est créée la CommissionInternet de l’OJD, devenue CommissionNumérique en élargissant son champd’action. Nous avons donc été parmi lespremiers acteurs à entrer en contact avecl’OJD pour faire certifier nos sites Internetmesurés par Médiamétrie, car il estlogique de faire certifier la fréquentationdes sites par un organisme indépendant.Pour Pagesjaunes.fr c’est une cautionsupplémentaire apportée à nos 700 000 annonceurs pour prouver laforce et donc l’efficacité de nos supports.Nous pourrions utiliser nos propresmesures internet, mais elles seraient unsujet de controverse. Les grands sitesinternationaux communiquent rarementsur des chiffres ‘site centric’, alors que cesont les plus fiables. Nous retrouvonscette mention de la certification OJD surl’ensemble des documents présentés dansnos communications. L’outil de mesure oula méthodologie ne sont pas en soiquelque chose de tangible pour lesannonceurs, mais ils savent que ‘certifiépar l’OJD’ est un gage de sérieux.”

0218

TARIFICATION “Sites”* 2013 (En € Hors-Taxes)

*Sites web et optimisés pour les mobiles et tablettes.

DROIT FIXE (Annuel par Éditeur)

679€HT

FRAIS LIÉS AUX CONTRÔLES DE SITES SUPPLÉMENTAIRES PAR ÉDITEUR (Facultatif)

Forfaits liés au niveau de Droit Proportionnel de l’éditeur 1° Site sup 2° Site sup 3° Site sup 4° Site sup 5° et +

< 1 Million de Visites 1129€ 904€ 679€ 567€ 567€

> 1 Million de Visites 1356€ 1129€ 904€ 679€ 567€

> 5 Millions de Visites 1695€ 1356€ 1129€ 904€ 567€

> 10 Millions de Visites 1785€ 1468€ 1129€ 904€ 567€

DROIT PROPORTIONNEL

EN VISITES

(basé sur le 1er P-V mensuel établi du site principal, de l’éditeur puis

sur la moyenne de l’année précédente)

TRANCHES PAR VISITES COÛT ANNUEL

de 1 à 1000000 1806€

de 1000001 à 5000000 3046€

de 5000001 à 10000000 5532€

plus de 10000000 7788€

Exemples :

1. Un site avec 450.000 visites/mois 2485€ (Droit Fixe + Droit Proportionnel)

2. Un site avec 2.500.000 visites/mois 3725€ (Droit Fixe + Droit Proportionnel)

3. Un site avec 9.500.000 visites/mois 6211€ (Droit Fixe + Droit Proportionnel)

➥ ➥➥ ➥➥ ➥

+

FRAIS D’ÉTABLISSEMENT DE DOSSIER : 500 EUROS

Le site de référence pour le calcul du barème dégressif est celui qui a le plus de visites.

19

DROIT FIXE (Annuel par Éditeur)

679€HT

FRAIS D’ÉTABLISSEMENT DE DOSSIER : 250 EUROS

*Les tablettes ont

la même tarification

que les smartphones

TARIFICATION “Applications”* 2013 (En € Hors-Taxes)

FRAIS LIÉS AUX CONTRÔLES D’APPLICATIONS MOBILES SUPPLÉMENTAIRES PAR ÉDITEUR (Facultatif)

Entre 1 et 5 applications 533€

Entre 6 et 10 applications 373€

Entre 11 et 15 applications 267€

Entre 16 et 25 applications 160€

> 25 applications 133€

+

0220

OUTILS DE MESURE

“Sites” (labellisés au 1er janvier 2013)

SOCIÉTÉ OUTILS DE MESURE * CONTACT

Médiamétrie-eStat ESTAT M. Franck Si-Hassen 01 47 58 94 12fsh@mediametrie-estat.com

WeboramaLE WEBOSCOPE WREPORT

M. Alexis Sukrieh 01 71 93 64 36alexis@weborama.fr

ComScore DIGITAL ANALYTIX M. Jérôme Cail 01 79 97 03 92jcail@comscore.com

Omniture EMEA SITECATALYST M. Patrick Chancelier 01 70 37 53 56PChancelier@omniture.com

Net Solution Partner (NSP) SMARTPROFILE M. Julien Musso 01 42 15 12 43jmusso@nsp-fr.com

IDFR WYSISTAT M. Laurent Naigeon 01 30 84 97 30lnaigeon@idfr.net

AT Internet AT INTERNET (ex Xiti) M. Mathieu Llorens 01 56 54 14 30mathieu.llorens@atinternet.com

* Uniquement les versions Professionnels ont été labellisées et donnent droit à prétendre à la certification OJD.

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OUTILS DE MESURE

“Applications” (labellisés au 1er septembre 2013)

* Uniquement les versions Professionnels ont été labellisées et donnent droit à prétendre à la certification OJD.

SOCIÉTÉ OUTILS DE MESURE * CONTACT

Médiamétrie-eStat ESTAT M. Franck Si-Hassen 01 47 58 94 12fsh@mediametrie-estat.com

AT Internet AT INTERNET (ex Xiti) M. Mathieu Llorens 01 56 54 14 30mathieu.llorens@atinternet.com

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OU CONTACTEZ: JEAN-PAUL DIETSCH Directeur des Nouveaux Médias

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